5G時(shí)代，廣告人應(yīng)該知道的幾件事
原標(biāo)題：5G時(shí)代，廣告人最強(qiáng)生存技能是……
iphone 11 馬上就要發(fā)布新機(jī)了，但這一次大家的熱情仿佛不怎么高，誰叫現(xiàn)在科技圈的大事非5G莫屬呢？
反觀國產(chǎn)機(jī)的發(fā)展是越來越優(yōu)秀了，比如OPPO Reno系列5G版領(lǐng)銜出街，前不久vivo 5G手機(jī)iQOO橫空出世，性能、價(jià)格、顏值都很美好。
更高精尖的配置才襯得上5G技術(shù)——這一切都代表著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平的最高級(jí)。
一、5G——更快、更大、不會(huì)卡
如果說時(shí)代有速度，那就是以跨越性的量級(jí)從Kb/s、Mb/s、升級(jí)到Gb/s。
以前用Windows XP看個(gè)視頻都能卡成PPT，現(xiàn)在觀看一支4K影片那叫一個(gè)流暢。
到了5G時(shí)代，手機(jī)上動(dòng)輒好幾G的大型游戲和各種附加包安裝毫無壓力，再也不用擔(dān)心loading太慢而遲遲體驗(yàn)不了新版本了，不用猶豫，秒下秒開，這酸爽。
5G網(wǎng)絡(luò)主要有三大特點(diǎn)：
極高的速率 enhanced mobile broadband (eMBB)
極大的容量 Massive Machine Type Communication(mMTC)
極低的時(shí)延 Ultra Reliable Low Latency Communications(URLLC)
1、更快——極高的速率
遙想3G時(shí)代，手機(jī)能加載出圖片就算網(wǎng)速快了，能看動(dòng)圖就已經(jīng)很了不起了。
到了4G其實(shí)已經(jīng)很快了，聽歌看電影打游戲無壓力。
但是5G立志要達(dá)到10Gbps，這是一種會(huì)讓測(cè)速儀器爆表的速度。
前不久常常對(duì)社會(huì)和人生做出重大思考的B站何同學(xué)，用實(shí)戰(zhàn)為你展示了5G的核能速度——下載速度快到你可以忽略進(jìn)度條，下載完成后不絕于耳的提示音此起彼伏，引起極度舒適。
B站何同學(xué)5G測(cè)速
2、更大——極大的容量
更快的速度意味著單位時(shí)間內(nèi)傳輸?shù)男畔⒏啵?strong>在信息時(shí)代，流量就是財(cái)富。
這也是為什么現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商和終端設(shè)備大廠都在搶占5G市場(chǎng)的原因，而這僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，在5G技術(shù)支持下的AI技術(shù)，將打造真正的全球智慧科技，一個(gè)人就是一個(gè)世界，反過來說，全世界的資源會(huì)通過準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析為個(gè)人提供更個(gè)性更到位的服務(wù)。
3、不會(huì)卡——極低的時(shí)延
5G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)延大約幾十毫秒，比人的反應(yīng)速度還要快 ——流暢、流暢、還是流暢！
各種各樣的信息都能實(shí)現(xiàn)超高清的、無延遲的以及超穩(wěn)定的傳遞，大大提高了效率。
試想，所有的遠(yuǎn)程溝通都可以精準(zhǔn)同步，精密儀器的使用也可以靈活自如，還有例如自動(dòng)駕駛、工廠自動(dòng)化、遠(yuǎn)程控制這樣的領(lǐng)域?qū)τ跁r(shí)延的要求遠(yuǎn)高于速率，5G時(shí)代下極低的時(shí)延也是保證它們能真正落地的關(guān)鍵。
二、做廣告，技術(shù)不曾缺位
Dalson老師1997年入行廣告就是做網(wǎng)絡(luò)營銷，2002年來到內(nèi)地專注于digital廣告。
雖然那個(gè)時(shí)候還是傳統(tǒng)媒體的天下，但是Dalson老師對(duì)各種創(chuàng)新科技的敏感度都非常之高，市面上出現(xiàn)的科技產(chǎn)品和信息技術(shù)都會(huì)成為Dalson老師創(chuàng)意的來源，最終和廣告結(jié)合在一起產(chǎn)生一種新風(fēng)格。
即使在20年前，科技總是能為廣告帶來更有突破性的創(chuàng)意可能。
Dalson老師2008年親自操刀的長安鈴木——雨燕系列就是代表案例，這個(gè)作品不僅橫掃國內(nèi)廣告營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，更是獲得了莫比國際廣告大獎(jiǎng)。
它的突破性在于，10年前Dalson老師率先進(jìn)行了把視頻形式和網(wǎng)站結(jié)合在一起新嘗試，而且還加上了更加新穎的手機(jī)短信營銷，使得這支案例獲得了極大的成功。
這個(gè)案例背后也離不開技術(shù)的支持，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)頁還只能播放Flash的情況下，Dalson老師利用公司內(nèi)部高頻寬服務(wù)器，使得網(wǎng)站上可以順利播放視頻廣告。如果沒有高速內(nèi)網(wǎng)的資源而去使用外部資源，成本會(huì)非常高，這也成了其他廣告人Campaign創(chuàng)意的一大障礙。
三、5G時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？
現(xiàn)在，5G時(shí)代到來——更快的速度、更大的容量、更強(qiáng)的設(shè)備……
任何時(shí)候通信技術(shù)的革新，必然帶來硬件設(shè)備的升級(jí)，這二者的變化對(duì)于廣告人來說都是挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存。
其實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上不乏關(guān)于5G 時(shí)代的營銷分析，但是眼光都過于狹隘——5G時(shí)代下的廣告營銷絕不僅僅是15s短視頻變成10min，能看多少短視頻，上傳短視頻有多快的速度而已。
對(duì)未來科技的預(yù)測(cè)真的不用過多擔(dān)心和束縛，有沒有發(fā)現(xiàn)當(dāng)年3G升級(jí)到4G的時(shí)候，人們的預(yù)測(cè)的種種內(nèi)容也完全不是后來發(fā)展的情況。
不論在任何時(shí)候，廣告人的核心競(jìng)爭力一定是創(chuàng)新創(chuàng)意能力，沒有什么東西在限制我們的想象力，反而是想象力匱乏限制了太多可能。
這一次我們要站在時(shí)光旅行者的角度，先行一大步，擺脫時(shí)間的限制，讓創(chuàng)意開啟最厲害的上帝視角。
四、暢想5G，廣告就是這么好玩
以下內(nèi)容來自創(chuàng)意人毫無邊界的腦洞，敢想才有可能發(fā)生。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告不僅能這么好玩，未來更有可能全部實(shí)現(xiàn)！
1、全方位保障你健康的治療床
Dalson老師6月份作為金獎(jiǎng)獲得者參加了艾奇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，在那里也見識(shí)了全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，一塊了解你全身每一個(gè)細(xì)胞的墊子。
它只有100公分大小，剛好讓嬰兒可以躺在上面，墊子上布滿的光纖運(yùn)用全維度的光感技術(shù)，可以全方位監(jiān)測(cè)嬰兒的心跳、脈搏、呼吸等。
雖然看起來功能和智能手環(huán)類似，但是手環(huán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的精確程度和舒適度，更何況是適用于沒什么意識(shí)和行動(dòng)能力的嬰兒呢？
這非常像大表姐電影《太空旅客》當(dāng)中的治病機(jī)器——治療床，5G時(shí)代下很有可能就實(shí)現(xiàn)了。
治療床上的材質(zhì)就是這個(gè)光纖感應(yīng)墊子，可以檢測(cè)整個(gè)人的身體狀態(tài)，并且在5G的支持下鏈接到醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)中心，遇到緊急的外傷情況，就運(yùn)用這臺(tái)治療床快速檢測(cè)身體狀況，調(diào)取相關(guān)數(shù)據(jù)，然后判斷最佳治療方案。
全程都是調(diào)用極為快速精準(zhǔn)的機(jī)械手臂來進(jìn)行手術(shù)，而醫(yī)生就在醫(yī)學(xué)中心集中下達(dá)指令就可以。
電影《太空旅客》劇照
這樣一來也會(huì)出現(xiàn)家用版本的治療床——生病不用再跑醫(yī)院，躺在上面就可以通過遠(yuǎn)程診斷來治療。
還能顯示各種各樣的藥品信息，并且能夠用3D打印來實(shí)現(xiàn)。
別看現(xiàn)在3D打印只能打印出簡單的模型，實(shí)際上，3D打印機(jī)器的原理是內(nèi)部元素的再組合，在極大極快極精準(zhǔn)的5G時(shí)代下，未來的3D打印元素可以包含化學(xué)物質(zhì)、細(xì)胞DNA等等，打印藥品和活體器官都不在話下。
電影《太空旅客》劇照
對(duì)于很多上班族媽媽來說，未來用這款墊子或許可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程和寶寶對(duì)話。
午后媽媽在辦公室里面找一個(gè)角落，只要她唱歌，這個(gè)墊子上的光纖就可以這首優(yōu)美的搖籃曲傳輸給寶寶，完全是沉浸式的哄睡環(huán)境。
隨著技術(shù)的不斷成熟，這個(gè)墊子還可以定制傳輸各種各樣的聲音，甚至可以遠(yuǎn)程同步觸感。
這樣的超人性化的產(chǎn)品走進(jìn)家家戶戶也是指日可待。
可以預(yù)見，未來知識(shí)數(shù)據(jù)庫一定最具有前景。上述的一切可能離不開大數(shù)據(jù)的支撐，掌握了大量的知識(shí)數(shù)據(jù)庫就是掌握了財(cái)富,讓知識(shí)和技術(shù)的價(jià)值真正顯現(xiàn)出來。
5G時(shí)代下，搭載通信網(wǎng)絡(luò)和高配硬件，可以產(chǎn)生新時(shí)代的造物機(jī)，想要什么就能創(chuàng)造什么，需要的只是排列組合。
2、想吃米其林只要一個(gè)菜譜就夠了
現(xiàn)在的智能廚房發(fā)展得日漸成熟，像小米冰箱可以檢測(cè)食物的新鮮程度、還有自動(dòng)料理機(jī)、烹調(diào)機(jī)等等智能烹調(diào)設(shè)備解救懶癌患者了。
更進(jìn)一步，物流這么發(fā)達(dá)，各種食材送貨上門，再加上各種各樣的菜譜……還點(diǎn)什么外賣？想吃米其林自己做也可以啊——5G時(shí)代的你把他們組合在一起就可以：在線采購食材并且送貨上門，從大信息數(shù)據(jù)庫中調(diào)取菜譜，用堪比大廚手法的機(jī)械手臂來料理……
天天在家享受米其林大餐，誰還能舍得不好好吃飯？
餐廳的生存方式也不僅限于賣菜品這么普通了，它的氛圍和用餐環(huán)境會(huì)更加特別，而且主要靠售賣它的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)價(jià)值——特色菜譜來立足。
5G時(shí)代下，「吃」這件事情不僅講究起來，還怎么講究都能輕松實(shí)現(xiàn)。
想吃什么都可以從數(shù)據(jù)庫中選擇相符的菜式，人們?cè)诩揖涂梢赃M(jìn)行操作。民以食為天，食以數(shù)據(jù)庫為天。
相應(yīng)的廣告的形式也變的更加精準(zhǔn)，根據(jù)個(gè)人喜好提前植入這個(gè)數(shù)據(jù)資料庫就好了。
比如想吃土豆，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的土豆已經(jīng)入庫備選；想要美食做得地道，和餐廳的合作置頂調(diào)料就可以露出了……廣告可以直接轉(zhuǎn)化到銷售，廣告效果這個(gè)謎題有了新的解題思路。
3、虛擬皆可變成現(xiàn)實(shí)
大佬麥克盧漢曾提出「媒介是人的延伸」，在5G時(shí)代各種各樣的媒介也會(huì)取得突破性進(jìn)展。
如果說3G時(shí)代還是語音會(huì)議時(shí)代，那么4G時(shí)代就讓視訊會(huì)議變得通暢無阻，而5G時(shí)代甚至可以讓未來電影中的全息的視頻會(huì)議成真。
全息投影會(huì)成為生活的必備，當(dāng)想要聯(lián)系遠(yuǎn)方的家人，就可以生成全息的畫面，甚至在通話的基礎(chǔ)上，他可以陪伴式的在你身邊一起吃飯，一起購物等等，真正打破了距離限制。
中興班牙瓦倫西亞展示的5G全息投影視頻通話
曾經(jīng)Beyond紅極一時(shí)，到現(xiàn)在人們依然不能忘記黃家駒，以前紀(jì)念他采用的形式是在大屏幕投影，但是現(xiàn)在5G技術(shù)下完全可以使用全方位全息投影還原出更立體更真實(shí)的偶像人物形象。
如此一來，任何喜歡的明星，都可以定制他的全息影像，隨時(shí)隨地以最逼真的樣子出現(xiàn)在自己面前。
這也帶來全新的廣告形式，聽歌看視頻就不需要前貼片廣告了，全息影像偶像直接來宣傳，偶像的呼喚就在耳邊。
而且看電影、玩游戲都可以置身于逼真的場(chǎng)景當(dāng)中，還需要頭盔的VR也將被替換，像《頭號(hào)玩家》當(dāng)中的一整套超感裝備才是未來的趨勢(shì)，絕對(duì)是游戲玩家的一大福音。
電影《頭號(hào)玩家》海報(bào)
五、5G時(shí)代，你如何定義自己
1、你到底把自己當(dāng)成一個(gè)廣告人還是創(chuàng)意人？
單純的廣告人可能還只是想著開屏廣告怎么做，數(shù)據(jù)怎么操作。你如果定義自己為創(chuàng)意人，那創(chuàng)意就是無限的！
但這不是毫無邏輯的瞎想，而是考慮調(diào)動(dòng)自己的全部創(chuàng)意腦力，思考如何將這些新的技術(shù)和形式應(yīng)用到現(xiàn)在可執(zhí)行的項(xiàng)目上。
營銷這件事歸根結(jié)底還是兩條腿走路，就要左右腦配合。
一邊就是要比較實(shí)際地了解現(xiàn)在客戶的需求，用現(xiàn)有的技術(shù)達(dá)成客戶的目的；另一邊就是通過了解的新變化，比如5G的到來和硬件的更新，用創(chuàng)想去推動(dòng)這件事情更多的可能。
廣告人的熱情離不開兩個(gè)特性：好奇心和冒險(xiǎn)性。
看到新鮮玩意很激動(dòng)想了解，還想更進(jìn)一步想將它實(shí)現(xiàn)。
不要只是把自己全部的精力消耗在對(duì)接客戶、備稿提案，這樣只把廣告當(dāng)成一個(gè)領(lǐng)薪水的事情，就慢慢沒了熱情，這并不是我們創(chuàng)意人的初心。
2、熱情和能力要如何去平衡呢？
廣告人的創(chuàng)意本質(zhì)還是為了解決問題，歸根結(jié)底還是要記得兩條腿走路的原則。
在看到領(lǐng)先科技和新鮮事物的時(shí)候，建議你時(shí)刻記得這樣的思維方式：有沒有可能把它變成客戶需求？或者面對(duì)客戶需求，想想自己的大腦數(shù)據(jù)庫里有沒有創(chuàng)新技術(shù)能解決他的問題？
即使目前實(shí)現(xiàn)不了，但當(dāng)有一天條件成熟，你就是可以第一個(gè)提出這個(gè)點(diǎn)子并實(shí)現(xiàn)這個(gè)點(diǎn)子的人。
這是廣告人最有價(jià)值的地方，這也是5G時(shí)代廣告人最強(qiáng)的生存技能。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）