如何靠墻貼 貼出一個(gè)新潮的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意？
不久前，一個(gè)名叫Ben Brucker的設(shè)計(jì)師突發(fā)奇想，用了大約8000張便利貼紙，將單調(diào)的辦公室墻壁變成了貼滿(mǎn)了超人、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等英雄人物像素畫(huà)的主題墻壁，而當(dāng)整個(gè)事件在某知名博客站上被曝光后，立刻引起了關(guān)注，并引發(fā)了各種模仿。這件事情中反映出的創(chuàng)意能力得到了社會(huì)的認(rèn)可，體現(xiàn)了積極的正能量。
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此事傳到了中國(guó)，自然也少不了有接受新鮮事物極快的年輕人加以效仿。幾日前，中國(guó)兩個(gè)游戲青年玩家也曝出了類(lèi)似的“貼紙”事件。本想從中表達(dá)各自對(duì)游戲的熱愛(ài)，以及對(duì)兩人間友情和基情的表達(dá)，沒(méi)想到引來(lái)被辭退的結(jié)果，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。
事件還原：游戲人物像素畫(huà)貼墻遭辭退
9月25日，微博、天涯、貼吧等社交媒體有人發(fā)布直播帖，某企業(yè)兩個(gè)年輕職員因模仿Ben Brucker的做法，在公司辦公室墻上用便簽紙貼出了自己喜愛(ài)的兩個(gè)游戲人物形象，不料卻因此事而被上司責(zé)罵，最終被公司辭退。
此事經(jīng)曝光后，尤其是疑似當(dāng)事人同事所拍攝的視頻相繼在優(yōu)酷、秒拍等視頻站流傳后，很快便引起了廣泛關(guān)注。
緊接著，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了微博、微信大V深扒整個(gè)事件的全過(guò)程，似乎在為不明詳情的網(wǎng)友復(fù)盤(pán)事件原委。
不過(guò)，對(duì)于一些所謂揭露真相的爆料，網(wǎng)友們大多也抱著半信半疑 態(tài)度，甚至一些真相貼之間也存在著一些不同的說(shuō)法。而種種爆料、評(píng)論、猜測(cè)，最終使得相關(guān)話(huà)題通過(guò)微博和微信的發(fā)酵，開(kāi)始被更多人所知道。
真相揭開(kāi)：原是熱門(mén)手游營(yíng)銷(xiāo)事件
最終，在多方的信息挖掘后，這次事件的幕后真相也逐漸揭開(kāi)——原來(lái)，這是為了配合騰訊旗下第一實(shí)時(shí)PK動(dòng)作手游《天天炫斗》引入《拳皇》IP授權(quán)一事而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)事件。而以像素畫(huà)的方式被貼在墻壁上的角色形象，則分別是《天天炫斗》中的經(jīng)典原創(chuàng)角色“布雷澤”，以及首批《拳皇》授權(quán)使用角色之一的“草薙京”。
截至9月25日19:22分，以此事件為背景的#誰(shuí)說(shuō)我們不能在一起#話(huà)題出現(xiàn)在新浪微博熱門(mén)話(huà)題榜，熱度甚至超越了林俊杰與林志穎的相關(guān)新聞。
據(jù)悉，《天天炫斗》于近期正式對(duì)外宣布獲得經(jīng)典橫版格斗類(lèi)游戲《拳皇》的授權(quán)，并將先后植入包括草薙京在內(nèi)的多個(gè)《拳皇》系列經(jīng)典角色的消息。而首批加入的“草薙京”，也因其極高的認(rèn)知度而倍受關(guān)注和喜愛(ài)。
幕后復(fù)盤(pán)：三大因素促使“在一起”話(huà)題走紅
手游炒作事件的營(yíng)銷(xiāo)方式屢見(jiàn)不鮮，在手游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要，但同時(shí)期的產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大的情況下，各種腦洞大開(kāi)的事件營(yíng)銷(xiāo)、炒作手段開(kāi)始紛紛涌現(xiàn)。然而，并非每次事件營(yíng)銷(xiāo)都能引發(fā)足夠多的關(guān)注，更遑論能夠憑借一次事件營(yíng)銷(xiāo)就登上微博熱門(mén)話(huà)題。那么，《天天炫斗》為何會(huì)采用這樣的方式來(lái)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，又為何能夠在此次營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中收到奇效？
究其原因，第一，因?yàn)槭录I(yíng)銷(xiāo)的各種話(huà)題曝光、層層發(fā)酵推動(dòng)了事件發(fā)展，前文已有描述，在此不再贅述；第二，它承載了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)心中對(duì)于各種感情的羈絆、叛逆及決心，“草薙京”更承載著一代人的童年記憶。甚至更重要的是，兩個(gè)男性游戲人物被“在一起”，也符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的心理，符合了現(xiàn)今以80后、90后為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)輿論方向，正如網(wǎng)友評(píng)論所說(shuō)的那樣：“當(dāng)年的游戲，再現(xiàn)了當(dāng)今的基情”。第三，《天天炫斗》此次選擇利用便簽紙營(yíng)造像素風(fēng)格的事件營(yíng)銷(xiāo)，則同樣也與《拳皇》IP本身的屬性有關(guān)。《拳皇》IP是80后兒時(shí)的記憶，那個(gè)時(shí)代的典型游戲畫(huà)面在如今看來(lái)，就是馬賽克一般的像素畫(huà)風(fēng)格，不少80后用戶(hù)對(duì)《拳皇》的印象大多依然停留在少年時(shí)代的記憶中。加之此次《天天炫斗》與《拳皇》IP的合作，也正是這樣“一個(gè)像素一個(gè)像素”去追求人物的還原度，才得以保證了《天天炫斗》與《拳皇》兩個(gè)IP的完美融合，從而呈現(xiàn)給玩家新鮮、暢爽而又原汁原味的游戲體驗(yàn)。這一點(diǎn)相信也是《天天炫斗》希望在營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中要加以體現(xiàn)的傳播訴求。
其實(shí)，《天天炫斗》和《拳皇》的故事才剛剛開(kāi)始。不過(guò)從這樣一次令人印象深刻的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們理應(yīng)看到的，是對(duì)用戶(hù)情懷的準(zhǔn)確洞察在營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的重要性。
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