抗疫時期，一場大型“家里蹲”社會實驗
作者：吳喋喋，編輯：何潤萱，來源：毒眸（ID: youhaoxifilm）
今早（編者注：2月3日），A股在春節(jié)假期后首日開市，開盤后滬深兩市雙雙低開，三千余股幾乎跌停。其中影視股、旅游股是重災區(qū)，大面積跌停；倒是多支游戲股拉升，如三七互娛、完美世界、游族網(wǎng)絡等有手游業(yè)務的上市公司，股價逆勢翻紅。
游戲股向好的表現(xiàn)和疫情息息相關(guān)——為了防控疫情，春節(jié)期間大部分中國人的日常從以往的“出門浪”變成了“家里蹲”。雖然已經(jīng)初十，不少人陸續(xù)返工，但學校延遲了開學和返校時間，一些公司的也仍在推遲開工時間或者讓員工以隔離方式靈活辦公，家里蹲的日子并沒有隨春節(jié)結(jié)束而終止。
喜歡宅在家的人群并未感到壓抑，對于熱愛出門社交的外向型人格來說則十分難受，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了這樣的段子——無聊的人們分為了兩派，一派聲稱“終于懂狗的心態(tài)了，現(xiàn)在好想出去遛遛”，另一派則拒絕被代表：“我們貓不是這樣想的”。
有網(wǎng)友將8年前女明星楊冪發(fā)的一則抱怨“無聊”的微博翻出來，繼而被當下的無聊網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)了4萬多條，且轉(zhuǎn)發(fā)語也只有和原博相同的兩個字：無聊。
微博話題#在家的我被逼成什么樣了#獲得10萬+討論和5億閱讀，網(wǎng)友發(fā)起了擺瓜子大賽、大人開始花式玩孩子、逗寵物，短視頻平臺上掀起一種新的視頻創(chuàng)意，叫做“去旅游咯”——內(nèi)容并不是旅拍vlog，而是穿著睡衣逛遍家里的每一個角落。
還有多位受訪者告訴毒眸（微信ID：youhaoxifilm）：真的太無聊了，見不到朋友，沒有和人直接交流的機會，快要自閉了。受訪者們表示普遍增加了睡眠時間，減少了步行距離和運動，增加了護膚和線上娛樂時間，回答完幾個基礎(chǔ)問題后，受訪者們紛紛忍不住又跟記者聊了半小時。
同時，也正因為“禁足”且有空，普通人對疫情的關(guān)心也是空前的。大量網(wǎng)友參與到了對紅十字會的監(jiān)督討伐和一切與疫情相關(guān)的輿論之中，幾千萬人同時觀看央視頻上火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的建造過程，這也是“央視頻”APP上線以來空前的大型“出圈”，在蘋果商店的免費APP排行榜上，央視頻進入15名。線下娛樂和服務行業(yè)因為疫情遭遇了空前的危機，但與此同時，線上娛樂則迎來了高峰。
主流無聊玩法：追劇、刷短視頻、玩游戲
毫無懸念，春節(jié)期間最通行的消磨時間方式仍然是長視頻、短視頻、游戲、直播和在線閱讀等主流線上娛樂方式，但在“主流”的前提下，人們的線上娛樂方式呈現(xiàn)出多樣化和圈層化的特點。
隨著新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發(fā)，2020年春節(jié)檔七部影片均告撤檔，大年初一全國票房僅181萬，徐崢新片《囧媽》在撤檔后改為線上免費播出，引發(fā)院線乃至電影行業(yè)從業(yè)人員的集體抗議。但《囧媽》的線上播放成績?nèi)匀涣裂郏荷暇€一周豆瓣34萬人評分5.9，高于2015年上映的《港囧》的5.7分；首日獲得8萬評論，截至1月27日零時，影片在頭條系各平臺和智能電視端總播放了超過6億，在《囧媽》的帶動下，西瓜視頻還多日登頂 app store免費下載排行榜。
《囧媽》在流媒體平臺“首映”的試水成功后，原計劃2月14日情人節(jié)上映的電影《肥龍過江》也改道網(wǎng)播，于2月2日在騰訊、愛奇藝兩大平臺付費播出。主演甄子丹發(fā)微博表示：“接到該電影從院線改為網(wǎng)絡播出的消息時，作為主演、監(jiān)制的我，本來沉重的心情，更倍增了”，但他也表示，“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當下，電影內(nèi)容移動化網(wǎng)絡化也是必然的趨勢。”
劇集方面春節(jié)檔“只有群雄沒有頭羊”。 根據(jù)2月1日云合日榜數(shù)據(jù)，多部連載劇集全輿情熱度超過了300且差距不大：《下一站是幸福》熱度433位居第一，流量生花王源、歐陽娜娜主演的《大主宰》熱度428，《三生三世枕上書》和《錦衣之下》熱度分別為375和363，《愛情公寓5》以330的輿情熱度位列第五。
上新劇未出爆款，相應的毒眸觀察到，春節(jié)期間觀眾們好像對長尾劇熱愛頗深（點此閱讀：肺炎突襲春節(jié)檔，宅在家的我們看啥劇？），1月25日單個平臺播放熱度數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷熱度榜TOP20里有14部是非上新劇（上新劇指播出在60天之內(nèi)的劇集），愛奇藝有8部，騰訊視頻有13部，芒果TV有12部，長尾劇占到熱度前排的一半左右。
各平臺也注意到觀眾對長視頻內(nèi)容的需求上漲，紛紛推出VIP內(nèi)容限時免費服務。1月27日，愛奇藝宣布在愛奇藝平臺和奇異果TV端免費播出《唐人街探案》《小小的愿望》等VIP專享影片；優(yōu)酷也在1月27日-2月14日期間限時免費播出包括《少年派》《大江大河》在內(nèi)的多部劇集以及VIP專享電影、綜藝內(nèi)容；騰訊視頻也在2月1日宣布在騰訊視頻和極光TV端限時免費播出20部VIP專享內(nèi)容。
手握《下一站是幸福》等熱門劇集的芒果TV更是在1月24日至2月2日期間免費開放平臺所有內(nèi)容，以此在春節(jié)期間為平臺盡可能拉動新用戶增長。除了平臺批量釋出限時免費內(nèi)容，毒眸還注意到一些具有針對性的內(nèi)容限免，比如由于《錦衣之下》的熱播，騰訊視頻在春節(jié)期間免費開放了《錦衣之下》主演任嘉倫的代表作《大唐榮耀》，第一季60集可供非會員免費觀看，但第二季仍需會員觀看。
除了優(yōu)愛騰芒果等頭部流媒體平臺，在其他流媒體平臺看劇的觀眾也明顯增長。比如隨著孫藝珍、玄彬主演韓劇《愛的迫降》于2月1日晚更新，超過118萬人在線觀看《愛的迫降》無字幕直播，引發(fā)韓劇TV服務器過載崩潰。
手游市場也迎來了久違的火爆。自媒體“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”稱2020年春節(jié)檔是有史以來最好的一個手游檔期，幾乎所有主流產(chǎn)品的DAU和用戶時長都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比/同比上升。行業(yè)預測《王者榮耀》2020大年三十單日流水預計將超過20億元，無懸念打破2019年大年三十13億的單日流水歷史記錄。
盡管尚未公布春節(jié)期間各大手游的具體DAU和流水數(shù)據(jù)，但服務器的頻繁崩潰也可從側(cè)面印證游戲市場的火爆。春節(jié)期間手游和平精英、彩虹島、游戲平臺Steam、游戲社區(qū)app玩吧均因過載而經(jīng)歷了服務器崩潰，其中玩吧不僅崩了兩次，還沖上Apple Store免費APP排行榜第二名。
點名游戲、知網(wǎng)學習：夢回學生時代？
除了長視頻和游戲，在抖音、快手等平臺上創(chuàng)作短視頻成為了廣大“家里蹲”網(wǎng)友的重要娛樂方式，以“在家里無聊如何打發(fā)時間”為主題的短視頻創(chuàng)作井噴，抖音官方推出的視頻剪輯軟件“剪映”也在春節(jié)期間多次進入Apple store免費下載排行榜TOP10。在線閱讀市場也有所上漲，除了擁有固定受眾的網(wǎng)文，大家還讀起了《病毒來襲》、《鼠疫》、《病毒星球》等與疫情或多或少有關(guān)聯(lián)的書籍，它們在微信讀書榜單上占據(jù)了多個席位。
但時興的線上娛樂方式已經(jīng)不足以滿足無聊網(wǎng)友了。
玩吧APP的火爆正是一個信號：玩吧上最火爆的游戲之一是“你畫我猜”，這款游戲自2012年上線便火爆全網(wǎng)，在這個春節(jié)檔卻再度刷屏。除了你畫我猜，劇本殺、狼人殺、甚至在線五子棋、麻將等看上去不再時髦的老牌線上游戲都在春節(jié)期間大受歡迎。
QQ空間時代流行的點名游戲也在朋友圈和微博重新流行起來，比如“把手機屏幕發(fā)朋友圈，然后點十人”、“把自己高中時候的照片發(fā)朋友圈，然后點十人”等等，文案結(jié)尾往往附有對拒絕參與游戲者不痛不癢的“詛咒”，比如“不玩的來年必單身！”參與者一邊或樂在其中或不情不愿地將點名游戲傳遞下去，一邊發(fā)出這樣的感慨：“夢回十年前的QQ空間，笑死我了。”
和點名游戲相似的社交游戲還有微信群里的丟骰子大冒險，在春節(jié)期間的粉絲圈層尤為盛行。常見格式有“我們一起丟骰子，誰小就買對方idol一張專輯/誰小就在朋友圈夸一波自己的對家”等等，這項大冒險則被一群站姐玩出了圈：不同偶像的站姐湊到一起丟骰子，因為她們的賭注往往更大——輕則要用站子微博發(fā)其他偶像的照片，重則要在微博宣布“關(guān)站”，站子此類行為可是會引發(fā)飯圈震動的。
夏瀚宇站姐玩丟骰子輸后，在1月27日宣布”關(guān)站”
除了玩無聊小游戲，網(wǎng)友們還意外地學習熱情高漲。1月29日，“知網(wǎng)免費開放”的詞條沖上微博熱搜，其實知網(wǎng)并未免費開放全部期刊和學位論文內(nèi)容，可以免費下載的僅僅是OKMS·匯智平臺內(nèi)容。但這并不影響網(wǎng)友們立志在家努力學習：成都科協(xié)發(fā)布一則論文寫作攻略，被轉(zhuǎn)發(fā)了45000多次。
娛樂與疫情
在毒眸看來，這種彌漫在整個網(wǎng)絡空間里的“無聊”情緒并不只是因為無法出門，而是防疫形勢的嚴峻或多或少牽動著人們的心理狀態(tài)，導致他們無法高效地面對“禁足”生活。一位家在湖北的受訪者告訴毒眸，盡管不能出門，但每天可以聽見樓下傳來救護車的鳴笛聲；一位家在蘭州的受訪者因為持續(xù)感冒而陷入焦慮，平常愛追星的她整個春節(jié)假期“什么都沒磕”。
因此人們最為關(guān)心的仍然是疫情。微博、頭條、短視頻平臺的熱搜榜TOP50中，疫情相關(guān)信息占據(jù)了80%以上，億萬群眾在用自己的方式馳援疫情，捐贈物質(zhì)、輿論監(jiān)督、科普辟謠；即便在以聊八卦為主的論壇和豆瓣小組里，疫情話題也是頭等大事；在B站，截至1月28日共有2.9萬名UP主創(chuàng)作4.5萬個作品為武漢加油打氣，這些視頻播放量逾3.6億次，累計彈幕137萬條。UP主林晨同學投稿的視頻《武漢up實拍，冠狀病毒肺炎下，超市、商圈、公司現(xiàn)在是什么情況？》播放量目前超過950萬。
劇組停拍、綜藝停錄之際，飯圈無星可追，不追星的粉絲們在忙著關(guān)心疫情輿情和做公益（點此閱讀：紅會“失信”，飯圈女孩“出征”）。在湖北及武漢紅十字對捐贈物質(zhì)調(diào)配不力遭受質(zhì)疑的同時， 上百家明星粉絲團、后援會、個人站等參與了資金和物資的援助，其中多家粉絲專業(yè)高效地進行了點對點捐贈，執(zhí)行力令人刮目相看。
但在關(guān)注疫情和適度娛樂之間，網(wǎng)友們常常引發(fā)一些爭議：比如因買不到口罩而不得不罩著橙子皮出門的老爺爺被拍照傳播到網(wǎng)絡，被調(diào)侃是“硬核戴口罩方式”，但很快更多網(wǎng)友意識到這并不好笑——這些沒有渠道購買口罩或是沒有經(jīng)濟能力保護自己的弱勢群體，不該成為笑料，他們需要的是社會援助。
新型冠狀病毒的擬人化創(chuàng)作也是一大爭議點：有部分拎不清的網(wǎng)絡用戶親切地為冠狀病毒起昵稱、畫漫畫、甚至拿病毒和醫(yī)生組CP、出cosplay和仿妝，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的憤慨。
如果以上現(xiàn)象還僅僅是部分網(wǎng)友的小眾迷惑行為，“云監(jiān)工”的跑偏則無疑是娛樂和疫情最為特殊也頗為離奇的交叉點。
參照2003年抗擊非典期間北京小湯山醫(yī)院模式，武漢正在建設蔡甸火神山醫(yī)院和江夏區(qū)雷神山醫(yī)院用于集中收治新型冠狀病毒肺炎患者。央視頻APP為兩座醫(yī)院的施工過程開通了24小時慢直播，引發(fā)超4000萬網(wǎng)友的圍觀，這一觀看直播的行為被調(diào)侃為“云監(jiān)工”，監(jiān)工者又被稱作“閑瘋帝”。
工地施工直播本質(zhì)上屬于一類慢直播，內(nèi)容構(gòu)成枯燥無聊，皆因為蓋的是意義特殊的醫(yī)院，才得以吸引如此龐大的受眾。那么網(wǎng)友自然而然開始主動發(fā)掘更多樂趣：一開始只是在直播間聊天調(diào)侃，接著有火眼金睛的云監(jiān)工網(wǎng)友統(tǒng)計出工地上共計有189名工人在施工，再然后，云監(jiān)工網(wǎng)友們開始識別工地上的叉車、挖掘機并為它們起昵稱，接著開通了超話“小叉車”，這些工地用車的粉絲被命名為“叉燒包”。
慢直播演化下去出現(xiàn)擬人化并不稀奇，和 ipanda 頻道的觀眾可以分辨上百只熊貓并為他們組CP、編故事一樣，觀看者唯有從枯燥日常中建立對“主角”的情感和構(gòu)建故事情境，才會有繼續(xù)觀看的動力，引發(fā)最大爭議的，是央視官方助推了這種擬人玩法。
央視頻推出“挖掘機天團”并為這些擁有了昵稱的挖掘機、叉車開通助力榜，粉絲迅速響應并將叉車“叉醬”、挖掘機“藍忘機”和攪泥車“嘔泥醬”投到了榜單TOP3，成為“三頂流”。
這場官方下場的玩梗很快招致了質(zhì)疑，比如微博用戶“胭脂襯衫”認為，國家機器是需要在監(jiān)督、批評和質(zhì)疑聲里成長前行的，國家機器偶像化、飯圈化意味著消解掉了一切批評和質(zhì)疑，這不是親民，而是反智。但也有網(wǎng)友援引日本網(wǎng)友對此事的正向輿論反應，表示沒必要對挖掘機的擬人化上綱上線。最終挖掘機助力榜存活不足一天便被默默撤下。
這個略顯沉重的“史上最長春節(jié)假期”里，人們收獲著五味雜陳的別樣假期體驗：一面遭受著長時間“圈禁”的折磨，一面首次體驗到了最為純粹的娛樂方式的移動化、網(wǎng)絡化生活，某種程度上來說，這種體驗是觸及未來的；另一方面，人們在網(wǎng)絡空間里共同經(jīng)歷著十七年一遇的嚴重疫情，也因此意識到看似平穩(wěn)的現(xiàn)代都市生活之中其實暗藏不少沉疴——比如最近被責難頗多的武漢政府和紅會。
這個春節(jié)，疫情影響的或許不只是我們的娛樂方式，還有我們看待這個世界的方式。
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作者公眾號：毒眸（ID: youhaoxifilm）
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