下海當(dāng)網(wǎng)紅：明星的降維生存？
1、明星成為網(wǎng)紅
在娛樂圈消停的范冰冰，在小紅書上依舊活躍，與圈內(nèi)人稱“范爺”不同，小紅書上的用戶都稱她為“冰冰姐”，她在小紅書上的簽名是“一枚只說實(shí)話的小白鼠冰”。
不少粉絲稱林允是“被演員耽誤的美妝博主”，相比于范冰冰，林允是個(gè)小紅書重度用戶，從2017年4月入駐小紅書至今，已經(jīng)發(fā)布了251條筆記，也就是說平均每4天就發(fā)布一條筆記，一舉化身為“帶貨女王”。此外，林允在抖音上也有1300萬粉絲。
在抖音快手等短視頻平臺(tái)中，許多喜劇明星已經(jīng)加入搞笑網(wǎng)紅的行列中，比如王祖藍(lán)、郭冬臨、許君聰，都在有規(guī)劃地輸出搞笑短視頻。
另外，羅志祥、陳赫、鄧紫棋等明星都在短視頻平臺(tái)中十分活躍。
不只是活躍在各類新媒體平臺(tái)，越來越多明星開始親自直播帶貨。
今年3月，淘寶直播開啟“啟明星計(jì)劃”，據(jù)淘寶官方透露，截止今年7月已經(jīng)有超過100位明星入駐淘寶直播。
李湘在“湘姐帶你逛英國”直播中，推薦的護(hù)膚品套裝銷售近20萬套，如今，李湘甚至已把微博昵稱從“李湘”改為“主播李湘”。
在明星的網(wǎng)紅之路上走得最遠(yuǎn)的恐怕還是王祖藍(lán)，早在今年4月，王祖藍(lán)還曾在快手直播中5分鐘賣掉10萬盒面膜，整場直播下來漲粉240萬，當(dāng)天打賞收入預(yù)計(jì)超300萬。
在今年天貓618直播中，王祖藍(lán)更是賣出了超一萬件珠寶，單場帶貨300萬，成為實(shí)至名歸的“明星帶貨王”。
就連“天王”郭富城也開始下水嘗試直播，郭富城為推廣自己推出的洗發(fā)水品牌，曾與快手網(wǎng)紅辛巴合體直播賣洗發(fā)水，并實(shí)現(xiàn)了5秒鐘賣出165000瓶洗發(fā)水的好成績。
2、明星向往網(wǎng)紅
以往明星的網(wǎng)紅化，更多屬于一種調(diào)劑生活的心態(tài)，就像明星開通微博賬號寫寫個(gè)人生活一樣。歐陽娜娜拍攝VLOG完全是出于興趣愛好，薛之謙成為微博段子手則是因?yàn)闆]通告的日子里閑的沒事干，林更新的段子手化則是在微博上“解放天性”。
如今越來越多藝人明星正在主動(dòng)把事業(yè)重心遷移到成為網(wǎng)紅中，網(wǎng)紅成名路徑更短、商業(yè)變現(xiàn)更通暢、也更能夠與藝人自身興趣匹配，目前不少明星也已經(jīng)簽約MCN機(jī)構(gòu)，而今天頭部網(wǎng)紅主播的收入、影響力超過一線明星也已經(jīng)不是新鮮事。
參演過一些影視劇拍攝的95后演員王怡蘇，被更多人知道的身份是一名vlog博主，很顯然她的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向vlog的創(chuàng)作及拍攝中，如今她在微博上擁有超70萬粉絲，而她的微博昵稱是“王怡蘇VLOG”。
曾經(jīng)的二流女團(tuán)“C位出道“的周淑怡，作為藝人歌手并沒有引起太大反響，但化身游戲主播后便受網(wǎng)友追捧，如今周淑怡已經(jīng)成為斗魚極具人氣的女主播之一。
就在前不久，人氣演員鄭爽也曾在社交媒體中表達(dá)想要放棄拍戲當(dāng)全職網(wǎng)紅的想法。
從鄭爽在小S和蔡康永的訪談節(jié)目《花花萬物》中各種表現(xiàn)來看，鄭爽確實(shí)沒有在開玩笑，而且正在認(rèn)真思考怎么當(dāng)網(wǎng)紅帶貨賺錢……如今鄭爽已經(jīng)開始開網(wǎng)店，并且自己當(dāng)模特賣衣服了。
另一方面，網(wǎng)紅也在不斷走上星途。時(shí)尚網(wǎng)紅們頻頻走上紅地毯、現(xiàn)身各類電影節(jié)，主播網(wǎng)紅與歌手明星們在衛(wèi)視晚會(huì)中同臺(tái)獻(xiàn)唱并不少見。
斗魚主播馮提莫已經(jīng)很難單純用網(wǎng)紅來形容，登上《蒙面唱將》、與主流歌手同臺(tái)競技，甚至在前不久，馮提莫發(fā)行了第一張同名原唱專輯，并在重慶人民大禮堂舉辦了一場個(gè)人演唱會(huì)（票價(jià)也按照主流歌手標(biāo)準(zhǔn)制定，299/499/699/899/1219元）。如今馮提莫已經(jīng)出現(xiàn)在抖音“明星愛DOU榜”，被平臺(tái)認(rèn)為是一個(gè)“明星角色”。
同是抖音素人出身的段奧娟，曾通過一段清唱視頻吸粉無數(shù)，后被邀請參加《創(chuàng)造101》最終以火箭少女成員的形式走向星途；同樣是通過“老公抱抱”抖音視頻走紅的張?zhí)祉崳艿綇V泛關(guān)注后被邀請出演《延禧攻略》中的珍珠。
3、明星不是網(wǎng)紅
網(wǎng)紅們大多羨慕藝人的正當(dāng)性及社會(huì)評價(jià)，而藝人們大多羨慕網(wǎng)紅的影響力及變現(xiàn)能力，當(dāng)明星與網(wǎng)紅相互碰撞時(shí)，二者和解了。
曾經(jīng)，網(wǎng)紅的成名之路是通過對明星團(tuán)體的嘲諷與解構(gòu)完成的，扮丑、方言、三俗成為許多網(wǎng)紅吸引關(guān)注的慣用手法。
但不同于早期網(wǎng)紅的“反明星”氣質(zhì)，如今網(wǎng)紅的大規(guī)模涌現(xiàn)給明星娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了一次“供給側(cè)改革”，網(wǎng)紅產(chǎn)出了更加符合大眾需求的娛樂內(nèi)容，從而搶占了本屬于明星群體的廣告投放預(yù)算，KOL已經(jīng)是線上品牌線上傳播無法繞過的一環(huán)。
但明星擁有天然而穩(wěn)定的流量，對于平臺(tái)而言，明星的入駐能夠有效地帶來流量、提升用戶關(guān)注度，成為平臺(tái)的推廣有效方法；
而對于品牌方而言，投放“明星身份的網(wǎng)紅”也能帶來更穩(wěn)定的效果預(yù)期，同時(shí)還能產(chǎn)生“明星短期代言”的推廣效應(yīng)。
根據(jù)艾媒咨詢的《2018-2019中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，明星加入直播成為在線直播用戶最大的關(guān)注點(diǎn)。
不過對于大多數(shù)明星而言，“網(wǎng)紅式”的操作更多意義在于幫助明星實(shí)現(xiàn)影響力破圈、用戶互動(dòng)，而非意在實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
拿近期比較火的明星直播來說，大多數(shù)明星參與更多只是在客串一下嘗嘗鮮，而非真正成為賣貨主播。事實(shí)上明星在直播技巧上并不如專職網(wǎng)紅主播，對產(chǎn)品的理解也并不深入，明星通常需要有搭檔合播或者連麥互動(dòng)，否則很少能夠單人撐下直播全程。
去年6月，王一博就曾嘗試與網(wǎng)友直播互動(dòng)，但結(jié)果是全程尬聊，每隔五分鐘就催粉絲找點(diǎn)話題，并稱“再也不直播了”。明星與主播的技能往往并不匹配，而目前相對成熟的明星主播大多也集中在比較能聊的主持人、綜藝咖中，大部分明星主播目前水平都較低。
大眾也始終把明星轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅看做是一場降維生存，比如說有人認(rèn)為李湘復(fù)出的難度較大因此才成為賣貨主播，而熟練使用“老鐵”、“雙擊666”的柳巖則更是因?yàn)榻陙硇峭静豁槨瓕τ诓簧倜餍嵌裕渡碛谥辈ベu貨便等同于宣布自己已經(jīng)過氣。
前不久網(wǎng)上曾爆出一份《2020財(cái)年Q2淘寶直播明星藝人入駐名單》，其中顯示周杰倫將入駐淘寶直播平臺(tái)并成為美食帶貨主播。但后來周杰倫在ins中回復(fù)粉絲“哥不直播的”。
淘寶直播把明星直播作為今年重要的運(yùn)營方向推進(jìn)，并稱明星直播正在重新定義明星的商業(yè)價(jià)值。
但我們認(rèn)為，明星直播也有透支明星商業(yè)價(jià)值的可能性，明星直播的背后是全民直播的大趨勢，其中的競爭在紅利過后是異常殘酷的，一旦明星直播過了用戶新鮮感時(shí)期，明星消費(fèi)完了僅存的影響力，即使是天王級的巨星，也難以聚攏流量，就像古天樂至今依舊在堅(jiān)持每日更新新浪博客（堅(jiān)持寫了11年），但閱讀也只有幾百數(shù)千而已。
明星不是網(wǎng)紅，也不是長久的流量解藥。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：傳播體操（ID:chuanboticao）
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