爆火之后一地雞毛，現(xiàn)象級(jí)圖像APP是否難逃「月拋」宿命？
來源：全媒派
猝不及防地，又一款圖像類APP在朋友圈爆紅刷屏，隨后又飛速陷入爭(zhēng)議之中。
這波套路如此熟悉，以至于幾乎可以被看成近年來圖像類APP的走紅標(biāo)配，從早期的臉萌，到后來紅極一時(shí)的Zepeto、FaceApp，都曾經(jīng)歷過這樣的發(fā)展歷程——從刷屏到沉寂，從萬千寵愛到深陷爭(zhēng)議，短暫的絢爛之后，很快就迎來落幕。這個(gè)模式似乎已經(jīng)固定，以至于有媒體在報(bào)道時(shí)，直接把這類圖像類應(yīng)用稱作“月拋型APP”。
這是圖像類APP不可逃脫的宿命嗎？那些曾經(jīng)大火又迅速銷聲匿跡的圖像類APP，如今都怎么樣了？本期全媒派從近日大火的ZAO入手，整合國(guó)外同類產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，力求摸索出一條圖像類應(yīng)用的求生之路。
AI換臉：爆紅之初即深陷泥潭
社交媒體上圖像類APP總是火的突然，比如最新的“場(chǎng)景化換臉軟件”ZAO，上線短短一天，就登上了App Store娛樂類排行榜第一，隨即引發(fā)了激烈的用戶隱私爭(zhēng)議。無獨(dú)有偶，ZAO面臨的困境，上一個(gè)大火的AI換臉軟件也曾遭遇過。
強(qiáng)大的軟件功能
這次的ZAO，主打“逢臉造戲“，用戶將自己的正臉照片上傳到APP內(nèi)，就可以通過AI技術(shù)，將自己的五官換到知名演員臉上，體驗(yàn)一把用自己的臉飆戲的感覺。
成熟的換臉融合技術(shù)，豐富的素材庫和新鮮有趣的玩法很快讓ZAO圈刷屏，一夜之間，仿佛人人都出演了《泰坦尼克號(hào)》和《大話西游》，朋友圈里平均有15個(gè)小李子和20個(gè)紫霞仙子。
而上一個(gè)利用AI技術(shù)進(jìn)行換臉的FaceApp也曾紅極一時(shí)，在同類產(chǎn)品都專注給用戶磨皮、美顏的今天，它反其道而行之，憑借“變老濾鏡”火爆刷屏。
在這個(gè)APP里，用戶只要上傳一張自己的照片，就可以看到自己變老的樣子，滿臉皺紋、嘴角下垂，甚至還可能和自己的長(zhǎng)輩撞臉。
這種 “變老濾鏡”的魔力幾乎是兩極化的。一方面，在用戶普遍追求“低齡化表達(dá)”、“誰還不是個(gè)寶寶”的今天，直接把“變老”這個(gè)不可避免的問題推到了用戶的面前。另一方面，它又像其他一切議題一樣，遭到了狂歡式的娛樂解構(gòu)。
如果用戶進(jìn)一步發(fā)掘，可以發(fā)現(xiàn)FaceApp的功能遠(yuǎn)不止單一的“變老”，它的功能十分強(qiáng)大。應(yīng)用中不僅有不同的濾鏡供用戶選擇，還可以直接改變照片的背景和景深。例如，用戶可以隨意挑選照片中人物的背景，隨意出現(xiàn)在任何一個(gè)城市的街道上，讓自己看起來像是在度假或旅游中，成為名副其實(shí)的朋友圈“照騙”。
無論內(nèi)在邏輯如何，ZAO和FaceApp都成功地在美顏濾鏡的包圍圈中殺出一條路，一夜之間引爆了社交圈；但與此同時(shí)，它們也遭到了質(zhì)疑——這類消費(fèi)新鮮感的換臉APP，在最初的“嘗鮮”之后，還能火多久？
用戶數(shù)據(jù)濫用風(fēng)險(xiǎn)
ZAO的爭(zhēng)議來得比誰都快。從微博到知乎，各大社交平臺(tái)在短暫的換臉狂歡后，很快發(fā)出疑問：這款擁有用戶全部臉部信息的APP，安全嗎？
法律博主@法山叔率先指出，ZAO涉嫌兩方面的肖像權(quán)爭(zhēng)議，除了涉嫌侵犯換臉明星的肖像權(quán)外，也過度使用了用戶的肖像權(quán)。在ZAO的用戶協(xié)議條款中，有這么一條：“用戶同意或確保肖像權(quán)利人同意授予ZAO及其關(guān)聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利?！币坏┯脩敉鈪f(xié)議，等于將自己的肖像權(quán)永久地授權(quán)給了軟件方，未來軟件方如何處理都是合法的。
知乎上關(guān)于ZAO的問題引起熱議
FaceAPP也曾深陷同樣的肖像權(quán)爭(zhēng)議泥潭。雖然FaceApp沒有使用明星肖像，但研究人員提醒說，不論用戶是否同意了FaceApp的應(yīng)用使用條款，軟件方的隱私政策都默認(rèn)他們可以“永久獲取照片”的權(quán)限。美國(guó)參議院少數(shù)黨領(lǐng)袖Chuck Schumer甚至呼吁FBI，對(duì)FaceApp的數(shù)據(jù)使用政策進(jìn)行調(diào)查。
坦率來說，F(xiàn)aceApp的規(guī)模已經(jīng)使這種濫用數(shù)據(jù)的“風(fēng)險(xiǎn)”變成了“危險(xiǎn)”。
即便FaceApp沒有惡意濫用用戶資料，但如果它的服務(wù)器遭到攻擊，數(shù)據(jù)就有可能泄露。設(shè)想一下，假如有一個(gè)不懷好意的賬號(hào)利用FaceApp生成的照片散布虛假新聞，造成的損失該由誰來負(fù)責(zé)？
事實(shí)上，當(dāng)用戶下載FaceApp時(shí)，責(zé)任就已經(jīng)從軟件方轉(zhuǎn)到了用戶自己身上。他們會(huì)被問到一系列瑣碎的問題，包括訪問相機(jī)、設(shè)備照片等權(quán)限。在服務(wù)條款的要求下，用戶必須主動(dòng)讓渡出自己的隱私。
但收集到的數(shù)據(jù)究竟會(huì)被用到什么地方呢？誰也不知道，唯一可以確定的是，用戶已經(jīng)同意了，由他們自己承擔(dān)責(zé)任。
Zepeto：艱難求生但收效甚微
與ZAO和FaceApp一樣，Zepeto也曾經(jīng)是這樣一款突然爆紅的圖像類APP。
嚴(yán)格意義上來說，Zepeto可以被定義為社交軟件。使用者在線創(chuàng)建自己的3D形象，俗稱“捏臉”，自己設(shè)計(jì)發(fā)型服飾，再用虛擬形象和朋友合影。用戶還可以在虛擬小鎮(zhèn)上同陌生人見面，在聊天室里閑聊或者玩玩小游戲。
雖然被吐槽就是3D版的QQ秀，但Zepeto還是迅速風(fēng)靡。它在巔峰時(shí)期，曾經(jīng)同時(shí)登頂蘋果和安卓應(yīng)用商店的下載榜單。當(dāng)時(shí)的分析認(rèn)為，這是年輕人在定義自我個(gè)性、打造個(gè)人虛擬品牌。
Instagram用戶po出的部分Zepeto照片
但是當(dāng)代年輕人定義個(gè)性的熱情來得兇猛，去的也異常迅速。半年過去了，Zepeto早已銷聲匿跡，它還活著嗎？
安卓應(yīng)用商店的更新日志表明，Zepeto正在奮力掙扎，但收效甚微。過去四個(gè)月內(nèi)，它一共上線了9個(gè)新版本，可惜次次都在修復(fù)bug，完全沒有推出新的功能。
安卓應(yīng)用商店Zepeto的更新日志
而在Instagram上，#zepeto的話題標(biāo)簽熱度只能算得上“不溫不火”。在這個(gè)話題廣場(chǎng)上，爆紅時(shí)期的一張Zepeto圖片平均點(diǎn)贊量能達(dá)到686個(gè)，但最近上傳的照片點(diǎn)贊數(shù)都是個(gè)位數(shù)。
Instagram上#zepeto的熱度統(tǒng)計(jì)
Prisma：立足圖像，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
和Zepeto境遇相似的應(yīng)用不止一個(gè)，早期的“臉萌”、“足跡”也是一度大火，但隨著新鮮感的下降，很快就被用戶光速拋棄。
這是圖像類APP的宿命嗎？Prisma打破了這個(gè)魔咒，它用長(zhǎng)達(dá)三年的火爆證明了，只有花樣足夠多，圖像類APP也能維持高月活。
技術(shù)革新，打造社區(qū)
2016年，幾名開發(fā)者上線了Prisma，在短短幾周內(nèi)下載量就達(dá)到了7000萬，月活用戶猛增到幾百萬名，登頂了70多個(gè)國(guó)家的下載榜單。
這款A(yù)PP的官方推薦是這么說的：“利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)，為普通照片加入藝術(shù)效果的照片編輯軟件。”
雖然聽上去似乎是個(gè)夸夸其談的P圖軟件，但Prisma幾乎完全變革了修圖的概念。它不是簡(jiǎn)單地給照片加上一層濾鏡，而是利用圖像識(shí)別技術(shù)，重新分層渲染并重建圖像，用特定藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)原有圖片。比如用戶上傳一張照片，可以把它修成畢加索風(fēng)格或梵高風(fēng)格的油畫。
Prisma里有三百多種修圖濾鏡，而且團(tuán)隊(duì)幾乎每天都在更新。在照片增強(qiáng)模式下，用戶還可以使用多種工具來調(diào)整照片的曝光度、清晰度、對(duì)比度和亮度等參數(shù)——Prisma幾乎是一個(gè)真正的照片編輯器，擁有多種強(qiáng)大的功能。
但Prisma走到今天，靠的絕不僅僅是會(huì)修圖這么簡(jiǎn)單。團(tuán)隊(duì)還在APP里打造了一個(gè)社區(qū)，讓用戶可以分享自己的作品，同時(shí)模仿和學(xué)習(xí)其他用戶的技巧。在應(yīng)用里，他們不僅可以和其他人交流，還能根據(jù)地理信息發(fā)現(xiàn)同城用戶。
Prisma社區(qū)用戶集中的幾個(gè)城市
開闊視野，全面轉(zhuǎn)型
團(tuán)隊(duì)的野心遠(yuǎn)不止于此。他們成立了一個(gè)名叫Prisma實(shí)驗(yàn)室的公司，目標(biāo)是利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，開發(fā)新的移動(dòng)攝影和視頻創(chuàng)作技術(shù)，讓人們能更好地表達(dá)自己。
這家公司推出了另一個(gè)APP，名叫Sticky。這款產(chǎn)品與Prisma簡(jiǎn)直算得上姐妹APP，它可以很方便地?fù)笀D、添加文字和濾鏡，不過主要目的是幫助用戶制作表情包。
Sticky應(yīng)用
在Prisma大紅不久后，公司的發(fā)展策略更加開闊，隨后轉(zhuǎn)向了B2B。他們采用軟件開發(fā)工具包（SDIs）和應(yīng)用程序編程接口（APIs）兩種方式，為其他軟件的開發(fā)人員提供圖片風(fēng)格轉(zhuǎn)化、自拍特效等技術(shù)支持。
2018年，公司兩位創(chuàng)始人Moiseenkov和Aram Hardy重新創(chuàng)業(yè)，拿到100萬美元的啟動(dòng)資金后，又推出了一個(gè)新的應(yīng)用Capture。這個(gè)軟件更像是一個(gè)基于地理信息的“實(shí)時(shí)論壇”，主打的是陌生人圖片社交。
根據(jù)用戶提供的位置和照片，Capture會(huì)通過機(jī)器識(shí)別，自動(dòng)判斷照片內(nèi)容，為他們推薦主題合適的聊天室。
對(duì)Capture來說，手機(jī)里最重要的信息來源就是相機(jī)應(yīng)用，通過獲取相機(jī)權(quán)限，它甚至可以分析出照相機(jī)此時(shí)的視角，結(jié)合地理信息，來判斷用戶此時(shí)是靜止的還是在閑逛。
在默認(rèn)狀態(tài)中，Capture的聊天室是公開的，因此開發(fā)方也可以得知用戶都在討論什么內(nèi)容，反過來為新用戶提供更多推薦。
不僅如此，Capture還整合了Apple Music等第三方軟件的服務(wù)，包括可能會(huì)引起討論的歌曲、藝術(shù)家和專輯。在它的聊天室里，用戶可以討論附近舉辦的音樂節(jié)等活動(dòng)。
Hardy解釋說，他們希望容納一切新鮮事物，包括流行文化、新聞和地方事務(wù)等等，只要是可以引起討論的話題，都可以在Capture中討論。
“人們厭倦了訂閱關(guān)注式的信息流，”另一位開發(fā)者M(jìn)oiseenkov說，“我們希望為互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)社區(qū)創(chuàng)建一個(gè)更小的空間，所以用戶可以隨時(shí)加入任何一個(gè)群組，開始自由地聊天。這是Facebook時(shí)代做不到的，那時(shí)你在互聯(lián)網(wǎng)上是一個(gè)真實(shí)的人，而在capture，你只需要提供對(duì)事件的觀點(diǎn)。”
“Capture的目的是借助人工智能，改變?nèi)藗兘涣鞯姆绞?。在用戶等于?shù)據(jù)的年代，我們力求做到重視每一位用戶。”
回到最初的話題上來，圖像類APP究竟如何打破“月拋”魔咒？Prisma給出的答案是，在不斷賦予用戶新鮮感的同時(shí)，開發(fā)者也要將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。無論是增加產(chǎn)品功能，還是打造用戶社區(qū)，亦或是轉(zhuǎn)型做社交和B2B，都可以讓單一的圖像應(yīng)用打出更精彩的玩法。
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