深扒《床邊故事》MV 創意，周董上輩子一定是廣告人！
近來在知乎上看到這樣一個話題：如何評價《周杰倫的床邊故事》這張專輯？
有位用戶回答，“本人骨灰級杰迷，猝不及防聽了《前世情人》，老淚縱橫了一把，感覺杰倫大有重回巔峰的勢頭?！?/p>
未料到的是這個回答卻遭到集體炮轟，“為什么說重回巔峰，下來過嗎？“
繼兒童節前首播刷屏的《前世情人》后，6月8日周杰倫的第2首主打歌《床邊故事》來啦！而他的最新專輯《周杰倫的床邊故事》將在6月24日推出，想必再次顛覆大家的想象。
依舊是御用作詞人方文山，《床邊故事》MV可謂創意十足，還致敬了多部電影、美術作品、音樂大師等。就讓Jay帶我們一同穿越魔幻回到童年，以古典華麗詭譎的電音舞曲，營造出床邊故事里的奇幻世界，貓頭鷹監視著夜的動靜，暗獸們與巫婆躲在森林里蠢蠢欲動，床邊的衣櫥藏著什么秘密？
《床邊故事》MV完整版
熟悉的配方、熟悉的味道，Jay又玩起了曾經的暗黑音樂。這真的是給寶寶講故事嗎？我們都很擔心你家閨女Hathaway睡前聽到這首歌會被嚇哭噠！
言歸正傳，從這首歌里你會聽到許多前作的影子。
《床邊故事》與《威廉古堡》的編曲氛圍營造有許多相似之處，目的在于通過編曲的方式實現“城堡+鐘聲”的故事背景呈現，確立鮮明的風格。同時，還會讓人聯想到《米蘭的小鐵匠》杰倫早期最有代表性的歐式童話歌曲。
還有一處比較鮮明的風格特點就是與《夜的第七章》相同，采用由嘈雜瞬間轉為寂靜的方式，故事結束、音樂停止…..
通過以上幾處和前作的呼應，不禁讓我想起星爺的電影，在新電影中總能找到呼應前作的橋段。
風格，就是自我抄襲。音樂、電影如此，廣告亦然。在廣告中這也是不斷強化品牌形象、增加消費者粘度的有效方式。比較有代表性、曝光量較高的算是天貓的出街廣告了，近兩年每一次大促都是以品牌logo為原型，通過不同的產品類別將logo塑造的形象化、立體化。
再回到杰倫的MV中，風格的延續只是《床邊故事》的一部分。
下面我們挖掘其中的創新之處，通過MV中的幾處畫面和廣告創意中的表現手法對應起來。
致敬（戲仿）手法被運用于MV中的多個場景/片段：
注：【戲仿】是后現代廣告搞笑解碼的一個新的分支，能夠營造出一種商品化的快樂、滿足受眾的消費心理與審美需要。（但應恰當運用，避免陷入低俗化影響品牌形象）
愛德華·蒙克的《尖叫》（中文名《吶喊》）
達利的《記憶的永恒》
波提切利的《維納斯的誕生》
MV通過致敬（戲仿）可謂為我們呈現了一場世界名畫展，而在廣告創意中YSL(圣羅蘭)曾經就致敬過世界名畫。
再列舉一個雖不是世界名畫卻已定格成永恒經典畫面的例子。
大眾甲殼蟲致敬甲殼蟲樂隊
畫面源于Beatle甲殼蟲樂隊的一張很有名的唱片封面！四個樂隊成員，牽手走過這條街道。這里將四部車擬人化，跟John Lennon他們一樣，是流行，也是永恒。
MV中還有一個鏡頭致敬了1973年的經典恐怖片《驅魔人》。
電影原圖就不放了
類似致敬經典恐怖片的廣告，要數宜家在萬圣節致敬《閃靈》。
Jay在整支MV的氛圍及造型上又致敬了《愛麗絲夢游仙境》、《加勒比海盜》等電影。（還有個細節，墻上的畫其實是在致敬貝多芬等音樂大師）
如果將《床邊故事》以上所有的致敬（戲仿）片段連接起來又構成了廣告創意中具有完整視覺印象的連續系列法。這種疊加的表現手法更是受到品牌們的青睞。
下面舉2個最新的廣告案例：
HUAWEI P9/P9 Plus 向經典致敬
經典光影，為你而來。許多經典的人物、場景串在一起
銳澳-RIO 5度本味:什么是經典？
三位神秘傳奇人物出鏡，德國電子爵士樂團Tape Five的一首《Dixie Biscuit》，讓觀眾隨著摩登時代風格的音樂，感受一杯螺絲起子酒的魅力。
致敬式的廣告還有很多，已成為廣告人愛不釋手的一種創意技巧。它可以連接著過去與現代、傳承與創新、復古卻經過重新創作后而不泥古、行散而神聚。這便是致敬的意涵，也是我們偏愛的原因吧?。▌撘饪萁邥r的一劑良藥）
創新總是艱難的，但不能為了致敬而致敬，運用這種創意表現手法的前提應是服從營銷策略，通過這一技巧將產品和致敬對象產生關聯傳達給目標群體進而引起共鳴。
Johnnie Walker（尊尼獲加）的一句“Keep Walking”為人熟知，但依然基于定位的需求通過持續的廣告策略，將產品和國內外的知名企業家、明星、名人關聯在一起，不斷賦予品牌更深層次的內涵。
Johnnie Walker×李小龍
致敬對象可以是一張名畫、一位名人、一個群體、一種精神甚至一個概念范疇。但千萬別口中喊著類似致敬經典、時代的口號，結果卻沒有接地氣的好的故事、內容作為支撐。內容即營銷，也許正是內容的缺失造成了當今的“情懷”落到遭消費者反感的境地。而New Balance和李宗盛兩次合作，將“致匠心”、“每一步都算數”完美詮釋出來，著實為我們好好上了一課……
-文末彩蛋-
<是不是和依云 evian 礦泉水的"萌寶"創意手法如出一轍？>
-END-
原創作品，轉載請注明以下內容：
微信公眾號：FocusMad（ID：F997659804）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）