在之前的第一篇文章《我是一名美術，但我想談談文案創作（一）》結尾，曾向大家承諾要談談目前social流行的段子等文案形式，由于這段時間一直忙于工作，把此事給耽擱了，還請各位諒解。
在聊Social之前，灑家想先談談它們的策略引導，畢竟先搞懂Social是什么，要求是什么，才可能更好的創作吧。
原標題：《美術談文案創作（二）——Social的文案創作（策略引導篇）》
數英網DIGITALING用戶原創文章，轉載請聯系原作者
social的內容，由社交需求決定。
為什么這樣說？假設你要開一間公司，無論它是怎樣的公司，你都會有一個或多個甲方，而你要想讓公司生存下去，就必須讓甲方需要它，就像補車胎的攤主會在附近的公路上撒圖釘及玻璃一樣，它的存在是因為它被需要。
一、既然如此，那么我們先來了解一下現實中的社交是什么？
現實社交，指的是社會上人與人的交際往來，是人們運用一定的方式（工具）傳遞信息、交流思想的意識，以達到某種目的的社會活動。人與人之間的溝通交往非常重要，因為我們只有通過不斷地與各類人重復進行這項活動，甚至協作，特別是那些思維與你有較大不同的“異類”，更能讓你了解自己、完善自己。
1、那么，現實中的社交過程是怎樣的？
這個過程也許編寫得太過陰暗，畢竟有許多人的社交是只走心的，不是利己且進化中的動物，但過程本身并沒有錯，只是用詞未必合你心意，所以且把我看作小人吧。
2、為什么要談現實中的社交呢？
因為不了解人們之間怎樣產生友誼或敵對，喜愛或厭惡地，如何能明白怎樣利用social拉近品牌及產品與消費者之間的情感及互助關系呢？要知道每個人都想把自己塑造成某個自己期望的形象，來獲取想要的某種人群的友誼，而與其想塑造的那個形象相違背的事情，便會拒不執行或拒不承認。比如想塑造一個佛教徒的形象，就絕對不可能在微信或微博分享你每天都在好酒好肉的飲食，即便現實真是如此，也會將它隱瞞起來。
所以懂得現實的社交方法及過程，比你懂得怎樣創作social更重要。在這里就不多談了，進入正題吧。
二、social是指什么？
Social Media（社會化媒體），意為通過人與人之間的聯系而產生出的新媒體形式，每個人或組織在社會網絡中，同時扮演者信息傳播者與接受者的角色。
最常見的社會化媒體是博客、微博、微信、論壇、社交網絡、維基百科、播客、點評類社區和內容社區。
1、那么，它有什么作用？
解說一下此圖
（1）從功能及技術層面來談，social能起到怎樣的作用呢？
從企業主to TA(消費者)角度，social能幫助企業主給TA介紹功能技術，及產品能解決地更多問題，其中有對應的、意外的、相關的，達到提升TA使用產品次數的目的；（為什么要提高使用次數呢？因為人們常用的工具，或自愿常待在一起的某人，會很容易在彼此間建立起感情，而那份感情會增加第三者踏入的困難度。）
從TA to TA的角度，social能幫助TA起到經驗分享的作用，提升彼此親密度。這里所說的分享是指使用產品的技巧，或是對某件事情的態度及理解。
TA to企業主，social能幫助TA從企業主那里獲得啟迪或解決問題的方法，獲得售后養護及升級，獲得優惠及禮品；（甚至有一些八卦資訊等增加你的談資，或是思維認識等。）
（2）從附加值層面來說，social能起到怎樣的作用呢？
企業主to TA，social能幫助企業主獲得口碑與粉絲傳播，宣揚品牌價值觀、愿景、承諾等，渲染更生動、鮮活的品牌個性。（可以溝通的東西非常多，但此文只是想從策略的角度引導大家，所以這里先一筆帶過吧。）
TA to TA，social能幫助TA塑造達人形象，識貨有眼光，解釋自己的行為，彰顯其高尚品德與社會覺悟，表達品味個性，喜好與厭惡，分享喜怒哀樂。（這就像之前所說地，增加TA偽裝或塑造形象的資本。）
TA to企業主，social能幫助TA獲得獲取更多知識、咨詢，雞湯，心靈的慰藉和滿足，找到消費等行為的借口。（這一點與上一點似乎很相似，但角度及出發點截然不同。）
2、social又是怎樣傳播地？
通過上面的解說，我們了解到任何的social作品，都被期望經歷三個階段，內容發布、誘發閱讀、認可轉發。（如果沒有經歷過這三個階段的social作品，絕對是失敗地。）
那么，要讓social經歷這三個階段，它必須分別具備哪些要求呢？舉例說明：
（1）發布要求，要想讓企業主發布你的social作品，你就必須讓它滿足以下任何一個發布要求。
A、 解說產品的功能技術能解決哪些問題；（最好是特別地、異想不到的問題。）
神舟專車八味篇，就是尋找出了產品能夠解決的其它問題，服務不再是單純的里程及時間了。
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B、品牌價值觀、愿景、承諾等；
神舟專車Beat U篇，就企業主對社會存在的問題，用產品予以安全承諾。（我也知道它是在打擊某個對手，但對TA而言，承諾更重要。）
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C、更生動、鮮活的品牌個性；
故宮淘寶，用輕松幽默的口吻，逗逼惡搞的設計，來凸顯品牌獨特的個性。
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（2）閱讀要求，要想讓TA閱讀你的social，你就必須讓它具備以下任何一個閱讀要求。
A、售后養護及升級；
a、小茗同學搞笑視頻，能逗你笑的售后服務。
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b、梅賽德斯活動，內蒙古海拉爾雪地越野競賽。從中了解升級車型的優越性能。
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B、獲得優惠及禮品；
a、必勝客，和鄭愷群聊，加入新味小分隊，獲取優惠券。
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b、騰訊體育頻道，集贊贏門票。
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C、獲取更多知識、咨詢，啟迪解決問題的方法；
a、樂視視頻，多家APP聯手助人宅在家中看視頻。
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b、詩婷露雅果本，社會現象造成的奇人異事，激發你的求知欲望，或者說八卦欲望。
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D、雞湯，心靈的慰藉和滿足；
農村淘寶，這個好像不用解釋。
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E、解釋自己的消費等行為；
騰訊手機管家，既為女人們的消費找到借口，又解決了男人們以手機購物不安全為托詞，反對女人的行動。真是走心啊！
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（3）轉發要求，要想讓TA轉發你的social，你就必須讓它具備以下任何一個轉發要求。
（當然，有許多人通過發紅包獲得轉發率，本人就領過這樣的紅包，并也進行了轉發，但這種沒技術含量的方法我們不談）
A、 塑造達人形象，識貨有眼光，解釋自己的行為；
方太一代蒸傳，攜手民間蒸菜大師，傳承中華蒸菜文化，開啟蒸菜背后的故事，轉發能體現師奶們是烹飪達人，解釋她們選擇購買方太廚具的行為是如何正確地。
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B、彰顯高尚品德與社會覺悟；
WeMedia，劉翔退役期發布，國家健將、名族英雄的退役，轉發能彰顯高尚品德，將自己拔高為愛國愛拼搏、積極正面的人士，且能彰顯自己支持原創，是能獨立思考的原創者。
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C、表達品味個性，喜好與厭惡，分享喜怒哀樂；
大圣歸來，國產動漫的新高度，表達你懂得欣賞，美術品味高，不是光看導演或主演名字就歡呼的貨色，是有自己獨到的喜好及品位要求地。
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D、能協助你完成某些事情。
小茗同學表情包，能幫助TA的溝通變得更輕松、幽默。
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好了，我們了解了social之后，下一篇我們就來談談如何創作你的social。
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