不只是點贊，京東心愿單教你朋友圈正確的打開方式
熱鬧非凡的2015年即將過去，回頭來看全年的電商戰役中幾乎都是各種促銷比拼，每一個節日，每一個自造的節日，都是全民為低價的狂歡。無可否認，各種的大促確實給了老百姓們一個狂歡的理由，享受實惠的機會。但是，隨著消費者生活水平的提高，對于消費體驗的要求也會越來越高，消費者所需要的，不會僅僅停留在低價這個層面上。最近幾天，京東推出了一個有點特別的活動，除了一如既往的實惠和品質外，也希望能夠融入消費者的社交環境中，給到消費者更多的購物樂趣。
從28號開始，這個朋友圈活動開始在網絡大肆“圈地”，聯合了游戲女神小蒼老師、娛樂明星陳漢典兩大代表人物，京東發起的“心愿單”網絡活動被迅速傳播和分享，不少人的朋友圈甚至紛紛被刷屏，一時間熱度竟無出其右者。經了解，“心愿單”雖然看上去是一個眾籌活動，但其實是京東基于互聯網時代社交環境新變化出發，以節日贈禮為思考原點推出的Social新工具，給參與活動的人帶來了遠比眾籌更加完善和滿足的體驗。
深度洞察，承載更多社交功能
我們都知道，歲末年終，元旦、春節接踵而至，親朋好友之間節日贈禮是保留曲目，送禮講究的無非是投其所好，可是如何才能投其所好就是大家面臨的難題，往往是送禮者絞盡腦汁，收禮者喜憂參半。所以應運而生的微信紅包成了近兩年節日、祝福的新的社交表達方式。
但是，收到禮物的那種興奮依然是其它方式不可替代的，而京東正是找到了這個深度的洞察， 23日開始推出了一個基于眾籌機制、卻又讓親朋好友之間直達心意的“京東心愿單”功能。好友只需在京東微信商城或京東心愿池任選一款商品，即可生成心愿單分享到朋友圈或發給好友微信，然后就可以靜待好友的慷慨解囊，最少一分，最多全款。當然，那些原本可能正在為如何選擇節日禮物發愁的朋友或者親人看到后自然樂意“添磚加瓦”，主動去完成這個心愿。隨著活動的不斷深入，京東心愿單自然演變成為了滿足消費者購物或送禮需求的Social新工具，承載著更多互動交流、禮物贈送、情感溝通的功能。
精準粉絲群經濟，源頭上的驅動力
現在早已不是酒香不怕巷子深的時代了，再好的創意也必須在一開始就爆發出來，但是，對于一個“Social新工具”去做大規模廣告宣傳，難免讓這個功能變得很商業化，畢竟企業的初衷還是希望可以給用戶更有趣的消費體驗，而不是一個簡單的商品。于是，我們看到了一場腦洞大開的心愿營銷。
這場心愿營銷的盛宴中，明星、微博、微信群、朋友圈紛紛上陣。但是，相對于大牌的代言人模式，京東心愿單活動不僅更細致的剖析了明星的價值和使用方式，而且找到了精準覆蓋受眾的名人明星。邀請電競解說圈明星小蒼MM，自然是能更好的拉動宅男和游戲達人參與活動，而陳漢典則覆蓋了《康熙來了》的受眾白領人群，并有效的利用了《康熙來了》謝幕的火爆話題。
兩位明星都是在各自的平臺（視頻、微博）曬出自己的心愿單，并由此發起了幫粉絲實現京東心愿單的答謝活動。從號召粉絲加入微信群，到在微信群抽取贊助粉絲的心愿單，便開啟了朋友圈營銷。消費者會因為明星對心愿的支持而開心，會因為明星參與了自己的心愿而分享，而在發布朋友圈后，消費者則成了自己朋友圈的明星，從而更容易形成話題和擴大影響力，更多的人繼續參與并發布眾籌頁面，形成了由點到線、由線及面的無限擴散的模式。
京東心愿單未來的無限張力
可以說，京東在這個元旦所打造的Social新工具“心愿單”充滿新意，更不乏心意，這一次小小的試水，可以說打開了Social電商的任意門。心愿這個需求幾乎是充滿一年365天的，無論是生日、還是紀念日、情人節等重大節日，都有送禮和收禮的需求，而京東心愿單的出現就是提供給了用戶更有趣、滿足彼此心意的驚喜體驗。當然，想要禮物送得更完美，京東快速的物流配送和自營的高品質商品也是重要保障，多個因素的結合才能滿足消費者對禮物的及時性和高品質的要求。此外，活動雖然廣受消費者歡迎，但本身其實還是有可以精進之處，比如在時間的設定上，如果能在圣誕節前展開，相信會有更多的需求和更火爆的效果。而在明星的選擇上，如果有更多不同領域代表人物的合作，對于人群的覆蓋將更為廣泛。當然，也許在企業層面有更多細致的考量，但是這樣基于消費者需求推出的Social新工具，一定是有著自己的市場，未來也一定會越來越注重細節的優化，成為消費者生活中的一個重要角色。
可以猜想，未來有了京東心愿單以后，某些平臺就不會再有那么多二手禮品的處理賤賣了。
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