用鏡頭探索世界背后的多元化營(yíng)銷，原來(lái)榮耀才是“別人家的孩子”
說(shuō)起好的營(yíng)銷，無(wú)論圈內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)都似乎非常簡(jiǎn)單，凡是能以關(guān)鍵支點(diǎn)撬動(dòng)消費(fèi)者的注意，引發(fā)共鳴、轉(zhuǎn)生行動(dòng)力等一系列動(dòng)作的營(yíng)銷，都值得被點(diǎn)贊和學(xué)習(xí)。但不可否認(rèn)的是，由于當(dāng)下青年消費(fèi)者本身個(gè)性的多樣化，需求偏好的多元化，“老套”固化的營(yíng)銷方式已不能滿足消費(fèi)者的需求，這也給品牌營(yíng)銷帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
由此我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的品牌營(yíng)銷似乎不能只是靠明星與流量、鋪天蓋地的廣告與潛移默化的影響，而是要建立起自身在消費(fèi)者心目中的共鳴，靠這份認(rèn)同感來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，靠更多的認(rèn)同感帶來(lái)席卷效應(yīng)。
道理看起來(lái)都很簡(jiǎn)單，但應(yīng)該怎么做呢？
2019年5月底發(fā)布上市的榮耀20系列，顯然給了所有人一個(gè)絕佳的示范。
榮耀影業(yè)再出新作，探索生活的另一面
前段時(shí)間，榮耀20系列推出了區(qū)別于“只不過是個(gè)廣告”的哲學(xué)大片、捕捉系列等極具創(chuàng)新性的視頻，以生動(dòng)趣味的故事內(nèi)容，令人意想不到的神反轉(zhuǎn)，與眾不同的拍攝以及剪輯手法，收獲了極佳的傳播效果，更是被網(wǎng)友昵稱為破圈界最具潛力的“榮耀影業(yè)”。
最近榮耀影業(yè)再次聚焦當(dāng)下青年的個(gè)性偏好，推出探索系列新劇集，通過榮耀20 PRO鏡頭開啟全新探索：神秘村莊探秘之《夜探切爾諾貝利》，未來(lái)科技探索之《夜探火星影營(yíng)地》，摩登都市探尋之《日的鋼鐵森林，夜的霓虹幻境》，我們先來(lái)看下。
《夜探切爾諾貝利》
榮耀20 PRO與國(guó)際拍客一起夜訪切爾諾貝利，重游這片被遺忘許久的土地，憑借超強(qiáng)夜拍捕捉到了歷史令人動(dòng)容的一面，成功揭開淹埋在黑夜背后的一切，空無(wú)一人的后花園、長(zhǎng)滿植物的樓梯、曾經(jīng)被改造過的房屋……
《夜探火星影營(yíng)地》
緊接著，榮耀夜探小分隊(duì)帶著榮耀20 PRO成功探索了充滿科幻色彩的火星營(yíng)地，仰望頭頂?shù)臒o(wú)垠星空，通過雙四軸OIS鏡頭以及AIS手持夜景，超清穩(wěn)定地記錄斗轉(zhuǎn)星移，將人類對(duì)火星的所有想象一一揭開。
《日的鋼鐵森林，夜的霓虹幻境》
隨后，榮耀20 PRO的鏡頭走過了極具煙火氣息的貴州，魔幻立體的3D重慶，霓虹閃爍的廣州與香港。用4800萬(wàn)全焦段AI四攝定格時(shí)空之外，高樓聳立背后，冰冷熾熱激烈碰撞，帶來(lái)不一樣的奇妙日夜視角。
三組視頻一經(jīng)播出，就引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，被觀眾紛紛“買單”。
單從感官視覺來(lái)看，難免被榮耀20 PRO夜拍實(shí)力所折服，作為榮耀最強(qiáng)拍照手機(jī)，其在突破光線限制，克服手抖帶來(lái)的畫面模糊上確實(shí)有著有口皆碑的優(yōu)秀表現(xiàn)。但這真的只是“廣告片”而已嗎？其實(shí)不然，在每一個(gè)場(chǎng)景、每個(gè)故事、每個(gè)視角的選擇背后都蘊(yùn)含著榮耀對(duì)當(dāng)代年輕人的深刻洞察。
成功背后，是Z時(shí)代青年個(gè)性文化的多元性洞察
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的千禧一代并不是平面的，他們特立獨(dú)行，執(zhí)著于探索，有著多元化的個(gè)性和喜好，在熱愛潮流，追求時(shí)尚的同時(shí)擁有感性的一面，極具包容性和多面性。
簡(jiǎn)而言之，當(dāng)代青年正是飽滿立體，需求多元化的一群人。針對(duì)這樣一群兼顧潮酷、極客、摩登等個(gè)性標(biāo)簽的青年，榮耀有著不同的思考，并以不同的內(nèi)容形式對(duì)話青年。
針對(duì)偏愛科幻未來(lái)元素的“極客青年”，榮耀20 PRO探索極具科技未來(lái)感的火星營(yíng)地，戳中當(dāng)代青年追求極致科技、對(duì)未來(lái)抱有強(qiáng)烈好奇心的態(tài)度和渴望；
針對(duì)大部分都市潮流青年，榮耀20 PRO探索摩登城市，揭秘城市Z時(shí)代青年城市生活的日與夜，展示了自我獨(dú)到的視角；
而除了都市潮流和科幻未來(lái)，當(dāng)下青年對(duì)實(shí)事熱文也有著敏銳的嗅覺，榮耀便捕捉到這一點(diǎn)，用榮耀20 PRO作為青年受眾群體的眼睛，探秘切爾諾貝利的隔世秘境，這只視頻一出引發(fā)諸多青年群體強(qiáng)關(guān)注，成功俘獲年輕人心智，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
為何“榮耀影業(yè)”能多次成功，帶來(lái)備受年輕消費(fèi)者認(rèn)可的作品，背后離不開其年輕態(tài)、社交化的屬性。
年輕態(tài)，堅(jiān)持用年輕的語(yǔ)言對(duì)話
堅(jiān)持年輕態(tài)，才能用年輕人的思維模式思考。榮耀自品牌誕生其就具備了強(qiáng)大的年輕基因，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位、廣告營(yíng)銷與宣傳互動(dòng)中，一直貫徹著年輕與潮流的理念，致力于成為年輕人熱愛的科技品牌和文化圖騰。
不僅牽手時(shí)尚圈帶來(lái)高階極致潮流科技的年輕化產(chǎn)品，比如榮耀20系列聯(lián)合意大利時(shí)尚品牌MOSCHINO推出榮耀20 PRO&MOSCHINO定制版，還在二級(jí)火箭戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，打造年輕化的青年社區(qū)，比如擁有潮流先鋒設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化的科技體驗(yàn)、青春個(gè)性的文化活動(dòng)場(chǎng)所的榮耀life。
社交化，和年輕人真正地玩在一起
社交化，才能和年輕人成為朋友。一直以來(lái)，堅(jiān)持年輕態(tài)的榮耀，跟緊年輕人的步伐，挖掘當(dāng)代年輕人喜聞樂見的社交方式，在打磨優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品之外，貼合年輕受眾打造具有強(qiáng)社交屬性的潮玩活動(dòng)。
比如此前榮耀Life潮玩店……美攝會(huì)、FISE、榮耀制噪者、榮耀電競(jìng)堂等等，讓無(wú)論是喜歡攝影、熱愛極限運(yùn)動(dòng)，還是音樂與電競(jìng)的年輕人都能與榮耀連接在一起，真正地玩在一起。
除此，榮耀還曾牽手騰訊體育和電競(jìng)少年一起玩轉(zhuǎn)青春賽場(chǎng)，聯(lián)合京東平臺(tái)以花粉之名，帶著百萬(wàn)榮耀20系列好評(píng)成功挑戰(zhàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)，這樣的多元讓榮耀成功與用戶實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話，成為青年文化的代表。
榮耀堅(jiān)持年輕態(tài)，洞察當(dāng)下青年的多元個(gè)性與偏好，打造真正滿足年輕人的多元內(nèi)容，從而獲得大家的認(rèn)可及反饋，為榮耀注入更多的年輕血液，這樣的緊密“閉環(huán)”正式是榮耀能玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，成為營(yíng)銷的“甲方”的奧秘所在。
這樣的方式，無(wú)疑已得到了市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可，或?qū)⒊蔀闋I(yíng)銷界的教科書式新范例，代表手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷方式的未來(lái)，成為友商們爭(zhēng)先模仿的對(duì)象。
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