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看得淺的人才會說這句文案寫得好不好，想得深的人會說這個創意好不好。
我被開除這事，前公司同事，前前公司同事都知道了好嗎……
這是一篇非常誠懇的失敗總結……
我想過很多創意，發現都萬變不離其宗這句話。很多廣告人做創意，段子手寫段子的套路，背后的邏輯都是如此。那么如何將這個套路玩得溜？我們來討論下。
很多新人有問過我，要怎么樣才能快速提升自己的能力。有一條，我認為最關鍵的，向身邊優秀的人學習，這是最快的方法，這也是為什么說，你的目標要盡量放得高一點！
你聽過無數句slogan，看過無數種教你寫slogan的方案，你依然寫不好一句slogan。今天我們就來談談如何創作一句slogan，作為新年的開篇福利。
李叫獸的“解凍”三部曲總結了很多新手寫文案的誤區，傳授了很多寫文案的方法。本文就用更直白的方法，解凍這三篇文章，讓你看懂了，也能寫得出。
這些都是我看完之后，個人覺得對寫文案有所啟發的電影。
我理解的創意：創意=洞察力+想象力。前者是靈感，后者是表現。洞察力決定創意的上限，想象力決定創意的下限。
一個文案的進階之路，就是看各種經典文案案例，從中汲取成長的養分。有時候找到一個好的觀點，也是寫一篇文章的切入口。
文案是熬出來的，入行的人都深知這個道理。自己平時看東西的時候，要多去分析和總結，好文案、好營銷案例，嘗試寫一些自己的感悟，表達一些觀點，當成一種“練手”的機會。
我發現寫文字就像做菜，加點鹽，加點調味，不行換種做法燉、蒸、煮，炸...再不行就來個甜品，要再不行？那就來盤西紅柿炒蛋吧...
如果你是一位新手，你寫的文案可能經常會受到總監類似這樣“然并卵”的評價。今天我們就來談談，什么叫做有用的文案，什么叫做沒用的文案。
行業里有句話：文案是最簡單的工作，也是最不簡單的工作。文案的基本功，就是你要先學會如何賣東西。
不知道何時起，“情懷”二字成為了很多文案心中評判一段文字好壞的標桿。“情懷”的文字看似簡單，但寫起來卻很難。
本文為大家分析最近非常熱門的的語言邏輯——說人話。同樣，文章以傳授方法為主，通過實際案例對比分析，讓大家真正掌握這項寫作技能。
本文和大家聊聊怎么寫有“洞察力”的文字。想寫出有洞察力的文字，必須搞清楚一個問題：“你洞察的是什么？” 說白了，我們洞察的是人性。
看了這兩部最火的電影，從一個廣告人的角度來看，要我說，這兩部電影的好壞主要差在“洞察”上。
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