文案第一，好貨第二，來(lái)自倫敦毒販們的迷幻推銷術(shù)
來(lái)源：IDEAT理想家
這個(gè)時(shí)代，對(duì)于注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)早就蔓延到了你能看到的每個(gè)像素，連賭場(chǎng)短信、會(huì)所邀請(qǐng)也總是奇招頻出。有沒有想過(guò)，也許在炮制文案方面，黑道人士更有心得？最近，倫敦毒販們發(fā)出的推銷短信就引起了一位廣告創(chuàng)意人員的注意，他不僅覺得這些句子新鮮有趣，還一本正經(jīng)地揣測(cè)起了迷幻金句的營(yíng)銷文法。
“我發(fā)現(xiàn)，這些短信文案在倫敦很常見。作為一位廣告從業(yè)人員，不得不承認(rèn)這些文案的角度還挺新鮮，和我看過(guò)的大部分東西都不一樣。” 創(chuàng)意人Georgi Georgiev這樣說(shuō)。他在偶然間聽到朋友對(duì)著毒販發(fā)來(lái)的短信笑出聲來(lái)，一時(shí)好奇心起，便開始收集這些愛耍小聰明的推銷段子。
這還沒完，他特地建了一個(gè)網(wǎng)站，煞有介事地為每條文案配上了專業(yè)的營(yíng)銷手法解析，然后給網(wǎng)站取了個(gè)戲劇化的名字—— “一級(jí)營(yíng)銷 （Class A Marketing）”。
收錄在“一級(jí)營(yíng)銷”網(wǎng)站中的案例之一：“地面指揮呼叫湯姆少校，來(lái)點(diǎn)Ziggy Stardust披薩，悼念老鮑歸西”。Georgi Georgiev把這種手法歸類為“偷襲營(yíng)銷”，也就是搭上熱門話題的便車，不出贊助費(fèi)就能坐享其成。這段文案的第一句來(lái)自David Bowie名曲《Space Oddity》的歌詞。
不論是借用熱點(diǎn)造勢(shì)，還是拉攏耶穌給自家好貨代言，這些毒販寫手們的表現(xiàn)也許會(huì)讓很多專業(yè)文案黯然傷神。“市場(chǎng)總是會(huì)不斷催生優(yōu)秀的創(chuàng)意，雖然我不想表彰販毒行為啦，但是誰(shuí)都不想放過(guò)創(chuàng)意之神的蒞臨不是嗎？我覺得，其實(shí)我們也可以跟他們?nèi)∪〗?jīng)的。”Georgi Georgiev說(shuō)。
不過(guò)，Georgiev并不是光憑一時(shí)興趣找個(gè)樂子。他以這些文案為素材設(shè)計(jì)了一系列T恤，售賣所得利潤(rùn)將會(huì)捐贈(zèng)給針對(duì)藥物濫用者的慈善組織。我們從“一級(jí)營(yíng)銷”網(wǎng)站上找來(lái)了下面這些句子，和你分享毒販們的鍵盤智慧：
01. 上門直銷
“全年無(wú)休，大宗到府”
02. 比較營(yíng)銷
“這一包，輕柔綿軟賽過(guò)舒潔”
（“聰明的比較營(yíng)銷可以成為強(qiáng)有力的銷售武器”，Georgi Georgiev在一旁的注解中這樣寫道。）
03. 品牌合作
“新進(jìn)一批NASA火箭飛仙燃料，欲high從速（本人正被NASA追殺中）”
（“品牌合作對(duì)于維系用戶、拓展業(yè)務(wù)相當(dāng)有效。”）
04. 促銷信息
“周五特惠，折扣碼限量放送中，幸運(yùn)買家買high贈(zèng)high”
05. 品牌代言人
“這個(gè)復(fù)活節(jié)，與穌哥一同high起”
06. 擺明政治立場(chǎng)
“一粒入魂，把ISIS轟成渣”
07. 品牌宣言
“品質(zhì)始終如一，只因傾盡心力”
08. 幽默情境
“國(guó)民健康屬友情提醒：為預(yù)防流感，請(qǐng)及時(shí)接種”
09. 事件營(yíng)銷
“時(shí)候到了。音樂節(jié)少了我們，還有什么可high的？”
10. 間接引發(fā)需求
“誠(chéng)摯致謝各位支持我讀完大學(xué)學(xué)位的high客，是你們的點(diǎn)滴心意，匯聚起我的精彩人生”
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
相關(guān)推薦
-
![一家叫「問客殺雞」的飯館，老板寫出了無(wú)數(shù)人贊嘆的神文案]()
一家叫「問客殺雞」的飯館，老板寫出了無(wú)數(shù)人贊嘆的神文案
-
![那些年老羅給錘子寫的文案，秒殺眾多廣告人]()
那些年老羅給錘子寫的文案，秒殺眾多廣告人
-
![文案?jìng)儯闩赃吥敲佬g(shù)其實(shí)是這么看你的……]()
文案?jìng)儯闩赃吥敲佬g(shù)其實(shí)是這么看你的……
-
![對(duì)微信小編來(lái)說(shuō)，怎樣才能寫出轉(zhuǎn)發(fā)暴增的社交文案？]()
對(duì)微信小編來(lái)說(shuō)，怎樣才能寫出轉(zhuǎn)發(fā)暴增的社交文案？
-
![真正的好文案就是能讓你高潮！]()
真正的好文案就是能讓你高潮！
-
![當(dāng)文案?jìng)冋務(wù)撆懿綍r(shí)，他們?cè)谡務(wù)撔┦裁矗俊疚陌纲Y源21】]()
當(dāng)文案?jìng)冋務(wù)撆懿綍r(shí)，他們?cè)谡務(wù)撔┦裁矗俊疚陌纲Y源21】
-
![這20條神級(jí)文案廣告語(yǔ)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手念念不忘]()
這20條神級(jí)文案廣告語(yǔ)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手念念不忘
-
![創(chuàng)意總監(jiān)沒教的事 第七集：提案寫的再好，還不如懂得說(shuō)學(xué)逗唱？]()
創(chuàng)意總監(jiān)沒教的事 第七集：提案寫的再好，還不如懂得說(shuō)學(xué)逗唱？
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）