是誰(shuí)把朋友圈玩壞了，滴滴代駕告訴你，愚人不愚情，相聚不酒駕！
有人說(shuō)“人會(huì)因?yàn)閴?mèng)想而變得偉大。” 但如果當(dāng)一個(gè)人告訴你他想圓了“男優(yōu)夢(mèng)”，還要嫁給宋仲基，或者變身王思聰。你一定會(huì)勸他回去吃點(diǎn)藥。你以為這些“不切實(shí)際”比例超標(biāo)的夢(mèng)想只不過(guò)是天方夜譚？然而，前不久的朋友圈卻有一群人通過(guò)一條狀態(tài)的轉(zhuǎn)發(fā)告訴你什么叫“仰望星空”就能成為星空。
一群平凡的人物怎么就夢(mèng)想成真了？也許你已經(jīng)開(kāi)始幻想他圓夢(mèng)背后辛酸的血淚史。但事實(shí)哪有這般悲慘？點(diǎn)開(kāi)驚喜，成功上當(dāng)！
這條被玩壞了的惡搞游戲，其實(shí)是滴滴代駕送給大家的愚人節(jié)驚喜。然而，在這個(gè)有“驚”又有“喜”的手機(jī)整蠱游戲背后，卻有著一個(gè)看似與其形式相悖目的：離開(kāi)屏幕前，與朋友相聚。
要惡搞，更要聚會(huì)！
對(duì)于滴滴代駕而言，在“讓有車生活更美好”的傳播主旨下，藏著“放開(kāi)聚”的潛臺(tái)詞。因此，當(dāng)愚人節(jié)邂逅清明小長(zhǎng)假時(shí)，滴滴代駕用這個(gè)整蠱游戲告訴大家：我們要惡搞，更要聚會(huì)！而如何通過(guò)品牌產(chǎn)品與節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行配合對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行有效宣傳，世紀(jì)寶華（BOVA）在此次行銷創(chuàng)意支持及整合社會(huì)化媒體傳播執(zhí)行中給出了一個(gè)不一樣的答案。
愚人節(jié)，娛人最重要。怎樣將愚人節(jié)的小玩笑開(kāi)得愚人不愚情，在拿捏有度的同時(shí)，又能貼近生活，幽默風(fēng)趣。BOVA團(tuán)隊(duì)選擇朋友圈作為“主戰(zhàn)場(chǎng)”，通過(guò)口碑引發(fā)傳播。
玩笑也能專屬定制？
說(shuō)起朋友圈點(diǎn)贊排行榜，占據(jù)前列的狀態(tài)無(wú)非是：朋友結(jié)婚、朋友懷孕。當(dāng)然，最讓人為之振奮的莫過(guò)于：發(fā)福利。BOVA抓住這幾點(diǎn)朋友圈“潛規(guī)則”，制成愚人節(jié)邀請(qǐng)函。受眾可根據(jù)自己的需求，個(gè)性定制屬于自己的愚人節(jié)的小玩笑。于是就有了文章開(kāi)頭你所看到的”宋仲基”結(jié)婚邀請(qǐng)函、“趨之若鶩的云盤資源”、以及“國(guó)民老公的打賞”。每個(gè)”玩笑“都帶著用戶自身的“個(gè)性色彩”，無(wú)雷同式整蠱，讓笑料因人而異。
玩笑背后另有“隱情”
笑聲過(guò)后，謎底揭曉，順其自然地將受眾的視線引向的“聚會(huì)邀請(qǐng)”。讓這歡笑背后的情感變得厚重。“玩笑無(wú)罪，友誼萬(wàn)歲”，愚人不愚情的理念回歸“在乎你”這一品牌口號(hào)。鼓勵(lì)消費(fèi)者跳出朋友圈的點(diǎn)贊之交，以聚會(huì)的方式增進(jìn)友誼。當(dāng)然，提倡聚會(huì)的同時(shí)，滴滴代駕也呼吁大家理性飲酒，拒絕酒駕。
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借由H5娛人的同時(shí)，此次線上傳播還搭配有高額的滴滴代駕券放送，有效加大了該互動(dòng)對(duì)滴滴代駕新老用戶的吸引力，為此次的線上營(yíng)銷錦上添花。
相比起簡(jiǎn)單的活動(dòng)贈(zèng)券活動(dòng)，主打節(jié)日爆點(diǎn)的線上活動(dòng)，滴滴代駕的愚人節(jié)行銷則選擇以玩笑為切入點(diǎn)，揭示隱藏在歡笑背后的情感厚度，讓每一個(gè)玩笑都變得“情”有可原。
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