老板啊，求求你就放過員工的朋友圈吧
作者：徐微（氫互動 首席營銷官）
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張國立老師很多年前在一部叫《手機(jī)》的電影里哀嘆過：“還是過去好，進(jìn)京趕考，一去三五年，回來說啥子都是成立的，哪像現(xiàn)在，近！太近咯……”
彼時張國立老師飾演的費(fèi)墨教授正被一段婚外情搞得焦頭爛額，因了手機(jī)的即時奪命連環(huán)call的功用，連抽身去整點小曖昧的功夫都沒有，都要被抓了現(xiàn)行身敗名裂。
唉，張老師你就性福去吧，若是換到現(xiàn)在，呵呵……
聽說微信要出辦公版，我就笑了。說得跟現(xiàn)在的微信就不用辦公似的，說得跟你的老板沒有半夜三更通過微信給你發(fā)過工作指令似的，說得跟你的微信群里沒有十七八個工作群似的，說得跟你的微信群里最活躍的不是你的老板似的……
當(dāng)然，老板的心情我也理解，花錢雇人的主，永遠(yuǎn)都只會覺得這錢花虧了，永遠(yuǎn)都在千方百計地想找補(bǔ)回來。半夜工作怎么啦？又沒叫你去辦公室加班！臨睡前思考下公司的事情又怎么啦？我不也沒睡嗎？大河漲水小河滿沒有大家哪來的小家不是？
如果就是這樣，也就罷了。畢竟吃人嘴軟拿人手短人在屋檐下不得不低頭不是？調(diào)節(jié)下情緒，把群消息免打擾開了，再把手機(jī)調(diào)成靜音，假裝睡著了也就是了。大伙兒都別太過分，差不多就得了。中國人嘛，講情商。
可現(xiàn)在，事情又有了新的變化。
過去打個電視廣告，老板總也不好意思指令你說，晚上8點23啊，都市頻道，霧都夜話演了一半的時候，會插播4條廣告，你守到看最后一條5秒的，那就是我們公司的廣告，記得看啊，記得喊你全家都看啊，記得打電話告訴你的親朋好友都來看啊……可現(xiàn)在，他們真的就這樣好意思了。
現(xiàn)在幾乎所有的企業(yè)都有自己的微信號，而大多數(shù)都是并沒有花錢外包做內(nèi)容的。基于各企業(yè)對微信訂閱號的認(rèn)知不同，所以微信的建設(shè)者也是五花八門的。有的企業(yè)是放在公關(guān)部，有的是放在市場部，有的放在人資部，有的放在工會，有的放在團(tuán)委……當(dāng)然，不管放在哪里，但凡有了自己微信號的企業(yè)，老板都是非常重視的，因為這標(biāo)志著老板的與時俱進(jìn)啊，有靈敏的市場嗅覺啊，善于利用新媒體資源啊等等等等。
所以企業(yè)微信號的第一個功用，其實是給老板看的。所以它呈現(xiàn)出什么風(fēng)格，那就是老板喜歡的風(fēng)格。
環(huán)肥燕瘦，各有所好，這事本來倒也無可厚非。可遇上老板興之所至，在訂閱號里打了個廣告，整了個活動啥的，事就鬧大了。老板往群里一扔，喊一聲，轉(zhuǎn)起來！或者都不用喊，往公司群里一扔這個舉動意味著啥你特么還不知道嗎？自然有情商高的先醒悟過來的人嘩嘩嘩地轉(zhuǎn)發(fā)起來，那些后進(jìn)的同志一邊默默地詛咒那些先進(jìn)分子——麻痹就你丫吃屎都搶頭一泡——一邊忙不迭地也轉(zhuǎn)起來。
如果你恰巧認(rèn)識這公司的很多人的話，那么就有幸在某個時間段里呼啦啦看到一片的爛圖文刷屏。一般這些轉(zhuǎn)發(fā)都是不走心的，都是裸推，連推薦語都不好意思寫兩句的。就像我們不得已剪了個很糟糕的發(fā)型，只想趕緊逃離，哪顧得上還跟你探討這個發(fā)型是哪兒做的。就算鼓起勇氣寫兩句的，也就是不超過一行的幾個字的諸如“犀利”“福利”“好消息”之類，跟平時發(fā)個感慨恨不得洋洋灑灑幾千字形成鮮明對比。
老板也覺得很不滿，麻痹不就是舉手之勞嗎？你們丫平時轉(zhuǎn)那些個跟你毛關(guān)系都沒有的破文章，我也沒說你們啥啊！幫轉(zhuǎn)個公司的又怎么啦？少你一塊肉嗎？你還是不是這公司的一員？是不是還領(lǐng)著公司的薪水？麻痹還有沒有點主人翁精神？
可是老板啊，你花錢買的也就是員工的工作時間，并不是他的私人空間。而在微信朋友圈的私人空間里，員工需要向他的私人朋友們展示“你看我過得挺不錯”的社交信息，如果你的企業(yè)訂閱號內(nèi)容不能更好地展現(xiàn)員工的逼格，讓他覺得與有榮焉的話，自然會非常抵制的。而說實話，絕大多數(shù)時候，我能看到的企業(yè)微信號內(nèi)容都low逼到不可方物，完全不具備任何的社交屬性。而越是那些老板重視的企業(yè)，做得就越爛。
遇上那些大企業(yè)做大活動，簡直就是一場災(zāi)難。不光圖文刷，還要求連頭像都統(tǒng)一換成企業(yè)的Logo或活動的icon，我相信老板在檢閱朋友圈的時候一定會產(chǎn)生“大地在我腳下，國計掌于手中”的快感。法西斯的美學(xué)就是從對情境的控制，對服從行為和狂熱效應(yīng)的迷戀中得到發(fā)揮，成群集結(jié)的人整齊劃一地圍繞一個中心力量集結(jié)，凸顯出領(lǐng)袖的威權(quán)。可世界反法西斯戰(zhàn)爭不是已經(jīng)勝利了70周年了么？
聽說有的企業(yè)還將轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)微信號的數(shù)量與員工的kpi結(jié)合起來，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到多少的評選優(yōu)良中差，得分幾何，與年底獎金掛鉤，逼得他們不得不咬牙切齒地轉(zhuǎn)發(fā)……可這有意思么？掩耳盜鈴而已。我甚至懷疑好多企業(yè)的訂閱號除了他們自己的員工，外人是絕逼不會有任何轉(zhuǎn)發(fā)的。
內(nèi)容為王，誰都會嚷嚷兩句，可真要叫你掏錢出來做做內(nèi)容，又舍不得了，就指望靠員工群策群力，全民營銷，全民廣告來解決你的問題，這不扯淡么？又特么不是搬磚，沒啥技術(shù)含量，人多就行。這內(nèi)容的事，如果靠行政命令就能解決的話就簡單了，那你告訴我公布了足有五年用了無數(shù)強(qiáng)勢資源來推滿大街都掛著的北京精神是什么？又不多，就9個字，你記得嗎？呵呵。
局氣，厚道，牛逼，有面兒！這回記得了吧？
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