如何寫一篇看似有營養的深度廢文？
來源：文案的美
*本文無針對任何領域與人物，如果你覺得在說你，那一定是你心虛
現在流行碎片化閱讀，仿佛花一點零碎時間就可以新獲得一些知識與干貨，是一件多了不起的事。
所以網上一堆這類型的文章，總是講著「必看」、「深度好文」「干貨」、「百年難見好文」的標題，這種文章有些吸引了你的目光，浪費你的時間，還給你學習上進的假象。
所以你整天看一堆文章，覺得好充實一天又過去，但事實上你什么都沒有學會。
一堆知識根本派不上用場，工作還是做不好，要說你對什么都懂一些，但專業上卻啥都不了解。
那像這種「一篇看似有營養的深度廢文」文章是怎么寫出來的呢？
他們原本就是以浪費人們時間為目的在寫的嗎？
不論你是想要寫這種文章還是想避開這種文章，我都強烈建議你看這篇，也是一篇看似有營養的深度廢文。
讓我們一起來感受下，「寫看似有營養的深度廢文」是一種什么樣的體驗？
首先我們要來定義這句話里面的三件事：有營養、深度、廢文。
有了明確的定義你才能了解如何扭曲這定義，達到廢文的境界。（一轉身又是一句廢話）
1. 有營養：意即是可以獲得幫助，擁有明確的知識性與具體的理論，能夠帶給閱讀者身心靈的成長與滋養，像是百科全書、國學辭典等，絕對滿滿有營養。
2. 深度：有深度就有淺度，只要比淺度要深上兩倍的就是深度，也就是文章要長一點，觀點要延伸一些。像是人家說保養，你就要說保養是為了愛自己；人家說養身，你就要說活得久才能看見這世界更多可能。
3. 廢文：重點來了，就是沒重點。
一個專業的廢文就是看完覺得很爽，但是然并卵，重點看似很重要，但是跟你一點關系都沒有，或者有說跟沒說一樣，像是許多營銷文章最后都跟你說：「當然最重要的還是要發現消費者的需求，滿足消費者的期待。」瞧，說得多好。
然后呢？這句話都快成了街邊小攤的招牌了，廢文就是要這么的廢，讓你好像聽完后什么都沒得到，才稱得上是廢文。
定義完了這事，我們先來說為什么會出現這種有營養的深度廢文呢？（以下簡稱深廢，這簡稱也是門學問）
深廢的由來其實有兩種。
第一種是苦逼的內容運營者：運氣好一點的一天產一篇文，運氣差點的一天要寫三篇五篇都有，每天要寫這么多文章，但那來這么多東西好寫呢？于是只好寫點廢文交差了，而一般廢文會被發現自己不用心，但深廢就不一樣了，反正上頭也看不懂，點擊率也有了，大家都平安渡過這一天。
第二種就是孱弱的內容產出者：寫廢文不是他們的錯，但他們就是沒有能力寫出好文啊，今天要是有能力當高富帥，誰愿意當個屌絲呢，于是他們努力的寫，但卻只能寫出一篇廢文。
寫廢文的人大多不愿意，沒人一坐下來就心想著：「我今天要來打篇廢文。」（除了我現在這篇之外）
偏偏就是有些廢文還得到了不少的關注，這加深了創作廢文的人信心，他們認為自己找到了市場方向，覺得自己似乎也挺會寫文的，所以他們不認為自己寫的是廢文，反而覺得自己越寫越好了，這大概就是現在網上越來越多廢文的關系。
但沒關系，人生總是需要點意義嘛。
著名的社會學家Max Weber說過：「人類是懸掛在自己編織的意義之網上的動物。」
（隨口來個引用是必要的）
要是沒有這些廢文在，這世界會變得多無聊。
要是沒浪費你多點時間看廢文，那就要浪費你多點錢去做些無聊事了。
所以寫廢文也是為了人類的未來啊。
（勵志與遠大的目的，廢文的核心精神之一）
而深廢就是廢文中的佼佼者，從那些被加深信心的內容產出者手中寫出，他們由于常年撰寫廢文都被捧著，因此有信心之后就把廢文越寫越深，越寫越廣，而終于成為廢文中的霸主。
還是廢文。
（話放得再大，還是廢話）
那到底要怎么寫出深廢呢？給大家先提四個深廢的寫作要領。
1.一定要創造新名詞。
最簡單方式就是縮寫，英文更顯高大上，還可以加上點符合，像是別人講2.0你就講3.0，別人講9.0了你就換成Beta版，別人用＋號了你就用2個＋號！所以什么O2O的，你就來個O2O+、互聯網+的你就來個互聯網++、社群3.0你就來個4.0...什么？4.0有人說了，那我來個4.5總可以吧。弄不好，你的深廢廣為流傳之后，還帶動了產業新趨勢呢。
（下次要再叫個塵運算、煙運算才能顯牛逼許多）
2.條列起碼四個以上重點。
深廢的特色是長，所以閱讀起來會累，因此一定要透過條列的方式讓人家重新聚焦，雖然我們也知道許多人看到第一段就轉文了，但是避免太早被發現是深廢，因此一定要條例夠多的重點。
而且重點的標題要特別有理，像是「如何寫出10萬+的營銷標題？」第一個重點就要寫。
一、抓到熱點掌握人性。
（省略五百字）
二、突破思考反轉觀念。
（再省五百字）
三、結合生活生動有趣。
...像這樣的重點，你看完后就會覺得天啊，真的是這樣耶。
但熱點觀念啥的，不是早就已經熟到不能再熟的東西嗎？好吧，總是有人不懂，但是就算你照著做了，我保證你還是沒辦法有10萬＋的點擊的。
誰叫你的關注只有100人呢。
（要不我這公眾好關注數少的可憐，難道是人品問題嘛？長相比較可能是問題。）
（要真改個標題可以10萬+,哪些網紅都不需整顏值,當標題黨就好）
3.引用已經超知名的人。
知名人士的話是深廢最好的背書，他們說過或做過任何的事，都可以被延伸出一堆道理，像是「賈伯思是這樣開會的。」「馬云給創業者的十條建議。」而且活著死的都可以，一堆古人都不知道被挖出來幾次了。
這時代大家都對自己沒啥自信，因此都想知道成功人士是怎么生活做事的，最好你還可以寫個「馬克左柏的愛情觀是怎么煉成的？」「李開復教養孩子的十大金句？」
雖然這跟他們成就沒啥相關，但月暈效應的關系，還是一堆人會搶著拜的。
（管他說過沒說，都拿他來背書，反正巴菲特也沒空告你）
4.一定要有金句！尤其是開頭跟結尾。
深廢之所以會有人分享，就是能夠提高分享的人身價，讓大家知道自己都是看這種深廢文，非常有學問。
所以要讓人看得高潮，讓分享的人也獲得價值，然后分享時能從中截錄出一段高大上的語詞來分享，就要給他們金句，保證你的深廢文流傳四方。
開頭有金句，是避免有些裝逼的人，總是懶得看完全文，所以先在開頭讓他們以為這是一篇深度好文，又是一篇能夠提升他們身價的文章，趕緊抓第一段來分享。
結尾則是要呼應一下，是避免被人家發現這是篇深廢，有些人認真看到最后，就快要覺得你是篇廢文時，突然來個金句讓他們措手不及，按下分享，覺得這篇文還是有點價值的嘛。
（金句夠不夠金不重要，重點在于好像有道理的廢話）
因此金句是很重要的，比如說你寫篇親子教養的一開頭就要說：
「親子教養是現代社會最大的問題，好的親子關系，能創造出好的社會關系，沒有任何一滴水滴，會認為是自己造成洪水的；沒有任何一個壞人，是一開始就變壞的。以下列出四點親子教養中最重要的觀念。（下略）」
瞧，多有道理啊，但內文大抵就是愛與關懷，關心與照顧，陪伴與尊重等等的。但是光那一句「沒有任何一滴水滴，會認為是自己造成洪水的；沒有任何一個壞人，是一開始就變壞的。」就足夠讓許多人分享再分享了。
結尾也是特別重要的，要是你寫個「30歲前你一定要了解的十件職場潛規則。」那不管前面寫了什么鬼話，最后一定要來個圓滿大結局。
「30歲代表著你已經不再是社會新鮮人，但也還擁有熱情與體力，也累積了足夠的人脈資源，３０歲正是你啟航飛升的關鍵時刻，人生應該為自己的未來拼博一次，自己不設限，人生才沒有極限，30歲的你，未來才正要開始。」
這還不讓那些30歲還沒有成就的人，轉發的痛哭流涕，深深覺得自己為什么沒有早點看到這篇文章，然后每個人分享都寫個＂自己不設限，人生才沒有極限＂，感恩戴德，說得好像你的不成功是被限制一樣。
因此記得，一篇好的深廢，開頭跟結尾一定要好好的寫，中間內容都隨便啦。
那如何撰寫出一篇深廢呢？請照著這三種脈絡來寫，讓你的深廢又深又廢。
一.挑一個大到不行的主題
大主題有個好處，就是沒有人能看清全貌，你寫得也只是一個方向的思考面而已，搞不好還可以獲得許多人的轉發與討論，但更重要的是讓一些小粉絲們高潮，搞得他們好像看得懂這問題一樣。
大主題挑選的方式像這樣：
1. 一個進行式的問題：「為什么打假起不了作用？」「為什么實體店一直關，線上店賺不到錢？」
2. 沒有結論的問題：「網紅的下一步該往那里走？」「內容營銷真的能幫助你的企業嗎？」
3. 有各自解讀的問題：「人生到底追求什么？」「什么樣的感情才能長久？」
4. 假權威答案的主題：「你一直睡不飽就是因為身體濕氣太重！」「營銷專家不告訴你的口碑真相。」
5. 有指標性的問題：最好是產業危機或社會事件，別去探討元朝為什么會滅亡，要去寫「為什么近代大企業都崩塌的特別快。」
6. 一些小八卦衍生出一堆猜測（腦補）：「百度事件改變了我們什么？」阿里內部流傳的紙條為什么透露出未來30年的產業未來？」
7. 找一些大品牌來分析：「看杜蕾斯如何翻轉營銷視角？」「小米如何抓住屌絲們的需求？」
以上的主題，全都是極好的深廢文，而且同樣模式換個產業或角度就可以再多寫幾篇了，收著。
二.開始搜集資料，新聞、名言、數據、案例、大神說過的話，還有...搞笑圖
深廢的重點就在于看似有條理的內容，跟主題有沒有明確關系不重要，重點有提到關鍵詞或擦邊語都可以。
比如你要寫個關于網店的深廢，那馬云爸爸一定要請他出來一下；你想寫個關于投資的深廢，巴菲特的晚餐也要再多吃一次了，要談個創新或突破，賈伯斯也該再召靈一下了。
至于新聞的太簡單了，關鍵字丟進去，總能跑出幾篇相關新聞出來，有個新聞當背書，你的深廢又有了底氣。
至于案例跟數據比較困難，但也不需要太煩惱，因為就算沒有，也不影響你的深廢的長度，頂多是多上一些圖來頂著就是了。
而一個好的深廢，必定要有適合的配圖，有名人說的話就要有他的照片，有提到什么大公司，LOGO或公司外觀一定要放一下。
都沒有的話，也找幾個搞笑圖，像底下這樣。
爾康已經是表情包代表，人人都應該有一本爾康圖集。
甄環傳的歷史地位，大概就是創造了許多宮廷表情包，比起爾康一支獨秀，甄環傳里更多人物可以挑選。
小S是現代表情包的范本，強烈懷疑節目組的字幕本身就是表情包愛用者。
這些圖在恰當的時候使用，可以讓人會心一笑，畢竟深廢太長，總需要轉換一下心情，畫龍也點睛一下。（我在講什么）
三.起承轉合的經典方式一定要
東西都準備好后，開始寫我們的文章了，那就免不了一定要使用從小學到大的寫作方式，起承轉合了。
起：開頭最好的方式有兩種，第一個是說一個故事，不論是寓言故事也好真實故事也好，自己幻想的故事也好，故事寫得好，深廢寫到老，（又是個金句）故事能讓人快速進入深廢要說的世界里，是極好的開頭。
第二種就是直接丟出一串數據或新聞，像是要講網店，就要先說說今年淘寶已經開了多少網店？要說說教養問題，就要先找找二胎后生了多少小孩出來。
開頭的引人入勝與金句，都是讓人一看到開頭就想分享的深廢關鍵啊。
（開頭先噴你一臉無知，你才會乖乖的坐下聽話）
承：承接開頭，你可以跟開頭一點關系都沒有，但一定要開始條列重點了。
比如說開頭寫個，劈腿的人都是怎么想的？第二段話鋒一轉，就說到了兩性關系的真締，這轉彎速度大概連白海豚都跟不上。或者是開頭寫個營銷活動該怎么做，第二段突然一轉就變成了公司品牌的定位的三大重點。沒關系的，都是同領域嘛。但是記得，這一段條列重點就要出來了，不然大家沒看到重點可是會太早發現是廢文。
（每個條列也記得要是金句）
轉：轉折處是很重要的，因為許多人看到這一段可能會開始發現你是篇廢文，這時候一定要來個轉折，重新讓他們取得信心。
所以要是你寫個保健養身必學的三種生活方式，在上一段你可能寫完的要吃的時候，這時候一個轉折，你就要寫到保健養身絕不可吃的五種食物！
要是你寫個渣男的十種特征，這時候轉折你就要來個遇見渣男時的自保方式。
看到這一個轉折，馬上又提起精神了。
轉折處的重點就是要再呼應一次主題，然后把剛剛歪題的地方拉回來一下，創造新的感受，隱藏深廢的核心。
合：結尾是重要的，贏在起跑點總不能輸在終點嘛。
結尾部份除了剛剛說的要有金句之外，還必須要替大家在總結一次結論，避免許多滑過當看過的人，錯過了廢文的精要。
所以一定要條列重點出來，而重點則有幾個方向最好。
1. 要有一些虛無的做法。
2. 要有一些空洞的呼吁。
3. 要有一些展望未來感。
像是，如何挑選到人生伴侶，那你的結尾就要寫：
「最后，還是要記得挑選人生伴侶這件事，是要聽從自己的心，兩人都真心才是最重要的伴侶。」
或是講個年輕人挑選工作的要點，那你結尾就要寫：
「最后奉勸各位年輕人，第一份工作很重要，會影響著你的未來人生的價值，一定要記得
1. 錢不重要，機會才重要。
2. 跟對人比做對事重要。
3. 你對自己的期許比家人的期待重要。祝福大家都能夠找到自己理想的工作。」
在寫個關于電商產業未來的趨勢，結尾要寫：
「商世界瞬息萬變，昨日巨人明日可以已經倒下，只有把握的消費者核心價值的電商，才能夠突破重圍，我們期許大家可以一起努力，團結打贏這場戰爭。」
總之，這些結尾的呼吁，決定了你這篇深廢的精要，記得不要寫太具體的做法，那可能一不小心就變成了實用文了。
（結尾記得隨便寫幾個建議，才不會被人家發現你只是個嘴炮）
基本上要寫出深廢的方式大概就是這樣，剩下的就是大家各自的練習與體悟。永遠要記得，深廢不是一天造成的，是需要日積月累的練習，才能造就又深又廢的廢文。
最后，到底要怎么樣的才能避免寫出深廢文章，成為真正的干貨呢？
我推薦以下三種做法。
1. 從個人經驗出發的體悟：許多事都是遇到后才知道，我們透過別人的經歷來避免自己重覆經歷，而經驗的寶貴來自于他永遠是獨一無二的，至于別人學到些什么，是他家的事，但起碼你說的都是自己的事實與體悟。
2. 以科普研究為基礎進行的驗證成果：很多理論只是理論，但如果你將理論去實際的測試與驗證，那可能就會出現真的成果，這類型的文章有助于幫助理論落地，也更能實際帶來幫助。
3. 不取名自己干貨或深度好文：這時代三大不可信，網紅推薦的保養品，公眾號的必看干貨，網店的獨家特價，當你越是強調就越可能變成一篇深廢。一個人長得好看就不需要自稱帥哥，你的文章要真寫得那么好，還需要在那邊自稱深度好文嗎？
當然，是不是好文廢文，有時候還是難以區分的，要看閱讀者自己的判斷與思考。
每一篇文都可能會有人看了得到幫助，也有人看什么文章都得不到幫助。
所以有可能不是文廢，而是人廢。
沒有思考的能力，那被網上的文章忽悠的團團轉，那好文廢文也就沒差了。
祝福大家文章越寫越好，廢話越來越少。
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