“你這段文案方向是對(duì)的，但總感覺缺了點(diǎn)什么，你看能不能寫得再精彩一點(diǎn)。”
當(dāng)你寫了一篇自認(rèn)為很滿意的文案，卻總會(huì)碰到總監(jiān)這樣的答復(fù)。lead既沒有點(diǎn)明哪里好，哪里不好，修改起來真的無從下手。
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如何寫一篇精彩的文案？其實(shí)很早就想寫這個(gè)課題，但轉(zhuǎn)而一想，在數(shù)英寫了這么多篇文字，可一篇“加精”的都沒有，何以有顏面談?wù)撨@個(gè)課題。好吧，如果這篇文章沒加精，下面這些方法你千萬別信。
講正題。
何謂“精彩”？字義上理解，先有“精”，才有“彩”。
“精”就是想表達(dá)的核心概念，一篇文章的立意。“彩”是圍繞這個(gè)核心訴求增光添彩。新手在寫文案的時(shí)候，如果碰到無從下手，一個(gè)小時(shí)憋不出5個(gè)字的情況，好不容易憋出來的東西要么無比空洞或離題萬里，往往是因?yàn)闆]有想好立意，其實(shí)一旦想好，下筆就輕松了。（改天再介紹如果立意，這篇主要還是介紹如何出彩，文中涉及的案例均來自網(wǎng)絡(luò)。）
我發(fā)現(xiàn)寫文字就像做菜。（話說我很多文案朋友，都做得一手好菜。看來不想當(dāng)司機(jī)的廚子不是個(gè)好文案，這句話是有道理的。）
1 實(shí)在想不出其他方法的情況下，試試排比吧。
如果你寫的文字太平淡，“排比”就像“鹽”，只管一直往里加，一直加到有味為止。
經(jīng)典案例：【凡客】的愛……愛……；【三葉草】的太……太……
排比的用法很多，比如同義形容詞的排比，就創(chuàng)造出一條偉大的slogan：“恒、久、遠(yuǎn)、永、留、傳”
2 善用“比喻”和“擬人”
中國(guó)語言博大精深，除了排比之外，最常用的兩種修辭手法，就是比喻，擬人。
有的菜“炒”不好吃，就換種做法 “燉、蒸、紅燒……”
經(jīng)典案例：【一直被誤解的W先生】等等太多了
孫大偉為馬英九競(jìng)選臺(tái)北市長(zhǎng)作了一場(chǎng)精彩的競(jìng)選廣告，文字太多，自行百度。
3 講個(gè)故事
一個(gè)好故事，它就像調(diào)味劑一樣。加點(diǎn)雞精，你熬的心靈雞湯會(huì)更有味道。
經(jīng)典案例：【jeep人生寬度】那個(gè)關(guān)于盲童的故事，Kingston 金士頓形象廣告等等。
4 讓你的文字擁有情緒
也就是說你的文字要能把讀者的情緒給帶動(dòng)起來。心情好的時(shí)候，燉一鍋冰糖銀耳湯，讓人喝完甜到心里；心情不好的時(shí)候炒一盤酸溜土豆絲，讓人吃完心酸到流淚。
經(jīng)典案例：【文案大師Freddy Birdy 】“孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。”等一系列文案
5 萬金油——“想你所想”
“想你所想”這個(gè)概念簡(jiǎn)直是文案的萬金油，它可以套用在任何品牌，任何主題身上。
它就好像一盤“西紅柿炒蛋”，任何餐館都有這道菜。
經(jīng)典案例：【國(guó)泰金融】關(guān)心你，以及每一個(gè)你所關(guān)心的。【別克】懂你說的，懂你沒說的。
6 “總有一個(gè)領(lǐng)域，你比別人更專業(yè)”
現(xiàn)在網(wǎng)上有很多所謂的“神文案”，可以用自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的知識(shí)，把另一個(gè)領(lǐng)域的問題給說清楚。假設(shè)你是一個(gè)體育迷，如果你可以用籃球的知識(shí)，把“如何教女性挑內(nèi)衣”的問題給講通，這篇文章想不精彩都難。就好像，跟好友比拼廚藝，你拿出一道她們都沒見過菜，也許可以以奇致勝。
經(jīng)典案例：【顧爺】的所有文章。
這里就不舉例了。
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