《港囧》發布會“囧”在哪？徐布斯的進步空間還有多大？
很多朋友表示很驚訝
《港囧》居然有過發布會？
完全沒聽說過啊！
↓ 回顧 ↓
《 港囧“囧”了，發布會紅了！》
這個發布會并非廣為人知
可見確實存在一些問題……
… … … … … … … … …
《港囧》發布會到底存在哪些問題？
沒能把握觀眾訴求
這是一切問題的根源
如果你身處《港囧》發布會現場
你希望獲得哪些信息？
▼
徐崢是這樣做的
首先，回顧《泰囧》拉情懷
▽
然后看電影行業現狀，找出路
——國內同行強，國外更強
▽
反復強調一個問題
——檔期怎么排？
▽
甚至最后大包袱都關于檔期
——隨時上映
… … … … … … … … …
有沒有感覺到不對？
作為觀眾，我希望了解創作思路、演員陣容
甚至是花絮和一些劇情懸念……
但最重要的不應該是上映檔期
（那時候才3月份）
… … … … … … … … …
喬布斯在iPhone橫空出世發布會上
說的是iPod / Phone /Safari……
對消費者來說產品本身才是最重要的
而非什么時候開賣
▽
觀眾也不在乎你付出了多少努力
這些與你的作品好壞關系不大
《港囧》發布會有很多這樣的內容
你啥時候聽喬布斯說自己做多少稿加多少班？
… … … … … … … … …
可能在座的觀眾很關心檔期
畢竟涉及利益相關的排檔錯峰……
但從媒體傳播角度來說
觀點確實有點狹隘了……
徐崢后面提到了女主演
隆重請出了趙薇
但同時也暴露了另一個問題……
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三觀不全的問題
發布會看下來，我一直在出戲
感覺徐崢不像導演，像商人……
他在發布會中灌輸太多的價值觀
卻忽略了人生觀和世界觀的表達！
▼
他這樣介紹趙薇——
國內票房最高的女導演
《致青春》票房7億元
加上泰囧13億的影響力
《港囧》票房簡直不敢想
合著票房就是加減法？
▽
其他環節也有類似情況——
泰囧為當地帶來了巨大的影響
主要體現在住宿價格飛升？
▽
國產同行的電影非常優秀
因為電影票房很高？
這三部片子還算好，徐崢補充——
《大鬧天宮》票房也很高……
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看到這樣一個彬彬有禮的徐公子
敢噴全行業的羅永浩更顯難能可貴
分享堅果發布會的一個片段
▽
老羅介紹手機工業設計
并且介紹了新引進的
原飛利浦亞洲設計總裁李劍葉
如果是一個商人，逼格展示到此結束
似乎沒什么問題
▽
接下來老羅講起挖李劍葉的趣事
老羅苦口婆心，對方卻不置可否
最后抖了個包袱，李劍葉問：
“老羅，咱這給的錢能不能再多點……”
到這里，突然就有了情懷的感覺
▽
老羅的個人品牌可以說是錘子的重要資本
觀眾（大多是羅粉）聽完這段故事
會不自覺的移情、認同李劍葉
進而潛移默化認同堅果的設計
實在是高！
▽
價值觀很重要，但不能只有價值觀……
電影發布會，應更多聚焦徐崢導演身份
真的不該側重“商人”
君子愛財，不能吃相難看
最近朋友圈被徐崢多少多少億刷屏
似乎也側面印證了我的觀點
徐崢這次對“價值觀”傾斜的比較多
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策劃和氣場
這些影響到了現場效果
《港囧》發布會匠心有一些，但匠意太重
很多小機靈并沒抖出來……
▼
《港囧》發布會開場
是我見過 最 · 弱 · 的……
開場向Apple 2013年的發布會致敬
真懷疑有多少人可以get到這個梗……
▽
出現了蘋果的logo后
徐崢弱弱的開始發聲
說出本場發布會的第一句話
他說這不是蘋果新品發布會……
以廢話開場的勇氣也是沒誰了
這種幽默細胞
真不該長在喜劇導演身上……
▽
羅永浩的發布會，開場跟觀眾套近乎、訴苦
說發布會還沒開呢，產品外觀都泄露了……
還特地跟觀眾說好，讓觀眾假裝不知情，
然后來了個偽開場
觀眾也非常給面子，賣力鼓掌歡呼
▽
羅永浩只是為了抖機靈嗎？
是因為他知道開場有多重要
開場是儀式性的存在
決定了整場演講的基調！
▽
《穹頂之下》的開場，柴靜娓娓道來
很快進入她的語境，喚醒同理心……
▽
而徐崢的開場……
簡直是在砸自己的招牌！
氣場弱爆了，整場都沒能救回來……
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其他環節的低水平策劃
也導致氣場出現了問題
這頁幻燈片港囧票房少個0
這個梗我看了都覺得尷尬
徐崢講到這自己也快黑線了
▽
然后就是前面提到過的
大數據說完，說排期
low的一下就泄了氣……
▽
一路說下來，到了微博互動環節
由于氣場不足
我堅信那幾個狂熱粉絲都是拖……
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最最最無語的是發布會的結尾……
結尾應該是整場演講預期管理的總結！
堅果手機前面讓人無比動心
最后老羅告訴你只要899
我就問你驚不驚喜！！！
▽
再看《港囧》發布會
前面一直在制造檔期懸念
最后徐導告訴大家——
隨 · 時 · 上 · 映
就好像前面告訴你
我們想了很多，考慮很多
讓你對大招充滿了期待！
最后卻說我們其實只看心情！
▽
徐崢還好意思問現場觀眾為什么不笑
沒扔東西已經算客氣了好嗎！！！
大老遠過來，除了混了個臉熟
你說說你介都是弄撒咧？！
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我一直在強調演示的“三觀”
一直在強調思路永遠大于技巧
因為就算你PPT做的再華麗
在致命錯誤面前一樣不堪一擊
▽
相比《港囧》發布會的策劃問題
幻燈片排版技巧反而是小意思了
當然，小意思也得意思意思……
我明天簡單說說一些頁面的改良
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—END—
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