杜蕾斯AIR直播成車禍現場：100個神經病的瞎嗨
來源：撕蛋（ID：stud178）
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作者：小日
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公眾號介紹：無聊的撕逼，不如有趣的撕蛋。取悅全世界有趣的妞。
（一）
我一直覺得杜蕾斯很聰明。
直到今天。
說實話，寫這篇文章時我腦子過了下，要不要照顧金鵬遠老師的面子（說好了本周要一起喝酒的呢），但我還是看不下去了。100個男女，50張床，完全HOLD不主場的主持，從21點到24點的超長前戲，樂視、優酷、天貓、斗魚、B站同時直播，莫名其妙的營銷策劃，莫名其妙的事件傳播，結果，我們看到一群男女像神經病人一樣躺在50張床上，漫長的前戲，毫無美感的場景，中途還有蹩腳的教練做動作，最后一刻那莫名其妙的蘑菇云，以為很藝術，比起人家人造云的國外藝術家又低級了太多。
比杜蕾斯ENDING TIME高級一萬倍的人造云
荷蘭藝術家本德努特-斯米爾德
這樣的事件營銷讓我覺得“不懂得什么是好的東西實在太可怕了”，想起剛剛半小時前和凡客陳年老師聊到：“在中國，絕大多數的人不懂得什么是高級的，他們以為自己很努力，但做的東西蹩腳得讓人發笑。”
用陳年老師的話來說，就是“寒磣”。
（二）
為什么說杜蕾斯不高級？
1、場景太糟爛，中國絕大多數的策劃都死于執行。
為引發觀眾的好奇心，策劃者竟然把時間拉了三小時，按照正常人，這三小時至少可以打兩炮，過分漫長的時間讓觀眾缺乏耐心。所以，不要以為觀眾真的很傻很天真，在直播到一小時后，已經有觀眾打罵“廣播體操嗎？”“什么時候開操啊？”“惡心”；
2、圍觀效應是最糟爛的的營銷手段，一如我們現在要調網紅經濟。
圍觀意味著“娛樂時代”的真正開始，全民開始進入集體快感的時代，普遍表現為只在意感官快樂，無觀點、無判斷、無意識，只有短暫而淺薄的一個接一個小高潮，我們把這樣的感覺理解為：娛樂之上的假嗨。
杜蕾斯一向比崗本舒適度差，容易干，并且難用，我一直希望它所謂的AIR可以做出新玩意。沒想到竟然用了100人集體啪啪（看似）的腦殘創意，重點是，沒有真啪，只有假裝的啪啪。這樣的感覺有時我真不屑一說，要不就不玩，要玩就玩真的。
如果杜蕾斯團隊不懂怎么玩，至少可以參考下德國的FKK嘛。很多人不知道什么叫FKK，我曾收藏過一本關于FKK的攝影集。
下面普及一下：
FKK不是KFC，FKK是德文Freikorperkultur的簡稱，譯為“在露天做裸體運動，進行裸體日光浴”。后來FKK又直接被稱為“裸體主義”，關于裸體主義在德國的形成的原因，從歷史上可以追溯到十九世紀末葉。當時的德國民富國強，眾安道泰，達到小康后的中上層市民開始追求一種新的生活模式，人們越來越關注自己的營養，服裝，住房，健康和身體保養，這就是有名的“新生活運動(Lebensreformbewegung)”。
1893年海因里希·普都爾(HeinrichPudor)出版了《裸體人，未來的歡呼》一書，提出只有正視人類的軀體，才具有真實的道德觀。呼吁大家返回大自然，充分享受那新鮮的空氣和溫暖的陽光。1905年第一份裸體文化期刊--《美麗》(Schonheit)在柏林問世，從此裸體文化在柏林，漢堡，漢諾威等大城市流行起來。
3、杜蕾斯的直播完全違背了它一直堅持的品牌人格。
在我看來，杜蕾斯一直倡導的是睿智、有點雅痞、但又對生活有追求的風趣男人，這樣的品牌人格“讓性真的成為趣”，一開始還比較符合好男人的標準：知情識趣。而在新品AIR的體驗live中，杜蕾斯完全搞砸了。
傻逼才愿意自己的妞在床上莫名其妙地等3小時呢！如果我是其中一個參與者，我絕對操制作人，操導演，操節目組，操策劃人，我絕對亮丁丁對著鏡頭問候杜蕾斯全家，這他嗎的哪是體驗LIVE，這簡直就是神經病。
糟爛的直播策劃讓那些100志愿者成為動物園或精神醫院里的生物或病人，杜蕾斯讓原本美好而神圣的性毫無美感，只有莫名其妙的參與者和不耐煩的觀眾，而且，隨著觀眾的吐槽，整個事件直播毫無價值。
（三）
守正出奇，好的品牌需要更高級的美學主張，而不是當眾做愛。
我一直堅信的是“萬物有靈且美”，一個好的品牌，尤其一個收獲大眾關注的品牌，應該倡導什么是“真實的美”，品牌是有責任的，具體點就是，“要引導觀眾去感知美、發現美，并且，判斷美。”大眾不傻，一個品牌只有告訴公眾什么是高級的品味，才有可能基業常青。
純粹嘩眾取寵地玩胡鬧般的圍觀，特別LOW，這樣的直播，還不如找幾個不介意肉體的藝術家直播真正啪啪，哪怕最后以專訪的方式聊聊體驗感受也比這樣的100人腦殘鬧劇強，要玩好點，至少能和約翰列儂和小野洋子掛鉤，再找幾個牛逼攝影師，沒準還可以跟荒木經惟沾個邊。
約翰列儂和小野洋子
結果，這樣的視頻直播既不入流又不好看。
杜雷斯的事件策劃者勇氣可嘉，毫無保留地揭示出自己淺薄的藝術修養和貧瘠的美學修為（我懷疑不是金鵬遠策劃的，照理老金看那么多書實在不應該啊），為了讓大家更容易理解，同樣是表現“性”，下面的蔡國強就高級多了：
蔡國強《一夜情》：塞納河邊情侶當眾做愛
詳情戳這里：http://www.dh-gg.com/articles/24414.html
（四）
性是全世界最美的藝術，沒有之一。
我對杜蕾斯的失望還源自：性是無瑕的，性是不能利用的，性是不能褻瀆的。
一個連“性之美”都無法理解、一個連“性需要尊重”的道理都不懂的品牌，怎么可以代言性呢？這才是我真正反感杜蕾斯的原因。
在我看來，性是全世界最美的藝術，性不是冰冷的，性和爵士一樣，是節奏，是有交流的節奏，它是身體與身體的藝術，它源自與彼此身體的好感，它源自好感，基于愛（我一直認為有愛才能有性，純快感的性其實很惡心的），它是光一樣神圣而美好。
更重要的是，我認為性是私密的，一旦沒有好的轉譯方式（轉譯是創作術語：指用獨特藝術手法表現事件或觀點的技巧）就很難看，說實話，我在看直播時，我只想起了舅舅的農場，他有一個很大的養豬場，每天都有一群接一群配種的豬。
（五）
說實話，我為100個受害者感到悲傷。
我不知他們為何來參與的，為了展示自己和伴侶？還是湊熱鬧？我不知道他們的愛情會長久或者不會長久。就好比我們總會為心愛的人做一件值得全世界關注的事一樣，他們或許把今天當成一個紀念日，但這樣的方式，在未來的日子，回想起來，怎么看，怎么傻逼。
我經常勸身邊的朋友，在不確定真愛時，不要起哄。不然最后都很尷尬，且不論在直播現場看到自己炮友，姑且當所有男女都是真愛，但他們的愛情會長久么？他們老了之后看到這個，想起這個，真的好嗎？如何和自己新的伴侶解釋這一切？一個女人，莫名其妙和一個男人，在鏡頭前不痛不癢的搞了3小時，這就是愛么？這樣的事情怎么看，怎么傻逼。
所以有時，我特討厭這種既不極致又不嗨的事，學學人家電影《烈火攻心》的男主角好嗎？要玩就玩真的。
吊炸天的《烈火攻心》
說到這，我真覺得參與者確實腦殘，腦殘地報名了，并且腦殘地拉著自己的伴侶參加了。其實大家都是人，在那樣的場合，怎么可能硬起來呢？除非你喜歡雙飛或3P，更重要的是，真個直播真的很打臉，當看到那些參與者，當看到接近24點時某些男人哈欠連連的畫面。
我就呵呵呵呵呵呵了。
體、力、不、行、呀。
最后：
我一直在想，為什么牛逼品牌一到中國就技術變形？我覺得還是和策劃者的視野和品味有關，其實為了表達安全套足夠薄，日本避孕套品牌Sagami的「愛的距離」短片給創意人提供了很好的范本。只可惜，大家都瞧不起，學不會。
好的品牌，就是愛和力量。
關于作者：【小日】
科技公司COO，著有CCTV中國好書《云端經濟學》，創投圈最懂情感的藝術家。
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