一票難求？來看號稱“搶票神器”的瀏覽器們如何借勢營銷的
逆天的12306，為防火防盜防黃牛祭出大招——坑爹驗證碼。誰知不但坑了黃黨，也“坑遍”了所有返鄉乘客。搶不到火車票，幾乎是每一個深處異鄉的同胞們心中難解的痛！跟射哥一個公司的湖北籍女神，動員她的六個愛慕者為她搶票，結果還是搶不到啊！從此，“女神貼心備胎”這一清單，這六位屌絲已完全排除在外。
來源：文案公社（微信號：adwags）
作者：射哥
原標題：所有號稱“搶票神器”的瀏覽器都在耍流氓
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在互聯網的發酵下，搶不到票立刻成了社會熱點。國內幾大知名瀏覽器怎會放過這樣的絕佳宣傳良機，以“搶票神器”為訴求點，乘機借勢，擴大自家瀏覽器在廣大網友心中的知名度。
1、360瀏覽器
文案：
在搶票高峰的那些天，每眨一下眼，
都有超過110張車票，通過360搶票王售出。
點評：以出票率作為瀏覽器主打賣點，秒殺所有瀏覽器，畢竟我大360出了這么多火車票啊。畫風簡單明了，但繞地球幾圈的創意被用爛，好在核心訴求清晰；動員網友曬出搶票隱痛，放大和發酵網友需求，再加上360程序猿自爆賣命工作力圖攻破“驗證碼關”，情懷滿滿，即使網友搶不到，在用繩命在工作的程序猿面前，怎么忍心說他不是？
訴求點：情懷+歷史出票率
傳播口號：360搶票王
創意指數：★★★
有效指數：★★★
2、QQ瀏覽器
文案：
可以沒男票，可以沒女票，不能沒有火車票，QQ瀏覽器教你搶票絕招
最優中轉方案，千方百計送你回家坑爹驗證碼滾蛋符
自動填寫驗證碼
從此有碼變無碼回家時間減半符
低價機票實時看
沒有車票不如飛回家今年咋都能回家符
自動匹配最優中轉方案
千方百計送你回家搶票吉時全掌握符
日歷提醒搶票時間
失憶癥狗帶吧
點評：射哥記得曾經QQ瀏覽器以“我想要的現在就要”作為傳播主題，做過一輪聲勢浩大的廣告宣傳，效果還不錯（這句主題，射哥很愛）。QQ瀏覽器以“最優中轉方案”作為主訴求點，避開360等“高出票率”的鋒芒，成功開辟第二戰場；道符的設計風格，具有較強的視覺沖擊力，同時以“自動填寫”、“低價車票實時查看”、“日歷提醒”等次要訴求，幫助乘客制定除“搶火車票”以外的B計劃。
訴求點：最優中轉方案
傳播口號：QQ瀏覽器教你搶票絕招
創意指數：★★★★
有效指數：★★★★
3、獵豹瀏覽器
文案：
春運回家，用獵豹，就有票
沒票時自動推薦附近車站
直達票沒有自動推薦最省錢中轉票
12306網站異常照樣搶票
點評：獵豹瀏覽器的訴求基本與QQ瀏覽器相同，能為網友提供“極快的網速”、“最省錢的中轉票”，訴求簡單直接。但海報畫面過于潦草，幾乎沒有創意可言。
訴求點：中轉方案
傳播口號：獵豹瀏覽器搶票大師
創意指數：★★
有效指數：★★★★
4、百度瀏覽器
文案：
百度瀏覽器搶票王
全自動搶票，成功率提高10倍
點評：百度瀏覽器此番打出“搶票王”口號，并號稱能夠提高10倍的搶票率，不得不說，如果真能實現，的確能直擊網友痛點，但從實際效果來看，百度這回不得不打自己的臉了。
訴求點：網速保護、流程更短、短信提醒
傳播口號：百度瀏覽器搶票王
創意指數：★★★
有效指數：★★
面對廣大乘客的“痛點”，各大瀏覽器紛紛加入撕逼大戰，強調自己的搶票優勢，然而經過廣大網友的親身體驗，事實證明各大瀏覽器都在“耍流氓”。
近日，手機、電腦已被網友吐槽12306圖片驗證碼的段子刷屏時，有搶票軟件趁機做起一則廣告：“不用手工填寫圖形驗證碼，全程為您服務。”搶票軟件能夠如此智能？為此，南都記者選擇了國內六款常見的刷票軟件：360手機瀏覽器搶票王插件、搜狗手機瀏覽器12306搶票助手、智行火車票手機APP、UC搶票專家、獵豹搶票大師及高鐵管家，分時段進行體驗測試。
結果是：六款搶票軟件全部有人工填寫圖形驗證碼環節，如搶票成功后還需要再進行一次圖片驗證，這意味著搶票軟件未如商家所言，依舊難逃驗證碼的“魔掌”，同樣需要12306網站相同的驗證環節。
昨日測試的搶票軟件為360手機瀏覽器搶票王插件、搜狗手機瀏覽器12306搶票助手、智行火車票手機APP、UC搶票專家、獵豹搶票大師及高鐵管家。登錄及支付時均需人工填寫圖片驗證碼。
南都記者統計18次刷票成功的網絡環境，集中在6兆、8兆和10兆的狀態。360測速器顯示，8兆—10兆的網速相當于“汽車”速度，領先于全國57%的用戶。此外，2個網頁搶票軟件搶了4張票，4個APP搶票軟件搶了4張票，可見相比移動網絡環境，寬帶環境或更穩定。
摘自《南都記者體驗6款搶票神器：都過不了驗證碼關》
公關借勢是每個品牌、每個企業必須要做的一件事，但畫面再好，訴求再清晰，最終無法兌現消費者承諾，這樣的借勢傳播只會適得其反。
最后，射哥良心建議廣大深處異鄉的同胞們：瀏覽器然并卵，搶票還得拼網速！
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