疫情下的“飯圈化擬人”，有意思嗎？
作者：御寒，首發(fā)：刺猬公社
導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，重要的是如何在疫情之下既維持理智的思考，又保留感性的關(guān)懷。對(duì)官方來(lái)說(shuō)，問(wèn)題則沒(méi)這么簡(jiǎn)單。
一個(gè)新的“天團(tuán)”誕生了。 攪拌車(chē)擔(dān)當(dāng)“嘔泥醬”，泵車(chē)擔(dān)當(dāng)“小紅”，渣土車(chē)擔(dān)當(dāng)“小綠”，挖掘車(chē)擔(dān)當(dāng)“小藍(lán)”、“大黃”和“小黃”，C位是小叉車(chē)“叉醬”。
圖源：微博
這些特殊的成員來(lái)自武漢火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院的建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)。
自央視頻上線“直播造醫(yī)院”以來(lái)，超過(guò)七千萬(wàn)人次參與了這場(chǎng)“云監(jiān)工”，并將他們的熱情寄托在了忙碌的工程器械上。央視頻也從善如流，認(rèn)證了“挖掘機(jī)天團(tuán)”的成立。
公眾號(hào)“小聲比比”如此解釋人們對(duì)“挖掘機(jī)天團(tuán)”的感情：“如果說(shuō)冠狀病毒是大自然在炫耀它的神力以及它對(duì)人類的震怒，那這叉車(chē)、鏟車(chē)、挖掘機(jī)就是人類千百年來(lái)，面對(duì)自然從不束手就擒，一定要反抗、活下去的不屈的象征。”
然而，很多人也對(duì)這種“獵奇行為”提出了質(zhì)疑。
這種誕生于苦痛和死亡的“不屈象征”，是否適合通過(guò)一種娛樂(lè)化的方式呈現(xiàn)？更重要的是，官方在其中又該保持什么樣的姿態(tài)？
“無(wú)聊又睡不著看直播造醫(yī)院”
從火神山和雷神山的工地上橫空出世的“挖掘機(jī)天團(tuán)”，再一次證明了飯圈文化無(wú)處不在。
疫情爆發(fā)后，武漢參照非典期間北京“小湯山”的模式，先后決定建設(shè)火神山和雷神山醫(yī)院，集中收治新型冠狀病毒肺炎患者，計(jì)劃在2月5日前后交付。
兩個(gè)大工程在武漢市郊浩浩蕩蕩地展開(kāi)了。此時(shí)，距離武漢宣布封城已經(jīng)過(guò)去了48個(gè)小時(shí)。
圖源：微博@人民日?qǐng)?bào)
1月28日，央視頻上線“疫情24小時(shí)”H5，除了第一時(shí)間發(fā)布疫情防控情況以外，還推出了“建設(shè)進(jìn)行時(shí)”特別直播，24小時(shí)實(shí)時(shí)直播火神山和雷神山醫(yī)院的建設(shè)過(guò)程。
兩個(gè)建造工地各設(shè)有5個(gè)攝像頭，以便觀眾全方位監(jiān)督建設(shè)進(jìn)度。 央視頻于2019年11月20日正式上線，隸屬于中央廣播電視總臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。
依托5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)直播功能，原本是為了重大活動(dòng)而設(shè)計(jì)的，如今卻為全國(guó)網(wǎng)民提供了遠(yuǎn)程監(jiān)工的入口。 據(jù)央廣網(wǎng)的數(shù)據(jù)， 截至1月29日中午12點(diǎn)，央視頻多路“武漢建醫(yī)院”直播的累計(jì)觀看人數(shù)已近四千萬(wàn)。
同時(shí)，“直播火神山”、“無(wú)聊又睡不著看直播造醫(yī)院”、“火神山 雷神山”等相關(guān)話題登上微博熱搜。
圍繞著“云監(jiān)工”還誕生了大量衍生內(nèi)容，主角就是出現(xiàn)在直播鏡頭里各式各樣的挖掘機(jī)。
1月28日晚上，直播觀眾數(shù)剛過(guò)千萬(wàn)，網(wǎng)友就在微博上大開(kāi)腦洞，為建筑工地上忙碌的工程設(shè)備取名：高層吊車(chē)被叫做“送高宗”，混凝土攪拌車(chē)被叫做“送灰宗”和“嘔泥醬”；一臺(tái)黃色挖掘機(jī)叫做“小黃”，另一臺(tái)黃色的小型挖掘機(jī)則被叫做“小小黃”；一臺(tái)藍(lán)色的反向挖掘機(jī)原來(lái)叫做“小藍(lán)”，后來(lái)又被網(wǎng)友稱呼為“藍(lán)忘機(jī)”……
小叉車(chē) 圖源：微博
另外，工地上的攝像頭叫做“攝政王”，照明燈則被叫做“光武帝”，開(kāi)燈為“上朝”，關(guān)燈則為“退朝”。
粉絲將這些工程設(shè)備稱為“挖掘機(jī)天團(tuán)”，為它們?cè)O(shè)計(jì)了Q版圖像，手快的網(wǎng)友還畫(huà)了擬人圖，產(chǎn)出了同人文。
人氣最高的小叉車(chē)“叉醬”在微博上有了官方后援會(huì)，“嘔泥醬”也有了自己的反黑站。
圖源：微博
1月29日，央視頻上線了“助力榜”，將“叉醬”、“藍(lán)忘機(jī)”、“嘔泥醬”、“小小黃”等加入榜單，鼓勵(lì)觀眾為它們“加油”。
人民日?qǐng)?bào)在1月30日上午發(fā)的一條有關(guān)“挖掘機(jī)天團(tuán)”的微博，獲得了超過(guò)27萬(wàn)次點(diǎn)贊。
微博也順勢(shì)在超話社區(qū)上加入了“云監(jiān)工”一欄，截至1月31日，“小叉車(chē)”以超過(guò)6200條帖子和4萬(wàn)粉絲位列榜首，其次是“嘔泥醬”和“小鏟車(chē)”（即原藍(lán)忘機(jī)）。
同時(shí)，“小叉車(chē)”在“飯圈”類別下排名第三，超過(guò)了蔡徐坤和朱一龍的相關(guān)話題。
圖源：微博
短短一天，“云監(jiān)工”成了“足不出戶”的特殊時(shí)期里，全民關(guān)注疫情的手段和消遣方式。
而打榜、產(chǎn)出、建站子的追星模式，也和所有飯圈文化一樣，被很多網(wǎng)友所不解，并在這個(gè)特殊時(shí)期引起了輿論風(fēng)波。
無(wú)傷大雅還是不合時(shí)宜？
回顧過(guò)去不平靜的十天，更多的“飯圈化擬人”和疫情掛上了鉤。 疫情爆發(fā)初期，有人在微博上將“冠狀病毒”稱呼為“阿冠”，將武漢稱呼為“小笨蛋”，并腦補(bǔ)了一出“小笨蛋”和“阿冠”的“愛(ài)恨情仇”。
大量段子被創(chuàng)造出來(lái)，還配上了相關(guān)的擬人漫畫(huà)。 另一個(gè)例子是，有人在網(wǎng)上稱云南醫(yī)院接收的大多數(shù)病例是“野生菌中毒”，網(wǎng)友依此制作了一個(gè)表情包，圖中“野生菌”對(duì)“新型冠狀病毒”說(shuō)：“云南是我的地盤(pán)。”
圖源：微博
類似行為大多遭到了網(wǎng)友的不滿，輕則被形容為“低齡”、“幼稚”，重則被批評(píng)為“弱智”、“惡心”。
在“挖掘機(jī)天團(tuán)”的問(wèn)題上，網(wǎng)友的觀點(diǎn)分歧尤其明顯。 1月30日，《奇葩說(shuō)》辯手姜思達(dá)在微博上公開(kāi)表示了對(duì)“挖掘機(jī)助力榜”的厭惡：“早上起床，吐得很兇”，并且表達(dá)了對(duì)“嚴(yán)肅媒體”此類“飯圈化”舉動(dòng)的不滿。
在姜思達(dá)看來(lái)，這些行為“非常不得體，看起來(lái)智商也不高”，網(wǎng)友的“萌點(diǎn)很土”、“不時(shí)尚”。
支持姜思達(dá)觀點(diǎn)的人不在少數(shù)。在“天團(tuán)”剛“成立”的時(shí)候，就有人提出異議，認(rèn)為疫情相關(guān)的嚴(yán)肅新聞不宜過(guò)度娛樂(lè)化。
另一邊，很多人反駁說(shuō)這不過(guò)是特殊時(shí)期的“苦中作樂(lè)”，并將矛頭指向了姜思達(dá)：“無(wú)傷大雅的事都容忍不了，你是有多么斤斤計(jì)較和高貴，自?shī)首詷?lè)讓你不舒坦了？”
遭到炮轟之后，姜思達(dá)不甘示弱，在微博上和網(wǎng)友進(jìn)行了尺度頗大的對(duì)罵。他將自己的行為形容成“刷馬桶”，毫不掩飾自己對(duì)部分網(wǎng)友的鄙夷，第二次引起了公眾的憤怒。
截圖來(lái)自姜思達(dá)微博
撇開(kāi)“優(yōu)越感”的因素不談，這或許也是一種“圈層差異”。
即便是最原始的“飯圈文化”，在很多人看來(lái)都很沒(méi)必要。他們無(wú)法理解粉絲為了一個(gè)和自己毫無(wú)關(guān)系的人付出真情實(shí)感，更不用說(shuō)是沒(méi)有生命的“挖掘機(jī)”；而對(duì)于長(zhǎng)期生活在飯圈的人來(lái)說(shuō)，這一系列行為原本就是用來(lái)表達(dá)“喜愛(ài)”和“支持”的，只是在特殊時(shí)期被運(yùn)用在了特定場(chǎng)合。
事實(shí)上，飯圈女孩也在對(duì)抗疫情的戰(zhàn)役中做出了很大的貢獻(xiàn)。疫情出現(xiàn)后，來(lái)自內(nèi)地、港臺(tái)和韓國(guó)娛樂(lè)圈的27個(gè)不同的粉絲團(tuán)體組成了“666聯(lián)盟”，為武漢醫(yī)院捐贈(zèng)了大量防護(hù)服、防護(hù)面罩、口罩等醫(yī)療用品。
圖源：界面新聞
1月31日下午，央視頻將“挖掘機(jī)助力榜”下線，但微博上的爭(zhēng)論還沒(méi)有停歇。
微博大V@祝佳音認(rèn)為，擬人化和娛樂(lè)化沒(méi)有問(wèn)題，但是“除了關(guān)注擬人機(jī)械以外，如果還能關(guān)心一下勞動(dòng)者就更好。”
同時(shí)，他也指出了矛盾的重點(diǎn)：“把工程機(jī)械擬人化，卻把工程機(jī)械里的活生生的人忽略掉，不知道為什么總覺(jué)得怪怪的。” 平衡個(gè)人的情緒自由和對(duì)他人的共情能力，或許是疫情之下最難的事情。
正如世界衛(wèi)生組織所說(shuō)：“我們必須銘記，這些不是簡(jiǎn)單的數(shù)字，而是活生生的人。”
對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，重要的是如何在疫情之下既維持理智的思考，又保留感性的關(guān)懷。對(duì)官方來(lái)說(shuō)，問(wèn)題則沒(méi)這么簡(jiǎn)單。
從“a中哥哥”到“挖掘機(jī)天團(tuán)”
“挖掘機(jī)天團(tuán)”暴露出的另一個(gè)問(wèn)題，是轉(zhuǎn)型期間的傳統(tǒng)媒體，如何正確地“接地氣”。 一位網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)姜思達(dá)的微博并寫(xiě)道：“打榜什么的是真的不合適，人家工人冒著感染風(fēng)險(xiǎn)犧牲掉陪伴家人的時(shí)間辛勞付出，別人看到的卻是娛樂(lè)，尤其官方帶頭娛樂(lè)。”
最后一句或許道出了關(guān)鍵。 傳統(tǒng)媒體的突破，人們有目共睹。
前有央視系主持人的主動(dòng)轉(zhuǎn)型：康輝錄Vlog，撒貝寧、張紹剛參加綜藝節(jié)目，朱廣權(quán)主持B站跨年晚會(huì)；后有官媒和機(jī)構(gòu)的積極創(chuàng)新：人民日?qǐng)?bào)入駐抖音，央視推出央視頻，共青團(tuán)中央則在B站上風(fēng)生水起，和各個(gè)領(lǐng)域的Up主互動(dòng)和合作。
共青團(tuán)中央B站主頁(yè)
而在這個(gè)推陳出新的道路上，主流媒體的一貫風(fēng)格也產(chǎn)生了微妙的變化。在很多人看來(lái)，“挖掘機(jī)天團(tuán)”就是央視頻在放下身段的過(guò)程中，沒(méi)有拿捏好度的表現(xiàn)。
直播的宗旨是保持信息的透明度，鼓勵(lì)民眾監(jiān)督，同時(shí)增加人們對(duì)戰(zhàn)勝疫情的信心；而“玩梗”的行為很容易中和掉人們對(duì)疫情的重視。
在名為“疫情24小時(shí)”的專題下，進(jìn)行娛樂(lè)向的引導(dǎo)，本身就是一種矛盾的事情，需要所有人都認(rèn)同，不容易。 事實(shí)上，這不是“擬人文化”第一次參與社會(huì)事件，也不是第一次官方帶頭的“飯圈行為”。上一次帶來(lái)的就是一個(gè)各方叫好的結(jié)果。
2019年8月，飯圈女孩曾經(jīng)自發(fā)集結(jié)成軍，在海外社交媒體上抵制不法言論。
她們將中國(guó)稱為“a中”，口號(hào)是“守護(hù)全世界最好的‘a(chǎn)中’”。 8月15日，“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)表微博，截圖了飯圈女孩為“a中”設(shè)計(jì)的控評(píng)文字，并帶上了“我們都有一個(gè)愛(ài)豆名字叫a中”的話題。
國(guó)慶期間，“人民日?qǐng)?bào)”還在微博上發(fā)布了“a中”的應(yīng)援手幅，為祖國(guó)慶生。
圖源：微博@人民日?qǐng)?bào)
到了今天，“a中哥”頻繁出現(xiàn)在各大主流媒體和新聞聯(lián)播中，并成了飯圈文化的積極象征。 愿意包容和接受網(wǎng)友的“梗”，已經(jīng)為融媒體的未來(lái)提供了更大的想象空間。
如果加上正向引導(dǎo)，將會(huì)有越來(lái)越多的“民間智慧”被官方認(rèn)證。 即使在“挖掘機(jī)天團(tuán)”的背后，包含的也是人們對(duì)日以繼夜的工人們的感激，以及對(duì)疫情的關(guān)心。
近期，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所社會(huì)心理學(xué)研究中心對(duì)疫情期間的社會(huì)心態(tài)進(jìn)行了兩輪調(diào)查，隨著疫情形勢(shì)加重和疫情防控升級(jí)，民眾的關(guān)注度進(jìn)一步提升，其中非常關(guān)注的比例從79.1%增加到了81.6%，上漲了2.5%。在所有平臺(tái)上，和疫情相關(guān)的新聞、求助、辟謠、捐贈(zèng)信息都是傳播得最快的。
“助力榜”取消后，央視頻的直播間里依然熱鬧非凡。滾動(dòng)彈幕一直沒(méi)有停歇，傳送著來(lái)自中國(guó)各地的“包工頭”的祝福和鼓勵(lì)。紙媒、新媒體、自媒體、微博、豆瓣小組……到處都有他們的身影。
在火神山和雷神山醫(yī)院竣工后，“挖掘機(jī)天團(tuán)”或許面臨解散，但是其中的人文關(guān)懷和社會(huì)思考，卻都在傳統(tǒng)媒體、新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)組成的“天團(tuán)”里保留了下來(lái)。
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