5G時代，廣告人應該知道的幾件事
原標題：5G時代，廣告人最強生存技能是……
iphone 11 馬上就要發布新機了，但這一次大家的熱情仿佛不怎么高，誰叫現在科技圈的大事非5G莫屬呢？
反觀國產機的發展是越來越優秀了，比如OPPO Reno系列5G版領銜出街，前不久vivo 5G手機iQOO橫空出世，性能、價格、顏值都很美好。
更高精尖的配置才襯得上5G技術——這一切都代表著當前網絡發展水平的最高級。
一、5G——更快、更大、不會卡
如果說時代有速度，那就是以跨越性的量級從Kb/s、Mb/s、升級到Gb/s。
以前用Windows XP看個視頻都能卡成PPT，現在觀看一支4K影片那叫一個流暢。
到了5G時代，手機上動輒好幾G的大型游戲和各種附加包安裝毫無壓力，再也不用擔心loading太慢而遲遲體驗不了新版本了，不用猶豫，秒下秒開，這酸爽。
5G網絡主要有三大特點：
極高的速率 enhanced mobile broadband (eMBB)
極大的容量 Massive Machine Type Communication(mMTC)
極低的時延 Ultra Reliable Low Latency Communications(URLLC)
1、更快——極高的速率
遙想3G時代，手機能加載出圖片就算網速快了，能看動圖就已經很了不起了。
到了4G其實已經很快了，聽歌看電影打游戲無壓力。
但是5G立志要達到10Gbps，這是一種會讓測速儀器爆表的速度。
前不久常常對社會和人生做出重大思考的B站何同學，用實戰為你展示了5G的核能速度——下載速度快到你可以忽略進度條，下載完成后不絕于耳的提示音此起彼伏，引起極度舒適。
B站何同學5G測速
2、更大——極大的容量
更快的速度意味著單位時間內傳輸的信息更多，在信息時代，流量就是財富。
這也是為什么現在各個網絡供應商和終端設備大廠都在搶占5G市場的原因，而這僅僅是一個起點，在5G技術支持下的AI技術，將打造真正的全球智慧科技，一個人就是一個世界，反過來說，全世界的資源會通過準確的數據分析為個人提供更個性更到位的服務。
3、不會卡——極低的時延
5G網絡的時延大約幾十毫秒，比人的反應速度還要快 ——流暢、流暢、還是流暢！
各種各樣的信息都能實現超高清的、無延遲的以及超穩定的傳遞，大大提高了效率。
試想，所有的遠程溝通都可以精準同步，精密儀器的使用也可以靈活自如，還有例如自動駕駛、工廠自動化、遠程控制這樣的領域對于時延的要求遠高于速率，5G時代下極低的時延也是保證它們能真正落地的關鍵。
二、做廣告，技術不曾缺位
Dalson老師1997年入行廣告就是做網絡營銷，2002年來到內地專注于digital廣告。
雖然那個時候還是傳統媒體的天下，但是Dalson老師對各種創新科技的敏感度都非常之高，市面上出現的科技產品和信息技術都會成為Dalson老師創意的來源，最終和廣告結合在一起產生一種新風格。
即使在20年前，科技總是能為廣告帶來更有突破性的創意可能。
Dalson老師2008年親自操刀的長安鈴木——雨燕系列就是代表案例，這個作品不僅橫掃國內廣告營銷獎項，更是獲得了莫比國際廣告大獎。
它的突破性在于，10年前Dalson老師率先進行了把視頻形式和網站結合在一起新嘗試，而且還加上了更加新穎的手機短信營銷，使得這支案例獲得了極大的成功。
這個案例背后也離不開技術的支持，在當時網頁還只能播放Flash的情況下，Dalson老師利用公司內部高頻寬服務器，使得網站上可以順利播放視頻廣告。如果沒有高速內網的資源而去使用外部資源，成本會非常高，這也成了其他廣告人Campaign創意的一大障礙。
三、5G時代，你準備好了嗎？
現在，5G時代到來——更快的速度、更大的容量、更強的設備……
任何時候通信技術的革新，必然帶來硬件設備的升級，這二者的變化對于廣告人來說都是挑戰和機會并存。
其實現在市場上不乏關于5G 時代的營銷分析，但是眼光都過于狹隘——5G時代下的廣告營銷絕不僅僅是15s短視頻變成10min，能看多少短視頻，上傳短視頻有多快的速度而已。
對未來科技的預測真的不用過多擔心和束縛，有沒有發現當年3G升級到4G的時候，人們的預測的種種內容也完全不是后來發展的情況。
不論在任何時候，廣告人的核心競爭力一定是創新創意能力，沒有什么東西在限制我們的想象力，反而是想象力匱乏限制了太多可能。
這一次我們要站在時光旅行者的角度，先行一大步，擺脫時間的限制，讓創意開啟最厲害的上帝視角。
四、暢想5G，廣告就是這么好玩
以下內容來自創意人毫無邊界的腦洞，敢想才有可能發生。你會發現，廣告不僅能這么好玩，未來更有可能全部實現！
1、全方位保障你健康的治療床
Dalson老師6月份作為金獎獲得者參加了艾奇獎頒獎典禮，在那里也見識了全場大獎得主帶來的創新科技產品，一塊了解你全身每一個細胞的墊子。
它只有100公分大小，剛好讓嬰兒可以躺在上面，墊子上布滿的光纖運用全維度的光感技術，可以全方位監測嬰兒的心跳、脈搏、呼吸等。
雖然看起來功能和智能手環類似，但是手環遠遠達不到這樣的精確程度和舒適度，更何況是適用于沒什么意識和行動能力的嬰兒呢？
這非常像大表姐電影《太空旅客》當中的治病機器——治療床，5G時代下很有可能就實現了。
治療床上的材質就是這個光纖感應墊子，可以檢測整個人的身體狀態，并且在5G的支持下鏈接到醫學大數據中心，遇到緊急的外傷情況，就運用這臺治療床快速檢測身體狀況，調取相關數據，然后判斷最佳治療方案。
全程都是調用極為快速精準的機械手臂來進行手術，而醫生就在醫學中心集中下達指令就可以。
電影《太空旅客》劇照
這樣一來也會出現家用版本的治療床——生病不用再跑醫院，躺在上面就可以通過遠程診斷來治療。
還能顯示各種各樣的藥品信息，并且能夠用3D打印來實現。
別看現在3D打印只能打印出簡單的模型，實際上，3D打印機器的原理是內部元素的再組合，在極大極快極精準的5G時代下，未來的3D打印元素可以包含化學物質、細胞DNA等等，打印藥品和活體器官都不在話下。
電影《太空旅客》劇照
對于很多上班族媽媽來說，未來用這款墊子或許可以實現遠程和寶寶對話。
午后媽媽在辦公室里面找一個角落，只要她唱歌，這個墊子上的光纖就可以這首優美的搖籃曲傳輸給寶寶，完全是沉浸式的哄睡環境。
隨著技術的不斷成熟，這個墊子還可以定制傳輸各種各樣的聲音，甚至可以遠程同步觸感。
這樣的超人性化的產品走進家家戶戶也是指日可待。
可以預見，未來知識數據庫一定最具有前景。上述的一切可能離不開大數據的支撐，掌握了大量的知識數據庫就是掌握了財富,讓知識和技術的價值真正顯現出來。
5G時代下，搭載通信網絡和高配硬件，可以產生新時代的造物機，想要什么就能創造什么，需要的只是排列組合。
2、想吃米其林只要一個菜譜就夠了
現在的智能廚房發展得日漸成熟，像小米冰箱可以檢測食物的新鮮程度、還有自動料理機、烹調機等等智能烹調設備解救懶癌患者了。
更進一步，物流這么發達，各種食材送貨上門，再加上各種各樣的菜譜……還點什么外賣？想吃米其林自己做也可以啊——5G時代的你把他們組合在一起就可以：在線采購食材并且送貨上門，從大信息數據庫中調取菜譜，用堪比大廚手法的機械手臂來料理……
天天在家享受米其林大餐，誰還能舍得不好好吃飯？
餐廳的生存方式也不僅限于賣菜品這么普通了，它的氛圍和用餐環境會更加特別，而且主要靠售賣它的知識經驗價值——特色菜譜來立足。
5G時代下，「吃」這件事情不僅講究起來，還怎么講究都能輕松實現。
想吃什么都可以從數據庫中選擇相符的菜式，人們在家就可以進行操作。民以食為天，食以數據庫為天。
相應的廣告的形式也變的更加精準，根據個人喜好提前植入這個數據資料庫就好了。
比如想吃土豆，有機農場的土豆已經入庫備選；想要美食做得地道，和餐廳的合作置頂調料就可以露出了……廣告可以直接轉化到銷售，廣告效果這個謎題有了新的解題思路。
3、虛擬皆可變成現實
大佬麥克盧漢曾提出「媒介是人的延伸」，在5G時代各種各樣的媒介也會取得突破性進展。
如果說3G時代還是語音會議時代，那么4G時代就讓視訊會議變得通暢無阻，而5G時代甚至可以讓未來電影中的全息的視頻會議成真。
全息投影會成為生活的必備，當想要聯系遠方的家人，就可以生成全息的畫面，甚至在通話的基礎上，他可以陪伴式的在你身邊一起吃飯，一起購物等等，真正打破了距離限制。
中興班牙瓦倫西亞展示的5G全息投影視頻通話
曾經Beyond紅極一時，到現在人們依然不能忘記黃家駒，以前紀念他采用的形式是在大屏幕投影，但是現在5G技術下完全可以使用全方位全息投影還原出更立體更真實的偶像人物形象。
如此一來，任何喜歡的明星，都可以定制他的全息影像，隨時隨地以最逼真的樣子出現在自己面前。
這也帶來全新的廣告形式，聽歌看視頻就不需要前貼片廣告了，全息影像偶像直接來宣傳，偶像的呼喚就在耳邊。
而且看電影、玩游戲都可以置身于逼真的場景當中，還需要頭盔的VR也將被替換，像《頭號玩家》當中的一整套超感裝備才是未來的趨勢，絕對是游戲玩家的一大福音。
電影《頭號玩家》海報
五、5G時代，你如何定義自己
1、你到底把自己當成一個廣告人還是創意人？
單純的廣告人可能還只是想著開屏廣告怎么做，數據怎么操作。你如果定義自己為創意人，那創意就是無限的！
但這不是毫無邏輯的瞎想，而是考慮調動自己的全部創意腦力，思考如何將這些新的技術和形式應用到現在可執行的項目上。
營銷這件事歸根結底還是兩條腿走路，就要左右腦配合。
一邊就是要比較實際地了解現在客戶的需求，用現有的技術達成客戶的目的；另一邊就是通過了解的新變化，比如5G的到來和硬件的更新，用創想去推動這件事情更多的可能。
廣告人的熱情離不開兩個特性：好奇心和冒險性。
看到新鮮玩意很激動想了解，還想更進一步想將它實現。
不要只是把自己全部的精力消耗在對接客戶、備稿提案，這樣只把廣告當成一個領薪水的事情，就慢慢沒了熱情，這并不是我們創意人的初心。
2、熱情和能力要如何去平衡呢？
廣告人的創意本質還是為了解決問題，歸根結底還是要記得兩條腿走路的原則。
在看到領先科技和新鮮事物的時候，建議你時刻記得這樣的思維方式：有沒有可能把它變成客戶需求？或者面對客戶需求，想想自己的大腦數據庫里有沒有創新技術能解決他的問題？
即使目前實現不了，但當有一天條件成熟，你就是可以第一個提出這個點子并實現這個點子的人。
這是廣告人最有價值的地方，這也是5G時代廣告人最強的生存技能。
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