如果細心地觀察那些閱讀轉發破萬的H5，它們除了本身極具特色的創意之外，排版與動效功能的應用也是恰到好處。所以今天我們就分別從【排版】、【動效】兩方面來給大家闡釋，如何讓自己創作的H5更具傳播性。
來源： iH5（ID：ih5_cn）
Part 1 排版篇
生長在移動端的H5廣告相較于其他廣告，充分地暴露了屏幕小、層級深、較難在保持內容統一性的前提下包含眾多且交互復雜東西等缺點，也因此可能會影響用戶在閱覽H5時對有效信息的獲取能力。所以，利用設計在最短的時間內引導用戶接收到有效信息變得更加重要。
那么，怎樣才能更有效地引導用戶接受到那些有效信息呢？ 通過排版！
版面是基礎，先確定版面的布局框架，再考慮配色，字體…
優秀的版面設計，不僅在視覺上能起到正確引導用戶的作用，同時也能明確信息主次，使有效信息達到最優的傳播。
版面在H5設計中的作用：
1、不同圖文信息的有序展示，在視覺上起到一定引導作用，通過版面大小和前后復疊關系明確展示信息的主次，視覺表達更加合理。
2、交互性是移動端H5設計中必須考慮的因素，好的版面分割可以增強引導性、增加點擊感，在視覺上輔助交互。
我們常見的版面類型包括：直線型版面、斜線型版面、三角型版面、圓型版面。
1、直線型版面
由直線進行切分，面積大小會根據內容相對調整。
直線型版面示意圖
此版面類型操作起來最為簡單，畫面中規中矩，易給人嚴肅而具有理性的感覺。反過來說，直線版面也容易顯得呆板生硬，不夠活潑。
不過可以通過不同的設計風格進行彌補，具體可見下例：
根據內容的不同，清晰地進行分割。居中的板式和文案，表現出品牌的正式、專業、高端，適合高端消費領域的品牌。
直線型版面是最常見的板式，簡單的直線分割容易打造沉穩而具有品質感的頁面基調。同時在視覺上對不同內容起到明確的區分，從而正確引導用戶進行相應的交互。
優秀直線型案例賞析
2、斜線型版面
類型比直線更活潑，視覺上更具沖擊力，整體版面更加動感，并有一定的引導性。斜線版面配合適當的動效能夠在第一時間給用戶帶來畫面沖擊，傾斜的角度越呆沖擊感越強，適合在活動、促銷、推薦等場景下使用。
斜線型版面示意圖
斜線容易給人以平面延續的感覺，可以在頁面切換時打造連續的畫面，增強頁面的引導性，適合用于長頁面和多頁面同級并列的H5場景。
3、三角型版面
三角形是一個具有穩定性的圖形，在頁面上容易給用戶帶來視覺引導。穩定的三角形，同時也是尖銳的形狀，比較容易傳達快速、時尚、暴力刺激等感受。
三角型版面示意圖
在視覺上，三角形給人以指向性。在多屏滑動頁面時，可用于交互上的頁面引導。
4、圓型版面
圓形在手機屏幕上的表現天然具有視線聚焦的吸引力，適合主標題、主圖和其他關鍵信息的展示。圓形在視覺表現上更加光滑飽滿，給人親近感，適合手繪風格、卡通風格的頁面設計。
圓型版面示意圖
利用圓形巧妙靈動的將畫面內容進行分割，相比較直線版面更加流暢，視覺上更具親和力，不生硬。
回顧總結
1、優秀的版面設計，不僅在視覺上能起到正確引導用戶的作用，同時也能明確信息主次；
2、不同的版面會有不同的視覺效果，選擇版面時要根據自己的需求進行設計。
Part 2 動效篇
如今的消費者幾乎手機不離身，手機移動端H5對公司宣傳的影響愈加明顯，可移動端相對于PC端與紙媒等其他渠道而言，具有以下幾點特性：
為了大大降低這些特征對H5內容閱讀吸引力的影響，針對不同的問題，我們可以在H5內容中添加相對應的動效，以達到優化的作用：
問題一：屏幕小，信息含量多
解決思路：對重點宣傳信息加以突出讓關鍵信息在最短的時間內被獲取
問題二：頁面多，要保持統一性
解決思路：通過固定的動效交互，在體驗上保證整個內容展示的完整性
問題三：層級深，用戶易流失
解決思路：有趣的動效加上適當的交互，提高用戶參與度、趣味性、更有效地留住用戶
以下從幾個方面談談動效的制作和應用：
1、動效的作用
總結而言，動效對H5頁面的作用主要體現在兩個方面，分別為功能性以及趣味性。
（1）功能性：
引導用戶進行點擊、翻頁等動作
吸引用戶并讓其做長時間的視覺停留；
（2）趣味性：
通過一些充滿趣味的特效，讓用戶的體驗變得真正愉快以及難忘。
2、動效的類型
在H5內容展示中常見的動效有：移位、旋轉、翻轉、縮放、逐楨、淡入淡出、粒子效果、3D等，而我們能大致地將這些動效分為基礎特效、招牌特效以及高難度特效三種類別。
其中，基礎動效分為指向性動效和空間展示動效，具體表現在：
指向性動效——H5元素的出現、滑動、彈出等
空間展示動效——頁面的切換、翻動和放大。
基礎動效最重要的目的是要讓用戶感到毫無負擔，順應自然規律，此類動效無需做到奪人眼球，而是要讓動效舒服流暢。為了能讓大家更直觀地理解基礎特效的效果，不妨來看看下面這些關于動效設計中的物理關系。
首先，我們要理解“顏色是有重量的”，如下圖所示，隨著明度和飽和度的升高，顏色的重量在下降：
此外，物理規律也是動效考慮的關鍵因素。看起來舒服的動效，一定是符合真實物理運動規律的，比如小球從上往下掉，加速運動要比勻速運動更符合人眼的認知。
招牌動效是基于基本動作有選擇性的差異化展現，就像一個個有個性的Pose，讓用戶眼前一亮，建立對界面的獨特印象。
這類動效目的是主要為了加深用戶印象，但需要注意夸張個性化的表現，以及對于動效節奏的把控。
高難度動效主要的目的是為了加深用戶印象。如果運用在H5中會很酷很炫，可以讓用戶做長時間的視覺停留，但是也是起到錦上添花、畫龍點睛的作用，需要根據切實需要來進行設計。
有時候大家會覺得這些酷炫的動效很難實現，其實如果你仔細分析，會發現他們都是基礎動效的排列組合。比如上面這兩個動效，只要拆分成不同的層，就能發現其中只是不同層之間平移和縮放的組合。
以上，僅是一些制作經驗和思路分享，不過具體的情況還得具體分析，排版與動效的表現形式錯綜復雜，只有找到合適自己創作風格的才能打動讀者。
iH5創作研究室
20160515期
完
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