知識解答：什么叫做經過大腦想出來的slogan (廣告標語)
說到slogan，估計瞬間勾起了很多文案的悲慘回憶。每個文案都經歷過，或正在經歷，被這個小妖精折磨得生不如死的日子。今天我們就來談談如何創作一句slogan，作為新年的開篇福利。
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網絡上教人寫slogan的文章很多。六脈神劍、七傷拳、九陰白骨爪、降龍十八掌……寫slogan的N種形式。內容無不例外，糅雜一些經典的slogan，按坑分蘿卜，生拉硬湊分為幾組。
然而，你聽過無數句slogan，看過無數種教你寫slogan的方案，你依然寫不好一句slogan。
經常有一些新人突然發來消息，“我要寫一句slogan，已經想好半句了，你能幫我填兩個字嗎？這種就是典型不經過大腦想出來的slogan。
很多人想slogan都想走捷徑，接到任務后，首先干的就是翻各種經典廣告語大全，平時積累的一些案例找靈感，看能不能改頭換面。或者突然腦袋里蹦出一個詞，各種生掰硬拗。當然這些辦法不是不可行，但碰巧率很低，一旦想不出來，往往會陷入思緒的死胡同。所以不到萬不得已別走捷徑。Slogan是靠“想”出來的，不是靠靈感乍現崩出來的。
那什么叫做經過大腦“想出來”的slogan？
訣竅：這個方法一定要通過兩個步驟才能完成，如果你想slogan，一個步驟就完成了，也許就犯了以上的錯誤。
第一步：別急著想這句話怎么說，先想好slogan背后的insight（洞察）
一句優秀、打動人的slogan背后，一定有一個得到大眾認同，引起大眾共鳴的insight。一旦你找到了，稍加打磨潤色，這句話就出來了。欲善其事必利其器，這是這道理。
如何評判一句slogan的好壞？公說公有理婆說婆有理，但有一個標準，就是它的洞察好與壞。有一個好的，或者說是正確的洞察，哪怕出來的這句話再平，也是句好（正確）slogan。
舉個例子：
洞察：對于任何新媽媽而言，有了孩子以后，大多數的精力都在寶寶身上，最擔心的事情就是寶寶有個頭疼腦熱，一旦生病了，全部的生活狀態都被打亂。基于這個洞察，我相信這句話應該是很能打動目標消費人群的，你能說這句話不好嗎？
某兒童奶粉廣告——寶寶少生病，媽媽少擔心。
洞察：它的目標消費人群中國四五線小城市一般收入的男性，對他們而言，家庭是生活的重心。維系好夫妻關系，培養孩子成才，就是他們的人生目標。有輛代步車對他們而言，讓老婆出門有面子，孩子生活多點樂趣。基于這個洞察，你能說這句話不好嗎？絕對是農村刷墻級別的。
某國產低端汽車廣告——老婆滿意，孩子開心。
以上這兩個例子的slogan，先不說好與不好，至少都是對了，甚至說是優秀的。如果你能找到更觸動（目標消費者）人心的洞察，那么出來的slogan，可以說是直戳人心。
洞察：如果生活只是每天走老路，人生是波瀾不驚的。有為的人，往往不安于現狀，不斷的去嘗試去迎接未知的挑戰，只有這樣才能去創造更多無限的可能，看到更美的風景。這個洞察，簡直是過來人的心路歷程，前進者的引路燈塔。最好的答案（風景），往往不在熟悉的路上，看得人心血澎湃。
某高端汽車廣告——最好的答案，不在熟悉的路上。
洞察：對于多數一年在外地打拼的人而言，回家意味著什么，意味著卸下身上的重擔，忘卻工作的煩惱；意味著回家想睡到幾點就睡到幾點，張口就有父母做好的飯菜；意味著在外面裝夠了孫子，回家做個小公舉，享受著父母給予你最無私的愛。不管多大，你在父母眼中永遠是個孩子。回家，其實是回去做個孩子，看得讓人想哭。
某春節回家公益廣告——回家，其實是回去做一個孩子。
做文案最苦惱的一件事，只要上過小學6年語文的，都能對你寫的東西指指點點。有的slogan好，但你很難說出它好在哪里。有洞察的slogan，你能說出它好在哪里，這就是洞察賦予一句slogan可以自圓其說的解釋。
第二步：當你想好了insight（洞察），再由這個insight推導出slogan。
這個步驟就要考驗一個文案的文字功底了。只是好或更好，但至少是對的。多想一些洞察，不同的洞察可以推導出不同的slogan，這也可以幫助很多新人，想出一句后，就再也憋不出其它的了。
最后舉個實際例子：
有一款疫苗產品，產品利益點，打了這款可以對某種疾病終身保護。可能馬上就有人會寫出：一次免疫，終身保護。類似的。
用上面說的方法，先想insight，在腦袋里轉一圈，然后再想slogan。
洞察：生活中有很多潛在的危險，但很多人都抱著僥幸的心理，“也許那個倒霉的人不是我呢？”然而一旦悲劇發生，后果不堪設想。別讓后果發生時才后悔當初。
洞察：很多疾病是完全可以避免的意外，只要做好預防措施，就可以避免潛在的危險。別讓可以避免的意外，毀了可以預見的未來。
這些不同的洞察，都可以得出很有說服力的slogan，就不具體寫出來了，大家可以發揮想象，當個練筆。
總結：
第一步：別急著想這句話怎么說，先想好slogan背后的insight（洞察）
第二步：當你想好了insight（洞察），再由這個insight推導出slogan。
作者微信:dy3732928
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