2019“銀發(fā)人群”洞察
2019年9月17日，Mob研究院最新發(fā)布《2019“銀發(fā)人群”洞察》。
MobTech大數(shù)據(jù)顯示：中國“銀發(fā)人群”(45歲以上移動互聯(lián)網(wǎng)民）移動端用戶量接近1個億，此項報告當中對“銀發(fā)人群”的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像各領(lǐng)域APP洞察、地域區(qū)分以及未來發(fā)展趨勢做出了詳細的描述。
數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線和二線城市的“銀發(fā)人群”規(guī)模最大，且表現(xiàn)的更為活躍。“銀發(fā)人群”常用APP種類較為單一，對于移動應用的需求主要集中于社交通訊，以系統(tǒng)工具類為主，如微信、應用寶、支付寶、百度等，其中微信居于榜首，遠超其它應用。
隨著社會的發(fā)展，中國人口老齡化趨勢加劇，45歲以上的“銀發(fā)群體”逐漸成為了一個不可忽視的龐大群體。70年代及以前的“銀發(fā)網(wǎng)民”多數(shù)為事業(yè)單位員工，其中男性占比為53.9%，比女性占比高7.8%，他們雖不是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，但在中老年用戶當中是第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的群體。
按照地域分布來看，北方“銀發(fā)群體”更熱衷于“上網(wǎng)沖浪”，前十名除上海外均為北方省市，北京、天津、上海三大城市指數(shù)基本持平。盡管如此，北京的“老炮兒”與上海的“老克勒”的偏好卻呈現(xiàn)出較為顯著的差異。
充滿江湖味兒的北京老炮兒以大俠（男性）居多，其中5k-20k的收入群體占比為75.3%，收入兩極分化要比上海嚴重。有車有房工作穩(wěn)定的老炮兒緊跟“網(wǎng)購”潮流，配送速度快、自營商品質(zhì)量優(yōu)的京東成為了他們的首選。除此之外他們還像年輕人一樣熱愛對戰(zhàn)游戲，也喜歡窩在家里追劇聽歌，老炮兒說話風趣幽默，一出口就是段子，脫口秀節(jié)目正對他們的胃口。
作為舊上海最先受到西方文化沖擊的一批人，老克勒有學識、有見識，生活悠閑雅致，穿著得體，時刻保持著紳士風度。群體中七成都是風度翩翩的老紳士（男性），他們多分布于消費制造業(yè)，善于理財，月入10K是普遍現(xiàn)象。身在包郵區(qū)的老克勒在網(wǎng)購時自然選擇品類更為豐富的淘寶，是名副其實的購物達人。
在出游方面，北京和上海的銀發(fā)群體們也喜好不一。老炮兒喜歡高度自由的自助游，他們充滿冒險精神，更關(guān)注探險/體驗類景點。與之相比上海老克勒更多的是考慮安全性、舒適性較高的跟團游，博物館和公園是他們的首選，在出行預約渠道上來看，攜程、同程和飛豬是他們共同偏好使用的手機應用。
不拘泥于地域來看“銀發(fā)群體”多為退休及即將退休的人群，擁有更多可支配的時間和金錢，他們關(guān)注理財資訊、理財產(chǎn)品和保險產(chǎn)品。閑暇時間會通過手機收聽/看新聞資訊或者進行游戲娛樂，更是紙牌類游戲的忠實粉絲。
銀發(fā)人群熱衷于使用記賬類APP，如鯊魚記賬、融360等，具有良好的理財意識，不但關(guān)注怎樣賺錢，也關(guān)注怎樣省錢，既開源又節(jié)流。
棋牌類游戲簡單易上手，操作難度低，更受銀發(fā)人群的喜愛，當然也有酷酷的“銀發(fā)車手”熱衷于競速類游戲，一起來飛車在他們當中極受歡迎。
“銀發(fā)群體”所使用的手機設(shè)備主要以華為、小米、vivo等國產(chǎn)機型為主，其中華為占比為22.9%居于榜首。該群體所用手機設(shè)備價格主要在1000-2999區(qū)間內(nèi)，占比超6成，以中低端機型為主，兒女跌換新機，將舊手機轉(zhuǎn)送給父母的比例較大。
該群體在意手機的“性價比”，偏愛大屏幕、運行速度快、儲存空間大的手機，可以滿足中老年人閱讀清晰、存儲照片和視頻的需求。
除了上網(wǎng)沖浪，他們對旅游也十分熱衷。在國內(nèi)，魔都上海、風情麗江、山城重慶、海島三亞等
南方城市都在他們的考慮范圍之內(nèi)；出國旅游時銀發(fā)人群偏向于選擇與中國接壤或距離較近的國家，例如泰國、日本、新加坡等東亞和東南亞國家。
不僅是旅游，“多才多藝”的中老年人生活遠比年輕人想象的要豐富的多，唱歌對他們來說也全然不在話下。他們普遍喜歡流行音樂和富有中國特色的歌曲。百度音樂和蜻蜓FM是銀發(fā)人群最常用的聽歌APP，天籟K歌是網(wǎng)絡(luò)K歌APP中最受他們喜愛的手機應用。
“剁手”和“買買買”不再是年輕人的專屬，銀發(fā)人群也同樣熱愛網(wǎng)購，經(jīng)濟實惠的拼團購是他們的最愛。圍繞“柴米油鹽”的他們手機當中必然少不了生鮮電商類APP，但安裝率高，使用率卻不高，可能是線下生鮮市場看得見摸得著的“鮮活”才能讓他們心里踏實。
隨著現(xiàn)代化的深入發(fā)展，中國的人口老齡化趨勢進一步加劇，截止到2018年全國60歲以上人口達2.49億，占全國總?cè)丝诘?7.9%，中國已逐漸進入老齡化社會。這樣一個龐大的群體當中蘊藏著新的商機，“銀發(fā)經(jīng)濟”的正在逐步崛起。
“銀發(fā)人群”市場前景廣闊，他們的消費觀念逐步向年輕人靠攏，享受型消費成為潮流，追求健康養(yǎng)生是人類亙古不變的話題，行動能力逐漸弱化的他們對智能化產(chǎn)品的需求量更大，居家養(yǎng)老照護、老年保險理財、老年娛樂學習等領(lǐng)域都有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α！般y發(fā)人群”市場正是一片藍海，“銀發(fā)經(jīng)濟”的崛起已成為未來趨勢。
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