小黃人上街賣香蕉，過氣網紅遭驅趕，營銷的赤子之心你有木有？
來源：風和日麗（微信號：singthelife）
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昨天有沒有被『小黃人賣香蕉遭驅趕』的圖片刷屏呢？
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網上僅存的這六張圖瞬間引爆了社交平臺
注意哦，僅僅只有這六張圖哦
沒有群眾圍觀圖
相信你們的朋友圈被刷屏了
注意細節！
朋友圈刷屏手法是親們自己主動發布圖片+文字
而不是轉發訂閱號圖文哦~
而新浪微博上，已經是被各段子手+媒體號轉翻了天~
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連tumblr+twitter也開始打造國際熱門話題了
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風和君真的很想萌萌噠地含情脈脈地對『小黃人團隊』說一句：干得漂亮！
幕后策劃方百度糯米電影昨天晚上已經發微博『澄清』了：
華麗麗的熱點炒作，是俺們做的，但這是很走心的『social』哦
我們一直堅定不移地做快樂的social哦
我們和小黃人一樣都是無公害的『social bitch』哦
（風和君一直都是好嘛~）
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好了，真相揭曉了
接下來，風和君要解析下背后的營銷小心機了！
這是一場出色的線上線下的整合營銷~
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誰說傳統公關被打入冷宮了？
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別整天像個怨婦吐槽social的各種宮廷斗爭，上下級關系不和，甲乙雙方不孕不育......
如今還有多少social一線人員懂得做活動執行呢？
用傳統PR的經驗說，沒做過30場活動，別說自己有豐富的活動經驗哦~
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小黃人上街賣香蕉
遭遇城管驅趕
小黃人瞪大眼睛委屈與城管「對視」
這都是活動執行的完美橋段
也可以理解為cosplay的快閃熱點事件
或者是什么綜藝真人秀橋段
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熱點一定要「落地」，這樣才能炮制若有若無的「新聞看點」
從而「傳播性」渾然生成
其實熱點不需要太復雜的技術，也不需要太多預算
熱點生成，自來水傳播拼命地流~
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熱點生成，各大號就會跟著轉發
當然這里面有巧妙的媒體排兵布陣
不排除先開始買了幾個大號做種子傳播
裝作『聚焦熱點，傳播奇葩新聞』的樣子
后面就是各路神仙大號毫無節制地跟風轉發
即便真相揭曉，大家都知道是營銷事件，網友們依然沉醉其中，不能自拔~
（網友們可是自帶槽點哦，這里也是營銷自黑連環動作呢~）
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這場熱點營銷的幾個點，我們可以好好修煉下：
千萬不要忽略活動執行，活動執行不是發布會，可大可小，四兩撥千斤的『快閃』式活動執行是炮制熱點的好方法。
而活動執行也需要打磨好的劇本，好的執行力，尤其是『演員們』要各種入戲。現場的幾個重點畫面很重要，如同傳統新聞稿的『新聞圖片』，一定要夠有話題點，比如小黃人踩著三輪車上街賣香蕉，遭遇城管突擊，然后被城管『打壓』，腳本一定要把重頭戲準備好。
擬人化的重要性，本身事件中的小黃人就是將『擬人』發揮到了極致，真實的人格魅力最鮮活，最容易打動人。
尤其當大家看到『小黃人』委屈看著城管的大特寫的時候，受眾也跟著委屈，加上本身擬人化的萌呆形象，情感聚焦到位，這樣就很自然推動你的手指，實現心甘情愿的轉發。
情感牌永遠不過時，social也好，線下活動執行也罷，最后都是要『抓人心』。
人們都喜歡真善美，希望幫助他人，大家也是借著自己樸素的情感來推動微博，微信來傳遞各種正能量。比如『小黃人』事件的轉發力量大部分是基于大家同情小黃人被驅趕。
熱點借勢，小黃人形象已經深入人心了，整個話題其實就是把小黃人打造成了一場mini真人秀，在不知道營銷真相之前，大家估摸著和風和君一樣，這應該是很有想法的賣水果的老板在「努力創業」，這種借勢和之前看到的各種地鐵『妖魔鬼怪真人秀』是一個道理。值得一提的是，小黃人也有「強熱點」的強勢動作，要知道蘋果發布會+教師節都是熱點，而小黃人巧妙把『萌呆』熱點炒到極致，也是能成功瓜分市場的。
熱點需要精準的傳播點，昨天所有的傳播核心包括幾個：
「過氣網紅」、「小黃人賣香蕉」、「被城管驅趕」，這里有自黑自嘲動作，過氣網紅與小黃人搭配在一起就很容易產生各種化學力量，「賣香蕉」是勵志動作，引爆正能量；「被城管驅趕」引爆大家的同情心，聚焦傳播核心要素，之后的各種層級傳播才能水到渠成。
執行周期快準狠，整個話題熱度在昨天一天達到最高峰值，而昨天晚上揭曉營銷真相，因為今晚凌晨電影上映，整個節奏緊湊有力，不拖沓。一個好的social話題總希望看到大家自來水的傳播，受眾其實很簡單，好玩的，萌萌噠的，真善美的，參與門檻低的，他們都愿意跟風分享。
做social其實需要一顆赤子之心，用最簡單最純真的方法去做熱點，有時候也不復雜。
風和君一直覺得傳統PR不會過時，因為活動執行在任何時代都需要，有落地才有踏實的感覺，受眾會覺得這是一個周圍發生過的真實故事。
再搭配傳播渠道，當然核心傳播也不能少。
戾氣太重，不利于做傳播，心事太重，怎么可能輕裝上陣呢，產品傳播都在『輕量化』，我們的心也要『輕量化』▽遇到一個理想的老板，一個理想的甲方需要緣分，也不是說完全不可能，當我們改變不了這種格局的時候，我們首先改變自己吧。
永遠保持一顆赤子之心~生活和工作都會好起來的。（好久沒熬烏雞湯了，大家看看味道如何哦！）
好了，最后我們再放大圖看看這華麗麗的活動現場的畫面吧~
小黃人賣香蕉真人秀現場回顧！
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