魅族換了新logo，未來(lái)打算做什么？
魅族今年的動(dòng)靜還真不是一般大，每月一次的新品發(fā)布會(huì)讓她榮獲了“珠海發(fā)布會(huì)大廠”的外號(hào)。除此之外，魅族更是在今年更換了新的品牌logo。在此前，舊logo使用了12年。
一般來(lái)說(shuō)，品牌換logo不是一件輕而易舉就能做促成的事。這兩年來(lái)憑借一系列銳不可擋的營(yíng)銷手段，在各品牌攻城掠地的智能手機(jī)市場(chǎng)，“小而美”的魅族終于占據(jù)了立足的一席之地。能夠俘獲公眾眼球?qū)崒俨灰祝瑩Qlogo必然會(huì)對(duì)公眾剛剛建立的品牌認(rèn)知產(chǎn)生影響，那么魅族為何選擇在這個(gè)時(shí)期換logo呢？
先來(lái)看看魅族的新logo長(zhǎng)啥樣：
黃章說(shuō)：「下一個(gè)十年就是她了。」
這個(gè)「她」被他形容為如明鏡一般平靜穩(wěn)定，可以代表那種實(shí)在的追逐心中的夢(mèng)想。
但不買賬的群眾有很多——
@langzipower：魅族logo越來(lái)越丑，就用纂體會(huì)怎么樣，什么都跟風(fēng)，有意思么。纂體字難道俗么。
@地球小子：僅僅就是個(gè)特殊字體，完全沒(méi)有設(shè)計(jì)美感
@gancan22：原來(lái)的比較大氣硬朗，現(xiàn)在的新logo感覺(jué)比較low
……
以上為魅族官方論壇網(wǎng)友的評(píng)論。
吐槽的唾沫星子簡(jiǎn)直可以砸死新logo的一眾設(shè)計(jì)師。
大趨勢(shì)？國(guó)際化的logo長(zhǎng)什么樣？
吐槽聲這么多，魅族新logo真的有這么不堪入目嗎？
凡事都得有個(gè)參照物，看看國(guó)際上各大品牌的logo的設(shè)計(jì)趨勢(shì)如何：
谷歌
谷歌一直使用字體標(biāo)識(shí)，但以往使用的是襯線字體，有陰影還帶個(gè)小感嘆號(hào)。近期則使用了無(wú)襯線字體，整個(gè)logo視覺(jué)上更扁平，用色也要柔和明亮許多。
標(biāo)志特效由復(fù)雜變簡(jiǎn)單，最后扁平化，也使用了常規(guī)字體。
Microsoft
微軟早年使用的logo字體較為花哨，我們最熟悉的第三個(gè)logo雖然已經(jīng)非常簡(jiǎn)單，但也做了個(gè)斜體化的處理。現(xiàn)在最新的logo去繁就簡(jiǎn)，使用了Segeo字體。
現(xiàn)在微軟全家族的品牌logo包括企業(yè)常規(guī)用字均為Segeo
星巴克
再看星巴克，新logo將圖形加文字的組合拆分成了簡(jiǎn)單的圖形標(biāo)加純常規(guī)字體標(biāo)。與老版相較去掉了寫(xiě)有Starbuckscoffee的綠色圓環(huán)，綠色反白更顯明亮，字體也與手打無(wú)異。
在2011年將圖形加文字標(biāo)志拆分成了更為簡(jiǎn)單的圖形標(biāo)和純常規(guī)字體標(biāo)
這些品牌logo的演變幾乎都在化繁為簡(jiǎn)，它們不約而同地選擇以純粹的扁平化取代彰顯個(gè)性的各異形態(tài)。縱覽國(guó)際上的logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)不外有三：一是更簡(jiǎn)潔；二是使用常規(guī)字體；三是體現(xiàn)人文主義。從辨識(shí)度極強(qiáng)的符號(hào)化到扁平化是簡(jiǎn)潔的過(guò)程，從不便閱讀的形態(tài)化到易辨識(shí)的字體化是常規(guī)化的過(guò)程，用色的明亮化、柔和化則是人文的過(guò)程。
所以魅族更換logo，只是想要與國(guó)際接軌嗎？
1998年，蘋(píng)果公司去掉了logo上的彩虹色，并發(fā)布了第一臺(tái)iMac。
2006年，任天堂將紅色logo改成灰色，并發(fā)布了Wii。
2011年，星巴克把舊logo上的STARBUCKS COFFEE字樣拎了出去，并推出了多種咖啡以外的產(chǎn)品。
2015年，谷歌把logo改為非襯線字體，并成立了Alphabet母公司。
幾乎每一家公司更改logo的行為，都伴隨著企業(yè)的重要變革。那么在此時(shí)更換logo的魅族，是在下一盤(pán)什么樣的棋?
過(guò)去魅族是手機(jī)Geek心目中的“小而美”， 棱角分明、剛毅感十足的logo可以說(shuō)與曾經(jīng)的他非常相襯。然而去年以來(lái)發(fā)生在魅族的變化使得舊有l(wèi)ogo有些不合事宜，今日的魅族已經(jīng)很難再用“小眾、自我”這樣的詞匯來(lái)形容。與其說(shuō)換logo，不如說(shuō)是“Rebranding”，這是魅族重新定位自己的過(guò)程。
告別孤芳自賞，擁抱大眾化
從2009年至2013年，魅族都維持著一年只發(fā)布一款手機(jī)的節(jié)奏。而2011年才開(kāi)始推出手機(jī)的小米，在4年中已經(jīng)發(fā)布了16款手機(jī)。
引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，不再只專注討好自己以及固定的粉絲群。去年年底發(fā)布的子品牌魅藍(lán)旗下已有4款手機(jī)，并已成為非常具有代表性的千元機(jī)產(chǎn)品。魅族這次隨著新logo一起發(fā)布的還有醞釀已久的高端子品牌PRO，試圖打開(kāi)高端機(jī)市場(chǎng)。客觀來(lái)說(shuō)，舊logo跟現(xiàn)有子品牌放在一起時(shí)顯得畫(huà)風(fēng)不太一致，12年前的設(shè)計(jì)已經(jīng)難以兼容新品牌新logo的新審美。
走向多產(chǎn)品線的魅族，顯然是不再滿足于做一個(gè)偏安一隅的小眾廠商。從官方公布的銷售成績(jī)來(lái)看，魅藍(lán)系列幫助魅族問(wèn)鼎京東手機(jī)類目銷售榜首，用銷量坐實(shí)了「青年良品」的口號(hào)。可以說(shuō)，魅藍(lán)系列的發(fā)布是魅族走向大眾化最重要的里程碑。嘗到甜頭的魅族，還會(huì)開(kāi)辟更多產(chǎn)品線嗎？我們拭目以待。
告別死理性派，擁抱人文
江湖上流傳著一個(gè)傳說(shuō)，擁有木匠手藝的黃章在第一次摸到MX3模具的時(shí)候，就憑手感判定它比自己打磨的木質(zhì)模型厚了1毫米。 這個(gè)傳說(shuō)中的人物，卻在2014年2月才正式開(kāi)通自己的微博，這是什么概念？黃章從前一貫相信好產(chǎn)品可以用口碑說(shuō)話、輕視營(yíng)銷的想法開(kāi)始改變了。
酒香也怕巷子深。營(yíng)銷也是必不可少的環(huán)節(jié)。在過(guò)去的這兩年，魅族在營(yíng)銷上顯得有些激進(jìn)。魅族讓人記住的，無(wú)外乎經(jīng)常與同行廠商“撕逼”，以及一月一次的發(fā)布會(huì)。這些營(yíng)銷行為將魅族的急切展露無(wú)遺，它急切地想讓消費(fèi)者知道自己、記住自己。
魅族新logo選擇了柔和的Flexo字體，新logo演示視頻中使用「信賴感、有愛(ài)的、真誠(chéng)的」作為演示字樣，也彰顯了魅族告別死理性派的決心。
告別“不喜歡就滾”
不少人都知道黃章的名言“不喜歡就滾”，9月23日魅族的發(fā)布會(huì)上白永祥也調(diào)侃了這句話，表示這樣的話不會(huì)再出現(xiàn)。
有人戲稱黃章是中國(guó)的喬布斯，不是因?yàn)樗龀隽酥袊?guó)第一臺(tái)智能手機(jī)，而是他們背后那種“消費(fèi)者不知道自己要什么，我來(lái)告訴他”的產(chǎn)品理念極其相似。
如果說(shuō)從前的魅族手機(jī)是黃章的手機(jī)，那么在黃章復(fù)出以后，魅族手機(jī)變成了魅族的手機(jī)。曾經(jīng)固執(zhí)的的魅族在2015年正式宣布放棄創(chuàng)新功能SmartBar，便是對(duì)消費(fèi)者的妥協(xié)。最新發(fā)布的flyme 5將設(shè)置和文檔里的側(cè)邊欄改為學(xué)習(xí)成本更低的條目式設(shè)計(jì)，楊顏認(rèn)為“魅族要學(xué)會(huì)站在幾千萬(wàn)普通用戶的立場(chǎng)上思考問(wèn)題“。而每一次手機(jī)發(fā)布會(huì)上，“用戶跟我們反映……所以我們……”也成了白永祥的常用句式。
誠(chéng)然，從消費(fèi)者出發(fā)的魅族削弱了自己的個(gè)性，甚至也降低了在功能上與同行的差異化。但至少?gòu)膍Back我們知道，魅族還沒(méi)有丟掉自己敢于嘗試的特點(diǎn)。
換logo定義為“品牌重塑”可能更合適
魅族換logo是在重新定位自己，賦予其新含義、新希冀，而不僅僅是換個(gè)標(biāo)識(shí)而已。換logo只是Rebranding的一部分，最淺表的那部分。
通過(guò)調(diào)整logo，魅族想告訴公眾：魅族變了。
“改變”讓魅族飽受質(zhì)疑與詬病，但也初嘗了商業(yè)碩果的甘甜，改變logo是在直面這個(gè)矛盾。作為一個(gè)品牌，魅族確實(shí)要變了。不再做自己心中的產(chǎn)品，但仍保持理性判斷；不再死磕完美主義，但仍要追求極致；不再狂妄地怨天尤人，但仍然要在浮躁的市場(chǎng)中兢兢業(yè)業(yè)。或許魅族不那么“魅族”了，但仍然是“魅族”。
這樣的“改變”能讓魅族在擁擠的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上笑到最后嗎？
好戲正在上演。
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