第三屆“新內容探索者大會”：我們如何請到李佳琦來助陣？
“哈嘍大家好，我是李佳琦。祝刺猬公社第三屆新內容探索者大會圓滿成功！”
這是李佳琦專門為刺猬公社拍攝的短視頻，在熟悉的口紅墻前，李佳琦用標志性的語氣和腔調，說出了對“新內容探索者大會”的祝福。
12月19日，帶著李佳琦的祝福，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在北京舉辦了第三屆新內容探索者大會，近1000人次來到大會現場，和眾多“新內容探索者”一起回顧2019年的內容產業。從業內人士到普通觀眾，所有人都有這樣的共識：雖然寒冬的腳步越來越近，但是這一年在內容產業里上演的好戲，遠比我們預想得多。
2019年的內容產業，為什么需要這樣一場復盤？這場2B的行業盛會，又有哪些突破和亮點？
一、為什么需要一場復盤？
1919年，五四運動開創了中國文學新時代，大批文學巨匠為文壇貢獻了數不勝數的文學巨作。
到了2019年，寫作不再是“內容創作”的唯一途徑，所有人都能參與到內容創作和傳播之中，而他們的成果也越來越容易被大家看到。這是一個人人都是意見領袖的時代，全民都在討論初中畢業生李子柒和手工耿，快遞員老四，和曾經在服裝批發市場賣衣服的薇婭。
在刺猬公社創始人葉鐵橋看來，內容行業的邊界正在不斷拓寬，內容領域也有了更多的可能性。“移動互聯網帶來的最大變化是賦能，是讓以前沒法參與公共內容生產的人群，有了展示自己天賦的機會，不見得是需要通過寫作。”
越來越多的人在為內容產業尋找新的表達方式，呈現有想象力的優質內容。作為關注內容行業的垂直媒體，刺猬公社認為應當致敬“新內容探索者”為內容產業作出的貢獻，這也是刺猬公社舉辦“新內容探索者大會”的初心。
2019年并不一帆風順，這也對行業的決策者和觀察者提出了更高的要求。“新內容探索者大會”的復盤，既是對這一年的總結和反思，也是為了更好地看見未來內容的發展方向。
二、2019年真的很糟嗎？
2019年初，刺猬公社舉辦了第二屆新內容探索者大會，除了總結2018年的內容產業以外，也對2019年的內容產業作出了預測和展望。
彼時，監管加嚴，資本緊縮，流量放緩，寒冬來勢洶洶。
在當時的大會上，頭頭是道基金董事劉曉妍預測，這只是漫長寒季里的初冬時節：“春天沒有那么快到來，冬天遠遠沒有來到。2018年可能是你這三年最好的一年。”
到了年關，這個預測似乎應驗了。
“下架”“停更”“關號”頻頻出現在了行業新聞中，給行業帶來了更大的影響；投資人不看好內容產業，紛紛轉向投科技和教育，內容創業更加艱難；中國移動互聯網用戶規模增速持續下降，移動互聯網使用時長增速由22.6%降到了7.3%。
但是，我們也在2019年看到了比2018年更有活力的部分。嘗試工業化的電影和劇集，突破圈層的綜藝，版權為王的音樂，風光無二的短視頻，探索出路的社交平臺，甚囂塵上的內容電商，以及日新月異的智能技術……都能在這一年找到代表作和閃光點。
葉鐵橋如此總結這個現象：“任何行業都有波動起伏，特別是新興產業、新生事物會存在不確定性，但它們的生命力毋庸置疑。”
2019年內容產業或許處在比2018年更糟糕的大環境之中，但它本身具有的生命力并沒有衰弱，而是在潮水退去之時，更加奮勇向前。
三、大會帶給了我們什么？
1、頂配場地+精致展區，大會好看又好玩
本次大會場地設置在了北京望京凱悅酒店的大宴會廳。這一場地規格，既是歷年三屆“新內容探索者大會”中最高的，也是在北京舉辦的頂尖行業大會的標配。
在會場外面，刺猬公社第一次自主設計并搭建了室內展區。展區被設計成一條通道，命名為“刺猬奇遇城”。在通道入口和出口兩側，刺猬公社分別總結了2019年內容產業的十大關鍵詞，并預測了2020年內容產業的十大方向，例如2019年的綜N代只想要活著，2020年的綜N+1代將會觸底反彈；2019年的國漫厚積薄發，2020年將會成為國產動畫元年。
在通道內部，以《陳情令》《都挺好》為亮點的文娛行業，以淘寶直播為代表的內容電商，都作為2019年內容產業的一部分，直觀地呈現在觀眾面前。整個通道既體現了大會的主題，對2019年進行了微型回顧；也貼合了刺猬公社的slogan：看見未來內容的發展方向。
同時，微博動漫、愛康國賓、天貓精靈和貓王收音機等也配合大會主題，作為2019年內容產業的一部分，和展區進行了有機結合。另外，展區里設置了游戲“眼疾手快”，為大會分享嘉賓打榜，現場體驗直播間及年度金句合照等互動環節，鼓勵嘉賓和觀眾參與互動，豐富了行業大會的趣味性。
2、2B的行業大咖和2C的網絡紅人，共同呈現精彩內容
本次大會分為上午場和下午場，共邀請了13位嘉賓在大會上進行分享，他們來自阿里巴巴、企鵝影視、微博動漫、十二棟文化、知乎、小紅書等公司的高層，涵蓋了文娛、二次元、內容社區等多個領域。他們站得高，看得遠，將自己在行業深處的觀察的思考，盡數分享給了觀眾。
下午場特別安排了兩個圓桌環節。專欄作家潘采夫、著名作家馬伯庸、娛躍文化CEO林寧和閱文集團內容運營總經理楊晨，對“網文IP影視化”發表了見解；復旦大學新聞學院教授陸曄、《這！就是街舞》總導演陸偉、笑果文化CEO賀曉曦和《奇遇人生》制片人李翔，則在“綜藝節目的新探索”的議題下進行了討論。圓桌嘉賓均為各自議題下有代表作品和研究成果的資深人士，彼此的觀點碰撞也成為當天大會的看點。
除了互聯網內容產業的決策者，大會還邀請到了著名藝術家徐冰、著名作家馬伯庸、短視頻達人手工耿和老四，從創作者的角度，來講述自己對內容產業的看法。
徐冰的作品《地書》利用了各種表情符號，詮釋出一個人的工作和生活日常；馬伯庸的《古董局中局》《長安十二時辰》等多部作品被改編成影視劇；手工耿設計了腦瓜崩輔助器、破釜沉舟跑步機、倒立洗頭機等一系列腦洞大開的發明；老四一人分飾多角，在抖音和快手上發布了“老四的快樂生活”連續劇。
藝術、文學、短視頻，四位創作者從不同的領域，為如今的內容產業貢獻了新的靈感來源和表達方式。他們的經歷和心得，也在“新內容探索者”大會上完整地傳遞給了所有觀眾和整個行業。
3、充分利用內容創作者人脈，打造權威獎項
從10月底開始，刺猬公社就開始籌備“新內容探索獎”的評選。為了保障評選結果的權威性和公正性，獎項將由科技、財經、文娛等領域作者投票決選而出，包括年度影視劇、年度綜藝、年度動畫電影等19類獎項（完整獲獎名單見文末），代表了業內人士對過去一年的觀察和反思。
依托于長期在媒體行業和互聯網內容產業的摸索，刺猬公社的作者已經積累了眾多內容創作者的人脈。本次獎項的評選，也是刺猬公社第一次如此大范圍、有目的、系統性地利用手中的人脈資源。
同時，憑借對2019年互聯網內容產業的觀察和思考，刺猬公社為每一個獎項提名了至少5個候選項，包括了在今年表現出色的產品和公司，為評選者提供更多的選擇。在大獎“新內容探索者”中，更是提出了19位候選人，囊括了文娛、社交、游戲、二次元、知識付費、內容電商等各個領域的行業佼佼者，幫助評選者更好地理解獎項設置。
經過一個月的評選，共有超過300位科技、財經、文娛等領域作者參與投票，評選出了19個獎項的獲獎人和獲獎公司。同時，刺猬公社也在12月發布的公眾號稿件中，發布了所有獎項的投票，號召普通讀者來選出自己心目中的“新內容探索者”，發現二者的票選結果高度重合。
無論是從評選者和獲獎者的反饋來看，還是從公眾投票結果來看，該獎項的設置和評選方案都具有代表性和權威性，也受到了大眾的認可。
除了邀請相關領域的內容創作者參與投票以外，刺猬公社還特別邀請了22位資深媒體人擔任頒獎嘉賓，在大會最后的頒獎環節，為超過50個獲獎平臺和獲獎者頒發了由刺猬公社特制的獎杯和獎牌。
4、加強新技術權重，為未來新內容作準備
和前兩年的大會相比，今年的“新內容探索者大會”更加注重技術對于內容的影響。
以科大訊飛為例，訊飛聽見為本次大會提供了實時轉錄的技術支持，將演講嘉賓的口頭分享轉錄成文字，實時顯示在大屏幕上。刺猬公社、emoji、《樂隊的夏天》等專有名詞，以及老四的東北口音，幾乎都能準確地轉錄出來。
另外，大會還邀請到參加過2019年春晚的人工智能與人形機器人公司優必選科技，他們所研發的服務機器人Cruzr（克魯澤）現場與搜狗AI合成主播“雅妮”進行了互動，并表演了今年的神曲《野狼Disco》。
技術為內容提供了更多的出口。技術決定媒介，技術的發展也改變了內容的呈現方式。從文字、圖片到視頻，既是內容的變遷，也是技術的進步。這也帶來了另一個問題：那些在傳統技術體系中成長起來的內容，如何利用新技術，創造出新內容？
通過展現科大訊飛、天貓精靈、天眼查、優必選等技術類成果，大會第一次連接了技術和內容，探討了技術將對未來內容產生的影響。隨著5G時代的帶來，必將產生一場內容革新，刺猬公社會和所有“新內容探索者”一起拭目以待。
附：大會獲獎名單
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