來源：文案的美

*本文無針對任何領(lǐng)域與人物，如果你覺得在說你，那一定是你心虛

現(xiàn)在流行碎片化閱讀，仿佛花一點(diǎn)零碎時間就可以新獲得一些知識與干貨，是一件多了不起的事。

所以網(wǎng)上一堆這類型的文章，總是講著「必看」、「深度好文」「干貨」、「百年難見好文」的標(biāo)題，這種文章有些吸引了你的目光，浪費(fèi)你的時間，還給你學(xué)習(xí)上進(jìn)的假象。

所以你整天看一堆文章，覺得好充實(shí)一天又過去，但事實(shí)上你什么都沒有學(xué)會。

一堆知識根本派不上用場，工作還是做不好，要說你對什么都懂一些，但專業(yè)上卻啥都不了解。

那像這種「一篇看似有營養(yǎng)的深度廢文」文章是怎么寫出來的呢？

他們原本就是以浪費(fèi)人們時間為目的在寫的嗎？

不論你是想要寫這種文章還是想避開這種文章，我都強(qiáng)烈建議你看這篇，也是一篇看似有營養(yǎng)的深度廢文。

讓我們一起來感受下，「寫看似有營養(yǎng)的深度廢文」是一種什么樣的體驗(yàn)？

首先我們要來定義這句話里面的三件事：有營養(yǎng)、深度、廢文。

有了明確的定義你才能了解如何扭曲這定義，達(dá)到廢文的境界。（一轉(zhuǎn)身又是一句廢話）

1. 有營養(yǎng)：意即是可以獲得幫助，擁有明確的知識性與具體的理論，能夠帶給閱讀者身心靈的成長與滋養(yǎng)，像是百科全書、國學(xué)辭典等，絕對滿滿有營養(yǎng)。

2. 深度：有深度就有淺度，只要比淺度要深上兩倍的就是深度，也就是文章要長一點(diǎn)，觀點(diǎn)要延伸一些。像是人家說保養(yǎng)，你就要說保養(yǎng)是為了愛自己；人家說養(yǎng)身，你就要說活得久才能看見這世界更多可能。

3. 廢文：重點(diǎn)來了，就是沒重點(diǎn)。

一個專業(yè)的廢文就是看完覺得很爽，但是然并卵，重點(diǎn)看似很重要，但是跟你一點(diǎn)關(guān)系都沒有，或者有說跟沒說一樣，像是許多營銷文章最后都跟你說：「當(dāng)然最重要的還是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的期待?！?/strong>瞧，說得多好。

然后呢？這句話都快成了街邊小攤的招牌了，廢文就是要這么的廢，讓你好像聽完后什么都沒得到，才稱得上是廢文。

定義完了這事，我們先來說為什么會出現(xiàn)這種有營養(yǎng)的深度廢文呢？（以下簡稱深廢，這簡稱也是門學(xué)問）

深廢的由來其實(shí)有兩種。

第一種是苦逼的內(nèi)容運(yùn)營者：運(yùn)氣好一點(diǎn)的一天產(chǎn)一篇文，運(yùn)氣差點(diǎn)的一天要寫三篇五篇都有，每天要寫這么多文章，但那來這么多東西好寫呢？于是只好寫點(diǎn)廢文交差了，而一般廢文會被發(fā)現(xiàn)自己不用心，但深廢就不一樣了，反正上頭也看不懂，點(diǎn)擊率也有了，大家都平安渡過這一天。

第二種就是孱弱的內(nèi)容產(chǎn)出者：寫廢文不是他們的錯，但他們就是沒有能力寫出好文啊，今天要是有能力當(dāng)高富帥，誰愿意當(dāng)個屌絲呢，于是他們努力的寫，但卻只能寫出一篇廢文。

寫廢文的人大多不愿意，沒人一坐下來就心想著：「我今天要來打篇廢文?！梗ǔ宋椰F(xiàn)在這篇之外）

偏偏就是有些廢文還得到了不少的關(guān)注，這加深了創(chuàng)作廢文的人信心，他們認(rèn)為自己找到了市場方向，覺得自己似乎也挺會寫文的，所以他們不認(rèn)為自己寫的是廢文，反而覺得自己越寫越好了，這大概就是現(xiàn)在網(wǎng)上越來越多廢文的關(guān)系。

但沒關(guān)系，人生總是需要點(diǎn)意義嘛。

著名的社會學(xué)家Max Weber說過：「人類是懸掛在自己編織的意義之網(wǎng)上的動物?！?br/>（隨口來個引用是必要的）

要是沒有這些廢文在，這世界會變得多無聊。

要是沒浪費(fèi)你多點(diǎn)時間看廢文，那就要浪費(fèi)你多點(diǎn)錢去做些無聊事了。

所以寫廢文也是為了人類的未來啊。
（勵志與遠(yuǎn)大的目的，廢文的核心精神之一）

而深廢就是廢文中的佼佼者，從那些被加深信心的內(nèi)容產(chǎn)出者手中寫出，他們由于常年撰寫廢文都被捧著，因此有信心之后就把廢文越寫越深，越寫越廣，而終于成為廢文中的霸主。

還是廢文。
（話放得再大，還是廢話）

那到底要怎么寫出深廢呢？給大家先提四個深廢的寫作要領(lǐng)。

1.一定要創(chuàng)造新名詞。

最簡單方式就是縮寫，英文更顯高大上，還可以加上點(diǎn)符合，像是別人講2.0你就講3.0，別人講9.0了你就換成Beta版，別人用＋號了你就用2個＋號！所以什么O2O的，你就來個O2O+、互聯(lián)網(wǎng)+的你就來個互聯(lián)網(wǎng)++、社群3.0你就來個4.0...什么？4.0有人說了，那我來個4.5總可以吧。弄不好，你的深廢廣為流傳之后，還帶動了產(chǎn)業(yè)新趨勢呢。

（下次要再叫個塵運(yùn)算、煙運(yùn)算才能顯牛逼許多）

2.條列起碼四個以上重點(diǎn)。

深廢的特色是長，所以閱讀起來會累，因此一定要透過條列的方式讓人家重新聚焦，雖然我們也知道許多人看到第一段就轉(zhuǎn)文了，但是避免太早被發(fā)現(xiàn)是深廢，因此一定要條例夠多的重點(diǎn)。

而且重點(diǎn)的標(biāo)題要特別有理，像是「如何寫出10萬+的營銷標(biāo)題？」第一個重點(diǎn)就要寫。

一、抓到熱點(diǎn)掌握人性。
（省略五百字）

二、突破思考反轉(zhuǎn)觀念。
（再省五百字）

三、結(jié)合生活生動有趣。
...像這樣的重點(diǎn)，你看完后就會覺得天啊，真的是這樣耶。

但熱點(diǎn)觀念啥的，不是早就已經(jīng)熟到不能再熟的東西嗎？好吧，總是有人不懂，但是就算你照著做了，我保證你還是沒辦法有10萬＋的點(diǎn)擊的。

誰叫你的關(guān)注只有100人呢。

（要不我這公眾好關(guān)注數(shù)少的可憐，難道是人品問題嘛？長相比較可能是問題。）

（要真改個標(biāo)題可以10萬+,哪些網(wǎng)紅都不需整顏值,當(dāng)標(biāo)題黨就好）

3.引用已經(jīng)超知名的人。

知名人士的話是深廢最好的背書，他們說過或做過任何的事，都可以被延伸出一堆道理，像是「賈伯思是這樣開會的?！埂格R云給創(chuàng)業(yè)者的十條建議。」而且活著死的都可以，一堆古人都不知道被挖出來幾次了。

這時代大家都對自己沒啥自信，因此都想知道成功人士是怎么生活做事的，最好你還可以寫個「馬克左柏的愛情觀是怎么煉成的？」「李開復(fù)教養(yǎng)孩子的十大金句？」

雖然這跟他們成就沒啥相關(guān)，但月暈效應(yīng)的關(guān)系，還是一堆人會搶著拜的。

（管他說過沒說，都拿他來背書，反正巴菲特也沒空告你）

4.一定要有金句！尤其是開頭跟結(jié)尾。

深廢之所以會有人分享，就是能夠提高分享的人身價，讓大家知道自己都是看這種深廢文，非常有學(xué)問。

所以要讓人看得高潮，讓分享的人也獲得價值，然后分享時能從中截錄出一段高大上的語詞來分享，就要給他們金句，保證你的深廢文流傳四方。

開頭有金句，是避免有些裝逼的人，總是懶得看完全文，所以先在開頭讓他們以為這是一篇深度好文，又是一篇能夠提升他們身價的文章，趕緊抓第一段來分享。

結(jié)尾則是要呼應(yīng)一下，是避免被人家發(fā)現(xiàn)這是篇深廢，有些人認(rèn)真看到最后，就快要覺得你是篇廢文時，突然來個金句讓他們措手不及，按下分享，覺得這篇文還是有點(diǎn)價值的嘛。

（金句夠不夠金不重要，重點(diǎn)在于好像有道理的廢話）

因此金句是很重要的，比如說你寫篇親子教養(yǎng)的一開頭就要說：

「親子教養(yǎng)是現(xiàn)代社會最大的問題，好的親子關(guān)系，能創(chuàng)造出好的社會關(guān)系，沒有任何一滴水滴，會認(rèn)為是自己造成洪水的；沒有任何一個壞人，是一開始就變壞的。以下列出四點(diǎn)親子教養(yǎng)中最重要的觀念。（下略）」

瞧，多有道理啊，但內(nèi)文大抵就是愛與關(guān)懷，關(guān)心與照顧，陪伴與尊重等等的。但是光那一句「沒有任何一滴水滴，會認(rèn)為是自己造成洪水的；沒有任何一個壞人，是一開始就變壞的?！咕妥銐蜃屧S多人分享再分享了。

結(jié)尾也是特別重要的，要是你寫個「30歲前你一定要了解的十件職場潛規(guī)則。」那不管前面寫了什么鬼話，最后一定要來個圓滿大結(jié)局。

「30歲代表著你已經(jīng)不再是社會新鮮人，但也還擁有熱情與體力，也累積了足夠的人脈資源，３０歲正是你啟航飛升的關(guān)鍵時刻，人生應(yīng)該為自己的未來拼博一次，自己不設(shè)限，人生才沒有極限，30歲的你，未來才正要開始。」

這還不讓那些30歲還沒有成就的人，轉(zhuǎn)發(fā)的痛哭流涕，深深覺得自己為什么沒有早點(diǎn)看到這篇文章，然后每個人分享都寫個＂自己不設(shè)限，人生才沒有極限＂，感恩戴德，說得好像你的不成功是被限制一樣。

因此記得，一篇好的深廢，開頭跟結(jié)尾一定要好好的寫，中間內(nèi)容都隨便啦。

那如何撰寫出一篇深廢呢？請照著這三種脈絡(luò)來寫，讓你的深廢又深又廢。

一.挑一個大到不行的主題

大主題有個好處，就是沒有人能看清全貌，你寫得也只是一個方向的思考面而已，搞不好還可以獲得許多人的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，但更重要的是讓一些小粉絲們高潮，搞得他們好像看得懂這問題一樣。

大主題挑選的方式像這樣：

1. 一個進(jìn)行式的問題：「為什么打假起不了作用？」「為什么實(shí)體店一直關(guān)，線上店賺不到錢？」
2. 沒有結(jié)論的問題：「網(wǎng)紅的下一步該往那里走？」「內(nèi)容營銷真的能幫助你的企業(yè)嗎？」
3. 有各自解讀的問題：「人生到底追求什么？」「什么樣的感情才能長久？」
4. 假權(quán)威答案的主題：「你一直睡不飽就是因?yàn)樯眢w濕氣太重！」「營銷專家不告訴你的口碑真相?！?br/>5. 有指標(biāo)性的問題：最好是產(chǎn)業(yè)危機(jī)或社會事件，別去探討元朝為什么會滅亡，要去寫「為什么近代大企業(yè)都崩塌的特別快?！?br/>6. 一些小八卦衍生出一堆猜測（腦補(bǔ)）：「百度事件改變了我們什么？」阿里內(nèi)部流傳的紙條為什么透露出未來30年的產(chǎn)業(yè)未來？」
7. 找一些大品牌來分析：「看杜蕾斯如何翻轉(zhuǎn)營銷視角？」「小米如何抓住屌絲們的需求？」

以上的主題，全都是極好的深廢文，而且同樣模式換個產(chǎn)業(yè)或角度就可以再多寫幾篇了，收著。

（是因?yàn)樘O果才寫這種文案，不是寫這種文案你就會變蘋果）

二.開始搜集資料，新聞、名言、數(shù)據(jù)、案例、大神說過的話，還有...搞笑圖

深廢的重點(diǎn)就在于看似有條理的內(nèi)容，跟主題有沒有明確關(guān)系不重要，重點(diǎn)有提到關(guān)鍵詞或擦邊語都可以。

比如你要寫個關(guān)于網(wǎng)店的深廢，那馬云爸爸一定要請他出來一下；你想寫個關(guān)于投資的深廢，巴菲特的晚餐也要再多吃一次了，要談個創(chuàng)新或突破，賈伯斯也該再召靈一下了。

至于新聞的太簡單了，關(guān)鍵字丟進(jìn)去，總能跑出幾篇相關(guān)新聞出來，有個新聞當(dāng)背書，你的深廢又有了底氣。

至于案例跟數(shù)據(jù)比較困難，但也不需要太煩惱，因?yàn)榫退銢]有，也不影響你的深廢的長度，頂多是多上一些圖來頂著就是了。

而一個好的深廢，必定要有適合的配圖，有名人說的話就要有他的照片，有提到什么大公司，LOGO或公司外觀一定要放一下。

都沒有的話，也找?guī)讉€搞笑圖，像底下這樣。

爾康已經(jīng)是表情包代表，人人都應(yīng)該有一本爾康圖集。

甄環(huán)傳的歷史地位，大概就是創(chuàng)造了許多宮廷表情包，比起爾康一支獨(dú)秀，甄環(huán)傳里更多人物可以挑選。

小S是現(xiàn)代表情包的范本，強(qiáng)烈懷疑節(jié)目組的字幕本身就是表情包愛用者。

這些圖在恰當(dāng)?shù)臅r候使用，可以讓人會心一笑，畢竟深廢太長，總需要轉(zhuǎn)換一下心情，畫龍也點(diǎn)睛一下。（我在講什么）

三.起承轉(zhuǎn)合的經(jīng)典方式一定要

東西都準(zhǔn)備好后，開始寫我們的文章了，那就免不了一定要使用從小學(xué)到大的寫作方式，起承轉(zhuǎn)合了。

起：開頭最好的方式有兩種，第一個是說一個故事，不論是寓言故事也好真實(shí)故事也好，自己幻想的故事也好，故事寫得好，深廢寫到老，（又是個金句）故事能讓人快速進(jìn)入深廢要說的世界里，是極好的開頭。

第二種就是直接丟出一串?dāng)?shù)據(jù)或新聞，像是要講網(wǎng)店，就要先說說今年淘寶已經(jīng)開了多少網(wǎng)店？要說說教養(yǎng)問題，就要先找找二胎后生了多少小孩出來。

開頭的引人入勝與金句，都是讓人一看到開頭就想分享的深廢關(guān)鍵啊。

（開頭先噴你一臉無知，你才會乖乖的坐下聽話）

承：承接開頭，你可以跟開頭一點(diǎn)關(guān)系都沒有，但一定要開始條列重點(diǎn)了。

比如說開頭寫個，劈腿的人都是怎么想的？第二段話鋒一轉(zhuǎn)，就說到了兩性關(guān)系的真締，這轉(zhuǎn)彎速度大概連白海豚都跟不上。或者是開頭寫個營銷活動該怎么做，第二段突然一轉(zhuǎn)就變成了公司品牌的定位的三大重點(diǎn)。沒關(guān)系的，都是同領(lǐng)域嘛。但是記得，這一段條列重點(diǎn)就要出來了，不然大家沒看到重點(diǎn)可是會太早發(fā)現(xiàn)是廢文。

（每個條列也記得要是金句）

轉(zhuǎn)：轉(zhuǎn)折處是很重要的，因?yàn)樵S多人看到這一段可能會開始發(fā)現(xiàn)你是篇廢文，這時候一定要來個轉(zhuǎn)折，重新讓他們?nèi)〉眯判摹?/p>

所以要是你寫個保健養(yǎng)身必學(xué)的三種生活方式，在上一段你可能寫完的要吃的時候，這時候一個轉(zhuǎn)折，你就要寫到保健養(yǎng)身絕不可吃的五種食物！

要是你寫個渣男的十種特征，這時候轉(zhuǎn)折你就要來個遇見渣男時的自保方式。

看到這一個轉(zhuǎn)折，馬上又提起精神了。

轉(zhuǎn)折處的重點(diǎn)就是要再呼應(yīng)一次主題，然后把剛剛歪題的地方拉回來一下，創(chuàng)造新的感受，隱藏深廢的核心。

合：結(jié)尾是重要的，贏在起跑點(diǎn)總不能輸在終點(diǎn)嘛。

結(jié)尾部份除了剛剛說的要有金句之外，還必須要替大家在總結(jié)一次結(jié)論，避免許多滑過當(dāng)看過的人，錯過了廢文的精要。

所以一定要條列重點(diǎn)出來，而重點(diǎn)則有幾個方向最好。

1. 要有一些虛無的做法。
2. 要有一些空洞的呼吁。
3. 要有一些展望未來感。

像是，如何挑選到人生伴侶，那你的結(jié)尾就要寫：

「最后，還是要記得挑選人生伴侶這件事，是要聽從自己的心，兩人都真心才是最重要的伴侶?！?/span>

或是講個年輕人挑選工作的要點(diǎn)，那你結(jié)尾就要寫：

「最后奉勸各位年輕人，第一份工作很重要，會影響著你的未來人生的價值，一定要記得

1. 錢不重要，機(jī)會才重要。
2. 跟對人比做對事重要。
3. 你對自己的期許比家人的期待重要。

祝福大家都能夠找到自己理想的工作?！?/span>

在寫個關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)未來的趨勢，結(jié)尾要寫：

「商世界瞬息萬變，昨日巨人明日可以已經(jīng)倒下，只有把握的消費(fèi)者核心價值的電商，才能夠突破重圍，我們期許大家可以一起努力，團(tuán)結(jié)打贏這場戰(zhàn)爭?！?/span>

總之，這些結(jié)尾的呼吁，決定了你這篇深廢的精要，記得不要寫太具體的做法，那可能一不小心就變成了實(shí)用文了。

（結(jié)尾記得隨便寫幾個建議，才不會被人家發(fā)現(xiàn)你只是個嘴炮）

基本上要寫出深廢的方式大概就是這樣，剩下的就是大家各自的練習(xí)與體悟。永遠(yuǎn)要記得，深廢不是一天造成的，是需要日積月累的練習(xí)，才能造就又深又廢的廢文。

最后，到底要怎么樣的才能避免寫出深廢文章，成為真正的干貨呢？

我推薦以下三種做法。

1. 從個人經(jīng)驗(yàn)出發(fā)的體悟：許多事都是遇到后才知道，我們透過別人的經(jīng)歷來避免自己重覆經(jīng)歷，而經(jīng)驗(yàn)的寶貴來自于他永遠(yuǎn)是獨(dú)一無二的，至于別人學(xué)到些什么，是他家的事，但起碼你說的都是自己的事實(shí)與體悟。

2. 以科普研究為基礎(chǔ)進(jìn)行的驗(yàn)證成果：很多理論只是理論，但如果你將理論去實(shí)際的測試與驗(yàn)證，那可能就會出現(xiàn)真的成果，這類型的文章有助于幫助理論落地，也更能實(shí)際帶來幫助。

3. 不取名自己干貨或深度好文：這時代三大不可信，網(wǎng)紅推薦的保養(yǎng)品，公眾號的必看干貨，網(wǎng)店的獨(dú)家特價，當(dāng)你越是強(qiáng)調(diào)就越可能變成一篇深廢。一個人長得好看就不需要自稱帥哥，你的文章要真寫得那么好，還需要在那邊自稱深度好文嗎？

當(dāng)然，是不是好文廢文，有時候還是難以區(qū)分的，要看閱讀者自己的判斷與思考。

每一篇文都可能會有人看了得到幫助，也有人看什么文章都得不到幫助。

所以有可能不是文廢，而是人廢。

沒有思考的能力，那被網(wǎng)上的文章忽悠的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，那好文廢文也就沒差了。

祝福大家文章越寫越好，廢話越來越少。