2016年Q1微信朋友圈廣告招商合作政策發(fā)布：調(diào)整投放門(mén)檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻廣告及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

來(lái)源：微信廣告助手（微信號(hào)：ad_helper）

一、調(diào)整門(mén)檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間

廣告投放門(mén)檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低“查看詳情”頁(yè)的制作門(mén)檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁(yè)面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。

通過(guò)門(mén)檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的中小客戶，盡平臺(tái)所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。

調(diào)整后不同投放門(mén)檻的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：

二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告

最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：

有任何疑問(wèn)，或者想了解更多信息，歡迎關(guān)注“微信廣告助手”，通過(guò)菜單內(nèi)容或者留言咨詢了解更多內(nèi)容。您也可以撥打朋友圈廣告服務(wù)熱線進(jìn)行咨詢：0755-88691019 或 0755-26710666。

客服工作時(shí)間：工作日9:00-18:00

微信廣告團(tuán)隊(duì)
2016.1.7

附一：

產(chǎn)品形態(tài)介紹

朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶社交互動(dòng)等。

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3. 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. “查看詳情”鏈接詳情頁(yè)

詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。

5. 用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。

1. 廣告主頭像&名稱

（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2. 外層文案

（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3. 外層小視頻

通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。

4. 用戶社交互動(dòng)

（同圖文廣告）允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

三、定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。

3. 手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標(biāo)簽

通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽。

選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶。

附二：

準(zhǔn)入行業(yè)

微信朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，各一級(jí)類目及其所含二級(jí)類目如下所示：

1. 服飾類：

包含運(yùn)動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。
如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

2. 日化類：

包含護(hù)膚品、化妝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。
如：海飛絲、舒適達(dá)、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

3. 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：

包含娛樂(lè)、購(gòu)物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主體。
如：京東、唯品會(huì)、攜程等品牌。

4. 個(gè)人用品類：

手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個(gè)人用品、個(gè)人用品等企業(yè)主體。
如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

5. 零售&服務(wù)類娛樂(lè)及休閑類：

服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、零售及服務(wù)類等企業(yè)主體。
如：優(yōu)衣庫(kù)、麥凱樂(lè)、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。

6. 教育出國(guó)類：

國(guó)內(nèi)院校、留學(xué)出國(guó)、語(yǔ)言培訓(xùn)、其他教育出國(guó)、教育出國(guó)類等企業(yè)主體。
如：華爾街英語(yǔ)、新東方等品牌。

7. 家居裝飾類：

家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣(mài)場(chǎng)、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主體。
如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門(mén)等品牌。

8. 食品飲料類：

酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務(wù) 、食品飲料類等企業(yè)主體。
如：可口可樂(lè)、瀘州老窖、伊利牛奶、益達(dá)等品牌。

9. 交通類：

乘用車、商用車、汽車服務(wù)、汽車零配件及周邊、其他交通運(yùn)輸工具、交通類等企業(yè)主體。
如：寶馬中國(guó)、賓利汽車中國(guó)、固特異、春秋航空等品牌。

10. IT產(chǎn)品類：

電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。
如：聯(lián)想、戴爾中國(guó)、英特爾中國(guó)等品牌。

11. 消費(fèi)類電子類：

數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費(fèi)電子類、消費(fèi)類電子類等企業(yè)主體。
如：樂(lè)視、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服務(wù)類：

銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類等企業(yè)主體。
如：浦發(fā)銀行、中國(guó)民生銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)平安等品牌。

13. 運(yùn)營(yíng)商類：

移動(dòng)、聯(lián)通、電信、其他運(yùn)營(yíng)商等企業(yè)主體。
如：地方性中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等品牌。

14. 房地產(chǎn)類：

房地產(chǎn)、開(kāi)發(fā)商類企業(yè)主體。
如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂(lè)地產(chǎn)等品牌。

附三：

朋友圈廣告 - 收費(fèi)策略

朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)，單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元。曝光單價(jià)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下

一、曝光單價(jià)

朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

1. 核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。

2. 重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽(yáng)、西安、武漢、長(zhǎng)沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門(mén)、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟(jì)南、太原、合肥、貴陽(yáng)、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長(zhǎng)春、海口等在內(nèi)的35個(gè)省會(huì)、高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。

3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元

包含除以上37個(gè)城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。

二、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

朋友圈廣告單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元，基于不同的預(yù)算，我們將提供不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)支持，如下所示：

1. 普通客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算小于100萬(wàn)

* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

2. 高級(jí)客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算100萬(wàn)至500萬(wàn)

* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持2頁(yè)內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

3. VIP客戶：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)

* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè)內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

附四：

朋友圈廣告 - 我要推廣

您只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，且具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。

您可以通過(guò)以下方式聯(lián)系我們：

• 在“微信廣告助手”里留下您的信息：姓名_手機(jī)號(hào)碼_公司名稱_推廣商品_區(qū)域，我們將在2個(gè)工作日內(nèi)安排銷售與您對(duì)接；

• 撥打朋友圈廣告服務(wù)專線電話：0755-88691019 或 0755-26710666

若您已明確投放意向

您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：

＊綜合各方面因素，上線一個(gè)朋友圈廣告所需時(shí)間，一般為3~15個(gè)工作日不等。

1.前期準(zhǔn)備：

請(qǐng)先行注冊(cè)和開(kāi)通所需賬號(hào)與功能

投放朋友圈廣告前須開(kāi)通微信公眾號(hào)的廣告主功能，主要包含注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，建議馬上開(kāi)通。
* 需登陸微信公眾平臺(tái)（mp.weixin.qq.com）進(jìn)行注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證、開(kāi)通廣告主的操作。

2.方案審核：

請(qǐng)按規(guī)范提交方案，我們會(huì)及時(shí)審核反饋

基于推廣訴求，廣告主可自行按照規(guī)范進(jìn)行方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放計(jì)劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁(yè)內(nèi)容、分享文案等四項(xiàng)內(nèi)容。完成方案設(shè)計(jì)后，按照方案模版（可訪問(wèn)PC端朋友圈廣告官網(wǎng)ad.weixin.qq.com下載）填寫(xiě)，郵件至wxad@tencent.com提交審核。

* 自助投放平臺(tái)即將上線，屆時(shí)將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在2 個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核，并安排銷售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工作。
* 審核耗時(shí)因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時(shí)2~10 個(gè)工作日不等；請(qǐng)務(wù)必按照規(guī)范設(shè)計(jì)創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時(shí)間。

3.方案制作：

請(qǐng)基于規(guī)范要求進(jìn)行方案的制作和開(kāi)發(fā)

方案審核通過(guò)后，進(jìn)入方案制作階段。

若落地頁(yè)形式為H5頁(yè)面：需按照開(kāi)發(fā)規(guī)范進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并按要求完成自測(cè)。為保證訪問(wèn)體驗(yàn)，建議H5頁(yè)面部署于騰訊服務(wù)器，請(qǐng)按前端工作流使用前端通用庫(kù)基于規(guī)范進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并完成自測(cè)。
若落地頁(yè)形式為公眾號(hào)圖文消息：只須進(jìn)行排版并提交發(fā)布后的鏈接。

開(kāi)發(fā)完成后，廣告主需提交以下內(nèi)容：

① 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb內(nèi)）和外層文案（word文件）
② 詳情頁(yè)內(nèi)容：H5頁(yè)面代碼包+自測(cè)表/公眾號(hào)圖文消息正式鏈接由廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理進(jìn)行頁(yè)面部署驗(yàn)收，通過(guò)后將配置廣告demo由廣告主進(jìn)行確認(rèn)，由銷售進(jìn)行協(xié)助廣告主進(jìn)行鎖定排期、充值等流程。
* 驗(yàn)收耗時(shí)由H5頁(yè)面開(kāi)發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號(hào)文章耗時(shí)最低。

4.廣告上線：

我們會(huì)安排和落實(shí)廣告的上線

驗(yàn)收通過(guò)后，等待廣告最終上線。廣告上線時(shí)間點(diǎn)由廣告主確定，基于歷史運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們建議11:00 或者17:00上線。上線前，廣告主可提供一個(gè)不超過(guò)50個(gè)人的預(yù)覽白名單。

* 預(yù)覽白名單：廣告上線前作最后確認(rèn)之用，僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)。上線前一個(gè)小時(shí)，預(yù)覽白名單用戶將收到廣告。預(yù)覽確認(rèn)無(wú)誤后，廣告按時(shí)正式上線。

5.效果追蹤：

我們會(huì)在3-5個(gè)工作日內(nèi)提供廣告結(jié)案報(bào)告

廣告投放結(jié)束的3-5個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可獲得廣告結(jié)案報(bào)告。結(jié)案報(bào)告會(huì)就投放的廣告給出數(shù)據(jù)，并提供每天廣告的執(zhí)行情況，讓廣告主對(duì)廣告投放的效果有所了解，并可以針對(duì)數(shù)據(jù)做出分析，調(diào)整廣告投放的策略。