來源： 臺灣電影（微信號：gh_1ac73ef71e91），文案君（微信號：MrCopywriter）
編輯：那口蟲（ID:yeshaoqing1599）
原標題：臺灣意識形態廣告公司—許舜英經典文案
數英網對原文有改動
“意識形態”是指那些與社會權力的維護和再生有著某種聯系的感覺、評價、理解和信仰的模式"。
臺灣意識形態廣告公司的執行創意總監許舜英，其作品概念溝通、表現形式、美學風格上具強烈的先鋒性和實驗性。
很多人通過許舜英為臺灣中興百貨做的一系列平面廣告而認識她，并把她做廣告的方式命名為“意識形態廣告”，因為她的文案總是“帶有強烈的態度”。她提到內容營銷的影響力：“消費者需要生活美學的內容，這些資訊可以啟發消費者，為他們打理生活，給予他們品味。這時候營銷其實扮演了原來媒體的角色，很多媒體只是用植入的方式去做，缺乏生活美學。”
而意識形態廣告公司作品，如中興百貨、Toshiba、韋恩咖啡、Nissan汽車、奇瑞QQ、司迪麥口香糖等品牌案例，不但締造廣告行銷史最為人津津樂道的傳奇，也讓許舜英的團隊成為最頂尖創意的代名詞。
他們在1998年，中興百貨春裝上市時，一個叫做“書店篇”的平面廣告上寫著：到服裝店培養氣質，到書店展示服裝。但不論如何你都該想想，有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。——不得不承認，這種交叉策略即便到今天可能也是有作用的。
1、Stella Luna
一切都是為了吸引注意力，2012年12月，Stella Luna宣布了在巴黎開出首家門店，它們的發展模式也成為國內鞋履品牌的學習典范。
Stella Luna 早期的品牌廣告，強調產品的存在感。
一個貴族仕女的祈禱
女公爵的秘密情史
不被看到，你就等于不存在
不美麗的鞋子只會浪費你的青春
一堆黑色高跟鞋的頂端是一雙鮮紅色的鞋
打開鞋柜，你把自己打開在眼前
10歲生日的紅色娃娃鞋
那天站在鏡子面前超過30分鐘
畢業舞會的高跟鞋
所謂成長竟是3公分的高度
開始學會穿鞋買鞋 幾個月后
你發誓每個月只買一雙鞋
吵架分手后丟掉50雙鞋
大哭一場后買了51雙鞋
為力爭上游買鞋 為讓人妒忌買鞋
為發泄青春買鞋 為證明存在買鞋
看見櫥窗紅色的高跟鞋
你發現自己原來從10歲開始從未改變
多國醫療研究指出：
雄性動物看見穿著STELLA LUNA的女人平均心跳高達130次（Stella Luna女鞋）
科學家發現
一雙STELLA LUNA所吸引的眼球數量可繞地球20圈
國際性學協會公布
人類對性感的三大發明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（Stella Luna女鞋）
2、中國時報
知識使你更有魅力
你傾斜45度角看報的姿勢有形而上學的氣息，
從北愛和平協議，到基因復制，到圣嬰現象。
你關注世界的程度令人嫉妒，在超文本的網絡社會，
你是欲望的解放者在混亂的現實中，你的言語帶著
拘謹的魅力，看你閱讀時的專注讓人恨不得變成文字，
你覺得思考就是一種性感，
而學習才是你永遠青春的秘密。
我愛你。聰明人用知性保持致命的吸引力。
沒有一種優雅比你看報的姿勢更優雅，
你對世界的了如指掌跟你的愛情態度有關，
你能一眼看出MADONNA的MTV擺設
MARC NWEWSON設計的家具，
同樣在衣服上使用金屬，你就是覺得DIRKBIKKEMBERG比
PACORABANNE更具節奏性，
世上的牙膏對你而言是一套文化觀察的分類典范，
跟酷斯拉比起來，你篤定細
菌才是未來世界的終結者，閱讀讓你的眼睛為之勾魂，
讓人恨不得化做文字與你相遇，你最最性感莫過
于你思考，而學習才是你永遠青春的秘密。
我愛你。聰明人用知性保持致命的吸引力。
3、Toshiba
洗衣機迭衣篇
他本來只想買洗衣機，不小心買了一家洗衣店
媲美專業洗衣店的洗衣質量，
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機，
在Toshiba洗脫烘三合一洗衣機出現之前，
大家以為世界上的洗衣機都差不多，
沒想到有的洗衣機不只洗衣服，還能讓生活更自由。
例如：
只要把臟衣服丟進洗衣機后，
就能安心看連續劇或逛街，
因為省去晾衣的麻煩。如果第二天就要穿的衣
服臟了，半夜洗也不擔心噪音影響鄰居安寧。
即使梅雨季節，即使家了沒有晾衣空間，
還是能每天穿到干爽潔凈的衣服。
早上多睡半個小時美容覺，因為洗完的衣服不會皺巴巴，
不燙也很美觀。當然了！人都好逸惡勞，
自己不想做的事最好別人都幫你代勞，
因為這樣，原本只想買部洗衣機，
卻買了一部洗衣質量媲美洗衣店，
只要把臟衣服丟進去，
就能獨立自主洗脫烘三合一的Toshiba洗衣機。
廣告語：
可能是最貴的洗衣機，
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機TW-D9500
洗衣機女仆篇
他很討厭洗衣服于是買了一家洗衣店
媲美專業洗衣店的洗衣質量，
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機，
在Toshiba洗烘衣機出現之前，
洗衣服著件事大概只能用[麻煩]來形容，
因為它嚴重剝奪人們的生活自由。
例如：
即使只洗一雙臭襪子，也要苦苦守侯洗衣機，
等脫水完再把它晾起來，洗衣最好在人聲嘈雜的白天，
否則馬達噪音可能引來鄰居抗議。
如遇到豪雨特報，最好放棄洗衣念頭，
除非家了晾衣空間像籃球場，好不容易洗完晾完，
皺巴巴的衣服，又得犧牲上班前的賴床時間燙衣服，
當然啦！人是好逸惡勞的，妻子不想洗可以丟給先生，
先生不想洗的話……，因為這樣，
于是他買了一部洗衣質量媲美洗衣店，
只要把臟衣服丟進去，就能獨立自主洗
脫烘三合一的Toshiba洗衣機。
廣告語：可能是最貴的洗衣機
4、PC HOME
雜志不快樂篇
1999年有個叫詹宏志的人讓我們很不快樂！
神情古怪的中年男子詹宏志陰魂不散，
讓我活在大腦瀕臨爆裂，
身心嚴重失調的咨訊燥郁癥中，
他閱讀書籍的頻率太高，
讓我不敢在24小漫畫屋泡妹妹，
他架設網站的速度太快，
讓我想毀了老是當機的WIN95，
他處理咨訊的容量太多，
我正打算移植人工智能芯片，
他辦雜志的數量驚人，
害我沒時間看小室哲哉的新八卦，
他就像一支超強的知識病毒，
侵犯我不想用大腦的權利，
真的受夠了！
難道要我變成人機合體他才罷休嗎？
廣告語：PC HOME雜志 學習者生存
雜志睡覺篇
1999年還不知道詹宏志的人可以去睡覺了！
這位看起來疑似不良中年男子的人
在原子時代與電子時代的撞擊下發生了多重身份
討厭被稱為趨勢專家的趨勢專家，
每日大量閱讀的WALKING LIBRARY
計算機家庭出版集團發行人
PC HOME、PC GAMER、PC OFFICE、PC SHOPPER、SMART、BUSINESESNEXT……
雜志發行人
網絡家庭PC HOMEONLINE WEB站臺的
虛擬真實主謀預示臺灣電子文明的強大驅動程序
不知道他是誰的人生活卻難逃他的影響力陰影
這樣的人不只可以去睡覺，還應該被打屁股。
廣告語：PC HOME雜志 學習者生存
中興百貨與意識形態的合作，使得兩個公司在廣告界都成為經典案例，真正的雙贏。
5、中興百貨
中興百貨周年慶之公民篇
作為[消費者]比作為[公民]幸福
受不了媒體的八卦疲勞轟炸
型號有型錄可供安靜閱讀
福利政策被口水淹沒
折扣訊息成為不折不扣的利多
謠言令人暈眩
做SPA是一種清醒
突然從雜食性動物變成草食性動物
是生理上的權謀不是心理上的陰謀
公平競爭和斗爭的最大差異就在于
羨慕別人搶先買走D&G的豹紋大衣
此外
緊實乳液可向上提升
健身房可罷免壞身材
WAP手機不只是三通……
在消費受禮遇的周年慶。
中興百貨周年慶消費正確篇
[消費正確]比[政治正確]正確
左擁優雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA，
并不構成緋聞要件，即使所有人都穿克什米爾
也沒有人敢罷免你的安哥拉毛衣，
除了愛人有抗議你抽COHIBA的權利
咖啡店內保留雪茄燃燒的合法性，
穿著平底膠鞋步上禮堂，
三寸金屬細高跟決不因此上街頭
輿論基本上不批判用鵝毛鋼筆寫信，
或者用計算機寫信，還可以穿睡衣去舞廳
戴棒球帽去沖浪，喝紅酒配海鮮……
時尚經濟學不是自由競爭，而是搶先寡占市場
許多人還在深思諾貝爾經濟學獎阿瑪特亞賽恩關于饑茺的理論，
一群時尚經濟學家早已搶先進入市場，
她們大肆買斷D&G的圣母瑪利亞萊卡衫，
造成通貨膨脹，
她們殺進YS的魔鬼氈毛斗篷，贊成供需不平衡，
她們獨占MARC FACOB的斜裁大衣使得生產短缺；
名牌大量被勾結寡占，市場需求呈幾何級成長，
一年只買兩件好衣服的消費者群起游行要求政府干預，
服裝原本就是炫耀性消費，
服裝原本就是要一排擠效果。
某位時尚經濟學家公開她這一季的投資策略：
BYBLOS的安哥拉圍巾；AMANI有法蘭妮褲裝；
PHILOSOPHY的粗紋駝毛衣；ANTERIMA的針織素洋裝；
據說漲停板的長紅氣勢還在繼續。
反正很便宜
為2046年的某段可能而買，反正很便宜
為1947年的某段回憶而買，反正很便宜
開春辭歲特賣暨冬季折扣篇
為了妖艷而妖艷，人們稱為過新年
今年不妖艷，更待何年？
如果你在其它百貨公司得了購物冷感癥，
請到中興百貨接受治療
對大眾品味嚴重過敏者，
請到中興百貨掛號
三日不購物便覺靈魂可憎
毛料是個臟字，黑色已經污名化，
沒有人敢再提起PASIIIMINA，再不去買，
你只配以身體把衣服遮起來。
不景氣萬歲！
請你特別留意星座出生圖的財務狀況，
今年千萬別亂殺撲滿，這是中藥般溫和的一年，
重新體認物質的意義將是消費的重點，
而研讀中興百貨91年新消費觀生活手冊，
將使你擺脫主張遇剩的焦慮，以更自在的感性體驗91年的質感。
6、意識形態自身形象廣告
二十世紀最有影響力的人物，
可能是二十一世紀最沒有影響力的人
內文：
如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的計算機繪圖師
尼采可能是宣稱老板不在家的超級推銷員
李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、
三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網絡入侵、情報襲擊全球的二十一世紀，
人類面臨最大的文明革命，
所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變，
廣告更無法再緊抱著舊經典進入未來。
赫塞說：“前天還是神圣的事，
今天聽起來已經變得幾近滑稽可笑了。”
不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。
我們發現臺灣有四億人口
內文：
沒有意識，枉稱形態！
比利是個朝九晚五的貿易公司業務經理，
晚上則是兼差的無線電出租車司機。
他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和戴維的表弟；
在網絡購物時他是不眨眼的閃靈刷手；
在號子里觀察股票指數時他可是精打細算的投資人；
上了計算機色情網站他則是個想象豐富的匿名色狼；
而約會時又變成了某個女人的最佳男主角……
在網絡化的未來社會里，
一個比利在不同的情境中可能是數百個不同身份的比利。
我們看到的臺灣并不是你認知的2千萬人口，
而可能是4億人無疆界市場。
所謂獨具慧眼，不只是指看到什么，
更是指觀察世界的敏銳角度。
對我們來說這不只是眼力，而是一種能力，
不要用20世紀的眼睛觀看21世紀的風景。
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