廣告人、段子手的通用創意法則：情理之中，意料之外
記得兩三年前，那是一個月黑風高的夜晚，我趴在桌上苦思冥想某個campaign創意，公司某個角落播放著當時特火的那首《董小姐》。我聽到得神，正好聽到“陌生的人，請給我一只蘭州”的時候，突然背后有人拍了一下我的肩膀說，“哥們，有火嗎？”，我一看是另一組的copy base的CD，趕忙掏出火機，也順便向他請教了一些想創意的方法。
當時他的一句話，我至今記憶猶新。“創意其實很簡單，就是情理之中，意料之外。”后來我想過很多創意，發現都萬變不離其宗這句話。
數英網用戶原創文章轉載請遵守底部規范，轉載請聯系作者
近幾年最火的一部網絡神劇《萬萬沒想到》，“萬萬沒想到”這5個字的精髓也是“情理之中，意料之外”另一種詮釋。
這部劇在劇情和槽點的設計上，遵循的是相同的法則。很多廣告人做創意，段子手寫段子的套路，背后的邏輯都是這八個字。（網絡上時不時就流行一個神文案的段子，字數太長就不舉例了）
國外廣告TVC經常可以看到類似令人會心一笑的創意。如果你要問為什么中國人拍廣告就學不會人家這種幽默感，我只能用兩個字回答你，國情。
Seat Leon 禮物篇
近幾年網絡段子風格的興起，“情理之中，意料之外”也衍生出很多支流。
1、一本正經的胡說八道
這類文案往往以“我TM實在編不下去”結束。
把這種風格演繹得最淋漓盡致的，莫過于曾紅極一時的“大力哥”，大力哥沒做文案，真是廣告界一大損失。啥也不說了，直接上視頻吧，隔著屏幕我都能聽到你們爽朗的笑聲。
大力哥原版視頻字幕版
2、神邏輯
這類文案的精髓在于，看似毫無道理，卻讓人沒有理由可以反駁。
3、神轉折
這類文案的精髓在于，你猜得出開頭，卻猜不到結尾。
國外一款MP4的廣告，完美的形式，完美的結局。
YouTube奇趣創意視頻精選PART15-[有生之年]
看完這些案例，你是不是覺得即使當不好一個創意人，至少可以去當個段子手了。
微信dy3732928 ，或QQ：75374556交流學習。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）