2015最佳全球品牌排行榜，評選出全球100個最具價值品牌

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舉報 2015-10-11

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Interbrand發(fā)布2015最佳全球品牌排行榜

上海2015年10月9日 -- 全球最大的品牌咨詢機構Interbrand日前發(fā)布了第16屆最佳全球品牌排行榜，榜單評選了全球100個最具價值品牌。

蘋果和谷歌連續(xù)三年占據(jù)排行榜前兩位。其中，蘋果的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%，谷歌為1203.14億美元，同比增長12%。另外，微軟（第4位）領先IBM（第5位），亞馬遜（第10位）首次進入榜單前十，品牌價值為379.48億美元。

榜單中的五個新晉品牌為：樂高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悅香檳（第99位）和聯(lián)想（第100位）。

對于中國品牌而言，華為去年首度上榜，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。聯(lián)想，品牌價值41.14億美元，是繼華為之后第二個登上Interbrand最佳全球品牌排行榜的中國品牌。

科技和汽車品牌繼續(xù)稱霸排行榜，在榜單中占據(jù)28個席位。其中，科技品牌在100個上榜品牌的總價值中占比超過三分之一（33.6%）。

排行榜前10位

Apple蘋果（+43%）
Google谷歌（+12%）
Coca-Cola可口可樂（-4%）
Microsoft微軟（+11%）
IBM（-10%）
Toyota豐田（+16%）
Samsung三星（0%）
GE通用電氣（-7%）
McDonald’s麥當勞（-6%）
Amazon亞馬遜（+29%）

上升最快的品牌

Facebook（第23位，+54%）
Apple蘋果（第1位，+43%）
Amazon亞馬遜（第10位，+29%）
Hermès愛馬仕（第41位，+22%）
Nissan 日產(chǎn)（第49位，+19%）

新晉品牌

Lego樂高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悅香檳（第99位）
聯(lián)想（第100位）

“最佳全球品牌報告檢視了在當今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。隨著人們對即時、個性化和定制化體驗的需求進一步增長，企業(yè)和品牌應該緊跟時代的潮流，”Interbrand全球CEO Jez Frampton解釋道，“今年上榜的100個最佳全球品牌都直觀地與人們的生活重心保持一致，因此能夠無縫融入人們的日常生活?！?/p>

“亞洲品牌勢不可擋的崛起在最佳全球品牌報告中展露無遺，”Interbrand亞太地區(qū) CEO Stuart Green評論道，“在過去5年間，榜單上的亞洲品牌總價值增長了69%。除了一貫強勢的豐田、日產(chǎn)和三星，近幾年又增加了起亞、華為，一直到今年的聯(lián)想。這不僅僅體現(xiàn)了亞洲品牌的價值提升，還有在全球范圍內(nèi)，亞洲品牌對人們?nèi)粘Ｉ畈粩鄶U大的影響力。”

Interbrand上海總經(jīng)理姚承綱對于中國品牌做了進一步解釋：“不斷揚帆出海的中國品牌正在逐漸認識到，在全球化市場的運作中，品牌價值的重要性。中國企業(yè)在向全球輸出強大制造能力之后，也日益關注到‘品牌’在國際商業(yè)環(huán)境中所無可替代的競爭力。以華為和聯(lián)想為代表的新一代中國品牌，正在通過一系列積極的思考和行動，逐漸在全球范圍內(nèi)把自身品牌的核心價值，落實到產(chǎn)品和服務、企業(yè)文化、線上線下渠道、內(nèi)外部環(huán)境、市場傳播、人員行為規(guī)范等各方面。世界的變化正在不斷加速，我們在幫助很多中國品牌發(fā)展的過程中，深刻體會到，中國品牌在走向世界的時候，需要努力發(fā)展更敏銳的市場趨勢洞察能力，更有效的靈活反應機制，更寬廣的跨界資源合作，加快更以用戶個性化體驗為出發(fā)點的品牌建設步伐?！?/p>

Interbrand發(fā)布2015最佳全球品牌排行榜

訪問2015年最佳全球品牌排行榜網(wǎng)站bestglobalbrands.com，獲取詳細的品牌報告和Interbrand意見領袖文章。

Interbrand品牌價值評估方法論

16年以來，Interbrand的品牌價值評估方法始終力求從消費者和財務狀況兩個角度，全面衡量品牌為業(yè)務創(chuàng)造的價值。Interbrand最佳全球品牌排行榜所使用的方法論是第一個獲得國際標準化組織ISO認證的品牌價值評估方法。

作為持續(xù)品牌管理的戰(zhàn)略工具,我們的方法將市場、品牌、競爭者和財務數(shù)據(jù)整合成統(tǒng)一的、以價值為基礎的框架，從而評估品牌在業(yè)務中的表現(xiàn),指出需要改善的地方以及衡量品牌投資帶來的財務影響。不僅如此，它還為公司上下提供一種共同的語言，幫助激勵和管理員工。

在評估品牌價值過程中，有以下三個關鍵方面：品牌化產(chǎn)品或服務業(yè)績的財務分析，購買決策過程中的品牌作用力和相對于競爭者的品牌強度。

財務分析：衡量了一個組織為其投資者帶來的財務回報或經(jīng)濟利潤。

品牌強度：是衡量品牌建立忠誠度,在未來持續(xù)創(chuàng)造需求和利潤的能力的指標。

品牌作用力：是衡量品牌相對其他因素（如：價格、便捷程度、產(chǎn)品特點等）如何影響購買決策的指標。

關于 Interbrand

Interbrand是全球領先的品牌咨詢公司，網(wǎng)絡覆蓋全球27個國家擁有31個辦公室。從1974年成立之日起，Interbrand改變了人們對品牌的看法 -- 從單純的品牌標識上升到最有價值的商業(yè)資產(chǎn)，再到深入人們?nèi)粘Ｉ畹纳虡I(yè)策略。Interbrand相信品牌具有改變世界的力量，同時幫助客戶不斷為其創(chuàng)造和管理品牌價值。Interbrand為客戶量身定制符合當?shù)匦枨蟮陌ㄆ放撇呗?、品牌評估、創(chuàng)意設計、品牌體驗和品牌管理在內(nèi)的一整套解決方案，從而幫助客戶強化品牌優(yōu)勢、提升品牌價值、創(chuàng)造靈動的品牌體驗和實現(xiàn)個性化品牌戰(zhàn)略。目前Interbrand中國在上海，北京和廣州均設有辦公室，繼續(xù)堅持為中國市場上優(yōu)秀的本土品牌與國際品牌創(chuàng)造與管理品牌價值。

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