安索帕拿四個故事換了兩座戛納銀獅
在剛剛落幕的2019年戛納國際創意節上，安索帕荷蘭憑借為大眾汽車打造的作品“馬路上的童話(Road Tales)”一舉摘得數字工藝和娛樂獅類別的兩座銀獅。
“馬路上的童話”是電通安吉斯旗下品牌安索帕荷蘭和麥利博文ACHTUNG!!團隊合作打造的一款基于定位的互動有聲讀物APP，可以把普通路邊的風景轉換為故事中角色。由于兒童在旅途中會有很長時間使用電子設備放松娛樂，70%的兒童會目不轉睛地盯著屏幕，于是我們打造了這一鼓勵孩子們保持好奇心，并轉向窗外的世界獲得啟迪的APP——“馬路上的童話”。
車里盯著電子屏幕的兒童
這款APP是為4~11歲荷蘭兒童設計的，可以在所有移動設備上使用。荷蘭市場的iTunes用戶和安卓用戶都可以免費下載。它使用自定義開發的故事引擎，根據用戶的實時位置創造獨特的童話故事。這款APP覆蓋了荷蘭所有的公路。也就是說，孩子們在荷蘭所有的公路上，都能聽到故事，并且每一條路都有不同的故事。
“馬路上的童話”APP海報
安索帕首席設計官Daniel Sytsma解釋稱：“我們面臨的最大挑戰是我們知道，當故事對道路上非常具體的事物（比如橋梁、風車和標志性建筑）做出反應時，這種體驗的魔力才會被最大程度地感受到。我們需要為每一段道路寫定制故事，才能完美實現。與此同時，我們希望提供一種不受時間限制，適用于高速公路每一個路段可延展體驗?！?/p>
首先，為確保故事能對環境做出反應，這款APP使用了定位技術來精準定位用戶的位置。同時，我們掃描了荷蘭所有的公路以識別橋梁、風車、樹木、加油站等事物，然后將所有調查對象載入引擎。因此APP可以識別那些道路上的標識，將它們轉換成故事元素，為每個用戶量身定制故事，確保線上到線下無縫連接的體驗。
在為故事引擎填充超過6000個標識的位置時，團隊使用了3種方法：
研究所有開放數據集，為引擎提供一組標準對象，如風車、隧道、道路沿線的森林。
安索帕在自動路由器上運行人工智能算法和谷歌視覺API。通過這個方法，掃描谷歌街景圖像，識別其他標識（如橋梁、雕塑），并驗證從開放數據集收集的事物是否可以從車窗看到。
團隊親自駕駛到交通密集的公路，手動檢查并使用定制的數據錄入系統添加新的定位地點。
其次，團隊希望這款APP能在總里程超過5000公里的荷蘭高速公路系統的每一段上運行。這要求團隊成員必須想出一個模塊化的故事結構，使人們能從任何地點開始一個故事，并根據沿途的標識實時重新安排故事章節。
在與一些頂尖兒童書籍作家的合作下，團隊編寫出了由沿途風景觸發的動態故事章節，為每條道路創造了一個故事。每條路都不一樣，因此每一個故事都不一樣。故事遵循許多兒童讀物使用的結構，介紹給聽眾一個正在尋找某物或某個人的角色。這個角色開始了一段旅程，途中發現了許多東西或其他角色。這些經歷加在一起就形成了探索的決心。這種結構非常適合基于位置的模塊化故事。
團隊最終確定了四個獨特的故事：
車里的一只想上月球的果蠅Turbo Gerrit
年幼的巨人Joekeltje，它從巨人的角度向孩子們展示公路
一對在路上觀察人類的瘋狂外星人搭檔
一個小守護天使搭便車去參加她的守護天使考試的故事
“馬路上的童話”APP里四個故事的封面圖
聽故事的兒童和她想象中的外星人搭檔
這款APP在發布后的24小時內，就沖上了蘋果應用商店圖書類APP的榜單第一位。兒童文學作家們紛紛聯系大眾汽車，希望能把他們的故事登出來。
Daniel總結說：“這不是典型的AR作品，因為在體驗過程中沒有視覺元素呈現。我們想為汽車后座的孩子們創造一種不看屏幕也能獲得愉悅感受的體驗。這款app允許你挑選一個故事然后按下播放鍵，從那之后，它就變成了一種只聽聲音的體驗，確保AR和無屏幕娛樂方式的結合?！?br/>
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