世界上最厲害的廣告能做到什么？
寫在前面：這里是廣告復古系列的第4篇文章。
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我們都見過很多精彩廣告，有的吸引眼球，有的創(chuàng)意爆炸，有的超能賣貨。但你知道，這世界上最厲害的廣告，一定還能做到些什么更偉大的事情。賣貨，大概是排在最末的。
1、世界上最厲害的廣告能做到什么？
如果非要有個答案，我想那是：“它向世界傳遞觀點，它啟發(fā)人、教育人、感動人、激勵人。”
它超越一切形式的東西，不在乎是音頻、視頻還是印刷品；它穿越歲月時光的消磨，幾十年后依然歷久彌新；它能讓懶散的人振作、摔倒的人爬起、恐懼的人不在害怕、絕望的人重燃希望....
然后，來到最膚淺也最末的：當這樣的作品一經(jīng)誕生，它便也塑造了品牌，并借由人們對它的信仰，長久的為品牌盈利。
或者，我該這樣說：“是某些幸運的品牌，借上天之手獲得了這一作品，它已然，不是什么廣告了。”
下面這支，必然在此之列：
Think different
Chiat day制作，此為喬布斯配音版
文案里的每一個字，都可稱完美：
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world,
are the ones who do.
我不知道你怎樣感受，但我熱血噴張，每一個細胞都再告訴我：我的天哪，我愛這些想法！
think different，為什么不？
2、但這觀點來自于誰？
來源于對品牌最重要的那個人，它來源于那個人的想法，來源于那個人的言行。
那個人的言行有某種力量，它帶動周圍人，讓周圍人也有這種想法這種言行。有些廣告人，將它無意間道出，于是，某種偉大的東西誕生、往復。
最強的營銷戰(zhàn)略！喬布斯 不同凡響 Steve Jobs Think different
喬在think different發(fā)布會上談他的營銷觀
偉大公司的觀點，往往由內(nèi)而外，借廣告?zhèn)鬟_，而偉大的廣告，甚至能由外而內(nèi)，影響偉大公司。
畢竟廣告業(yè)挺大，注定，有人要做偉大的東西，更多人就要做不那么偉大的事兒。不公平，也很公平。
3、詩篇還在繼續(xù)？
有的廣告，將信息直接告訴你，而有的廣告，直接把信息藏在你腦里。
ipad air 2014年廣告，由Robin Williams配音
你愛死亡詩社，你便是熱愛生活的人；而你熱愛生活，你才能書寫下美好生活的詩篇。
這是一部不用訴說任何品牌信息的作品，但你就是懂，你懂它在說什么，
是美、是愛、是浪漫，是詩，是這些最美的東西，連帶著你對那實物都產(chǎn)生了好感。你應該從此，記住這些美好的東西，然后你知道，你大概是要做出一些小小的改變了。
所以，你的詩篇將是什么？“What will your verse be？"
我想現(xiàn)在，你應該知道，世界上最厲害的廣告，能做到什么了吧。
查看前幾期的復古請點擊：
2、總監(jiān)你有完沒完！到底什么是“大創(chuàng)意”、“廣告創(chuàng)意”？
3、這是一份來自JWT、DDB、BBDO、FCB、奧美的策略秘籍
4、Heattech、Air Max、Pitera....這些單詞為啥看上去那么有道理？
本文作者：李怡
專注Social Marketing & Strategy
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