朋友圈廣告門檻降至每條5萬，投放前需要搞清四條原則！

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舉報 2016-01-08

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雙人余獨家編輯整理
文章來源：峰加實效營銷
微信公眾號：峰加實效營銷 Fun-Plus
素材來源：微信廣告助手

1月7日，微信廣告助手發布了2016年Q1微信朋友圈廣告招商合作政策：廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并正式發布朋友圈視頻廣告及其收費標準。想投放朋友圈廣告的童鞋們，知道以下四點就可以了。

一、朋友圈廣告形式有兩種：圖文廣告和視頻廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

朋友圈廣告門檻降至每條5萬，投放前需要搞清四條原則！

1、廣告主頭像&名稱

用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2、外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3、外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4、“查看詳情”鏈接詳情頁

查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。

相比于朋友圈圖文廣告，朋友圈視頻廣告沒有“查看詳情”鏈接詳情頁，外層小視頻支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內。其余同朋友圈圖文廣告。

二、僅有14個一級行業類目能作為廣告主投放

1、服飾類：包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。

2、日化類：包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。

3、網絡服務類：包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。

4、個人用品類：手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。

5、零售&服務類娛樂及休閑類：服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。

6、教育出國類：國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。

7、家居裝飾類：家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。

8、食品飲料類：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲服務、食品飲料類等企業主體。

9、交通類：乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。

10、IT產品類：電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。

11、消費類電子類：數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。

12、金融服務類：銀行產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。

13、運營商類：移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。

14、房地產類：房地產、開發商類企業主體。

三、投放門檻5萬元/條，千次曝光最低50元

廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

千次曝光費用最低50元，最高180元，依投放地域和形式決定。

詳情點擊大圖查看

朋友圈廣告門檻降至每條5萬，投放前需要搞清四條原則！

四、投放步驟五步走

綜合各方面因素，上線一個朋友圈廣告所需時間，一般為3~15個工作日不等。步驟如下：

1、注冊微信公眾號、申請微信認證、開通廣告主功能。

此步驟耗時5個工作日，操作網址：mp.weixin.qq.com

2、方案審核。

基于推廣訴求，廣告主可自行按照規范進行方案創作；方案包含廣告投放計劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁內容、分享文案等四項內容。完成方案設計后，按照方案模版（可訪問PC端朋友圈廣告官網ad.weixin.qq.com下載）填寫，郵件至wxad@tencent.com提交審核。耗時2~10 個工作日不等；請務必按照規范設計創意，減少修改創意所需時間。