品牌營銷如何深入受眾？一點資訊這次告訴我們……
關于抑郁癥你了解多少？
世界衛生組織報告數據顯示：全球范圍內，每年約有100萬人死于自殺，其中70%的自殺者都有不同程度的抑郁癥；預計到2022年，抑郁癥很有可能成為僅次于心腦血管病的人類第二大疾病。目前，抑郁癥的發病率已達到11%，即每10個人中就可能有1個抑郁癥患者。這樣龐大的數據，你震驚嗎？
其實，盡早發現，抑郁癥是可以治愈的。在10月10日世界精神衛生日當天，一點資訊與丁香醫生跨界合作，共同發起了【抑郁指數測試】H5線上互動，意在呼吁大家關注自身心理健康狀況及抑郁癥這一健康疾病。
如下圖所示，掃描二維碼進入H5測試頁面，輸入昵稱和選擇性別，點擊開始就可進入測試。通過20道權威性測試題后，會生成你的抑郁指數專屬海報——除了會呈現個人抑郁指數描述，還會給予治療建議，即點擊“抑郁診療室”進入專業心理醫生咨詢平臺或點擊“情緒愉悅站”進入一點資訊【抑郁癥】頻道。用戶可以選擇長按保存測試結果，或分享至朋友圈、微信好友。
掃描二維碼，立即體驗！
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
在H5的整體設計上，一點資訊也相當“走心”。考慮到提及“抑郁”就會讓人感到比較壓抑，因此，H5在設計風格上摒棄了偏冷的色調，以明亮活躍的色彩打破沉重，使頁面的呈現清新明快。在文案設計方面也很具溫度，如“需要安慰”、“需要多一點睡眠時間”、“不想悲傷想被寵”等帶有慰藉意味的心理暗示，都是為潛在抑郁情緒和抑郁癥患者量身定制的，讓用戶在無形中產生了代入感。這類具有創意性、互動性的測試，正在用有趣的方式傳遞治愈的力量。
在題目設定方面，H5中的20道測試題全部來自《SDS抑郁自評量表》——這是美國教育衛生部推薦用于精神藥理學研究的量表，可幫助用戶專業、快速地自診是否有抑郁情緒或抑郁癥。
而在跨界營銷合作方面。一點資訊與丁香醫生在品牌共識和術業專攻上打造了合作新范式的經典案例。作為一個專注醫學健康內容與醫療健康服務平臺，丁香醫生為抑郁指數測試提供了專業的解決方式；而作為國內領先的移動內容聚合平臺，一點資訊個性化定制內容的技術能力和海量的優質內容也為用戶提供了情緒分享及獲取相關知識的空間和平臺。
品牌營銷走心難嗎？
一點資訊營銷負責人透露，通過“一點”數據發現，平臺上【抑郁癥】頻道的訂閱人達到了34.6萬，【抗抑郁藥】頻道約有8萬人訂閱，"抑郁癥”、“心理疾病”、“精神健康”等資訊搜索量正逐年上升。為此，品牌也在思考：如何在保護用戶隱私的情況下，引導大家關注抑郁癥，并提供相關解決方法。
（一點資訊【抑郁癥】頻道）
此次營銷活動，一點資訊深入受眾，抓住“抑郁癥”這一熱點話題，在世界精神衛生日當天發布H5抑郁指數測試，用戶通過測試生成自己的專屬抑郁指數海報并分享。測試結果溫度化，抓住了用戶想要分享及被需要的心理。同時，針對不同的抑郁測試情況，提供相應的治愈方式：鏈接到一點資訊【抑郁癥】頻道或專業心理醫生咨詢平臺。一方面，這是品牌社會責任感的體現，希望能夠引發用戶關注心理健康；另一方面，也是品牌內容價值的體現。在此，品牌與用戶建立了情感共性。
（丁香醫生問診）
（一點資訊【抑郁癥】頻道）
精準定位，引發共鳴傳播
據世界衛生組織統計數據顯示，孕婦、大學生、職場人、中老年人等都是抑郁癥的高發人群。也就是說，抑郁癥是不分年齡、職業的。在此次H5傳播上，一點資訊抓住用戶的代入感及分享心理，鎖定圈層，通過學生、孕媽、熱點、營銷等大流量微信群和微信KOL進行二次傳播，再通過群內用戶分享至朋友圈形成多輪傳播。H5上線兩天，在朋友圈分享、微信群及微信KOL傳播，形成了從質到量級營銷轉換。
這一次，一點資訊面向大眾傳播，誠意獻出了一份“走心”的成功營銷案列，通過共性品牌跨界、極簡不失溫度的設計風格、精準又具水準的傳播方式，在線上形成了一次深度節點營銷，引發用戶情感共鳴的同時提升了品牌調性。
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