微信公眾號是夕陽紅產業了嗎？
來源：GQ實驗室
很多人說已經過去的2019年的年度關鍵詞是“難”，對于公眾號行業也是一樣。
選題枯竭，條漫形式高度重合，合適的編輯稀缺，“日更”更是讓人疲憊，轉頭再遇上短視頻和直播的沖擊，爭奪著人們那僅存一點的碎片時間。
很多公眾號從業者都在問：“現在還有人在看公眾號嗎？”
“公眾號是不是夕陽紅了？”
我們拿這個問題去問了20多個頭部、腰部和尾部賬號。
多數被問到的公眾號主們都覺得“夕陽紅”有些言過其實，但他們都或多或少察覺到，公眾號和以前不太一樣了。
1、微信公眾號是夕陽紅產業了嗎？
KnowYourself 提到，現在的公眾號更像是單機游戲，人們各看各的，不會再去問“你最近關注了什么新的公眾號”了。而且大浪淘沙，有一些突然爆紅的小號被自然淘汰了。
WhatYouNeed 則更有憂患意識，認為現在公眾號的競爭對象不是其他賬號，而是在爭奪人們碎片時間的一切。
對于“夕陽產業”，ONE文藝生活有個洞察：在現代人眼里好像只有兩種產業，一種是跑馬圈地迅速積累財富的朝陽產業，另一種是進去就是等著轉行的夕陽產業。
然而自然規律并非如此，朝陽和夕陽都只是短暫的，且這兩者之間，有著產業漫長的白晝。
可能公眾號主們習慣了增量市場時，在墻上貼個二維碼，每天都會有幾百個人出于好奇去掃碼的好光景。到了存量市場就不習慣了，說到底是被慣壞了。
微信公眾號只是過了朝陽初升的時期，距離夕陽紅還遠著呢。
2、合適的編輯現在難招嗎？
姜茶茶覺得招人不難，畢竟坐擁四五萬人的社群，從里面招人得心應手。
而局部氣候調查組則沒那么幸運，他們坦言：“我們的人不是招來的，而是留下來的?！?/p>
對 WhatYouNeed 來說，招人不難也難，只要發一篇招聘推送，簡歷就會像雪片一般飛來，但合適的幾乎沒有。
新媒體不再光芒萬丈，很多優秀的人看到也不愿意進來試試了。
丁香醫生深有同感，隨便一個人都能做新媒體的時代過去了，但也挺好，因為做內容本身應該是有高門檻的。
ONE文藝生活說在朋友圈里招人的成功率最大，畢竟在這個行業待個一兩年，圈內的優秀編輯基本上就都認識了，招到這些人才算是賺了。
畢導喜歡從自己的粉絲里招人，科學這個領域沒有專業背景真的挺難。財經領域也一樣，沈帥波對招人感到頭禿，哪怕接受采訪時也不忘攬才：“希望有識之士千里來相聚一下。”
而對于很多小號來說，也許有合適的編輯，但招人的成本卻無法負擔。
Mandy（化名）是某娛評垂直號的編輯：“公司算上我在內一共只有三個人，另外兩位是老板和商務。為了給讀者營造一種‘這個號很大、有眾多編輯’的感覺，我會用五個筆名輪流署名發稿，看起來每個編輯有自己的特長和關注領域，其實都是我一個?！?/p>
3、你選題枯竭了嗎？
很多創作者認為，公號創作的枯竭是不可逆的。
因為好的母題就固定那么幾個，“我們的認知、基因、共同記憶決定了，能引發共鳴的一定是‘老東西’。”ONE文藝生活如是說。
但去年有人問格十三：“同一個選題你已經十幾篇爆文了，是不是到瓶頸了？”今年這個人又來問：“這個選題你已經幾十篇爆文了是不是到瓶頸了？”
說明好母題的瓶頸是很難到達的，選題不會枯竭，只是創作者的思維枯竭了。
對于這種創作者的枯竭，X博士曾提到：“很多優秀的創作者是有創作黃金周期的，一般在三年左右。”
在這三年里，天賦高的人甚至可以不去吸收新知識，把前半生所積累的好的東西掏出來給讀者看，也有大把的人喜歡。
但掏空之后如果仍舊沒有源頭活水補充，所寫出來的內容，自己都不會想再看第二眼。
大殺四方永遠是一瞬，薪火相傳才是恒久主題。
4、有為了內容疲憊過嗎？
壓力大嗎？疲憊嗎？
黎貝卡的異想世界回憶說，自己壓力最大的時候，是收到那種很喜歡自己的讀者，非常小心地提醒說“卡卡最近是不是太累了，感覺推送沒有那么好看了，沒關系的你休息好了再更新吧，我們等你”。
而姜茶茶說到這個這個話題，不由得口吐芬芳：“市面上99%的內容都他*是垃圾。一年更新200多篇，可能只有10篇是自己滿意的，真的寫不動了?！?/p>
她之前去醫院咨詢過心理問題，在醫生得知她是做公眾號的之后，說了一句“怪不得”。
而本身就是心理咨詢師的李松蔚也曾經為了內容疲憊過，但他后來想明白了：
“李松蔚這個號它注定沒辦法做成一個大號的，它只能在小范圍傳播，也只會招一部分人喜歡。”
于是選題回歸到純粹的表達欲本身。
5、在微信公眾號上搞新形式了嗎？
“新形式”——逼瘋了數萬內容創作者的夢魘。
H5 火了，現在基本絕跡了。條漫火了，但讀者都快看吐了，交互一開始讓人耳目一新，現在都是老套路了。
姜茶茶在朋友圈發了個問卷調查，“大家誰不想看條漫了，打個1”。她在評論區收到了幾十個1。
試問哪個內容從業者的朋友圈里能擁有這么多1。
姜茶茶說，“很多人都是在為了漫畫而漫畫，他們的內容其實沒有表達出來什么，只是把那些本來用文字表現出來的雞湯，換了一個形式而已。”
WhatYouNeed 贊同漫畫可以提供情緒共鳴，但有時承載不了他們想表達的信息量。
而說到下半年公眾號的新寵——SVG 交互。
新的交互只要一出現，就會迅速被做爛，讀者看完除了感嘆“哇，能動唉”之外，很難記住作者究竟寫了什么。
在X博士看來，“表現形式沒有高低之分。不必太過機械地給內容升級。關鍵要看自己想要的表達形式是否適合自己想做的內容。”
晚安鋪子則表示，“小號考慮這些沒什么用，畢竟漫畫和交互的成本那么高，搞不起的?！?/p>
形式永遠是服務于內容的。
如果為了追求形式而放棄對內容質量本身的打磨，大概就會像柳飄飄了嗎說的那樣：
“等到退潮的時候，就能看出誰在裸泳”。
6、2014年-2015年公眾號黃金時期的時候，你在做什么？
姜茶茶：我當時從0做一個號，第一篇閱讀量2000，第二篇10w+了。
畢導：我當時是清華一名勤懇的博士生，還不知新媒體為何物。
WhatYouNeed：那時候我們還沒畢業，像玩一樣做著 WYN，現在把 WYN 做成了工作，反而很難做出玩的感覺了。
柳飄飄了嗎：那時候還沒從業。
黎貝卡的異想世界：崔斯坦說，那時候只要看到我抱著手機面露癡笑，就肯定是在回復后臺留言。
格十三：我16年才開始做的，當時所有人告訴我微信紅利期過了。
您的林：啥時候進場都會被人說晚了，今年《時間的朋友》演講里有講到個事情：沒有了流量紅利，也還有茍且紅利。等茍且紅利沒了，總還會有別的紅利。寫就完了，別想太多。
X博士：如果你再回去讀當時大家的文章，很可能會吐槽說為什么這個公眾號連排版都這么粗糙？但讀完之后卻能感覺到字里行間充滿了熱情。
沈帥波：過去大家從未覺得增長會停止。更愿意花時間研究運營方法和技巧而不是在內容上。某種程度上，那是一個劣幣驅逐良幣的時代。但我們今天看到了內容價值的回歸，所以今天才是內容至上的黃金時代。
而 GQ實驗室 的內容總監 Rocco，在15年時發布過這么一條朋友圈：
7、核心競爭力是什么？
8、未來還會繼續主力在微信上做內容嗎？
對于這個問題，我們采訪的所有從業者都給予了肯定的回答。
原因各有不同，畢導和格十三出于對內容純粹的喜歡，李松蔚則說他一直把自己的公眾號看成哈利·波特的有求必應屋，當你需要的時候你就來這找他。
黎貝卡的異想世界說：“最近有幾個大學的老師想用我的案例作為新媒體課程的教材，在參加跨行業的活動的時候，也會遇到很成熟的企業家問我怎么做公眾號、玩小程序，我相信公眾號還遠沒有到落山的地步。做內容本來就是我想做的事情，喜歡就繼續做，不喜歡可能就不做了?！?/p>
和毛利午餐很實誠地說：“為了收入也會繼續在微信做，但有一天如果沒了廣告，自己就寫一篇《賺錢了也買了大房子，但是我卻失業了》，肯定也會很好看。”
不愿意透露公眾號名字的 Mandy 說市面上的娛評號都像是流水線套路生產，而自己想成為那個固執的手工匠人。蘿嚴肅則希望繼續在這里做村頭大腳超市給大家嘮嗑解悶的王云。
也許公眾號確實不再是朝陽產業，但“凡是過去，皆為序章”，它變得規范，變得有序，變成了一個“正午產業”。
天色未明時，有人能渾水摸魚，現在艷陽當空，留在場內的同行們終于有機會去踐行那句被說了無數遍的話：好好做內容。
就像沈帥波說的那樣，無論何時，內容都是剛需。
也許我們應該樂觀一點，因為悲觀者往往正確，但樂觀者往往成功。
策劃：Rocco
編輯：Milo
撰文：金子、兔子、火火、游小觸、S
視覺：aube
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作者公眾號：GQ實驗室（ID：GQZHIZU）
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