廣告新人的戛納初體驗
2019年夏，F5再次組團參加戛納創意節，幾位入行不久的廣告新人帶著憧憬頭一回去戛納，除了給老板范耀威的演講《China’s Tech Revolution》捧場，更重要的是體驗了戛納的創意四射及陽光海灘，滿載而歸。
F5照例開了場戛納分享會，請親歷者聊聊他們的戛納初體驗。
參與分享的4位分別是：
吳俊霖
F5 CCO(Cheap Copy Owner)。扎根本土24年，擁有長達20年文字創作經驗。曾獲One show（青年競賽）金獎，釜山國際廣告節銅獎。
蔡威
F5美術指導。一無所長，亦無所短，拿過十幾個第二名，涉及美術統考、設計、舞蹈、聲樂、演講、辯論、攝影等賽事，甘于第二，不甘于人下。
陳虹宇
F5策略。游蕩歐洲多年，巴塞羅那Ramon Llull大學廣告策略與創意碩士，自定義夢想家、旅行家。
孫偉康
暨南大學廣告學系大三學生。通過之前拍微電影、四處窮游等雜七雜八的經歷，以及在F5的實習加成后，成為中國唯一入選戛納國際創意節RHA學院的學生。
一、“最打動我的是海外同行們的熱血和初心”
說起在戛納印象最深刻的事，幾位90后都不約而同地提到了熱情。畢竟廣告不是個輕松的行業，這次去戛納，大家也都要算著時差和國內客戶con-call。日常工作中的瑣碎，不免損耗著創意激情。“在戛納現場，看到從業多年的創意人們不分國界發自肺腑地為好作品瘋狂鼓掌吹口哨，我被他們對創意不曾磨滅的熱情深深感動。”陳虹宇被歐美同行們的赤誠之心打了雞血，美術指導蔡威則直接用一部自己連夜剪輯的熱血短片總結自己的戛納初體驗。
蔡威的戛納印象短片
大三廣告學在讀的孫偉康，也羨慕海外創意人們喜歡創意并為之努力奮斗的單純初心，“之前對將來的工作選擇會有糾結，但戛納回來后，我更堅定了在畢業后繼續從事廣告創意工作。”
二、“看廣告如何突破邊界走得更遠”
除了被創意人的熱情感染，戛納得獎作品也能延伸出新的創意思路。
本屆戛納玻璃獅獲獎作品“The Last Ever Issue”
“營銷圈里時不時有廣告公司要被顛覆被取代的討論，先有咨詢公司，后有網紅自媒體，但在戛納，我看到國外的創意代理商們如何與品牌一起，探索媒介及創意內容的新方式”，吳俊霖舉例“The Last Ever Issue”（最后一期），“這個案例給了我很大啟發，品牌不只是可以把媒介作為渠道投放廣告，更可以把媒介直接作為創意形式，傳達品牌立場。”
“Stinky Booty Duty 2.0”案例視頻
在寶潔主辦的演講現場，不僅有女性社會活動家參與討論品牌的社會角色，更有美國歌手傳奇哥John Legend登臺獻唱，講述他和寶潔旗下紙尿褲品牌幫寶適合作廣告的幕后故事。
整個廣告的創意正是來自傳奇哥自己給孩子換尿布時的一句即興創作，經紀人聽到后提議不如把這歌賣給幫寶適，于是就有了這條廣告片，從創意到提案執行，只花了一個月不到的時間，“這樣的效率真是驚人，也讓我看到了更適應social時代的創意產出新思路，”吳俊霖在羨慕的同時期待著將來的工作，“所以創意的邊界不像我們想的這么狹窄，代理商也可以更主動地去和品牌們提議創意內容。”
“The Tampon Book”案例視頻
“ThisAbles”案例視頻
“The Tampon Book”和“ThisAbles”則讓陳虹宇看到創意真的可以改變世界，改變一些不公平。“很多時候我們會自我懷疑，覺得自己做的廣告只是在娛樂大眾，但這幾個案例讓我相信，創意可以在一定程度上推動社會的發展，或者幫助社會上的殘障人士，讓他們的聲音被更多的人聽到。所以我們也不要給自己設界限吧，希望在自己的工作中為客戶想得更多，讓更多人看到人性的積極美好，做出打動人的作品。”
三、“什么是好的廣告？”
感性的蔡威，分享了本屆最打動自己的兩個視頻廣告，都有著令他感同身受、回想起自身經歷的生活洞察。
“Great Shows Stay with You”案例視頻
“Mother Knows Best”案例視頻
“一部好的電視劇會改變你，成為你的一部分。”而泰國人壽廣告中類似的母子對話，也曾發生在他和母親之間。由于和其他幾位同事喜歡的廣告完全不同，也促使蔡威思考什么才是好的廣告，“每個人對廣告的理解不一樣，每一個人覺得好的廣告也都不一樣，所以是什么讓我們廣告人固執己見，一定要做出自己想要做的，而不是去先調查我們的目標用戶？這值得年輕的廣告人反思。”
四、“戛納讓我看到自身的局限”
“從戛納回來一個月了，我的心情還沒有平復。去戛納的整個過程像是坐過山車一樣，非常妙。”曾在F5實習的孫偉康，這次以中國唯一入選戛納創意節RHA學院學生的身份去戛納，啟程前不免帶著驕傲，但和來自32個不同國家的學員一起學習相處了一周后，他發現自己有很多狹隘的地方，與外面的世界也有很多不接軌的地方，“和學員們一起做提案時，切身體會到了語言的邊界和文化的差異。雖然大家都說一點英語，但是許多根深蒂固的觀念和語境，我覺得英語表達不出來，是真的必須要用母語才可以。”
孫偉康和學員們的合影，同學們的身份千奇百怪，但所從事的工作都和創造力有關，比如有來自羅馬尼亞的歌手、在巴西畫日本漫畫的Instagram網紅，還有在阿里巴巴工作后回到匈牙利老家創業的大哥。
而且更令孫偉康吃驚的是，班里只有他一個是學廣告的，其他人甚至都不知道有這專業，“本來想著去學點創意干貨，但去了發現沒有創意干貨，課程更像是故事會，主要內容是聽各路大佬講故事。不過既然做廣告所需要的洞察和創意都來自生活的積累，聽了那么多別人的生活故事，說不定真對想創意有幫助。”
五、“你一定要自己去感受啊！”
當被問到這次戛納行對自己的最大影響，大家不約而同地表示，百聞不如一見，還是要自己去感受。自稱審美一般的吳俊霖，在巴黎盧浮宮被近在眼前的藝術杰作深深震撼，“我感覺自己經歷了一場變形記，有些想法在慢慢改變。”
蔡威打了個比方，“看再多的愛情小說，也不知道接吻是什么感受，所以去經歷生活吧，創意要從生活中的感受而來，只有感動自己的東西才能感動觀眾。”
陳虹宇更是激動地看到創意人可以成為讓這個世界變得更好的理由，想要為這個行業做更多事情。
戛納是廣告創意人的正能量場，讓人看到做廣告的初心和創意的力量，支持我們樂觀面對工作。創意人的快樂，就是這么簡單而樸素！
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