整理：Wayne Zoe
資料來源：網(wǎng)絡(luò)
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10年前流行語常常來自廣告文案，今天廣告文案來自流行語。都說做廣告文案的不是詩人就是作家，都擁有一顆想要拿著筆桿子當(dāng)槍，改變世界的心，然而為了滿足客戶的需求，只能天天找熱門話題和吐槽點，即使文案們心里有一萬個草泥馬，也還是要成為”標(biāo)題黨“、”熱點黨“。

其實長文案能夠給予文案們更大的篇幅，更廣泛的創(chuàng)作空間，賦予文案本身更強(qiáng)大更豐富的能量。這就是為什么有些好的文案看似篇幅長，但在讀完卻發(fā)現(xiàn)它們的創(chuàng)造者其實已經(jīng)精簡到了最短。

下面就為大家整理一批經(jīng)典的長文案，再次品味一番那些字句的魅力。

一、故事篇

品牌：大眾銀行

源自真實故事的真實文案往往最能打動人，樸實的語言，沒有華麗的詞藻，一樣可以成為經(jīng)典。

不平凡的平凡大眾

馬校長，不會樂器，不懂樂理，但他有個合唱團(tuán)。

15年來，他堅持每天放學(xué)后教孩子們唱歌。

他像父親一樣，用歌聲教他們長大。

他對孩子們說：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對你與眾不同。

你也要愛你的與眾不同。

”在合唱比賽的重要日子，孩子們嚇壞了，校長告訴他們，“閉上眼睛，張開嘴巴，只管唱出身上的你自己。”

最后，當(dāng)純樸優(yōu)美的原住民山歌在賽場上響起，清清亮的童音和孩子們?yōu)鹾谡嬲\的雙眼，贏得了賽場所有人的喝彩。

這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。

合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使。

品牌：長城葡萄酒

北京奧美十年前為長城葡萄酒寫的文案，今天再看依然如此出眾。

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，

瓶壁外面到里面的距離。 

不是每顆葡萄， 

都有資格踏上這三毫米的旅程。 

它必是葡園中的貴族； 

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地； 

坡地的方位像為它精心計量過， 

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。 

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨； 

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽； 

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份； 

甚至山雀也從未打它的主意。 

摘了三十五年葡萄的老工人， 

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 

才把它摘下； 

酒莊里最德高望重的釀酒師， 

每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。 

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。 

黑暗、潮濕的地窖里， 

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。 

天堂并非遙不可及，再走 

十年而已。

二、想象篇

品牌：三星GALAXY

長文案不一定要高大上，不一定要引經(jīng)據(jù)典，不一定要像在寫名著。三星GALAXY的這篇就是這樣，創(chuàng)意出發(fā)點很簡單，卻能很自然的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，所謂接地氣的文案，所謂觀察生活，就是如此。

輸入超快：莉莉篇

10:20AM

我想死！（2分鐘前）

啊？你開玩笑吧？（1分鐘前）

分手了？就知道那小子不靠譜！（1分鐘前）

為高富帥死還說得過去（1分鐘前）

你如花似玉的，死了多可惜（1分鐘前）

我是說你死了帥哥們會覺得可惜的（1分鐘前）

不是約好了下周去香港血拼嗎？機(jī)票和酒店都訂好了。我還約了幾個負(fù)責(zé)刷卡的富二代呢。（1分鐘前）

好男人還沒絕種呢（1分鐘前）

別二了你又不是剩女（1分鐘前）

再說你死了，你家人怎么辦？你爸媽就你一個獨生女，他們多疼你啊（1分鐘前）

你丫到底怎么了？昨天還好的，還說要環(huán)游世界呢！（1分鐘前）

被炒了？尼瑪就當(dāng)休假嘛（1分鐘前）

女孩子要什么事業(yè)呀，有事業(yè)線就行！（1分鐘前）

以你的姿色，去哪不是CEO秘書（1分鐘前）

莫非是你那個男上司對你有企圖？（1分鐘前）

竊喜吧，那是你魅力的體現(xiàn)（1分鐘前）

其實你條件好，該混娛樂圈。絕B一大堆老板捧你，一堆干爹！你早出道的話，就沒范爺什么事了。不過圈里太黑，不被潛是不 可能的！（1分鐘前）

無所謂，紅了再說（1分鐘前）

這年頭就命是真的，不能不要！（1分鐘前）

我想不出你有什么理由尋思（1分鐘前）

你丫都該死那我沒法活了！（1分鐘前）

在哪兒呢？我馬上來找你（1分鐘前）

我陪你一起死！（1分鐘前）

昨兒買的包今天就大減價了！！！（10:20AM）

品牌：馬英九

提起孫大偉，必提及他1998年為馬英九競選臺北市市長的競選廣告——馬之內(nèi)在。

馬之內(nèi)在（驫，眾馬之意）

馬耳：馬耳東風(fēng)。比喻對聽到的話毫不在意。「肅彈、查賄、反毒，樣樣都會惹來殺身之禍！」但馬英九從北到南查緝貪瀆、賄選、毒品、黑道，三年三個月任內(nèi)起訴153,938件，那些勸阻對他來說只是馬耳東風(fēng)。

雙眼皮：陳文茜小姐曾在公開場合上說，馬英九的雙眼皮，至少為他拉到數(shù)萬張選票！外貌是天生的，馬英九從政十六年的政績，才是他真正的民意基礎(chǔ)。

意志：八十四年底立委選舉，馬英九提出「向賄選宣戰(zhàn)」口號，決心將賄選趕出臺灣。競選期間動員逾五百位檢察官及調(diào)查員，受理案件1,278件，檢、調(diào)、警人員出勤搜索1,122次，傳訊1,842人，最后起訴6,098人，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

馬齒：馬齒代表年齡。曾有過三顆蛀牙，二十四年前已經(jīng)補(bǔ)好的馬英九，三十四歲任國民黨副秘書長，三十八歲掌行政政務(wù)委員，四十七歲回大學(xué)任教。今年四十八歲的馬英九，他的下一步究竟會在哪里，決定權(quán)掌握在選民手里。

忠誠：「……未來不論政治立場如何，只要市民或市民議員，都是市長的主人，我沒有對他們漠視或教訓(xùn)的權(quán)利，因為我會謹(jǐn)守民主政治的一個基本理念，人民永遠(yuǎn)是主人。」——馬英九參選宣言

馬血：任俠好義的血性漢子馬英九，入伍前曾參加抗議中日斷交的示威行動，憤怒的咬破手指，血書愛國標(biāo)語。十多年來，馬英九默默奉獻(xiàn)，累積捐血53次，共計13,250c.c.的鮮血，已經(jīng)跟許多需要救助者的生命融為一體。

馬屁：有人說，馬屁文化是中國官場的必修課程。馬英九從小念書直到哈佛博士，只有這門功課沒有留意，理應(yīng)被當(dāng)。

馬尾：馬尾不但能趕走蒼蠅，也是提琴琴弓的上好材料，如果獲得支持，馬英九將為臺北市民演奏出清新和諧的優(yōu)雅樂章。

馬力：路遙知「馬力」，日久見人心。（八十二年九月馬英九宣布肅貪后，蓋洛普民調(diào)顯示只有38.4%的民眾對肅貪有信心。馬英九卻以實際成果證明他的肅貪決心：八十二年十月至八十四年十月間，一共新收貪瀆案件3,370件，起訴1,319件、3,114人。八十四年十一月中華徵信所民調(diào)顯示，53%的民眾認(rèn)為貪瀆情形有改善，65.4%的民眾對政府肅貪有信心。）

馬腳：馬英九行事正直、不喜逢迎，沒有見不得人的馬腳，只有讓想拍馬屁的人容易碰到的馬腳！

膝蓋：赴美攻讀碩士時，打球不慎扭傷膝蓋軟骨，醫(yī)生建議以慢跑復(fù)健，從此養(yǎng)成習(xí)慣，二十余年來從未間斷，累計里程超15,000公里，相當(dāng)于臺北高雄間來回跑20.8趟。

馬肉：馬英九在法務(wù)部長任內(nèi)認(rèn)真查賄，不知擋了多少人的發(fā)財及漂白之路，有些人恨得想要學(xué)日本人生吃馬肉，于是也有人樂得提出「五馬分尸」。（八十五年六月馬英九離開法務(wù)部前，全國一共起訴賄選被告7,530人，其中逾400人具有民意代表身份，打破國內(nèi)外任何選舉的記錄；已判決確認(rèn)者1,024人，判有罪者892人，占82%。）

馬蹄：接任法務(wù)部長后，馬英九任內(nèi)「馬不停蹄」地跑遍全國各地27個檢查署131次，52個監(jiān)院所267次，32個調(diào)查單位93次以及40次的政風(fēng)單位，35次更生保護(hù)系統(tǒng)，包含21個縣市及澎湖、金門、馬祖、綠島等外島。

三、敘述篇

品牌：耐克

信奉個人拼搏精神的NIKE，把它的品牌文化始終如一地貫徹到廣告里，這是它文化戰(zhàn)略的一部分。如果想要看到更多的海報內(nèi)容可以上@NikeBasketball的官方微博。

卷土重來

他不必在打破30000份記錄后還拼上一切

他不必連續(xù)9場比賽獨攬40多分

他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭

也不必為了一場勝利獨砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄

他不必肩負(fù)整個洛杉磯的期望

以至于跟腱不堪重負(fù)

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罰球線投進(jìn)那一球

也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾

他甚至不必重回賽場

即使科比已不必再向世人證明什么

他也必定卷土重來

品牌：崇學(xué)苑  

不像現(xiàn)在很多的房地產(chǎn)文案，“買我者成功人士，不買我被丈母娘打死”，或者干脆堆砌各種形容詞就是不說人話。這篇房地產(chǎn)文案從產(chǎn)品以外入手，營造家的氛圍，估計會讓很多有孩子的媽媽們心動。

思慕魚

風(fēng)目魚我喜歡叫做思慕魚，這樣可以從味覺增加到全部的感官。 大部分人也知道它也叫做國姓魚，自從400多年來，國姓爺鄭成功在龍耳門發(fā)現(xiàn)并教會當(dāng)?shù)厝损B(yǎng)殖以來，風(fēng)目魚已經(jīng)成為臺南的一部分。 在以前比較沒錢的人可以到海邊撈魚苗為生，養(yǎng)殖的人可以有錢供小孩讀書，甚至留洋。  即使海外那張發(fā)洋文的嘴巴，也仍然在回味風(fēng)目魚的香滑。 風(fēng)目魚有很多種吃法，媽媽跟祖母學(xué)會風(fēng)目魚肚粥，在秋天涼涼的早晨，燉給爸爸早服。  徐翠嶺的媽媽教他在風(fēng)目魚的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，這就有了地中海或西西里的味道。  講來講去，就算不是臺南人，也知道風(fēng)目魚肚的好吃，那魚背呢，許多人不是不吃就是邊嫌邊吃，刺又多又沒油，而且又沒身份，但是對凡事都想學(xué)習(xí)的人來說，還是有方法把它變成既營養(yǎng)又美味。 ...... 

生活中充滿學(xué)習(xí)，崇學(xué)苑象個圓心，周圍有七所名校，崇學(xué)苑自然充滿了學(xué)習(xí)的熱情和性情。

品牌：天下文化

這條臺灣奧美廣告公司早年為天下文化出版公司25周年慶活動創(chuàng)作的文案，相信讀者看過多次，細(xì)節(jié)不多說。這條文案堪稱是“兜售希望不如兜售恐懼”的典范之作。

我害怕閱讀的人。

不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。

我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機(jī)；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

我害怕閱讀的人。因為他們很幸運(yùn)；當(dāng)眾人擁抱孤獨、或被寂寞擁抱時，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時會因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時又會因立場不同而陷入激辨，有時會獲得勸導(dǎo)或慰藉。這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節(jié)節(jié)的脊椎，穩(wěn)穩(wěn)的支持著閱讀的人。你看，書一打開，就成為一個擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？

我害怕閱讀的人，他們總是不知足。有人說，女人學(xué)會閱讀，世界上才冒出婦女問題，也因為她們開始有了問題，女人更加讀書。就連愛因斯坦；這個世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說：「我看我自己，就像一個在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺得開心。后來我才知道自己面對的，還有一片真理的大海，那沒有盡頭」。讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時準(zhǔn)備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已。有個笑話這樣說：人每天早上起床，只要強(qiáng)迫自己吞一只蟾蜍，不管發(fā)生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。

我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒有。我如此害怕閱讀的人，因為他們的榜樣是偉人，就算做不到，退一步也還是一個，我遠(yuǎn)不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人，

尤其是，還在閱讀的人。

品牌：大眾點評

簡單幾個字?jǐn)U寫出人與人之間相處的真諦，輔以細(xì)致的視覺和互動設(shè)計。2015年這一行新星W的頭面之作。

我們之間就一個字

本

本能心

你搖身一變，我判若兩人。你今非昔比，我換骨脫胎。

時光與際遇只將我們改頭換面，但所謂朋友，不就是清楚你所有改變，更了解你所有不變，把你根本看透了，還愿與你相處的人嗎?

欠

欠難解

朋友之間別談錢，這是我們心知肚明的底線。

可只有真朋友，才會搶在你啟齒之前，先于你伸手之際，比你還急著解你的燃眉之急。

越過這條線，那連本帶利還不完的，永遠(yuǎn)是情義。

夢

夢啟者

說出來會被嘲笑的夢想，才有實現(xiàn)的價值，而聽見后從不嘲笑你的人，才是最懂你的知音。

也許夢想早被包裝成最庸俗的廣告與欲望，但仍想謝謝你，黑暗中幫我點亮它的朋友。

日

日照心

艷陽高照的大路上，從來不缺同行客。風(fēng)雨患難的小路中，向來難尋追隨者。

這些年，那些陽光照不到，卻依舊能感到溫暖的地方，正是你陪我，走過每一條路。

朋

朋配友

陪我喜怒哀樂，瘋癲癡狂。陪我興衰榮辱，起落浮沉。多年來心甘情愿做我的綠葉、垃圾桶、電燈泡、顧問團(tuán)、救火隊…

心里早就明白：你我都是各自人生的主演，可是難舍的并非舞臺，而是一輩子陪我配戲的你。

拼

拼變形

吃飯你沒空，唱k你加班，電話接通永遠(yuǎn)在開會...你把忙寫在臉上，讓每個人見了都敬而遠(yuǎn)之。

大家都等著看你能否拼出一個未來，而死黨們更在意你拼出了富貴榮華，還能否變回原來。

贊

贊無用

你一遍抱怨自己沒有朋友，一邊又為朋友圈多出的每個贊積極回應(yīng)，心里卻念著那個從不點贊，只對你直言嬉罵的家伙。

當(dāng)她吼出：只有我能罵你，其他人都不準(zhǔn)時，這樣的損友，贊再多也不夠。

聚

聚一聚

說了這么多，念了這么久。

沒到歲末年初，還是會想起那些走遠(yuǎn)的，走散的，說見就能見的，和或許很難再見的朋友們。

如果你也恰好看到這個字，那就讓我們再聚一回吧，我想你了。