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原標(biāo)題：盤點(diǎn)日化世界存在感爆表的十宗最——九月篇 
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“9月即時(shí)尚界的新年伊始。”—— 美國版VOGUE的編輯Candy Price

看看那部由時(shí)尚女魔頭ANNA WINTOUR 親自出境，真實(shí)記錄VOGUE九月刊產(chǎn)生過程的The September Issue就知道了，親們?yōu)?月號(hào)能夠賺足吸（jin）睛(zhu)度可是操碎了心。

而日化品牌們，作為時(shí)尚界的重要組成部分又豈能放過黃金9月，它們是如何怒刷存在感的呢？TOP君這就帶你去看看其中的十宗最~

btw：該榜單分別對(duì)創(chuàng)意（滿分 50分）、媒介投放（滿分50分）兩部分（共計(jì)100分）進(jìn)行打分，未經(jīng)學(xué)術(shù)討論，也未獲磚家認(rèn)可，純以TOP君主觀感受和個(gè)人喜好為轉(zhuǎn)移。處女座請(qǐng)自行繞道哈~

TOP 10
高夫：最討巧

看過或木有看過《港囧》的筒子們看過來，徐來（徐崢飾）在片中為了去見初戀女友精心打扮，那啪啪啪得打在臉上拍在光頭上的，就是高夫。

創(chuàng)意：30分

從創(chuàng)意角度上來講，品牌出錢，讓主角在電影中使用自家產(chǎn)品這一招已經(jīng)爛大街了，但大多數(shù)植入太過生硬，讓人哭笑不得。高夫這一回呢，做的還算自然，畢竟，去見老情人前，誰不精心打扮打扮呢？就算已經(jīng)是皮糙似老臘肉的徐崢~

媒介投放：40分

搭上了《港囧》這趟順風(fēng)車，高夫也算是大大滴增強(qiáng)了知名度和曝光率。在官方微博上，高夫?yàn)椤陡蹏濉芳糨嬃艘粋€(gè)特別預(yù)告版，并聯(lián)合網(wǎng)紅小王紙對(duì)電影進(jìn)行推廣?？傊叻螂m然沒像丸美一樣舉平臺(tái)之力推新品，但小打小鬧做的還算認(rèn)真。

總分：70分

案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/15675.html

TOP 9
蘭芝：最賣萌

當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)，又一款氣墊BB霜在9月推出，這一次，是蘭芝。為了新品上市，蘭芝在8月末就搶先在微信朋友圈推了一條廣告。爆出了新款BB霜萌萌噠外包裝。這一次的新品是蘭芝與時(shí)尚潮牌PLAYNOMORE跨界限量定制。

創(chuàng)意：35分

明星助力美妝界的跨界操刀作品TOP君已經(jīng)見慣不怪，可聯(lián)合潮牌推出萌出血新品的品牌可不多見。無需請(qǐng)大明星，蘭芝就憑這個(gè)萌出血的外包裝，就足夠火一陣了。

媒介投放：35分

在前期預(yù)熱上，蘭芝還是蠻走心的，不惜砸重金在朋友圈投放廣告，引發(fā)一眾愛萌人士熱議。

但是，新品一經(jīng)推出，蘭芝顯得有點(diǎn)后勁不足，并沒有將線上、線下平臺(tái)的資源整合運(yùn)用，僅僅投了幾篇軟文、編了幾條微博完事兒，特別不上心。因此，新品的宣傳聲量比起前期呈直線下降趨勢(shì)，實(shí)在有些可惜。

總分：70分

TOP 8
倩碧三部曲：最知性

倩碧為自家的經(jīng)典三部曲推出了最新廣告片，重點(diǎn)是，主角并不是錐子臉、大眼睛如baby、冰冰們那樣的流水線大美人。而是一張張看似平凡的面孔，她們正對(duì)鏡頭，述說自己對(duì)于生活、美肌的一些小感悟。震懾人心的不是面容的精致度，而是她們對(duì)生活足夠高的掌控度和主見。是滴，這一系列廣告片的主角全是全球各個(gè)角落的智慧女性，都是登上過TED的主兒們啊~有Embrace Innovations聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO——Jane Chen 、Dream，Girl導(dǎo)演Erin Bagwell、Uncharted Play股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO——Jessica O. Matthews……

創(chuàng)意：40分

從創(chuàng)意上來，不選大美人做主角這一點(diǎn)，就足夠讓倩碧出挑的了。TOP君第一次看到這系列廣告片的時(shí)候也是吃了一驚。因?yàn)椋鳛樽o(hù)膚品的廣告片主角，她們的顏值似乎也太太太太太路人甲了吧。但是，也正是由于這一點(diǎn)，此個(gè)廣告片給人留下了極為深刻的印象。這也正好傳遞出了倩碧的品牌價(jià)值觀：有智慧的女人用倩碧。

媒介投放：30分

倩碧此個(gè)廣告片主要在各大視頻門戶網(wǎng)站作為前插廣告投放，在海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)、騰訊時(shí)尚、搜狐等網(wǎng)站進(jìn)行軟文發(fā)布，線上覆蓋平臺(tái)較為全面，但是并木有玩啥預(yù)熱小心機(jī)，也算是中規(guī)中矩吧~

總分：70分

TOP 7
韓后×謝依霖 ：9月最“偽撕X”

為了打造919愛購節(jié)，韓后又一次使出了撕逼梗。首先，韓后于七夕當(dāng)天，又一次在《南方都市報(bào)》投放了整版廣告。文風(fēng)依然是辣么耐人尋味：我恨你，韓后！我恨你，七夕！

在919這一天，恨背后的答案被揭曉，韓后推出由謝依霖主演的6分鐘微電影《我恨你小時(shí)代》。原來，是因?yàn)橹x依霖敷了韓后面膜，皮膚變超好，試鏡擊敗閨蜜，成為了超級(jí)明星，與此同時(shí)，也葬送了友誼。（囧）

創(chuàng)意：30分

在創(chuàng)意上，韓后一向機(jī)關(guān)算盡。小三廣告引起的軒然大波才褪去。這一次，韓后又玩起了老梗。不得不說，這一次的idea有點(diǎn)江郎才盡的趕腳。而從短片內(nèi)容的角度，韓后雖不惜“自黑”引關(guān)注，但有些用力過猛，給人一種極不真實(shí)的感覺~

媒介投放：40分

從媒介投放上來看，韓后之前的“小三”廣告的確引發(fā)了一眾品牌在報(bào)紙上投整版廣告，再在社交網(wǎng)絡(luò)熱炒的風(fēng)潮。然而，時(shí)隔兩年，韓后又一次走起了老路，這可真讓受眾審美疲勞╮(╯▽╰)╭因此，這一次媒介投放的傳播聲量明顯是大不如前。

總分：70分

TOP 6
SKII：最有誠意

千挑萬選，SK-II終于公布了中國區(qū)最新品牌形象代言人——霍建華 霍建華 霍建華~新面孔一經(jīng)公布，SK-II趕緊放出霍男神帥炸天的廣告硬照。緊接著，SK-II有緊鑼密鼓的在廣州、昆明、杭州等地為粉絲們籌辦了與男神親密見面的發(fā)布會(huì)。

創(chuàng)意：40分

又是一個(gè)男士代言女性護(hù)膚品的案例，這一回，主角是鮮少接代言且顏值、人氣逆天的霍建華。從創(chuàng)意上來講，光是從代言人選擇上來說，SKII已經(jīng)算是神來之筆了。原因在于，第一、霍建華憑著暑假熱播的《花千骨》，人氣暴漲，粉絲激增。第二、在演藝圈多年，霍建華很少接代言或參加商業(yè)活動(dòng)，這也是很多粉絲、黑子、路人覺得奇怪的點(diǎn)，一旦他代言某個(gè)產(chǎn)品，不用過多宣傳，就能引來洪水般的討論?？次⒉┐蠹易h論的熱度就造了~而且，為了男神，很多人已經(jīng)走在買買買的路上了~

但是，美中不足的是，SKII 沒有及時(shí)推出創(chuàng)意短片，這一點(diǎn)差評(píng)！

媒介投放：35分

由于SKII的最新廣告短片還木有上線，所以就談不上神馬媒介投放了。不過，為了炒熱新代言人的新聞，SKII還是聯(lián)合了幾家網(wǎng)紅，放出了幾張霍男神的廣告硬照哦。線下也舉辦了幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)。路數(shù)比較常規(guī)、保守，在一定程度上影響了男神代言SKII的討論熱度。

總分：75分

TOP 5
汰漬：最逗比

為了凸顯汰漬洗衣粉強(qiáng)大的潔凈功能，汰漬邁出了兩大步。

第一步：品牌聯(lián)手網(wǎng)紅Mike隋，做了一個(gè)紗布裹成的巨型圓球。讓它東滾西滾，滾遍我大天朝，滾得滿身盡是污垢。

第二步：清洗

Mike隋用汰漬將這個(gè)全身臟透的布球用汰漬洗的干干凈凈，凸顯汰漬在潔凈上的強(qiáng)大功能。

創(chuàng)意:45分

作為網(wǎng)紅里的奇葩，Mike隋足以撐起一個(gè)逗比的世界，關(guān)鍵點(diǎn)是，他還是個(gè)歪國人。能說一口流利普通話的同時(shí)，四川話、粵語、上海話等各地方言他也能發(fā)音準(zhǔn)確、拿捏到位?？此谶@個(gè)廣告片中模仿成龍的“Duang”、龐麥隆，把滾遍全國的紗布球洗干凈也是笑果十足，讓人印象深刻。在創(chuàng)意上，汰漬的這個(gè)廣告片在搞笑無厘頭上做的足夠走心。

媒介投放：35分

在媒介投放上，汰漬的打法比較常規(guī)，主要是：線上：在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上投放中插廣告、在官方微博上推廣；線下：一些傳統(tǒng)的線下活動(dòng)：比如在廣州舉行Mike隋、海清清洗臟布球終極PK活動(dòng)。

總而言之，廣告片中的Mike雖然賣力搞笑，但是，這支片子的傳播到達(dá)率并沒有辣么轟動(dòng)~

總分：80分

TOP 4
倩碧持久唇膏：最有心機(jī)

在9月上映的好萊塢巨制《碟中諜》當(dāng)中，倩碧那支經(jīng)典銀色管的持久唇膏在多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中閃現(xiàn)、搶鏡，植入的可謂心機(jī)十足。首先，它作為女主隱藏USB的絕佳工具，在危急時(shí)刻被作為線索被拋給阿湯哥，讓他在通過能通過唇膏（里的隱秘USB）中的信息一次次在世界的各個(gè)角落找到女主。引得網(wǎng)友們紛紛感嘆：

剛看完《碟中諜5》，感受：每個(gè)女人都要有一管好唇膏，這樣好男人才能找到你。

創(chuàng)意：50分

美妝產(chǎn)品植入影視作品已經(jīng)是業(yè)界常態(tài)，但像倩碧唇膏做的如此高智商的，還是頭一回。因?yàn)?，在此片中，這支持久唇膏并沒有滿足于安靜的當(dāng)花瓶，而是像它的名字一樣，作為隱藏關(guān)鍵信息的秘密武器，持續(xù)在片中為阿湯哥破解謎案發(fā)光發(fā)熱，且植入毫不做作、生硬。這一點(diǎn)實(shí)屬難能可貴。創(chuàng)意滿分?。。。?/span>

媒介投放：30分

倩碧官方并沒有用硬廣強(qiáng)推，媒介投放全靠社交網(wǎng)絡(luò)的自來水，官博再借機(jī)順?biāo)浦垡幌隆鞑バЧ荒芙o及格分~

總分：80分

TOP 3
飄柔聯(lián)合陳偉霆：最虐單身狗

近日，飄柔為了推出新護(hù)理系列，聯(lián)手陳偉霆、張慧雯推出“虐心”廣告片（觸發(fā)摸摸嗒）此個(gè)短片一經(jīng)推出，即在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)瘋狂熱議，單身狗們紛紛表示，自己受到了比一萬點(diǎn)還深的傷害。

創(chuàng)意：42分

在短片中，陳偉霆完全get到了花式摸頭法這個(gè)技能~可以貼心為女友整理掉落的發(fā)絲，或者像摸小寵物一樣安撫式摸頭，也可以是調(diào)皮任性地張美鋁的頭發(fā)。這些看似平淡的小動(dòng)作，絕對(duì)可以表達(dá)他對(duì)愛人的體貼和寵溺。飄柔這個(gè)廣告片在創(chuàng)意上很接地氣，你想，如果發(fā)絲干枯毛躁，誰還想摸？陳偉霆看似是男豬腳，其實(shí)，張慧雯那用過飄柔，發(fā)尾柔順易梳，發(fā)根清爽絲滑的秀發(fā)才是背后贏家哦！

媒介投放：40分

在時(shí)機(jī)選擇上，飄柔這次做的很走心，廣告片主題配合七夕，在8月20日放出，可謂抓住了最佳時(shí)間。廣告片放出后，#陳偉霆代言飄柔#的微博話題已經(jīng)獲得了20W的閱讀率，傳播效果棒棒噠。

總分：82分

TOP 2
美寶蓮聯(lián)合吳亦凡：最吸少女心

美寶蓮新近推出氣墊BB霜。為了在一眾氣墊中傲視群雄。廣告文案中打出“巨遮瑕”概念，旁人就算距離你只有3CM，看到的臉部肌膚也絕對(duì)是完美無瑕。

如何見證？美寶蓮找到了紅到發(fā)紫的吳亦凡，推出瑪麗蘇廣告片，再來了個(gè)新品直播發(fā)布秀~

廣告TVC

發(fā)布會(huì)

創(chuàng)意：40分

咳咳咳，在這個(gè)看臉的世界，只要哪里有吳亦凡，哪里就有無限的尖叫。首先，在這支類似微電影的廣告片中，吳亦凡不僅秀出籃球過人技能，還在和女主角完美“地咚”，上演3CM的無暇，滿足了一水兒粉絲的少女心~其次，在產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，凡哥更是獻(xiàn)出自己的“處女妝”，從來沒有為女生化妝的他親手上陣，為幸運(yùn)粉絲近距離化妝，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面一度失控。又一眾粉絲尖叫失控。

美寶蓮的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)雖顯老套，但是少女粉們的心思可是完全get到了啊。

媒介投放：45分

在推廣方面，美寶蓮顯然深諳粉絲的心理，品牌攜手吳亦凡通過網(wǎng)絡(luò)直播粉絲見面會(huì)暨“巨遮瑕空氣輕墊BB”發(fā)布會(huì)，網(wǎng)友和粉絲不僅能在線圍觀男神參加的整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，還可以手機(jī)“刷屏”，將自己滴雞凍心情即時(shí)分享?？纯磪且喾策@條微博的轉(zhuǎn)發(fā)（12W+）、評(píng)論數(shù)量（5W+）、點(diǎn)贊數(shù)（59W+）吧~就靠這個(gè)大號(hào)，美寶蓮這次的表現(xiàn)就足夠驚艷！！

總分：85分

TOP 1
丸美眼霜：最懂女人心

9月中旬，想必大家都被梁朝偉那支只露出雙眸的廣告短片《眼》刷屏了吧。這是丸美為了推自家眼霜節(jié)，放出的大招。為了打造此個(gè)黑白短片，丸美還請(qǐng)到了“王家衛(wèi)御用班底”——導(dǎo)演夏永康，美指張叔平全全負(fù)責(zé)。

片中，梁朝偉化身貼心暖男，像久別重逢的朋友一樣，對(duì)屏幕前的萬千（女性）觀眾溫柔問候，傾情演繹長達(dá)3分鐘，在最后一幀才“丸美”揭蠱。

創(chuàng)意：45分

找男明星帶鹽女性產(chǎn)品已經(jīng)不是神馬稀罕事，前有木村拓哉帶鹽唇膏引發(fā)瘋搶

后有60后布拉德皮特帶鹽香奈兒五號(hào)香水遭到世界吐槽╮(╯▽╰)╭

布拉德（惡搞版）

布拉德（正常版）

But,讓觀眾對(duì)著灰白畫面中的一雙男人眼，并聽他獨(dú)白上三分鐘的，丸美是第一“人”。在創(chuàng)意上，它已經(jīng)夠獨(dú)特。而最妙的地方在于，丸美選擇了一雙最會(huì)演戲的眼睛——梁朝偉的眼?？粗难郏犓樗槟钌先昼姡倥賸D們?cè)缇凸蛱蚱聊涣藒丸美這個(gè)《眼》在直擊受眾心理訴求上抓的那叫一個(gè)準(zhǔn)啊~

媒介投放：50分

在媒介投放這一欄，首先，丸美前期預(yù)熱做的相當(dāng)?shù)轿唬笫止P地在北京、上海人流集中的地鐵站發(fā)布《眼》海報(bào)，制造懸念，吊足胃口。

25日發(fā)布當(dāng)天，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視四大臺(tái)同時(shí)發(fā)布。覆蓋面、影響力什么的自然妥妥地出來了。三天后，丸美抓住沒過的熱勁兒，放出王祖藍(lán)惡搞版，更是跌破了眾人的眼鏡。由此，丸美成功霸占了近一個(gè)星期的話題熱榜。因此，在媒介投放這一塊，丸美可稱得上是渠道廣泛、步步為營、療效甚好。

總分：95分

案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/18790.html