5G時代，內容營銷的三度空間
作者：肖明超；來源：趨勢觀察
當科技遇到營銷，技術是其武裝的“鎧甲”，而內容依舊是營銷的“靈魂”。
近日，由網易傳媒發起的2019網易未來大會在杭州舉辦，集聚中外頂尖科學家、企業家、投資人等共同探討5G、量子通信、人工智能、區塊鏈等新技術的發展趨勢，討論技術和商業融合所產生的勢能，以及展望未來數字經濟的發展大勢。
通過網易所舉辦的這樣一場活動，不僅可以預見技術對于營銷的引領，同時，也可以看到網易在內容領域的深耕，那么，在5G時代，內容營銷又會有哪些新趨勢？
一、深度內容：釋放圈層影響力
隨著5G的快速發展，人們對于深度內容的上下求索需求變得越為迫切，高速網絡環境下，人們獲取新知、認知世界的成本將會不斷降低，因而將會迎來深度內容與垂直化圈層快速崛起。在這樣的背景下，內容營銷首先需要聚焦垂直化內容領域，并能產出專業化內容，以深度內容形成興趣人群與特點人群的聚圈，再基于圈層影響力傳遞品牌價值。
在網易所公布的第三季度財報中可以看出，內容板塊是其發展布局的重要一環，網易傳媒是網易公司業務的重要組成部分，而只有傳媒獨特的內容屬性，才可以聚合行業內外最普遍、最頂級的專家學者企業家，才可以串聯起以優質內容為追求的網易公司所有產品，這是傳媒獨特的功能。以往，傳媒承擔的是媒體平臺運用，在升級為有用、有趣、有品的多元內容平臺后，網易傳媒對網易公司的意義，也進一步升級。
網易傳媒以有深度的內容積淀，高品質的內容策劃，以及一系列影響力的內容會議IP品牌，釋放內容價值，如網易未來大會、網易經濟學家年會、網易女性傳媒大獎等，網易所具備的這些內容能力，無疑會在5G時代，為其贏占先機。
比如在科技領域，前沿的、權威的、深度的內容，是推動科技發展的重要力量。以網易所打造的未來大會為例，2019網易未來大會中，邀請到1位諾獎得主，3位兩院院士，70+頂級專家學者、企業家、投資人等各行業頂尖人物的參與，并通過一個主論壇（硬·科技）和四個專場論壇（5G+、區塊鏈+實體經濟、未來新階層、未來數字生活），聚合了當前科技領域極具影響力的深度內容。這也是為什么會吸引到瑪莎拉蒂、天眼查、雷鳥科技和同盾科技等企業關注和大力支持。
深度內容的產出，是構建品質圈層的基礎，同時，具備深度、深刻、深遠影響的內容也是引發思考與共鳴的最優路徑，因而，5G時代，品牌需要思考的是，內容不再只是淺層娛樂與消遣，更具深度、專業的內容，將成為最直接引爆圈層的關鍵，也是品牌傳播的重要載體。
結合2019年網易傳媒最新 “睿享生活圈”營銷理念，網易在未來大會中通過大數據和優質內容布局傳播，線上通過自有渠道如網易新聞客戶端、門戶網站和社交平臺等，線下覆蓋機場、火車站、科技中心和熱門商圈徹底引爆活動，以延展內容的影響力。
二、廣度內容：構建生態流量
內容即傳播，傳播即全網，這將成為5G時代，內容生產與傳播的最鮮明特征，內容與傳播將不再是孤立的存在，也不是依附與承載的關系，內容生態正在逐漸成型，內容所具備的流動屬性，將使其成為跨平臺、全網流量的共同關注點，同時，這也就對品牌營銷提出了新的挑戰，如何打造具備廣度的內容，能夠使其適應于多場景、多平臺、多人群的需求？將成為內容生態流量構建的基礎。
在會上，網易傳媒副總裁田華在5G專場論壇上發布了《觸摸5G，內容行業發展趨勢報告》并指出，內容生態的主動搭建，是平臺機構必然選擇的路。由于圈層無限細分，用戶限于一個平臺上消費內容的情況幾乎不存在，構建內容生態，獲取全景流量成為內容平臺做大做強的必然選擇。網易傳媒以多元內容布局、多圈層覆蓋、爆款IP聚合等手段為核心，構建了以網易噠噠、槽值、談心社、王三三、曲師師等為代表的生態內容矩陣，充分釋放業務的內容潛力和資產價值。網易傳媒內容生態矩陣目前包含了20+原創內容品牌，擁有各自的內容定位、形態和傳播價值。它生于網易，生長于全網。實現15大平臺覆蓋，內容全網受眾超過1.5億。
網易傳媒副總裁田華
5G時代，精品內容成為流通全網的準入“貨幣”，由于圈層無限細分、多重疊加的特性，每個圈層都有獨特的文化內核和表達方式，它能夠跨越個體、跨越代際、跨越平臺聚攏同樣興趣的人。
而品質內容，就是最好的破圈“流通”的方式之一。構建內容生態，獲取全景流量成為內容平臺做大做強的必然選擇。
三、溫度內容：讓營銷成為共情的表達
價值的認同，賦予內容溫度，不只是生產者的真情流露，更需要了解你的用戶，從用戶視角出發，切實的解決用戶所困擾的問題，或提供他們所感興趣、所為之動容的內容，將會是捕獲用戶芳心的關鍵。
近期，網易傳媒所最新提出的營銷理論“睿享生活圈”， 正是基于各個圈層用戶洞察，以數據為基礎，價值內容驅動，實現全網分發，打造整個互聯網營銷用戶全覆蓋的營銷資源體系，使內容成為傳遞溫度的載體，“暖意”用戶的心智。
例如，在長城歐拉與LIVE計劃合作的《女神C位顏究所》案例中，網易傳媒洞察職場女性/年輕辣媽“愛美、愛自拍、愛購物”的三大需求共性，在線上據此打造了原創條漫《千萬不要相信女生的鬼話》，以及病毒H5《女神C位心機大挑戰》熱辣開啟公眾對產品的初步認知，并以落地頁承接線上流量，向銷售端有效導流；線下部分則落地了限時快閃店，對應前述洞察打造了緊貼生活的“化妝、拍照、好物”三大時尚空間，與用戶在互動中深度溝通。此外，活動同步線上直播，充分調動受眾參與熱情。整體視覺焦點均摘取自長城歐拉的顯著特性，受眾在參與極具共鳴點的話題活動之余，也自然吸收了關于歐拉的相關信息點，并自覺通過與歐拉的種種聯結盡情抒發自我。
賦予內容溫度是與用戶溝通和互信的橋梁，同時，更是品牌與用戶建立情感共鳴的重要紐帶，相信未來隨著5G的不斷發展，將會讓內容的溫度持續攀升，更多直播、VR、AI等技術產品的不斷創新，將會讓內容走近用戶，也更加具象化。
回過頭來看，如果說5G在推動內容營銷的發展，不如說是內容在借助5G的技術與產品不斷的煥發新生，技術是知識的骨架，而內容卻是靈魂與情感的承載，因而，內容營銷一切從心出發，最終也會獲得心之所向，網易傳媒在5G時代具備了先決條件，強大的內容力，加之技術的持續創新，期待未來更豐碩的成果。
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