百雀羚×周杰倫打造魔幻微電影，解鎖明星營銷新玩法！
每個人在成長的過程中，都會有自己喜歡的明星，有些已經漸漸淡出視野，而有些卻始終會在我們的腦海中占有一席之地，周杰倫便是其中之一。即使他已經出道接近20年，當別人質疑他的實力時，粉絲們依然愿意為他在微博上打榜。前陣子《說好不哭》新歌一經發布，便霸占了各大媒體平臺，數字單曲的銷量更是突破了1000萬張，甚至于新歌MV中的麥吉奶茶也成了網紅店，在上海開業后瞬間就吸引了大量粉絲排隊購買。
而最近，百雀羚就聯合周杰倫推出了一支微電影。片中他化身魔法師，以一種腦洞大開的方式，傳遞出了百雀羚小綠瓶所能帶來的神奇效果。這種品牌與明星的有機結合，很快就引發了大范圍的討論。
魔幻風格的表達
深度溝通“初老人群”
這支微電影所針對的是“初老人群”，百雀羚洞察到她們大多數在25~30歲，擁有一定的消費能力，卻處于職業生涯的上升期，飽受來自生活的壓力。同時在年齡之外，她們也發現很多在記憶中扮演著重要角色的人或事都已經和自己漸行漸遠。
因此，百雀羚想要通過這支微電影和她們達成溝通。在短片中，百雀羚講述了一位總是在深夜寫作的作家，誤打誤撞與筆下的魔法師相遇，然后一起破解時光定律，重新感受到年輕感覺的故事。
百雀羚借此傳遞出“揮別第一道細紋的魔法”概念，即每一道細紋里都藏著一段獨家的記憶，見證著我們的成長，而時間的魔法可以讓我們揮別細紋，重新感受到青春的無限活力，回到最初的美好。
為了將概念更好地表達出來，短片在一些細節上也是做了充分的考量。在人物角色方面，百雀羚將女主設定為作家，一方面她是“初老人群”的典型代表，有利于將她們的心理和生活狀態真實地表現出來；另一方面則是因為作家天馬行空的想象力，更加擅長于構筑一個魔幻的世界。
在視覺呈現時，微電影融入了大量魔幻的元素。無論是場景的布置，還是整體的風格，都有一種歐美魔幻電影的質感。尤其是在時光倒流的場景中，所有的一切都在發生著巨大的變化，其畫面給人留下了深刻的印象。
盡管直到短片的結尾才出現百雀羚小綠瓶產品，但它卻是聯系暗淡的現實世界與筆下完美世界的橋梁，它可以幫助“初老人群”擺脫現實的焦慮，是揮別第一道細紋的魔法。在讓人恍然大悟的同時，也提升了她們對百雀羚品牌的好感度與美譽度。
層層遞進的傳播節奏
多維互動擴大品牌聲量
要實現一次成功的品牌營銷，除了需要優質的創意內容之外，還需要制定層層遞進的傳播節奏，一步步地將品牌聲量擴散到更大的范圍，從而達到更好的傳播效果。
以懸念預告預熱，引發全網期待
周杰倫的新歌《說好不哭》于9月16日晚上十一點發布，第二天百雀羚就化身粉絲“百雀羚愛杰倫”，購買了6666張專輯，直接登頂鐵粉榜，以一種另類的方式引發大量圍觀。
與此同時，百雀羚以#周杰倫時光倒流的魔法#為話題，放出了幾張魔法商店與人物的劇照，畫風魔幻、復古，加上周杰倫的魔法師裝扮，讓粉絲們對于商店里即將發生的故事產生了強烈的好奇，并對周杰倫與百雀羚的合作產生了清晰而深刻的認知。
魔法商店劇照
人物劇照
各圈層KOL互動傳播，聲量與口碑齊飛
在百雀羚占領鐵粉榜時，就有包括吃瓜群眾CJ、FashionModels、馬玉蘭還在害人等眾多微博大V紛紛討論相關的內容。而在微電影發布后，則有更多領域的KOL參與到話題的傳播當中。
其中不僅包括了草圖君、蜻蜓隊長這樣的綜藝、電視劇KOL，還會有一些教育、美妝、搞笑、情感等KOL，他們都被百雀羚的這支微電影所吸引。
通過這樣一種方式，百雀羚原先局限于周杰倫粉絲的聲量，便進一步滲透到了各個圈層，有越來越多的人關注到百雀羚此次的營銷活動，并對品牌產生好感，提升了品牌在受眾心中的口碑。其話題#大魔法師周杰倫#則引發了單日4.2w+的討論量，以及單日高達1.1億+的閱讀量，一度沖到微博熱搜榜第六位，以及雙微話題榜第三位，真正實現了品牌的聲量與口碑齊飛。
UGC持續發酵，形成完整營銷閉環
除此之外，品牌也十分重視與粉絲之間的互動。在官微上，百雀羚以演唱會門票為福利，呼吁粉絲們說出他們的愿望以及自己人生的第一道細紋，從而讓話題不斷發酵，增強了品牌與粉絲之間的聯系。
并且在互動過程中，百雀羚在搜索頁插入了天貓購買鏈接，從而可以為電商店鋪導流，實現從流量到銷量的轉化，形成了一個完整的營銷閉環。
與明星深度契合
形成品牌獨特記憶點
品牌們往往都會出于不同的目的，邀請到明星作為自己的代言人。一種是希望借助明星的流量，讓品牌以最快的速度被大眾所熟知；另一種則是出于明星與品牌在氣質、價值觀等方面的契合，希望明星能夠為品牌背書，這種難度更大，但最終實現的效果往往也會更好。百雀羚與周杰倫的合作，實際上就是后一種。
充分挖掘明星本色，實力打造“定制”微電影
周杰倫于2000年發布第一張專輯《Jay》，從而正式出道。他的歌一直伴隨著許多80后、90后的成長，或記錄著他們的成長瞬間，或藏著他們的獨家記憶。像是《七里香》是深情的表白、《星晴》是陷入熱戀時的甜蜜、《霍元甲》是熱血沸騰的拼搏...每個人都有專屬于自己的與周杰倫的故事。而這也正好與百雀羚此次所傳遞的理念相契合，通過他的出演，可以讓我們重新感受到青春時代的美好。
與此同時，這支微電影充分發揮了周杰倫的優勢。在歌手的身份之外，周杰倫對魔術抱有很高的熱情，他時常會在粉絲面前展現他的魔術技巧，不讓別人看出破綻，這便與他在百雀羚這支微電影中的形象相符合。
并且在他此前的許多作品中，都充滿著魔幻的元素。如在2008年的專輯《魔杰座》中，《龍騎戰士》的MV就打造出了一個100年的奇幻世界，《魔術先生》的MV則呈現了變魔術時的場景。在一定程度上，粉絲們已經在腦海中產生了周杰倫與魔幻風格之間的鏈接。
基于上面所提到周杰倫的這些特點，可以說微電影中魔術師的角色，仿佛就是為周杰倫量身定制的。
與明星的持續合作，讓品牌煥發新生
百雀羚誕生于1931年，是一個擁有悠久歷史的國貨品牌。如何持續地保持品牌活力，抵御時光帶來的困擾，也是百雀羚一直都在思考的問題。而周杰倫也正像一個魔法師，通過他的代言以及一次次的合作，正在讓品牌煥發新生。
2016年，周杰倫正式成為百雀羚的代言人。他們合作拍的第一支廣告便是母親節時的《聽聽媽媽的話》，在片中，百雀羚記錄了那些成長的時光里媽媽所給予不變的那些愛。
而去年是百雀羚87周年，品牌聯合周杰倫推出了《時光能量盒》，以一鏡到底的形式呈現了周杰倫出道18年來的故事以及其中所蘊含的能量，并將其做成了禮盒。在當時，引發了一定的轟動。
從中可以感受到他們之間的合作一直以“時光”為核心，而今年所推出的這支微電影，則更像是對于此前內容的總結和升華。在原先的基礎上，百雀羚不僅肯定了“時光”的價值，也描述了它給初老人群帶來的困擾，并提供了相應的解決方案。用一種更新穎、更走心的方式去詮釋時光的能量，從而真正地占領受眾心智。
或許在這之后，百雀羚還會聯合周杰倫給我們帶來更多青春的回憶，讓我們每一個人都保持年輕、充滿活力的狀態，我們不妨表示期待。
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