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編輯：Zoe、 Elle
北京時間4月7日17:00，劉翔發(fā)布長微博，正式宣布退役。他在微博中回憶了自己19年的運動生涯，同時表示“再見！我的跑道我的欄。從今天起，我將結束我的職業(yè)運動生涯，正式退役。”
在劉翔微博發(fā)出后1分鐘，NIKE就發(fā)出了微博“今天，讓我們向這個改變世界的平凡人致敬。于是#平凡也能飛翔#這一精神，再次刷爆了朋友圈，截止到今日總共是5萬多轉發(fā)量，點贊3萬多。
除去這個以外，我們整理了2015.1.1到2015.12.31的一年中，耐克出的大型活動、創(chuàng)意海報、產(chǎn)品海報包括UGC的自主上傳海報，值得大家參考。
現(xiàn)附上一段NIKE對偉大的注解：
每一項賽事都有結束的一刻，而對夢想的追尋還將繼續(xù)。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大，沒有你們的支持，這一切不會發(fā)生。賽事即將終結，偉大卻永不閉幕。
NIKE之后，再無NIKE。
如果你堅持看完以下內(nèi)容，相信你應該也會被NIKE的微博文案折服了。
那種融于文案中的熱血精神，讀起來總是令人心潮澎湃。什么時候不想運動了，不妨也試著去看看NIKE文案。
【總覽圖】
一、Nike的創(chuàng)意借勢
1、元旦(2015.1.1)
NikeBasketball：用汗水兌現(xiàn)你的炙熱，成就不屈的球場魂。球場上的事兒不會隨著年度的跨越而改變。新的一年，汗水不放假。2015，球場見！
NikeRunning：Hi，2015！讓新的一年有一個特別的開始，你準備好了嗎？#justdoit#
NikeWomen：2014年的運動計劃留下遺憾了嗎？“如果早點練，就能在春天穿上心愛的牛仔褲”，“如果早點練，夏日就能穿上比基尼”。沒有“如果”，現(xiàn)在就練起來，在2015年這一切你都能實現(xiàn)！就在今天許下你的新年運動目標，@ 你的好姐妹為你見證，一起開足馬力全速前進吧！#JustDoIt#
2016，奔向“猴賽雷”的自己
2、劉翔退役 （2015.4.7）
今天，讓我們向這個改變世界的平凡人致敬。#平凡也能飛翔#點擊圖片，了解劉翔的平凡和他的偉大。
他賽場上高舉的手指，曾讓我們所有人相信夢想。如果你也被他的平凡和偉大感動，一起拍下這個手勢，加上#平凡也能飛翔#，向這個鑄造奇跡的平凡人@劉翔LX 致敬。
是改寫歷史的第一，是不可思議的速度，也是我們對你的致意。#平凡也能飛翔#
3、沃爾沃中國公開賽（2015.04.22）
用每一個今天超越昨天。
4、世界拳壇梅威瑟vs帕奎奧（2015.05.03）
給懷疑最好的回應，就是全力一擊。#JustDoIt#
5、母親節(jié)（2015.05.10）
為了母親，讓自己變贊。#只為更贊#
6、六一兒童節(jié)（2015.06.01）
7、高考(2015.06.07)
高考倒計時3天。突破這道關卡，你將展開新的一頁。在即將離別高中生涯之際，你會道別教室、同學、老師，還有校園的籃球場。但高中之后，你的人生會越發(fā)精彩，你對籃球的認知也將更為成熟。為你的即將畢業(yè)而高興，為你的即將離別而惋惜。祝你們在高考的壓力下華麗絕殺，在青春最華彩的時刻#打出名堂#。
8、女足（2015.06.12)
摯愛，不需要別的。#只要有足球#
9、蘇炳添田徑世界錦標賽（2015.08.23)
速度，沒有偶然。@蘇炳添 #就是這么快#
用最快的沖刺，戰(zhàn)勝一切挑戰(zhàn)。用最堅定的決心，成就這個時代。@mofarah #就是這么快#
10、世錦賽男子100米接力中國摘銀(2015.08.29)
不是奇跡，只是同心協(xié)力。中國#就是這么快#
11、國慶之后（2015.10.8）
據(jù)說長假時，跑者的內(nèi)心戲是這樣的。
12、上海國際馬拉松賽(2015.11.08)
一心向前，就會有無限可能。
13、平安夜（2015.12.24）
在特別的日子里，就連跑步路線都要特別一點。
二、NIKE 的各大活動造勢
【NIKE WOMAN】
1、只為更贊活動——你的唯一阻力，是自己
海報
2、21天計劃
活動前期
活動中期
活動后期
21天的訓練計劃雖已結束，但變贊的征途才剛剛開始。放眼前瞻，為每一次堅持的你點贊
【NIKE RUNNING 】
1、"最快一英里“
2、上海攔不住
跑在上海，這座城市會給你各種各樣的難題。和這座城市的跑者一樣，上海，很難被征服。
但跑者們可不會輕易低頭，故事很多種，精神就一種：攔不住！
3、非要跑出去
【NIKE BASKETBALL】
1、極速堂
2、科比「鬼斧神攻」
3、看你的
每個巨星都有其獨特的光芒，然而何必一味仰望？你何嘗不是超級巨星！【看你的巨星樣】明天正式上線，用你獨一無二的照片去詮釋你的巨星樣。
4、打出名堂
“我知道我承擔重責大任，我不對自己的能力設限。你也是。”——勒布朗·詹姆斯 責任感能讓一個人從平凡成長為偉大。當你知道自己肩扛責任時，責任便會促使你爆發(fā)出最大的潛能，激發(fā)出一個更為攻無不克的你別在潛意識中為自己設定一個上限，只有相信自己能承擔更多，我們才能從一如既往最終
【NIKE FOOTBALL】
1、只要有足球
這不是歷史的重演，這是屬于你們的時刻。
這場勝利，屬于你在場上堅持的每一秒。
三、產(chǎn)品創(chuàng)意海報
1、Kyrie 2
放任追趕下一次得分的腳步。Kyrie 2的Heel Zoom保護讓凱里·歐文只顧專心享受得分的快感；獨特鞋底抓地設計讓神鬼步伐放肆出現(xiàn)在球場的每一寸角落。
2、LeBron XIII 25K iD
十二年前“驚人的天賦”，升華為即將邁向25000分的勤懇態(tài)度。LeBron XIII 25K iD即將發(fā)售，敬請期待。
3、LeBron 12 ‘What The’
夢幻般融入LeBron 12多種配色，靈感源于勒布朗青年時代摯愛的球隊和球員，LeBron 12 ‘What The’ 代表勒布朗致敬橄欖球場的英勇霸主，同時以多彩方式展現(xiàn)紐約布朗克斯區(qū)和家鄉(xiāng)俄亥俄州的無限風采。LeBron 12 ‘What The’ 現(xiàn)已震撼上市！
4、 Kobe X
5、Kobe 9 ELITE
巧妙地結合了過往Kobe 9 ELITE的配色及圖案元素，卻又有別于任何一雙Kobe 9 ELITE，“KOBE 9 ELITE WHAT THE”被重新定義并素雅而來。
6、LeBron 13
2015年最后一天，LeBron 13陪你開開心心去跨年。選擇專為超強爆發(fā)力球員設計的LeBron 13，在即將到來的2016盡情塑造非凡。
7、LunarEpic
好鞋不怕晚。醞釀已久的#LunarEpic#終于要露臉，就在半小時后
雕琢中的偉大杰作
8、傳奇
皮爾洛到普約爾，小羅至托蒂，不同的球風，同樣的傳奇。
9、CR7刺客
超越，無止境。C羅，#刺客#生涯突破500球。
10、毒蜂
隨時隨地，詭變奇襲，防不勝防。這些蓄勢待發(fā)的#毒鋒#們，你都認識嗎？
11、Tech Craft
創(chuàng)新，由經(jīng)典再次驅動。全新Tech Craft系列，為更全面的現(xiàn)代比賽風格而生。
12、Mercurial Superfly CR7 Silverware
你所追尋的C羅專屬，即將來襲。全新Mercurial Superfly CR7 Silverware，只為超越所有期待。
13、Nike Air Zoom Odyssey——就是這么快
正如安全帶在飛奔的車中帶給你保護，疾速奔跑的你也需要——Zoom家族新成員Nike Air Zoom Odyssey。從保護足跟到糾正足態(tài)，不可撼動的緩震步伐與舒適感，就讓Odyssey帶給你。
四、把用戶變成KOL，上傳UGC內(nèi)容
1、#打出名堂#將你的籃球故事告訴我們
「他在香港重新起步，在上海提高技術，在北京激發(fā)斗志，在西班牙大開眼界。在參加了去年的#打出名堂#之后，黃律堯做到了飛躍的質變。但無論在何處，他從未將快樂兩字摒棄。」
「將原本45公分的籃圈內(nèi)縮為40公分，他國小時期就用這種教練特制的內(nèi)加鐵圈籃框進行投籃訓練，日復一日練就了令對手忌憚的外線準星。吳松蔚，這名來自臺灣云林飛沙村的籃球少年歷經(jīng)去年#打出名堂#重拾自信。」
2、七夕定制NIKEiD，設計獨一無二的情侶鞋款
@JOanna_祺：Follow Me
3、第一次上場
第一次 #TakeFlight#，第一次感受飛翔，讓Ta度過最難忘的六一。拍下孩子的運動瞬間并@NikeStore，讓我們看到他們的 #第一次上場#。
4、NTC打卡挑戰(zhàn)賽
5、再——堅持一下！
每每到訓練尾聲時，總有一個聲音會讓你咬緊牙關告訴自己：“再——堅持一下！”讓你挺過最后那10秒的動力來自于__________。
6、變贊的決心
你是否也和她們一樣？心里念了1000遍“我不行”，但身體卻很誠實的堅持著。恭喜，變贊的決心已經(jīng)駐扎在你的身體，越來越堅定。
7、Nike+ Running App
使用Nike+ Running App記錄自己的跑步歷程，年末點擊NIKE放出的鏈接可自動生成用戶自己的年度跑步大片。
跑步也可以是“行為藝術”，腳下的線路就是“藝術品”。
8、上海攔不住
跑者造句大賽：就算_______，我還是要跑。
9、汗水教會了你什么？
2015，汗水教會了你什么？她們說是堅韌，是暢快，是突破極限，你的答案是什么？2016，和我們一起，用更多汗水，閃耀成更贊的你。
10、跑步的最大阻力是什么？
沒時間？天氣太冷？沒人督促？女生不運動的借口就像打地鼠游戲一樣層出不窮。你是否也因此不敢開始或者輕易放棄，對你而言運動的最大阻力是什么?
11、留下你和城市的剪影
每座城市都有待你發(fā)現(xiàn)的“快人之處”。行動夠快才能獨享山頂?shù)膶庫o片刻，步伐夠快才能與月光下的夜跑俠并肩。用圖片評論功能留下你和所在城市的剪影，證明你的“快”正在與城市齊頭并進。
12、你心中對于“刺客本色”的定義
13、寫下對國足的支持
為共同的熱愛，我們上陣同心。寫下你的支持，期待國足新戰(zhàn)衣揭曉。
14、曬球衣
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