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思考以上這些沒(méi)用的東西，真的有用嗎？
看得淺的人才會(huì)說(shuō)這句文案寫(xiě)得好不好，想得深的人會(huì)說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意好不好。
我被開(kāi)除這事，前公司同事，前前公司同事都知道了好嗎……
這是一篇非常誠(chéng)懇的失敗總結(jié)……
我想過(guò)很多創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)都萬(wàn)變不離其宗這句話。很多廣告人做創(chuàng)意，段子手寫(xiě)段子的套路，背后的邏輯都是如此。那么如何將這個(gè)套路玩得溜？我們來(lái)討論下。
很多新人有問(wèn)過(guò)我，要怎么樣才能快速提升自己的能力。有一條，我認(rèn)為最關(guān)鍵的，向身邊優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)，這是最快的方法，這也是為什么說(shuō)，你的目標(biāo)要盡量放得高一點(diǎn)！
你聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)句slogan，看過(guò)無(wú)數(shù)種教你寫(xiě)slogan的方案，你依然寫(xiě)不好一句slogan。今天我們就來(lái)談?wù)勅绾蝿?chuàng)作一句slogan，作為新年的開(kāi)篇福利。
李叫獸的“解凍”三部曲總結(jié)了很多新手寫(xiě)文案的誤區(qū)，傳授了很多寫(xiě)文案的方法。本文就用更直白的方法，解凍這三篇文章，讓你看懂了，也能寫(xiě)得出。
這些都是我看完之后，個(gè)人覺(jué)得對(duì)寫(xiě)文案有所啟發(fā)的電影。
我理解的創(chuàng)意：創(chuàng)意=洞察力+想象力。前者是靈感，后者是表現(xiàn)。洞察力決定創(chuàng)意的上限，想象力決定創(chuàng)意的下限。
一個(gè)文案的進(jìn)階之路，就是看各種經(jīng)典文案案例，從中汲取成長(zhǎng)的養(yǎng)分。有時(shí)候找到一個(gè)好的觀點(diǎn)，也是寫(xiě)一篇文章的切入口。
文案是熬出來(lái)的，入行的人都深知這個(gè)道理。自己平時(shí)看東西的時(shí)候，要多去分析和總結(jié)，好文案、好營(yíng)銷案例，嘗試寫(xiě)一些自己的感悟，表達(dá)一些觀點(diǎn)，當(dāng)成一種“練手”的機(jī)會(huì)。
我發(fā)現(xiàn)寫(xiě)文字就像做菜，加點(diǎn)鹽，加點(diǎn)調(diào)味，不行換種做法燉、蒸、煮，炸...再不行就來(lái)個(gè)甜品，要再不行？那就來(lái)盤(pán)西紅柿炒蛋吧...
如果你是一位新手，你寫(xiě)的文案可能經(jīng)常會(huì)受到總監(jiān)類似這樣“然并卵”的評(píng)價(jià)。今天我們就來(lái)談?wù)劊裁唇凶鲇杏玫奈陌福裁唇凶鰶](méi)用的文案。
行業(yè)里有句話：文案是最簡(jiǎn)單的工作，也是最不簡(jiǎn)單的工作。文案的基本功，就是你要先學(xué)會(huì)如何賣東西。
不知道何時(shí)起，“情懷”二字成為了很多文案心中評(píng)判一段文字好壞的標(biāo)桿。“情懷”的文字看似簡(jiǎn)單，但寫(xiě)起來(lái)卻很難。
本文為大家分析最近非常熱門(mén)的的語(yǔ)言邏輯——說(shuō)人話。同樣，文章以傳授方法為主，通過(guò)實(shí)際案例對(duì)比分析，讓大家真正掌握這項(xiàng)寫(xiě)作技能。
本文和大家聊聊怎么寫(xiě)有“洞察力”的文字。想寫(xiě)出有洞察力的文字，必須搞清楚一個(gè)問(wèn)題：“你洞察的是什么？” 說(shuō)白了，我們洞察的是人性。
看了這兩部最火的電影，從一個(gè)廣告人的角度來(lái)看，要我說(shuō)，這兩部電影的好壞主要差在“洞察”上。
一般血淚史，都會(huì)有點(diǎn)長(zhǎng)……
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