細數UC瀏覽器的營銷之道，看它如何斬獲梅花網營銷新媒體金獎
日前，UC瀏覽器(以下簡稱UC)在第五屆梅花網營銷創新獎頒獎禮上，憑借“讀心大師項目”摘得最佳營銷新媒體實踐獎金獎，另外的“品牌整合營銷項目”及“大黃蜂事件”分別獲得營銷創新年度團隊獎銅獎、最佳事件營銷創新獎銅獎。此外，“品牌整合營銷項目”還分獲廣告主雜志獎和中國互動營銷學院獎2015年度優秀案例獎。
據悉，UC 8月正式發布第三代大數據瀏覽器，品牌上也強勢升級為全新理念“給的再多，不如懂我”。回顧這一年，UC始終沒有停下“折騰”的腳步，從愚人節上線最搞siao玩法，五一推出約跑賺話費活動，到線上開花線下結果的520畫心示愛，再到5000萬送驚喜刷出大黃蜂事件，以及圍繞品牌刷新所打造“千人千面”個性瀏覽器、讀心大師H5互動體驗、跨界聯動態度海報、微電影主題曲傳播等，UC在努力用更有意思的方式打動年輕群體，洞悉用戶需求的變遷。這其中，也不乏值得借鑒探討之處。
社交營銷怎么玩得嗨
在當下“移動+社交”的傳播時代，HTML5營銷憑借簡單快捷、靈活炫酷的特性，已逐漸成為移動營銷的一個新熱點。縱觀UC品牌傳播，H5類社交營銷是貫穿始終的。像獲獎的“讀心術大師”H5測試，采用的形式是邀請網友猜測人物表情背后的情感大片，并給予分數評比。這種新奇趣味化的參與形式，利用人們的獵奇和攀比心理，很容易收獲較高的互動人氣。
除了在微博上發起“懂與不懂的距離”話題討論，UC還制作了一組同名H5在微信引發關注度。網友可以在“懂與不懂體”模板中編寫海報文案，并配上自己上傳的圖片，打造專屬于自己的海報，分享在朋友圈。千人千面的海報，與UC的產品特性也遙相呼應，品牌理念契合度極高。在頒獎現場，梅花網也對該項目的傳播策略和創新度給予了肯定。
營銷做得好，娛樂、大腿少不了
其實細數UC的營銷之道，一系列契合熱門節日的借勢營銷可謂花樣翻新，不過總結下來就是“注入娛樂元素，借勢明星效應”。如果說“無聊”是互聯網第一大生產力，那么殺死無聊的首要利器就是娛樂。在全民、全產業皆娛樂的背景下，一些企業早已深得要領。普通的明星代言毫無新意，新玩法才奪人眼球。如UC在愚人節聯手北影“最美校服女生”宋伊人大跳字母操變身整人狂魔，五一貼靠“跑男2”熱點，邀請包貝爾并量身定制的約跑小游戲，都制造了閱讀量過千萬的熱門微博話題。
在娛樂經濟的時代，任何一家企業都要擁有娛樂的基因。而將娛樂和品牌嫁接在一起，也是UC慣用的營銷思路。在品牌刷新傳播期間，UC聯動多位明星紅人拍攝個性化態度海報，也具備了天然的吸睛屬性。
事件營銷如何線上線下齊開花
UC在傳播中還非常善用事件營銷來制造話題和關注度，在520告白日，UC露出程序猿點亮大樓畫心表白事件，并推出畫心測緣分H5小游戲，向網友發起補心大作戰。短短幾天，各種原創趣味UGC不斷涌現，迅速火爆了社交圈。不少高校甚至還出現了點亮教室、宿舍樓“畫心”回應的事件。
為配合大數據版產品上線，UC還推出了“彩蛋送驚喜”活動，最終集齊大黃蜂跑車拼圖的獲獎者是一名資深變形金剛玩家的快遞小哥，借此信息點，UC順勢開展了一場事件營銷。除了微博渠道，UC又借助了紙媒和電視臺的報道，以及自身信息流平臺的推送，讓事件影響力不斷擴大。UC的事件營銷，多以走心和懸念致勝，相比擦邊球打法，這對廠商的品牌樹立與提升才是真正健康，可持續的。比如大黃蜂事件，使 UC大數據精準抓取用戶習慣的產品特色更深入人心了。
攜手童夢跨界玩轉微電影
互聯網+時代，跨界營銷屢屢被傳的神乎其神，上淘寶買萬科房，美的小米聯姻智能家居，大眾跑車開上時裝周等，早已屢見不鮮。不過UC跨界攜手視覺藝術家童夢，則顯示了更靈活的互聯網思維。在《你所不知道的1000張臉背后》微電影中，童夢用直觀的影像魅力，觸摸年輕的溫度，與UC一同向時代呼吁讀懂年輕人。多維的視角和強大的情感訴求，也讓該系列電影成為表達UC“懂我”理念的最佳范本。
跨界營銷同樣運用在海報傳播中，UC聯動了音樂才子后弦、電競明星小蒼、奇葩說范湉湉等各界意見領袖，通過微博、創意H5等多渠道助陣懸念版和正式版海報宣傳，也收獲了極高的熱度。
對于品牌來說，如果能在新奇、愉悅的氛圍中滿足用戶的價值需求、個性體驗，那么用戶回報給品牌的一定是粘性和信任。這也是互聯網思維下，一眾優秀品牌所聯合開啟的新商業文明的時代。UC就是互聯網思維的產物，其營銷思路有著新鮮、敏捷、迎合年輕用戶群等諸多特性。這些要素，是一個品牌立足于瞬息萬變的互聯網行業的先提條件，又何嘗不是催生營銷新時代的核心動力。
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