接觸事件營銷后，你還愿意做 social 嗎？
許多新人剛開始做social，還沒整明白social是咋回事，就聽到一些有點資歷的前輩說：“做social好累好痛苦”，“反正我是不想做social了”
來源：文案有翅膀（wenanchibang）
作者：章九齡（459803324）
新人們剛入行
還停留在日常的維護中
一天5—6條微博，1—2條微信
每天寫寫寫
熱點追追追
圖片PPP
凌晨四點看看洛杉磯
辛苦弄出來的東西卻收不到半點回響
再聽到前輩們都在哭爹喊娘“不想”干
頓時雙眼迷茫
開始懷疑social懷疑人生
但是
但是！！！
等你熬過這段時間
開始接觸一些有趣的創意和執行
比如說事件營銷
你就會發現：
原來social這么好玩！
這么有意義！
好玩的事件營銷
“Social Marketing”是舶來品，老外創造的玩意兒，簡單翻譯過來就是“社會化營銷”。而在“Social Marketing”里面又有一個“Event Marketing”，也就是“事件營銷”。
百科的解釋是：
“事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。”
這是對事件營銷較為普遍的認知。大家基本上也都這么玩。舉兩個比較火比較好玩的案例給你們感受一下。
1、百度糯米電影：小黃人上街賣香蕉，過期網紅遭驅趕
這兩天大家的朋友圈都被【小黃人大眼萌】刷屏了吧？僅僅幾張圖片就引發“自來水”關注并主動上傳到朋友圈，為啥？因為有“小黃人”、“城管”、“賣萌”等等關鍵的熱點要素？
但如果網友們稍稍思考一下，為何照片中沒有哪怕一個路人圍觀？為何微博大號“happy張江”和“我的電影圖解”在同一時間發布了幾乎完全一致的內容？
因為這就是一次事件營銷啊。
百度糯米電影為了宣傳【小黃人大眼萌】也是操碎了心，先策劃小黃人與城管的沖突，然后買一些大號做宣傳，事件成為social熱點后，新聞媒體以及其他大號自然也樂意轉發。
即使事后網友們知道了這是一次營銷事件，依然不會有被騙的感腳。畢竟，這么走心的social傳播的是令人愉快的東西。可不像“優衣庫營銷事件”那樣令人作嘔。
2、途牛旅游：只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
這張圖片也曾刷爆朋友圈吧？這個事件與上面的小黃人事件，整個操作過程如出一轍。馬路沙灘哥憑借他性感的大褲衩，妖嬈的沙灘pose，還有那一杯Dry Martine，一戰成名。但是，果不其然，這又是一次營銷事件。途牛旅游收獲頗豐。（一定花了不少錢吧。。。）
即使網友心里知道這是一個“廣告”，但網友們還是開心地轉發了。多好玩啊！多有趣啊！
（最后途牛還真的送沙灘哥去馬爾代夫了呢）
所以你看
當你成為這些營銷事件的幕后策劃者
看到你創造的東西被大家愉快地轉發和分享
你會不會覺得
做social所付出的那些痛苦是值得的？
事件營銷真的很好玩很有趣？
影響世界的事件營銷
百科對于事件營銷的解釋，不夠全面。事件主體必須是企業嗎？最終目的一定是為了銷售嗎？
我看未必。對于事件營銷的認知，需要提升到整個世界的層面上來。事件營銷除了有趣好玩，還能改變世界！接下來，我舉幾個改變世界的栗子。
1、甘地絕食
有人說“甘地一生絕食那么多次，為什么他最后不是餓死的”？當然了，這僅僅是個笑話。
據科學統計，甘地一生共絕食18次，時間最長的一次是21天。他老人家絕食的目的可不是想被餓死，他的目的是為了“打開諒解之心，感化對手的每一根道德神經。”
站在現在的角度來說，這是甘地個人行為上的事件營銷啊，而且被他反復使用，效果顯著。他的“非暴力不抵抗”理念已然改變了世界。即使是槍殺甘地的南度藍姆·高德西也在后來的審判會上稱：“在我開槍前，我真心祝福他（甘地）并當面恭敬地向他鞠躬。”
2、約翰列儂、小野洋子的床上和平運動：Make love，No war！
1969年，越南戰爭期間，列儂與已有身孕的妻子小野洋子為了反對戰爭，整整7天“為和平而臥床”，并接受記者和政治人物的訪問。
他們的口號是“give peace a chance”。隨后，列儂就唱出了那句歌詞：make love, no war!（要做愛，不作戰）。“要做愛，不作戰”也成為最流行最著名的反戰口號。
以上這些，雖然不是企業或公司發起的事件，但事實上，這些都是徹徹底底的事件營銷！這樣的事件還有，比如西德總理威利·勃蘭特的華沙之跪，改善了戰后德國與東歐諸國的關系，人們不再互相仇視。
在現在，也不乏美好的營銷事件，比如之前火遍全球的“冰桶挑戰”，呼吁關愛漸凍人。比如，由壹基金和天與空發起的“今天不說話”，呼吁關愛自閉癥兒童。
這不是個人行為上或群體行為上的事件營銷，這是真正意義上的social營銷。
借助廣告公司的平臺，借助發達的網絡系統等等，你完全有機會策劃一場美好的事件營銷，讓全世界的人都參與到這樣有價值的活動中。
所以你看
做social不僅僅是好玩
當你策劃了一場可以改變世界的活動
哪怕只改變世界一點點
做social的那一點點痛苦
又算什么呢？
也許你現在只是個social小編，每天還要為了大量的日常內容不停地寫寫寫，但請堅持下去吧。不要過多抱怨，抱著愉快的的心情去做social，在將來的某一天，你會創造出好玩的、快樂的、有意義的事。
我想，這也應該是做social真正的價值所在吧。
PS：本文感謝天與空總經理楊燁炘給予的思想啟發。
個人微信號：459803324 
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