今年似乎特別多太空類的廣告，確認(rèn)過眼神才發(fā)現(xiàn)，原來今年是距離人類首次登月的第 50 周年了！
宇航員當(dāng)年的一小步，是整個(gè)人類文明進(jìn)程的一大步，這句話，并非夸飾。在宇航員踏出這一腳之前，他可能已經(jīng)做好了在無重力的黑暗中孤獨(dú)死去的準(zhǔn)備，畢竟探索宇宙的路上，已有太多前輩的犧牲。盡管如此，人類依舊不放棄向太空探索，就像不認(rèn)天命的哪吒，扛著長期的孤獨(dú)與黑暗，就為了證明自己存在的意義。
也因此，直到 50 年后，我們真的看見了黑洞，甚至收到了 15 億光年外的信號，仍然有源源不絕相關(guān)或不相關(guān)的品牌持續(xù)致敬、借勢人類首次登月成功的話題，不僅是重溫人類史上的高光時(shí)刻，也在鼓勵著同樣憧憬永夜的后輩。將這些品牌動作集合來看的話，也像是一次驚喜連連的星際探險(xiǎn)呢！
所以，一起“上天”瞅瞅嗎？
麥當(dāng)勞
你以為是坑坑洼洼的月球表面，其實(shí)是香噴噴的蘋果派：
你以為是圍著地球跳華爾茲的月球，其實(shí)是濃醇香的卡布奇諾泡沫：
你以為是月球上的一片荒蕪，其實(shí)是料多味美的漢堡包：
將產(chǎn)品樣子放大縮小這招可真是妙用呀，換一個(gè)視角，就是另一個(gè)世界。不得不說，這方面麥當(dāng)勞還是玩得溜的。
不過沒看底下小字的話，還真看不出來是牛肉口味的漢堡（掩面），底下小字也是委婉提示這系列海報(bào)是為紀(jì)念人類首次登月 50 周年所做，將“吃吃看”這個(gè)動作替換為“發(fā)現(xiàn)/探索 (discover)”，一下子把吃垃圾食品的行為變得很富有科學(xué)冒險(xiǎn)精神了：
Discovery our tasty ___ on the 50th anniversary of the moon landing.
在登月50周年之際，發(fā)現(xiàn)我們可口的____。
奧利奧
一向很會玩的奧利奧，為了紀(jì)念首次登月50周年，直接推出了限定款產(chǎn)品，不止圖案不一樣、口味不一樣，包裝袋還有夜光效果！就像月亮一樣，能夠照亮黑漆漆的夜！
那么，月亮吃起來會是什么味道呢？奧利奧表示，月亮款奧利奧是棉花糖奶油口味的嗷！是不是有點(diǎn)傻氣的浪漫，原來月亮是棉花糖味的呀。
月亮款奧利奧上的圖案則有月亮、宇航員和宇宙飛船，雖然沒有什么附加功能，但是把奧利奧的童趣屬性發(fā)揮得相當(dāng)好了！
百威啤酒
如果沒有固體產(chǎn)品可以玩變形計(jì)，但又很想借勢，怎么破？
百威啤酒就仗著自己歷史悠久，直接把啤酒配方和價(jià)位拉回登月那一年啦！50年前的物價(jià)，就是只要0.35美元，即可暢飲一大杯啤酒，想想能跟阿姆斯特朗喝著同款啤酒，付著當(dāng)年一樣的酒錢，感覺超賺、呸、超有儀式感了！
百威為此活動還出了一個(gè)簡短的視頻，讓你感受 50 年前宇航員們?nèi)蝿?wù)成功后，一邊喝酒一邊慶功的喜悅：
百威今年也重新上架了當(dāng)年的配方，是有烘烤麥芽、太妃糖香氣和清爽啤酒花味的美式拉格，整挺好。
長光衛(wèi)星月餅禮盒
前面幾個(gè)例子都是國際品牌，但是我們中國的航天實(shí)力也是越來越強(qiáng)了，好多國家都得仰仗我們的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。其中，有一個(gè)長光衛(wèi)星，不止一邊做衛(wèi)星，還趁機(jī)聯(lián)手全聚德做起了月餅！？
整個(gè)月餅禮盒就是一個(gè)月球基地，可能是今年最科幻的月餅禮盒了，感覺口味還特別地道，畢竟衛(wèi)星離月球比誰都近，掛在淘寶上賣的話，完全可以打上“正宗?原產(chǎn)地直銷?原料無添加”之類的標(biāo)簽哇。
還貼心地科普起了月球基地上的各種設(shè)備，月餅上的圖案也是我國的首輛月球探測車玉兔號，科普的相當(dāng)?shù)轿弧?/p>
從衛(wèi)星→登月50周年→月餅的超大尺度跨界還是挺有意思的，現(xiàn)在賣月餅的那么多，又有幾個(gè)能把月球基地給你寄到家呢？
黃油
如果是賣原物料的上游企業(yè)，也不要妄自菲薄，只要有一顆想借勢的心，總能找到方法的！
像在阿姆斯特朗的家鄉(xiāng)俄亥俄州，美國乳制品業(yè)協(xié)會就用黃油打造了一系列紀(jì)念登月 50 周年的巨型雕塑，用掉了大概 1000 公斤的黃油，就是抹吐司的那個(gè)黃油啊各位鄉(xiāng)親......
有股沖動想做成憨憨敬禮的表情....
請問你們有在意過黃油的感受嗎？沒有，因?yàn)槟銈円恍囊灰庵幌胫o(jì)念人類首次登月 50 周年啦。
三臉嚴(yán)肅
不過這個(gè)形式的紀(jì)念也是相當(dāng)具有工匠精神了，因?yàn)闇囟纫桓撸S油就容易化，所以雕刻師傅們都是一邊忍受冰箱一樣的溫度，一邊按住想舔黃油的沖動，一邊長時(shí)間雕刻而成的（微笑）
樂高
還是講點(diǎn)正經(jīng)的。
提到借勢太空類的話題，就一定有樂高一席之地，畢竟積木很容易變換成不同的樣子，而且他們好多年前就開始推航天系列的積木組合了。這一次，樂高不但推出了新款組合包，還搭建了1:1等高的宇航員樂高雕像！
這個(gè)還原度超高的宇航員，用了將近 50,000 個(gè)樂高積木、10 位大師、300 多小時(shí)，重現(xiàn)了宇航員當(dāng)時(shí)在月球上的動作、衣服皺折、甚至是褲腳上的灰塵，現(xiàn)在就“站”在華盛頓國家廣場上，超想去打卡了！！
實(shí)在沒辦法飛一趟美國打卡，也可以花 999 元 get 登月同款太空艙，也就是樂高今年推的航天系列新款。為了用心還原太空艙，樂高找到了 NASA 的員工進(jìn)行多次確認(rèn)，就算只是寓教于樂，也絕對不含糊。
樂高的航天系列，加加總總差不多也可以造一個(gè)微型太空總署了，趁著今年是登月 50 周年，樂高中國找到了《三體》作者劉慈欣一起出了個(gè)視頻，用樂高呈現(xiàn)探索宇宙的樂趣，視頻中劉慈欣全程配音，聲音有點(diǎn)樸實(shí)，粉絲聽著有點(diǎn)激動！
nomo 相機(jī)
除了直接給你復(fù)刻一個(gè)太空總署的樂高，廣受文藝青年喜愛的 nomo 相機(jī)也借著此勢拍了一支廣告宣傳自家的產(chǎn)品。廣告中，是一個(gè)小朋友，受到人類登月成功新聞的啟發(fā)，自己在房間里手動還原了登月現(xiàn)場：
雖然老母親們看到房間被搞成這樣應(yīng)該會崩潰，但是另一方面，一個(gè)新聞啟發(fā)了孩子如此巨大的創(chuàng)造力，好像又有點(diǎn)欣慰？
而在小朋友的動手過程，到最后拿出 nomo 相機(jī)完成復(fù)刻場景 100% 的時(shí)候，廣告毫不費(fèi)力地把觀者在過程中感受到的激情轉(zhuǎn)移到 nomo 相機(jī)上：這就是一個(gè)可以很好地玩復(fù)古、感受手作魅力的相機(jī)呀。
視頻本身的創(chuàng)意也是極有意思的，畢竟在華為把手機(jī)廣告搬到太空后，讓人一下子難以想象借勢登月的廣告不上天，還能怎么拍？文藝青年，還是不一般！
陌陌
借勢，也遠(yuǎn)不止是還原現(xiàn)場而已。從人類首次登月成功的意義，又可以怎么做延伸呢？
交友軟件陌陌，交出了一個(gè)致敬視頻，從人類踏上征月路途的勇敢開始敘述，將星球與星球之間的探險(xiǎn)，類比為人與人之間的聯(lián)結(jié)。以往人們總愛說，人與人之間，就像一座座孤島，其實(shí)說是孤星，也不為過，陌生的人們有各自的軌道，在各自生活的同時(shí)，卻又分享著某些共通點(diǎn)。只有勇敢踏出那一步，才能夠找到頻率接近的知己。
視頻全程由旁白扛起主角，附上全文給大家，建議搭配下方視頻服用：
133億光年，是已知最為遙遠(yuǎn)的星系
這個(gè)無法觸碰到的目的地
對我們來說，到底有何意義？
無法順利發(fā)出一個(gè)信號，無法用肉眼去看見
人類因?yàn)楣陋?dú)出發(fā)，直面整個(gè)宇宙的陌生
宇宙并非溫和寧靜
無論結(jié)果如何，我們都愿意抵抗引力，付出生命
愿意相信每一粒陌生塵埃里，都可能擁有著遙遠(yuǎn)的相似性
哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn)，就值得繼續(xù)前行
宇宙未知而巨大
人類的渺小，也許還未曾被閱讀
戰(zhàn)勝孤獨(dú)的，從來都不是喧囂，而是選擇去靠近陌生的勇氣
我們選擇登上月球
不是因?yàn)樗唵危∏∈且驗(yàn)樗茈y
無論結(jié)果如何，跨出一步，就是一步的勝利
這里是地球
你好，陌生的朋友
陌陌，很高興認(rèn)識你
你好，陌生人
戴上耳機(jī)，聽著這旁白還是很蘇的，甚至有種老派的浪漫：
雖然不太清楚現(xiàn)在的年輕人拿陌陌做什么，但是陌陌通過這支視頻，很明顯想要轉(zhuǎn)型、拔高層次的亞子。
CLOT
如果實(shí)在不知道怎么借勢了，那做服飾可能是最安全的選擇。
像陳冠希的潮牌 CLOT，誠意滿滿地將今年秋冬系列直接變成登月專場，主題就是 Out of this World，像宇航員一樣的復(fù)古服裝設(shè)計(jì)、霓虹、反光等星際色系，還有荒蕪的太空布景等方方面面，全都潮出地球表面。
中國航天博物館淘寶
不過我們老百姓再怎么潮，最潮還得是官方出品。千呼萬喚之下，中國航天博物館今年終于聯(lián)合淘寶的國寶連萌計(jì)劃開了一個(gè)官方航天類 IP 淘寶店啦！別人有 NASA 天天出周邊，我們也終于有了 @長征火箭淘寶，雖然目前架上只有一款火箭形狀的打氣機(jī)和抱枕，但是店都開起來了，期待之后陸續(xù)上新哇！
這第一款產(chǎn)品打氣機(jī)就挺有意思，既還原了長征火箭的形狀，又有了“打氣”這個(gè)吉利的寓意和功能，“為努力奮斗、開拓創(chuàng)新的人打氣”，聽起來就有種官方的傲嬌萌~
除了打氣機(jī)，胖胖的抱枕也極度討喜。我國這么多年埋頭鉆研出來的航天實(shí)力，確實(shí)值得用更多元的方式被更多人關(guān)注。
小結(jié)
從 #人類首次登月50周年# 的話題，延伸出了百百種品牌借勢的姿勢，光是以上分享案例就有研發(fā)新品、定制包裝、回歸當(dāng)年物價(jià)、延伸概念等。隨著借勢的花樣越來越多，參與借勢的品牌也不再僅限于特定的行業(yè)，而當(dāng)大家都在談?wù)撏粋€(gè)話題時(shí)，誰玩的更有創(chuàng)意，就更容易出彩。
沒想到賣黃油的也這么會玩？才發(fā)現(xiàn)交友軟件陌陌斯文的一面？這回的借勢合集，你最心水的是哪個(gè)呢？
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