為什么奢侈品圖案滿是Logo，大家一樣買？
要說奢侈品布滿Logo最典型代表，那一定是最為中國消費者所熟知的路易威登Louis Vuitton了。之后，就可以發現越來越多的奢侈品牌開始運用自己Logo重復組合而作為圖案，包括Gucci、Fendi、Coach等。為什么這么多品牌會不約而同的選擇同樣的設計方式呢？本文和你聊聊這些設計背后的有趣之處。
來源：Social Talent（微信號：SocialTalent）
作者： Social Talent Circle @小田田
原標題《奢侈品圖案為什么滿是LOGO？》
對原文已進行部分編輯
經典圖案的歷史緣由
其實很多來自歐洲經久不衰的奢侈品，都是18世紀、19世紀的匠人們為王室貴族定制手工制品而創立的。例如，有著一百五十年歷史的LV，在創立初期其主顧客都是享有名氣的皇室貴族，他的高端定位，使其成為皇室的御用箱包。所以，奢侈品在那時不僅是身份地位的象征，還是階級分化的標志。
既然購買用戶大多是王室，那么產品包裝當然也要與皇室貴族的形象相匹配。我們來看看當時的歐洲皇室流行的風格：
沒錯，就是上圖沙發的紋理圖案，那時，LV 品牌的二代傳人喬治?威登從花卉圖案和貴族標識中獲取靈感，并巧妙地將父親姓名首字母 L 和 V 融入，遂發明了字母和圖案組合的 Monogram 圖案。這種圖案的組合不僅將品牌與元素完美結合，同時也將皇室的尊貴融入其中。
除了 LV 外，Gucci、Fendi 也沿用這種圖案組合方式，形成自己獨特的 Monogram 圖案。
圖案設計的視覺原理
說完了歷史由來，我們再從視覺圖形的角度來看這些圖案。
看著這些大牌你發現了什么？滿屏幕的相似圖形有木有～ 先別急著吐槽，奢侈品選用這樣的圖案設計，其實是沿用了平面構成中的一種圖案組成方式——四方連續。
四方連續指的是由一個紋樣或幾個紋樣組成一個單位，向四周重復地連續和延伸擴展而成的圖案形式。
比如這樣：
又如這樣：
然而四方連續的本質，其實就是圖案的重復。這種重復組合能夠在視覺上給人均勻統一的韻律感，讓畫面顯得更加整體，同時也賦予整體圖形強烈的秩序美。然而重復不僅體現再生活中（超市內同類貨品的擺放，閱兵時隊伍的整齊劃一）還體現在生物的遺傳之中，所以人對于重復所帶來的秩序美有先天適應并感知的本能。
也正是因為重復所帶給人的滿足感、愉悅感，所以被設計師廣為沿用，其中千鳥格也成為奢侈品圖案中最經典的案例之一。它是由穿針引線的波浪形狀的黑白雙色套印重復構成的紡織品圖形，格子的形狀并非規矩的方形，而是由許多小鳥形狀組成的，因此得名千鳥格。最初讓千鳥格登上時尚舞臺的是法國服裝設計大師克里斯汀迪奧，時至今日，千鳥格圖形早已成為Dior女裝和香水系列的永恒主題。
這么多的奢侈品都不約而同的選擇了這樣的設計方式，也是有講究的哦。
為什么選擇 Logo 而不是其他圖案？
上文中說的主要是圖形組合選擇的分析，而對于為什么選擇 Logo 而非其他圖案，其主要原因離不開對消費者進行品牌意識的灌輸。
當奢侈品進入市場的時候，人們對于 Logo 的追捧超乎想象，其中在亞洲地區最為明顯。Logo 的存在像是一種標簽，更像是讓消費者感覺自己通過品牌展現了自身的社會地位。你想，路人大老遠都能辨識出你背的是誰家的包包，不僅滿足了品牌方，也滿足了購買者啊。
所以眾多品牌如此不謀而合的選用 Logo 進行圖案的組合創作，其目的就是在滿足顧客消費心里的同時增強識別度，灌輸品牌意識，終而帶動銷量。
但這種情況也在悄然發生變化，當成熟的消費者已經不再需要用明顯的 Logo 來滿足虛榮心，奢侈品牌們也紛紛開始“讓 Logo 低調起來”。在 LV Monogram 的經典款式中，運用皮質淡化了 Logo 繁多的圖案，讓它變得更有質感，耐看。
其實大家討厭的并不是Logo，一方面是越來越追求個性化讓人沒法忍受跟別人背一樣的包，另一方面相比于外包裝消費者更加關注產品的品質及服務。
在 LV 近兩年最受歡迎系列之一的 Capucines 手提包中，可以很明顯發現 Logo 在產品的位置中變得低調而內涵。就消費者而言，他們不排斥經典款，只是除了經典款，他們也希望有別的選擇。
本文節選自STC新書《連接——移動社交時代的營銷新規則》
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