如何寫一篇看似有營養(yǎng)的深度廢文?
來源:文案的美
*本文無針對任何領(lǐng)域與人物,如果你覺得在說你,那一定是你心虛
現(xiàn)在流行碎片化閱讀,仿佛花一點(diǎn)零碎時間就可以新獲得一些知識與干貨,是一件多了不起的事。
所以網(wǎng)上一堆這類型的文章,總是講著「必看」、「深度好文」「干貨」、「百年難見好文」的標(biāo)題,這種文章有些吸引了你的目光,浪費(fèi)你的時間,還給你學(xué)習(xí)上進(jìn)的假象。
所以你整天看一堆文章,覺得好充實(shí)一天又過去,但事實(shí)上你什么都沒有學(xué)會。
一堆知識根本派不上用場,工作還是做不好,要說你對什么都懂一些,但專業(yè)上卻啥都不了解。
那像這種「一篇看似有營養(yǎng)的深度廢文」文章是怎么寫出來的呢?
他們原本就是以浪費(fèi)人們時間為目的在寫的嗎?
不論你是想要寫這種文章還是想避開這種文章,我都強(qiáng)烈建議你看這篇,也是一篇看似有營養(yǎng)的深度廢文。
讓我們一起來感受下,「寫看似有營養(yǎng)的深度廢文」是一種什么樣的體驗(yàn)?
首先我們要來定義這句話里面的三件事:有營養(yǎng)、深度、廢文。
有了明確的定義你才能了解如何扭曲這定義,達(dá)到廢文的境界。(一轉(zhuǎn)身又是一句廢話)
1. 有營養(yǎng):意即是可以獲得幫助,擁有明確的知識性與具體的理論,能夠帶給閱讀者身心靈的成長與滋養(yǎng),像是百科全書、國學(xué)辭典等,絕對滿滿有營養(yǎng)。
2. 深度:有深度就有淺度,只要比淺度要深上兩倍的就是深度,也就是文章要長一點(diǎn),觀點(diǎn)要延伸一些。像是人家說保養(yǎng),你就要說保養(yǎng)是為了愛自己;人家說養(yǎng)身,你就要說活得久才能看見這世界更多可能。
3. 廢文:重點(diǎn)來了,就是沒重點(diǎn)。
一個專業(yè)的廢文就是看完覺得很爽,但是然并卵,重點(diǎn)看似很重要,但是跟你一點(diǎn)關(guān)系都沒有,或者有說跟沒說一樣,像是許多營銷文章最后都跟你說:「當(dāng)然最重要的還是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求,滿足消費(fèi)者的期待?!?/strong>瞧,說得多好。
然后呢?這句話都快成了街邊小攤的招牌了,廢文就是要這么的廢,讓你好像聽完后什么都沒得到,才稱得上是廢文。
定義完了這事,我們先來說為什么會出現(xiàn)這種有營養(yǎng)的深度廢文呢?(以下簡稱深廢,這簡稱也是門學(xué)問)
深廢的由來其實(shí)有兩種。
第一種是苦逼的內(nèi)容運(yùn)營者:運(yùn)氣好一點(diǎn)的一天產(chǎn)一篇文,運(yùn)氣差點(diǎn)的一天要寫三篇五篇都有,每天要寫這么多文章,但那來這么多東西好寫呢?于是只好寫點(diǎn)廢文交差了,而一般廢文會被發(fā)現(xiàn)自己不用心,但深廢就不一樣了,反正上頭也看不懂,點(diǎn)擊率也有了,大家都平安渡過這一天。
第二種就是孱弱的內(nèi)容產(chǎn)出者:寫廢文不是他們的錯,但他們就是沒有能力寫出好文啊,今天要是有能力當(dāng)高富帥,誰愿意當(dāng)個屌絲呢,于是他們努力的寫,但卻只能寫出一篇廢文。
寫廢文的人大多不愿意,沒人一坐下來就心想著:「我今天要來打篇廢文?!梗ǔ宋椰F(xiàn)在這篇之外)
偏偏就是有些廢文還得到了不少的關(guān)注,這加深了創(chuàng)作廢文的人信心,他們認(rèn)為自己找到了市場方向,覺得自己似乎也挺會寫文的,所以他們不認(rèn)為自己寫的是廢文,反而覺得自己越寫越好了,這大概就是現(xiàn)在網(wǎng)上越來越多廢文的關(guān)系。
但沒關(guān)系,人生總是需要點(diǎn)意義嘛。
著名的社會學(xué)家Max Weber說過:「人類是懸掛在自己編織的意義之網(wǎng)上的動物?!?br/>(隨口來個引用是必要的)
要是沒有這些廢文在,這世界會變得多無聊。
要是沒浪費(fèi)你多點(diǎn)時間看廢文,那就要浪費(fèi)你多點(diǎn)錢去做些無聊事了。
所以寫廢文也是為了人類的未來啊。
(勵志與遠(yuǎn)大的目的,廢文的核心精神之一)
而深廢就是廢文中的佼佼者,從那些被加深信心的內(nèi)容產(chǎn)出者手中寫出,他們由于常年撰寫廢文都被捧著,因此有信心之后就把廢文越寫越深,越寫越廣,而終于成為廢文中的霸主。
還是廢文。
(話放得再大,還是廢話)
那到底要怎么寫出深廢呢?給大家先提四個深廢的寫作要領(lǐng)。
1.一定要創(chuàng)造新名詞。
最簡單方式就是縮寫,英文更顯高大上,還可以加上點(diǎn)符合,像是別人講2.0你就講3.0,別人講9.0了你就換成Beta版,別人用+號了你就用2個+號!所以什么O2O的,你就來個O2O+、互聯(lián)網(wǎng)+的你就來個互聯(lián)網(wǎng)++、社群3.0你就來個4.0...什么?4.0有人說了,那我來個4.5總可以吧。弄不好,你的深廢廣為流傳之后,還帶動了產(chǎn)業(yè)新趨勢呢。
(下次要再叫個塵運(yùn)算、煙運(yùn)算才能顯牛逼許多)
2.條列起碼四個以上重點(diǎn)。
深廢的特色是長,所以閱讀起來會累,因此一定要透過條列的方式讓人家重新聚焦,雖然我們也知道許多人看到第一段就轉(zhuǎn)文了,但是避免太早被發(fā)現(xiàn)是深廢,因此一定要條例夠多的重點(diǎn)。
而且重點(diǎn)的標(biāo)題要特別有理,像是「如何寫出10萬+的營銷標(biāo)題?」第一個重點(diǎn)就要寫。
一、抓到熱點(diǎn)掌握人性。
(省略五百字)
二、突破思考反轉(zhuǎn)觀念。
(再省五百字)
三、結(jié)合生活生動有趣。
...像這樣的重點(diǎn),你看完后就會覺得天啊,真的是這樣耶。
但熱點(diǎn)觀念啥的,不是早就已經(jīng)熟到不能再熟的東西嗎?好吧,總是有人不懂,但是就算你照著做了,我保證你還是沒辦法有10萬+的點(diǎn)擊的。
誰叫你的關(guān)注只有100人呢。
(要不我這公眾好關(guān)注數(shù)少的可憐,難道是人品問題嘛?長相比較可能是問題。)
(要真改個標(biāo)題可以10萬+,哪些網(wǎng)紅都不需整顏值,當(dāng)標(biāo)題黨就好)
3.引用已經(jīng)超知名的人。
知名人士的話是深廢最好的背書,他們說過或做過任何的事,都可以被延伸出一堆道理,像是「賈伯思是這樣開會的?!埂格R云給創(chuàng)業(yè)者的十條建議。」而且活著死的都可以,一堆古人都不知道被挖出來幾次了。
這時代大家都對自己沒啥自信,因此都想知道成功人士是怎么生活做事的,最好你還可以寫個「馬克左柏的愛情觀是怎么煉成的?」「李開復(fù)教養(yǎng)孩子的十大金句?」
雖然這跟他們成就沒啥相關(guān),但月暈效應(yīng)的關(guān)系,還是一堆人會搶著拜的。
(管他說過沒說,都拿他來背書,反正巴菲特也沒空告你)
4.一定要有金句!尤其是開頭跟結(jié)尾。
深廢之所以會有人分享,就是能夠提高分享的人身價,讓大家知道自己都是看這種深廢文,非常有學(xué)問。
所以要讓人看得高潮,讓分享的人也獲得價值,然后分享時能從中截錄出一段高大上的語詞來分享,就要給他們金句,保證你的深廢文流傳四方。
開頭有金句,是避免有些裝逼的人,總是懶得看完全文,所以先在開頭讓他們以為這是一篇深度好文,又是一篇能夠提升他們身價的文章,趕緊抓第一段來分享。
結(jié)尾則是要呼應(yīng)一下,是避免被人家發(fā)現(xiàn)這是篇深廢,有些人認(rèn)真看到最后,就快要覺得你是篇廢文時,突然來個金句讓他們措手不及,按下分享,覺得這篇文還是有點(diǎn)價值的嘛。
(金句夠不夠金不重要,重點(diǎn)在于好像有道理的廢話)
因此金句是很重要的,比如說你寫篇親子教養(yǎng)的一開頭就要說:
「親子教養(yǎng)是現(xiàn)代社會最大的問題,好的親子關(guān)系,能創(chuàng)造出好的社會關(guān)系,沒有任何一滴水滴,會認(rèn)為是自己造成洪水的;沒有任何一個壞人,是一開始就變壞的。以下列出四點(diǎn)親子教養(yǎng)中最重要的觀念。(下略)」
瞧,多有道理啊,但內(nèi)文大抵就是愛與關(guān)懷,關(guān)心與照顧,陪伴與尊重等等的。但是光那一句「沒有任何一滴水滴,會認(rèn)為是自己造成洪水的;沒有任何一個壞人,是一開始就變壞的?!咕妥銐蜃屧S多人分享再分享了。
結(jié)尾也是特別重要的,要是你寫個「30歲前你一定要了解的十件職場潛規(guī)則。」那不管前面寫了什么鬼話,最后一定要來個圓滿大結(jié)局。
「30歲代表著你已經(jīng)不再是社會新鮮人,但也還擁有熱情與體力,也累積了足夠的人脈資源,30歲正是你啟航飛升的關(guān)鍵時刻,人生應(yīng)該為自己的未來拼博一次,自己不設(shè)限,人生才沒有極限,30歲的你,未來才正要開始。」
這還不讓那些30歲還沒有成就的人,轉(zhuǎn)發(fā)的痛哭流涕,深深覺得自己為什么沒有早點(diǎn)看到這篇文章,然后每個人分享都寫個"自己不設(shè)限,人生才沒有極限",感恩戴德,說得好像你的不成功是被限制一樣。
因此記得,一篇好的深廢,開頭跟結(jié)尾一定要好好的寫,中間內(nèi)容都隨便啦。
那如何撰寫出一篇深廢呢?請照著這三種脈絡(luò)來寫,讓你的深廢又深又廢。
一.挑一個大到不行的主題
大主題有個好處,就是沒有人能看清全貌,你寫得也只是一個方向的思考面而已,搞不好還可以獲得許多人的轉(zhuǎn)發(fā)與討論,但更重要的是讓一些小粉絲們高潮,搞得他們好像看得懂這問題一樣。
大主題挑選的方式像這樣:
1. 一個進(jìn)行式的問題:「為什么打假起不了作用?」「為什么實(shí)體店一直關(guān),線上店賺不到錢?」
2. 沒有結(jié)論的問題:「網(wǎng)紅的下一步該往那里走?」「內(nèi)容營銷真的能幫助你的企業(yè)嗎?」
3. 有各自解讀的問題:「人生到底追求什么?」「什么樣的感情才能長久?」
4. 假權(quán)威答案的主題:「你一直睡不飽就是因?yàn)樯眢w濕氣太重!」「營銷專家不告訴你的口碑真相?!?br/>5. 有指標(biāo)性的問題:最好是產(chǎn)業(yè)危機(jī)或社會事件,別去探討元朝為什么會滅亡,要去寫「為什么近代大企業(yè)都崩塌的特別快?!?br/>6. 一些小八卦衍生出一堆猜測(腦補(bǔ)):「百度事件改變了我們什么?」阿里內(nèi)部流傳的紙條為什么透露出未來30年的產(chǎn)業(yè)未來?」
7. 找一些大品牌來分析:「看杜蕾斯如何翻轉(zhuǎn)營銷視角?」「小米如何抓住屌絲們的需求?」
以上的主題,全都是極好的深廢文,而且同樣模式換個產(chǎn)業(yè)或角度就可以再多寫幾篇了,收著。
(是因?yàn)樘O果才寫這種文案,不是寫這種文案你就會變蘋果)
二.開始搜集資料,新聞、名言、數(shù)據(jù)、案例、大神說過的話,還有...搞笑圖
深廢的重點(diǎn)就在于看似有條理的內(nèi)容,跟主題有沒有明確關(guān)系不重要,重點(diǎn)有提到關(guān)鍵詞或擦邊語都可以。
比如你要寫個關(guān)于網(wǎng)店的深廢,那馬云爸爸一定要請他出來一下;你想寫個關(guān)于投資的深廢,巴菲特的晚餐也要再多吃一次了,要談個創(chuàng)新或突破,賈伯斯也該再召靈一下了。
至于新聞的太簡單了,關(guān)鍵字丟進(jìn)去,總能跑出幾篇相關(guān)新聞出來,有個新聞當(dāng)背書,你的深廢又有了底氣。
至于案例跟數(shù)據(jù)比較困難,但也不需要太煩惱,因?yàn)榫退銢]有,也不影響你的深廢的長度,頂多是多上一些圖來頂著就是了。
而一個好的深廢,必定要有適合的配圖,有名人說的話就要有他的照片,有提到什么大公司,LOGO或公司外觀一定要放一下。
都沒有的話,也找?guī)讉€搞笑圖,像底下這樣。
爾康已經(jīng)是表情包代表,人人都應(yīng)該有一本爾康圖集。
甄環(huán)傳的歷史地位,大概就是創(chuàng)造了許多宮廷表情包,比起爾康一支獨(dú)秀,甄環(huán)傳里更多人物可以挑選。
小S是現(xiàn)代表情包的范本,強(qiáng)烈懷疑節(jié)目組的字幕本身就是表情包愛用者。
這些圖在恰當(dāng)?shù)臅r候使用,可以讓人會心一笑,畢竟深廢太長,總需要轉(zhuǎn)換一下心情,畫龍也點(diǎn)睛一下。(我在講什么)
三.起承轉(zhuǎn)合的經(jīng)典方式一定要
東西都準(zhǔn)備好后,開始寫我們的文章了,那就免不了一定要使用從小學(xué)到大的寫作方式,起承轉(zhuǎn)合了。
起:開頭最好的方式有兩種,第一個是說一個故事,不論是寓言故事也好真實(shí)故事也好,自己幻想的故事也好,故事寫得好,深廢寫到老,(又是個金句)故事能讓人快速進(jìn)入深廢要說的世界里,是極好的開頭。
第二種就是直接丟出一串?dāng)?shù)據(jù)或新聞,像是要講網(wǎng)店,就要先說說今年淘寶已經(jīng)開了多少網(wǎng)店?要說說教養(yǎng)問題,就要先找找二胎后生了多少小孩出來。
開頭的引人入勝與金句,都是讓人一看到開頭就想分享的深廢關(guān)鍵啊。
(開頭先噴你一臉無知,你才會乖乖的坐下聽話)
承:承接開頭,你可以跟開頭一點(diǎn)關(guān)系都沒有,但一定要開始條列重點(diǎn)了。
比如說開頭寫個,劈腿的人都是怎么想的?第二段話鋒一轉(zhuǎn),就說到了兩性關(guān)系的真締,這轉(zhuǎn)彎速度大概連白海豚都跟不上。或者是開頭寫個營銷活動該怎么做,第二段突然一轉(zhuǎn)就變成了公司品牌的定位的三大重點(diǎn)。沒關(guān)系的,都是同領(lǐng)域嘛。但是記得,這一段條列重點(diǎn)就要出來了,不然大家沒看到重點(diǎn)可是會太早發(fā)現(xiàn)是廢文。
(每個條列也記得要是金句)
轉(zhuǎn):轉(zhuǎn)折處是很重要的,因?yàn)樵S多人看到這一段可能會開始發(fā)現(xiàn)你是篇廢文,這時候一定要來個轉(zhuǎn)折,重新讓他們?nèi)〉眯判摹?/p>
所以要是你寫個保健養(yǎng)身必學(xué)的三種生活方式,在上一段你可能寫完的要吃的時候,這時候一個轉(zhuǎn)折,你就要寫到保健養(yǎng)身絕不可吃的五種食物!
要是你寫個渣男的十種特征,這時候轉(zhuǎn)折你就要來個遇見渣男時的自保方式。
看到這一個轉(zhuǎn)折,馬上又提起精神了。
轉(zhuǎn)折處的重點(diǎn)就是要再呼應(yīng)一次主題,然后把剛剛歪題的地方拉回來一下,創(chuàng)造新的感受,隱藏深廢的核心。
合:結(jié)尾是重要的,贏在起跑點(diǎn)總不能輸在終點(diǎn)嘛。
結(jié)尾部份除了剛剛說的要有金句之外,還必須要替大家在總結(jié)一次結(jié)論,避免許多滑過當(dāng)看過的人,錯過了廢文的精要。
所以一定要條列重點(diǎn)出來,而重點(diǎn)則有幾個方向最好。
1. 要有一些虛無的做法。
2. 要有一些空洞的呼吁。
3. 要有一些展望未來感。
像是,如何挑選到人生伴侶,那你的結(jié)尾就要寫:
「最后,還是要記得挑選人生伴侶這件事,是要聽從自己的心,兩人都真心才是最重要的伴侶?!?/span>
或是講個年輕人挑選工作的要點(diǎn),那你結(jié)尾就要寫:
「最后奉勸各位年輕人,第一份工作很重要,會影響著你的未來人生的價值,一定要記得
1. 錢不重要,機(jī)會才重要。
2. 跟對人比做對事重要。
3. 你對自己的期許比家人的期待重要。祝福大家都能夠找到自己理想的工作?!?/span>
在寫個關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)未來的趨勢,結(jié)尾要寫:
「商世界瞬息萬變,昨日巨人明日可以已經(jīng)倒下,只有把握的消費(fèi)者核心價值的電商,才能夠突破重圍,我們期許大家可以一起努力,團(tuán)結(jié)打贏這場戰(zhàn)爭?!?/span>
總之,這些結(jié)尾的呼吁,決定了你這篇深廢的精要,記得不要寫太具體的做法,那可能一不小心就變成了實(shí)用文了。
(結(jié)尾記得隨便寫幾個建議,才不會被人家發(fā)現(xiàn)你只是個嘴炮)
基本上要寫出深廢的方式大概就是這樣,剩下的就是大家各自的練習(xí)與體悟。永遠(yuǎn)要記得,深廢不是一天造成的,是需要日積月累的練習(xí),才能造就又深又廢的廢文。
最后,到底要怎么樣的才能避免寫出深廢文章,成為真正的干貨呢?
我推薦以下三種做法。
1. 從個人經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的體悟:許多事都是遇到后才知道,我們透過別人的經(jīng)歷來避免自己重覆經(jīng)歷,而經(jīng)驗(yàn)的寶貴來自于他永遠(yuǎn)是獨(dú)一無二的,至于別人學(xué)到些什么,是他家的事,但起碼你說的都是自己的事實(shí)與體悟。
2. 以科普研究為基礎(chǔ)進(jìn)行的驗(yàn)證成果:很多理論只是理論,但如果你將理論去實(shí)際的測試與驗(yàn)證,那可能就會出現(xiàn)真的成果,這類型的文章有助于幫助理論落地,也更能實(shí)際帶來幫助。
3. 不取名自己干貨或深度好文:這時代三大不可信,網(wǎng)紅推薦的保養(yǎng)品,公眾號的必看干貨,網(wǎng)店的獨(dú)家特價,當(dāng)你越是強(qiáng)調(diào)就越可能變成一篇深廢。一個人長得好看就不需要自稱帥哥,你的文章要真寫得那么好,還需要在那邊自稱深度好文嗎?
當(dāng)然,是不是好文廢文,有時候還是難以區(qū)分的,要看閱讀者自己的判斷與思考。
每一篇文都可能會有人看了得到幫助,也有人看什么文章都得不到幫助。
所以有可能不是文廢,而是人廢。
沒有思考的能力,那被網(wǎng)上的文章忽悠的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn),那好文廢文也就沒差了。
祝福大家文章越寫越好,廢話越來越少。
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