廣告人、段子手的通用創(chuàng)意法則：情理之中，意料之外
記得兩三年前，那是一個(gè)月黑風(fēng)高的夜晚，我趴在桌上苦思冥想某個(gè)campaign創(chuàng)意，公司某個(gè)角落播放著當(dāng)時(shí)特火的那首《董小姐》。我聽(tīng)到得神，正好聽(tīng)到“陌生的人，請(qǐng)給我一只蘭州”的時(shí)候，突然背后有人拍了一下我的肩膀說(shuō)，“哥們，有火嗎？”，我一看是另一組的copy base的CD，趕忙掏出火機(jī)，也順便向他請(qǐng)教了一些想創(chuàng)意的方法。
當(dāng)時(shí)他的一句話(huà)，我至今記憶猶新。“創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是情理之中，意料之外。”后來(lái)我想過(guò)很多創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)都萬(wàn)變不離其宗這句話(huà)。
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近幾年最火的一部網(wǎng)絡(luò)神劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”這5個(gè)字的精髓也是“情理之中，意料之外”另一種詮釋。
這部劇在劇情和槽點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，遵循的是相同的法則。很多廣告人做創(chuàng)意，段子手寫(xiě)段子的套路，背后的邏輯都是這八個(gè)字。（網(wǎng)絡(luò)上時(shí)不時(shí)就流行一個(gè)神文案的段子，字?jǐn)?shù)太長(zhǎng)就不舉例了）
國(guó)外廣告TVC經(jīng)?？梢钥吹筋?lèi)似令人會(huì)心一笑的創(chuàng)意。如果你要問(wèn)為什么中國(guó)人拍廣告就學(xué)不會(huì)人家這種幽默感，我只能用兩個(gè)字回答你，國(guó)情。
Seat Leon 禮物篇
近幾年網(wǎng)絡(luò)段子風(fēng)格的興起，“情理之中，意料之外”也衍生出很多支流。
1、一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道
這類(lèi)文案往往以“我TM實(shí)在編不下去”結(jié)束。
把這種風(fēng)格演繹得最淋漓盡致的，莫過(guò)于曾紅極一時(shí)的“大力哥”，大力哥沒(méi)做文案，真是廣告界一大損失。啥也不說(shuō)了，直接上視頻吧，隔著屏幕我都能聽(tīng)到你們爽朗的笑聲。
大力哥原版視頻字幕版
2、神邏輯
這類(lèi)文案的精髓在于，看似毫無(wú)道理，卻讓人沒(méi)有理由可以反駁。
3、神轉(zhuǎn)折
這類(lèi)文案的精髓在于，你猜得出開(kāi)頭，卻猜不到結(jié)尾。
國(guó)外一款MP4的廣告，完美的形式，完美的結(jié)局。
YouTube奇趣創(chuàng)意視頻精選PART15-[有生之年]
看完這些案例，你是不是覺(jué)得即使當(dāng)不好一個(gè)創(chuàng)意人，至少可以去當(dāng)個(gè)段子手了。
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