甲方反擊：市場部跟廣告公司究竟有什么好撕的？
如果有人問：市場部為什么要和廣告公司撕逼？
很多人一時都回答不上來。
然而如果問題變成了：市場部和廣告公司每天都在撕些什么？
那些人馬上就可以叨逼叨個不停。
當你鄰桌的市場部小伙伴捧著電話眉飛色舞的時候，他們都在和另一頭的阿康狗（agency account）們，究竟在撕些什么鬼？
來源：營銷師（ID：MarketingOfficer）
作者：Frankie貓哥
原標題：市場部和廣告公司每天都在撕什么鬼？
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是對國家政策的不同解讀？
對十年品牌經營理念的互不認可？
還是對競爭格局深度解析的意見相左？
不管怎樣，花這么大精力撕逼，必定是些高大上的大事。
然而事實是，每天在無數辦公桌前，甲乙方之間溝（si）通（ge）工（bu）作（ting）的電話會就各種哪怕是屎殼郎都不屑多看一眼的細節進行討（dui）論（zhi），直至雙方全都精疲力竭，連推屎球的力氣都沒。
究竟是什么樣的話題如此魔性？今天，就讓貓哥帶領諸位小伙伴們，感受一下這群估計上輩子互相沒還清債的冤家們，湊在一起后到底鐘情于撕哪幾種逼：
01 反覆無常 設計撕逼
有一種愛，叫責罰；有一種恨，叫logo放大。
在市場部，每個新人都要面對這場經典戰役，迫使廣告公司將你家logo放大。
只要撕贏了，你就能獲得鮮花和掌聲。
差不多像這樣
讓我們來看看在設計上，市場部和廣告公司究竟是怎么在這種鳥事上撕起來的：
“logo放大”
“字體大一點”
“字體再小一點”
“主色調給換一換？”
“輔色調再給換一換？”
“字體大一點，主色調再給換一換？”
“字體再小一點，主色調副色調都換一換？”
“副色調再換一換，字體再大一點，logo再放放大？”
“logo再變變小，顏色再換一換，字體再小一點，slogan往左挪挪？”
“slogan往左再挪挪，字體再大一點，副色調再換一換，字體再小大點？”
“...用回第一稿，logo放放大”
每一次改稿，雙方都會來一番論戰。基本上一圈玩好，他家的設計師就是這樣的：
正是在這樣的無限死循環中，雙方的靈魂得到了升華；當阿拉斯加的鱈魚躍出水面、梅里雪山的金絲猴爬上樹尖時，這幫孫子正在就logo放左邊還是放右邊這樣的問題上撕到高潮迭起，根本停不下來：
如果logo會說話，一定也會忍不住：你們把老娘放大縮小搬上搬下，你們考慮過老娘的感受嘛！
設計上撕逼的根源，在于審美觀的不同，對品牌調性解讀的差異，以及需求的不一致。
但不管怎樣，下次再遇到你家阿康汪不想改logo的情況，就丟給他們這張圖吧：
02 你死我奪 預算撕逼
世界上最遠的距離，不是生與死的距離，也不是我站在你面前，你不知道我愛你。
而是，我手里拽著2塊錢，你偏說那是1塊。
創意值多少錢？從來沒有一個標的。設計又值多少錢？也從來沒有一個標的。這就是撕逼的起源。
作為撕逼的兵家必爭之地，預算的每一次讓步，對于乙方來說都是赤裸裸的利潤損失，而對于甲方來說則是赤裸裸的績效損失。
對于預算的撕逼是常有的事，一開始大家都會克制自己并保持專業性，雖然氣氛有點緊張，但有些人還能笑得出來：
沒多久后，就會有人先忍不住了：
這個人很可能是甲方，但我想乙方內心應該不止演繹過三百次同樣場景。
基本上是這樣的
再然后，這樣的談話就和一群大媽在菜場里為三根蔥是便宜2毛還是3毛而爭論不休沒啥區別。
雖然會后大家很可能是這樣的：
但大家內心里大概是這樣的：
小樣兒看我弄不死你
預算撕逼的另一個版本是關于“這東西要不要收錢”的爭論
當乙方看到甲方這副表情時：
內心通常是復雜而波濤洶涌的
這可是一場硬仗，因為每一場這樣的撕逼中，乙方都要面對一半真不懂為什么要收錢的甲方，和另一半裝不懂為什么要收錢的甲方。
不管是哪一半，總之，都不太好對付。
后來，為在氣勢上取得優勢，乙方玩起了套路，比如所謂“群狼攻勢”
至于效果嘛...呵呵
03 唇槍舌戰 數字撕逼
有沒有這樣一幅場景，分外眼熟：
乙方：報告顯示，貴司產品的消費人群，年齡層在25-33歲之間。
甲方：我們內部數據和門店負責人反饋的年齡層比你們的大多了！合理嗎？
乙方：根據我們的調研顯示，XX產品在渠道的鋪貨率下降了8個百分比。
甲方：我的產品賣得那么好，鋪貨率卻在下降，合理嗎？
在數字與現實之間，似乎總有那么一層結界，讓大家煩惱不已：到底踏馬的聽誰的？
于是撕逼開始，較之前兩種，數字上的撕逼曠日更持久，言辭更激烈，畢竟這種近乎打臉的情況會讓很多甲方誓死捍衛自己的權威和經驗。
但是乙方也不服啊，老子辛辛苦苦做出來的數字，你一拍腦袋說是錯的？然而他們能做的只能YY。
比如這樣
于是流程開始了：
一群人先把原始數據從不知道哪張已經積灰的Excel里翻出來，看看有沒有錯誤的數據；
然后所有公式都會被展示出來，一個一個檢驗；
有時候，做PPT的底層工作者也會被老板叫來，顯然他們中的大部分被叫來的時候都是一臉懵逼。
一般這樣的撕逼扯上把個小時，最終多是甲方獲勝，畢竟花了錢買回一堆打自己臉的數字，實在說不過去啊！
04 七擒七縱 感覺撕逼
對于乙方而言，最痛苦的不是熬夜趕方案還訂不到外賣，而是“感覺不到客戶的感覺”。
讓我們來看看，廣告公司都收到過哪些感覺：
食品版：“美味的感覺”
奢侈品版：“高貴的感覺”
汽車版：“激情的感覺”
電商版：“讓人想馬上掏錢的感覺”
此時乙方的表情應該是這樣的，但還有更奇幻的感覺等著他們
并附史上最磨人感覺TOP3
“高大上的感覺”
這種感覺旨在提升品牌在消費者心目中的形象，讓他們買了以后也感覺自己高端洋氣上檔次。
“讓人欲罷不能的感覺”
這種感覺旨在激活消費者體內的荷爾蒙，讓消費者情不自禁想買更多
“就是那種感覺”
這種感覺旨在讓乙方小伙伴跳河、跳海或者跳江
很多乙方的阿康都是女生，收到這樣的brief，真心讓她們覺得受到了現世報。
看看！平時讓男人們猜你心思，得到報應了吧。
然而在另一頭的市場部，同樣是一臉委屈，要是我能自己搞出來，出錢找你做啥？
市場部和廣告公司還會撕哪些逼？其實數不勝數。但俗話說得好，小撕怡情，大撕傷身，適度撕逼有助于舒活筋骨激發靈感，往正面來看，實在是大好事一件。
畢竟人間自有真情在，講道理的甲方市場部畢竟多：實在撕不過咱，大不了擦干眼淚，來杯咖啡，偷偷對著咱甲方做做這樣的鬼臉：
我們也是不care的！
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