第三屆“新內(nèi)容探索者大會”：我們?nèi)绾握埖嚼罴宴鶃碇嚕?/h1>
“哈嘍大家好，我是李佳琦。祝刺猬公社第三屆新內(nèi)容探索者大會圓滿成功！”
這是李佳琦專門為刺猬公社拍攝的短視頻，在熟悉的口紅墻前，李佳琦用標(biāo)志性的語氣和腔調(diào)，說出了對“新內(nèi)容探索者大會”的祝福。
12月19日，帶著李佳琦的祝福，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在北京舉辦了第三屆新內(nèi)容探索者大會，近1000人次來到大會現(xiàn)場，和眾多“新內(nèi)容探索者”一起回顧2019年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。從業(yè)內(nèi)人士到普通觀眾，所有人都有這樣的共識：雖然寒冬的腳步越來越近，但是這一年在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里上演的好戲，遠(yuǎn)比我們預(yù)想得多。
2019年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為什么需要這樣一場復(fù)盤？這場2B的行業(yè)盛會，又有哪些突破和亮點(diǎn)？
一、為什么需要一場復(fù)盤？
1919年，五四運(yùn)動開創(chuàng)了中國文學(xué)新時代，大批文學(xué)巨匠為文壇貢獻(xiàn)了數(shù)不勝數(shù)的文學(xué)巨作。
到了2019年，寫作不再是“內(nèi)容創(chuàng)作”的唯一途徑，所有人都能參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播之中，而他們的成果也越來越容易被大家看到。這是一個人人都是意見領(lǐng)袖的時代，全民都在討論初中畢業(yè)生李子柒和手工耿，快遞員老四，和曾經(jīng)在服裝批發(fā)市場賣衣服的薇婭。
在刺猬公社創(chuàng)始人葉鐵橋看來，內(nèi)容行業(yè)的邊界正在不斷拓寬，內(nèi)容領(lǐng)域也有了更多的可能性。“移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變化是賦能，是讓以前沒法參與公共內(nèi)容生產(chǎn)的人群，有了展示自己天賦的機(jī)會，不見得是需要通過寫作。”
越來越多的人在為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尋找新的表達(dá)方式，呈現(xiàn)有想象力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為關(guān)注內(nèi)容行業(yè)的垂直媒體，刺猬公社認(rèn)為應(yīng)當(dāng)致敬“新內(nèi)容探索者”為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作出的貢獻(xiàn)，這也是刺猬公社舉辦“新內(nèi)容探索者大會”的初心。
2019年并不一帆風(fēng)順，這也對行業(yè)的決策者和觀察者提出了更高的要求。“新內(nèi)容探索者大會”的復(fù)盤，既是對這一年的總結(jié)和反思，也是為了更好地看見未來內(nèi)容的發(fā)展方向。
二、2019年真的很糟嗎？
2019年初，刺猬公社舉辦了第二屆新內(nèi)容探索者大會，除了總結(jié)2018年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以外，也對2019年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作出了預(yù)測和展望。
彼時，監(jiān)管加嚴(yán)，資本緊縮，流量放緩，寒冬來勢洶洶。
在當(dāng)時的大會上，頭頭是道基金董事劉曉妍預(yù)測，這只是漫長寒季里的初冬時節(jié)：“春天沒有那么快到來，冬天遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有來到。2018年可能是你這三年最好的一年。”
到了年關(guān)，這個預(yù)測似乎應(yīng)驗(yàn)了。
“下架”“停更”“關(guān)號”頻頻出現(xiàn)在了行業(yè)新聞中，給行業(yè)帶來了更大的影響；投資人不看好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)向投科技和教育，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)更加艱難；中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速持續(xù)下降，移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長增速由22.6%降到了7.3%。
但是，我們也在2019年看到了比2018年更有活力的部分。嘗試工業(yè)化的電影和劇集，突破圈層的綜藝，版權(quán)為王的音樂，風(fēng)光無二的短視頻，探索出路的社交平臺，甚囂塵上的內(nèi)容電商，以及日新月異的智能技術(shù)……都能在這一年找到代表作和閃光點(diǎn)。
葉鐵橋如此總結(jié)這個現(xiàn)象：“任何行業(yè)都有波動起伏，特別是新興產(chǎn)業(yè)、新生事物會存在不確定性，但它們的生命力毋庸置疑。”
2019年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或許處在比2018年更糟糕的大環(huán)境之中，但它本身具有的生命力并沒有衰弱，而是在潮水退去之時，更加奮勇向前。
三、大會帶給了我們什么？
1、頂配場地+精致展區(qū)，大會好看又好玩
本次大會場地設(shè)置在了北京望京凱悅酒店的大宴會廳。這一場地規(guī)格，既是歷年三屆“新內(nèi)容探索者大會”中最高的，也是在北京舉辦的頂尖行業(yè)大會的標(biāo)配。
在會場外面，刺猬公社第一次自主設(shè)計并搭建了室內(nèi)展區(qū)。展區(qū)被設(shè)計成一條通道，命名為“刺猬奇遇城”。在通道入口和出口兩側(cè)，刺猬公社分別總結(jié)了2019年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的十大關(guān)鍵詞，并預(yù)測了2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的十大方向，例如2019年的綜N代只想要活著，2020年的綜N+1代將會觸底反彈；2019年的國漫厚積薄發(fā)，2020年將會成為國產(chǎn)動畫元年。
在通道內(nèi)部，以《陳情令》《都挺好》為亮點(diǎn)的文娛行業(yè)，以淘寶直播為代表的內(nèi)容電商，都作為2019年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。整個通道既體現(xiàn)了大會的主題，對2019年進(jìn)行了微型回顧；也貼合了刺猬公社的slogan：看見未來內(nèi)容的發(fā)展方向。
同時，微博動漫、愛康國賓、天貓精靈和貓王收音機(jī)等也配合大會主題，作為2019年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，和展區(qū)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。另外，展區(qū)里設(shè)置了游戲“眼疾手快”，為大會分享嘉賓打榜，現(xiàn)場體驗(yàn)直播間及年度金句合照等互動環(huán)節(jié)，鼓勵嘉賓和觀眾參與互動，豐富了行業(yè)大會的趣味性。
2、2B的行業(yè)大咖和2C的網(wǎng)絡(luò)紅人，共同呈現(xiàn)精彩內(nèi)容
本次大會分為上午場和下午場，共邀請了13位嘉賓在大會上進(jìn)行分享，他們來自阿里巴巴、企鵝影視、微博動漫、十二棟文化、知乎、小紅書等公司的高層，涵蓋了文娛、二次元、內(nèi)容社區(qū)等多個領(lǐng)域。他們站得高，看得遠(yuǎn)，將自己在行業(yè)深處的觀察的思考，盡數(shù)分享給了觀眾。
下午場特別安排了兩個圓桌環(huán)節(jié)。專欄作家潘采夫、著名作家馬伯庸、娛躍文化CEO林寧和閱文集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營總經(jīng)理楊晨，對“網(wǎng)文IP影視化”發(fā)表了見解；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄、《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉、笑果文化CEO賀曉曦和《奇遇人生》制片人李翔，則在“綜藝節(jié)目的新探索”的議題下進(jìn)行了討論。圓桌嘉賓均為各自議題下有代表作品和研究成果的資深人士，彼此的觀點(diǎn)碰撞也成為當(dāng)天大會的看點(diǎn)。
除了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的決策者，大會還邀請到了著名藝術(shù)家徐冰、著名作家馬伯庸、短視頻達(dá)人手工耿和老四，從創(chuàng)作者的角度，來講述自己對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的看法。
徐冰的作品《地書》利用了各種表情符號，詮釋出一個人的工作和生活日常；馬伯庸的《古董局中局》《長安十二時辰》等多部作品被改編成影視劇；手工耿設(shè)計了腦瓜崩輔助器、破釜沉舟跑步機(jī)、倒立洗頭機(jī)等一系列腦洞大開的發(fā)明；老四一人分飾多角，在抖音和快手上發(fā)布了“老四的快樂生活”連續(xù)劇。
藝術(shù)、文學(xué)、短視頻，四位創(chuàng)作者從不同的領(lǐng)域，為如今的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了新的靈感來源和表達(dá)方式。他們的經(jīng)歷和心得，也在“新內(nèi)容探索者”大會上完整地傳遞給了所有觀眾和整個行業(yè)。
3、充分利用內(nèi)容創(chuàng)作者人脈，打造權(quán)威獎項
從10月底開始，刺猬公社就開始籌備“新內(nèi)容探索獎”的評選。為了保障評選結(jié)果的權(quán)威性和公正性，獎項將由科技、財經(jīng)、文娛等領(lǐng)域作者投票決選而出，包括年度影視劇、年度綜藝、年度動畫電影等19類獎項（完整獲獎名單見文末），代表了業(yè)內(nèi)人士對過去一年的觀察和反思。
依托于長期在媒體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的摸索，刺猬公社的作者已經(jīng)積累了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的人脈。本次獎項的評選，也是刺猬公社第一次如此大范圍、有目的、系統(tǒng)性地利用手中的人脈資源。
同時，憑借對2019年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的觀察和思考，刺猬公社為每一個獎項提名了至少5個候選項，包括了在今年表現(xiàn)出色的產(chǎn)品和公司，為評選者提供更多的選擇。在大獎“新內(nèi)容探索者”中，更是提出了19位候選人，囊括了文娛、社交、游戲、二次元、知識付費(fèi)、內(nèi)容電商等各個領(lǐng)域的行業(yè)佼佼者，幫助評選者更好地理解獎項設(shè)置。
經(jīng)過一個月的評選，共有超過300位科技、財經(jīng)、文娛等領(lǐng)域作者參與投票，評選出了19個獎項的獲獎人和獲獎公司。同時，刺猬公社也在12月發(fā)布的公眾號稿件中，發(fā)布了所有獎項的投票，號召普通讀者來選出自己心目中的“新內(nèi)容探索者”，發(fā)現(xiàn)二者的票選結(jié)果高度重合。
無論是從評選者和獲獎?wù)叩姆答亖砜矗€是從公眾投票結(jié)果來看，該獎項的設(shè)置和評選方案都具有代表性和權(quán)威性，也受到了大眾的認(rèn)可。
除了邀請相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者參與投票以外，刺猬公社還特別邀請了22位資深媒體人擔(dān)任頒獎嘉賓，在大會最后的頒獎環(huán)節(jié)，為超過50個獲獎平臺和獲獎?wù)哳C發(fā)了由刺猬公社特制的獎杯和獎牌。
4、加強(qiáng)新技術(shù)權(quán)重，為未來新內(nèi)容作準(zhǔn)備
和前兩年的大會相比，今年的“新內(nèi)容探索者大會”更加注重技術(shù)對于內(nèi)容的影響。
以科大訊飛為例，訊飛聽見為本次大會提供了實(shí)時轉(zhuǎn)錄的技術(shù)支持，將演講嘉賓的口頭分享轉(zhuǎn)錄成文字，實(shí)時顯示在大屏幕上。刺猬公社、emoji、《樂隊的夏天》等專有名詞，以及老四的東北口音，幾乎都能準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)錄出來。
另外，大會還邀請到參加過2019年春晚的人工智能與人形機(jī)器人公司優(yōu)必選科技，他們所研發(fā)的服務(wù)機(jī)器人Cruzr（克魯澤）現(xiàn)場與搜狗AI合成主播“雅妮”進(jìn)行了互動，并表演了今年的神曲《野狼Disco》。
技術(shù)為內(nèi)容提供了更多的出口。技術(shù)決定媒介，技術(shù)的發(fā)展也改變了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。從文字、圖片到視頻，既是內(nèi)容的變遷，也是技術(shù)的進(jìn)步。這也帶來了另一個問題：那些在傳統(tǒng)技術(shù)體系中成長起來的內(nèi)容，如何利用新技術(shù)，創(chuàng)造出新內(nèi)容？
通過展現(xiàn)科大訊飛、天貓精靈、天眼查、優(yōu)必選等技術(shù)類成果，大會第一次連接了技術(shù)和內(nèi)容，探討了技術(shù)將對未來內(nèi)容產(chǎn)生的影響。隨著5G時代的帶來，必將產(chǎn)生一場內(nèi)容革新，刺猬公社會和所有“新內(nèi)容探索者”一起拭目以待。
附：大會獲獎名單
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