小黃人上街賣香蕉，過氣網(wǎng)紅遭驅(qū)趕，營銷的赤子之心你有木有？
來源：風(fēng)和日麗（微信號：singthelife）
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昨天有沒有被『小黃人賣香蕉遭驅(qū)趕』的圖片刷屏呢？
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網(wǎng)上僅存的這六張圖瞬間引爆了社交平臺
注意哦，僅僅只有這六張圖哦
沒有群眾圍觀圖
相信你們的朋友圈被刷屏了
注意細節(jié)！
朋友圈刷屏手法是親們自己主動發(fā)布圖片+文字
而不是轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號圖文哦~
而新浪微博上，已經(jīng)是被各段子手+媒體號轉(zhuǎn)翻了天~
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連tumblr+twitter也開始打造國際熱門話題了
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風(fēng)和君真的很想萌萌噠地含情脈脈地對『小黃人團隊』說一句：干得漂亮！
幕后策劃方百度糯米電影昨天晚上已經(jīng)發(fā)微博『澄清』了：
華麗麗的熱點炒作，是俺們做的，但這是很走心的『social』哦
我們一直堅定不移地做快樂的social哦
我們和小黃人一樣都是無公害的『social bitch』哦
（風(fēng)和君一直都是好嘛~）
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好了，真相揭曉了
接下來，風(fēng)和君要解析下背后的營銷小心機了！
這是一場出色的線上線下的整合營銷~
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誰說傳統(tǒng)公關(guān)被打入冷宮了？
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別整天像個怨婦吐槽social的各種宮廷斗爭，上下級關(guān)系不和，甲乙雙方不孕不育......
如今還有多少social一線人員懂得做活動執(zhí)行呢？
用傳統(tǒng)PR的經(jīng)驗說，沒做過30場活動，別說自己有豐富的活動經(jīng)驗哦~
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小黃人上街賣香蕉
遭遇城管驅(qū)趕
小黃人瞪大眼睛委屈與城管「對視」
這都是活動執(zhí)行的完美橋段
也可以理解為cosplay的快閃熱點事件
或者是什么綜藝真人秀橋段
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熱點一定要「落地」，這樣才能炮制若有若無的「新聞看點」
從而「傳播性」渾然生成
其實熱點不需要太復(fù)雜的技術(shù)，也不需要太多預(yù)算
熱點生成，自來水傳播拼命地流~
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熱點生成，各大號就會跟著轉(zhuǎn)發(fā)
當(dāng)然這里面有巧妙的媒體排兵布陣
不排除先開始買了幾個大號做種子傳播
裝作『聚焦熱點，傳播奇葩新聞』的樣子
后面就是各路神仙大號毫無節(jié)制地跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)
即便真相揭曉，大家都知道是營銷事件，網(wǎng)友們依然沉醉其中，不能自拔~
（網(wǎng)友們可是自帶槽點哦，這里也是營銷自黑連環(huán)動作呢~）
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這場熱點營銷的幾個點，我們可以好好修煉下：
千萬不要忽略活動執(zhí)行，活動執(zhí)行不是發(fā)布會，可大可小，四兩撥千斤的『快閃』式活動執(zhí)行是炮制熱點的好方法。
而活動執(zhí)行也需要打磨好的劇本，好的執(zhí)行力，尤其是『演員們』要各種入戲?，F(xiàn)場的幾個重點畫面很重要，如同傳統(tǒng)新聞稿的『新聞圖片』，一定要夠有話題點，比如小黃人踩著三輪車上街賣香蕉，遭遇城管突擊，然后被城管『打壓』，腳本一定要把重頭戲準備好。
擬人化的重要性，本身事件中的小黃人就是將『擬人』發(fā)揮到了極致，真實的人格魅力最鮮活，最容易打動人。
尤其當(dāng)大家看到『小黃人』委屈看著城管的大特寫的時候，受眾也跟著委屈，加上本身擬人化的萌呆形象，情感聚焦到位，這樣就很自然推動你的手指，實現(xiàn)心甘情愿的轉(zhuǎn)發(fā)。
情感牌永遠不過時，social也好，線下活動執(zhí)行也罷，最后都是要『抓人心』。
人們都喜歡真善美，希望幫助他人，大家也是借著自己樸素的情感來推動微博，微信來傳遞各種正能量。比如『小黃人』事件的轉(zhuǎn)發(fā)力量大部分是基于大家同情小黃人被驅(qū)趕。
熱點借勢，小黃人形象已經(jīng)深入人心了，整個話題其實就是把小黃人打造成了一場mini真人秀，在不知道營銷真相之前，大家估摸著和風(fēng)和君一樣，這應(yīng)該是很有想法的賣水果的老板在「努力創(chuàng)業(yè)」，這種借勢和之前看到的各種地鐵『妖魔鬼怪真人秀』是一個道理。值得一提的是，小黃人也有「強熱點」的強勢動作，要知道蘋果發(fā)布會+教師節(jié)都是熱點，而小黃人巧妙把『萌呆』熱點炒到極致，也是能成功瓜分市場的。
熱點需要精準的傳播點，昨天所有的傳播核心包括幾個：
「過氣網(wǎng)紅」、「小黃人賣香蕉」、「被城管驅(qū)趕」，這里有自黑自嘲動作，過氣網(wǎng)紅與小黃人搭配在一起就很容易產(chǎn)生各種化學(xué)力量，「賣香蕉」是勵志動作，引爆正能量；「被城管驅(qū)趕」引爆大家的同情心，聚焦傳播核心要素，之后的各種層級傳播才能水到渠成。
執(zhí)行周期快準狠，整個話題熱度在昨天一天達到最高峰值，而昨天晚上揭曉營銷真相，因為今晚凌晨電影上映，整個節(jié)奏緊湊有力，不拖沓。一個好的social話題總希望看到大家自來水的傳播，受眾其實很簡單，好玩的，萌萌噠的，真善美的，參與門檻低的，他們都愿意跟風(fēng)分享。
做social其實需要一顆赤子之心，用最簡單最純真的方法去做熱點，有時候也不復(fù)雜。
風(fēng)和君一直覺得傳統(tǒng)PR不會過時，因為活動執(zhí)行在任何時代都需要，有落地才有踏實的感覺，受眾會覺得這是一個周圍發(fā)生過的真實故事。
再搭配傳播渠道，當(dāng)然核心傳播也不能少。
戾氣太重，不利于做傳播，心事太重，怎么可能輕裝上陣呢，產(chǎn)品傳播都在『輕量化』，我們的心也要『輕量化』▽遇到一個理想的老板，一個理想的甲方需要緣分，也不是說完全不可能，當(dāng)我們改變不了這種格局的時候，我們首先改變自己吧。
永遠保持一顆赤子之心~生活和工作都會好起來的。（好久沒熬烏雞湯了，大家看看味道如何哦！）
好了，最后我們再放大圖看看這華麗麗的活動現(xiàn)場的畫面吧~
小黃人賣香蕉真人秀現(xiàn)場回顧！
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