整理：鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人

單向街書店、南京先鋒書店、貓的天空之城、三聯(lián)書店……出名的華語書店很多，小眾的特色店更多，而關(guān)于書店的好廣告，每一次提起都會變成同一個名字：誠品書店。

誠品書店承包了近20年來的經(jīng)典華語書店廣告，而有意思的是經(jīng)典的誠品書店文案都是李欣頻寫的。

我翻了誠品書店的官網(wǎng)、微博，沒有找到新出的值得分享的文案，也許是疏于集結(jié)，我相信簽售活動、新書介紹等零星海報中還是藏有好文案的，如果你拍到了，不妨分享出來，那不啻為驚喜。

在誠品書店官網(wǎng)，有很多作家名人寄語，只有這一張，說出了很大部分書蟲的心聲：

對很多旅人來說，誠品書店成了去臺灣的一個理由（蘇州店開了后還是嗎？）。

今天的文案集，我匯選了網(wǎng)上能找到的誠品書店文案，值得收藏，更能一窺品牌多年來的經(jīng)營重心在文案中的表現(xiàn)。

1.用過即棄的愛情

用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候。 

現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。 

在文化高度傳染區(qū)里，辦一場屬于文化人的跳蚤市場，在雜貨堆里尋找藝術(shù)，帶著發(fā)現(xiàn)寶藏的驚奇，把永恒感找回去。 

用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆。

用過即棄的現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)。凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)，在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、風(fēng)云不測中找到永恒感。 

2.誠品敦南店，不過期的求知欲

過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲；過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲； 過期的PLAYBOY；不過期的性欲；過期的舊書，不過期的求知欲。

全面5~7折拍賣活動，貨品多，價格少，供應(yīng)快。

知識無保存期限，歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮。

3.關(guān)于搬家

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了，卡爾維諾搬家了，莫內(nèi)搬家了。 

林布闌搬家了，畢卡索搬家了，瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。 

英國WEDGWOOD骨瓷搬家了，法國HEDIARD咖啡搬家了。 

金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。

一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。

4.誠品西門店開幕

西門町新生活片場，把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。

用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。 

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。 

伍迪艾倫戲假情真。費里尼說夢是唯一的現(xiàn)實。 

把自己的照片放大做成電影海報。自己做自己一輩子忠實的影迷。

集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場——誠品書店西門店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。 

誠品書店五周年閱讀現(xiàn)象座談會，臺灣一項閱讀革命正在進行。

5.情色書籍

究竟性學(xué)是一門人人須知的學(xué)問，還是只是知識分子意淫的工具？ 

當(dāng)性學(xué)開始取代健康教育第十四章，當(dāng)情趣商店與情色書籍一起熱門。

當(dāng)藝術(shù)電影與情色電影間的尺度開始因模糊而曖昧，九零年代的臺灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。

6.心靈書籍

當(dāng)人不再相信政府，當(dāng)人不再相信愛情。當(dāng)陰寒的天氣和憂郁癥一起滋長，當(dāng)三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，當(dāng)心靈書籍隨著失意人口增加而快速暢銷，若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以選一些禪書或心靈書籍。

7.兒童書籍

當(dāng)毛毛蟲實驗學(xué)校與森林小學(xué)令人注目的這一年，當(dāng)受虐兒童的成長速度趕不上兒童福利法的制定，我們規(guī)劃了一處“童話與童畫”兒童書籍保護區(qū)，與您一同來保護瀕臨絕種的快樂兒童。 

8.誠品香料書展

找尋關(guān)于香味的各種故事

ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，OPIUM的海貍香囊放在古董店毒癮的小藥盒里，SONIA RYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情，VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽繼續(xù)燃燒。 

嗅覺是無所不能的魔法師，能送我們穿越數(shù)千里，穿過所有往日的目光…… 

七月二十日至八月十日，誠品書店香水書展全面散發(fā)魅力，歡迎您以調(diào)香師的身份，前來調(diào)配酒精、香料的獨特比例，找尋關(guān)于香味的各種故事。

9.關(guān)于夏至?xí)?/span>

在溫慶珠的長衫上灑一滴費太太的西瓜紅，在WATERMAN筆上懸著王培浩的貝珠項鏈，在M.H.WAY的皮件上盛滿冰涼的FROZEN YOGURT，在薔薇宣言的玫瑰花中澆一些HEDIARD的英國茶。 

敦化南路上，眷戀生活的消費特權(quán)，請隨身攜帶。

10.新的“書”情方式——情人節(jié)書展

亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園； 

羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 

沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書； 

羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生。 

但比任何事情都值得去殉教；愛情難求，情“書”唾手可得，今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品。

二月三日至二月二十九日，全省五家誠品書店浪漫展出。

11.八月，生態(tài)注視——誠品書店生態(tài)書展

反吸煙。反農(nóng)藥。反污染。反核能。反添加劑。反輻射。反膠袋。反藥物。反皮草。反油脂。反膽固醇。反商。反政治。反封建。反歧視。反戰(zhàn)爭。 

植物性減壓風(fēng)潮，菁英移出城市，斷食靜坐冥想瑜珈氣功流行，文明師法原始，自然在二十世紀(jì)末，因稀有而大幅升值…… 

12.野生動物，上帝的劇本——劉其偉野生動物書展

用鹿的聽覺感應(yīng)異性求偶的誘惑而不是誘殺的陷阱。 

用羊的觸覺敏感土地的峰回路轉(zhuǎn)而不是山刀的鋒鈍。 

人與獸爭的年代已過，不流血的革命期待和平。 

請帶著最動物的直覺，觸及野生動物神秘的生命力。

13.一九九五年女性書展之必要

D?H?勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。 

女人在自己寫書之前，所有關(guān)于兩性的著作是用精液而不是用月經(jīng)寫成的。 

所以我們舉辦女性書展。

14.女人私房書票選

女人上桌壓軸，驚艷食欲的寶貝菜，叫做私房菜。女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。

十二月十日~一月七日，誠品秘密舉行“女人私房書大公開”，請您將回味多日，壓枕的寶貝好書泄密給誠品，我們的目標(biāo)，是將一百零一位以上的女人私房書集結(jié)公開，包括您在內(nèi)！ 

15.重溫握筆的感動——誠品敦南店古董筆特展

一只竹筆沾了尼羅河的水，填滿了埃及的歷史哀榮。一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。一只彩筆沾了大溪地的水，畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，在每張白紙的童貞面前，百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~六月三十日，誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動。 

16.寫字的人不說話，寫一段關(guān)于筆的二三事

曾幾何時，工廠統(tǒng)一規(guī)格的筆取代手工制筆，讓不同的手習(xí)慣一種握筆，一種表達(dá)。 

曾幾何時，電話取代了書信往來，一分鐘九十個字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，而筆，失去了人的氣味。

史學(xué)家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，重新思考另一種無聲的情緒表達(dá)，重溫握筆的感動。

17.書妝打扮——秋冬服裝書展

川久保鈴的服裝染上三島由紀(jì)夫的黑。 

伊夫?圣羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。 

羅夫?羅倫專柜的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學(xué)。

GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的意大利古典主義。 

哈美奈把佛教的戒律學(xué)和集體潛意識哲學(xué)反映在運動衫的設(shè)計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 

對漂亮衣服和好雜志一樣沒有抵抗力的男人女人，誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報。 

18.德國TASCHEN書展

為什么讀TASCHEN？ 

因為天堂，因為HUNDERWASSER。因為夢想，因為DALI。因為童話，因為MIRO。因為寂寞，因為VAN GOGH。因為愛情，因為PICASSO。因為這世界上沒有業(yè)余的藝術(shù)家。

從現(xiàn)在起，您不必專程跑遍世界美術(shù)館欣賞真跡。這些TASCHEN上都有記載。

19.誠品六月結(jié)婚書展

縱使有越來越多人追逐一夜情，我們?nèi)赃x擇了一輩子居家的愛情。 

縱使有越來越多人從婚姻出走，我們?nèi)赃x擇了結(jié)婚是溫暖的信守。 

在這個不喜承諾、變心頻傳的時代，我們的誓言彌足珍貴。

六月十四日，誠品書店六月結(jié)婚書展，全面打點好您的結(jié)婚行頭，以書店盛大排場，見證您一生的婚禮。

20.關(guān)于婚宴，另一種最口欲的書寫形式

把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，融入兩磅的粘膩焦糖，加熱糖漿，開始沸騰時就加一點冷水，就這樣連續(xù)沸騰三次，然后把糖漿從現(xiàn)實的爐子上端下來，讓激情靜置一會兒，再把幻滅的泡沫抹去，加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調(diào)，文火直到它充分入味的階段，最后用鍋子上的亞麻布濾出耐久的相處余韻。

八月，盛夏盛情，我們將成為夫妻，期待您的祝福。

21.找一張紙，讓它有表情——月歷、卡片、記事本設(shè)計征選

用濟慈的詩句剪出一只蝴蝶，把愛情的叨絮收進一張卡片，找四季的景色擺出一份月歷，將一生的回憶排成一本記事。 

找一張紙，讓她有表情。 

一九九八誠品月歷、卡片、記事本設(shè)計征選，在一九九七年九月三十日前，一共收到數(shù)百件各式各樣精彩的紙上作品，數(shù)十位紙上新銳導(dǎo)演脫穎而出，紙，在誠品從此有了光榮的記錄。

22.拋開書本到街上去

拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。拋開村上春樹的彈珠游戲到街上去。拋開徐四金的低音大提琴到街上去。拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。 

街是開放的、沒有邊限的書，太陽底下永遠(yuǎn)都有新鮮事。 

誠品請您暫時拋開書本到街上來，日以繼夜，逢場作樂，計時24小時，及時行樂！

23.敦化南路上，春暖花開書店開

太陽出來，暖爐收起來。短衫穿出來，毛衣收起來。涼鞋取出來，長靴收起來。 

新書拿出來，冬書收起來。攝食24地暖春的讀書計劃，請您現(xiàn)在開始暖身…… 

24.秋之雙餐，富可敵國

太陽南移，日照漸短，候鳥開始轉(zhuǎn)向，在各地旅行的人一回國。

你可以繼續(xù)吃加蛋雪花冰，也可以開始吃麻辣鍋。

你仍獲準(zhǔn)穿膝上貼身迷你裙，但可以開始穿咖啡色鱷皮短靴。

不必脫掉淺橄欖無袖背心，不過可以開始披上針織毛衣。

這是一個最接近普羅旺斯的季節(jié)。 

保留夏天放肆的權(quán)利，往來秋色的詩意，跨時令的雙重享受，在誠品的每一個人，都可以富可敵國地享受雙倍資產(chǎn)的季節(jié)—準(zhǔn)備上學(xué)，準(zhǔn)備還愿，準(zhǔn)備變長的夜生活，準(zhǔn)備新體溫，準(zhǔn)備新時令菜單，準(zhǔn)備新妝份，準(zhǔn)備新花種，準(zhǔn)備一個耐寒的木本情人，準(zhǔn)備好對待別人的新方式……

25.八月八日，父親節(jié)折扣

除了懷胎十月，他做的不比媽媽少。

愚公把兩座大山移開，他的兒子們從此不必再繞路上學(xué)。后羿射日，不忘留一顆太陽給孩子們?nèi)∨８ヂ逡恋孪霃暮⒆拥乃瞬鲁鰝儌兛释纳斩Y物，所以完成“夢的解析”。為了響應(yīng)“爸爸回家吃晚飯”，薛西弗斯把石頭擺好，回家過父親節(jié)。 

26.八月八日，中年尊嚴(yán)之必要

失血的情人在敦化南路上的圓環(huán)徘徊，拖了整整一圈的憂傷向路人要十塊錢坐明天就要罷駛的末班公車回家。

我的憤怒塞在漲價后又尖峰加成的計程車內(nèi)，困在仁愛路口過不來，一個女人從誠品畫廊的畫中走出來，抱著只有信用卡才買得到長頸鹿順利過街。 

我想起永遠(yuǎn)只有四歲的兒子臉褪在張毅一直落雨的廣告影片而記不起所有的喪心病狂的慘白。

玩具反斗城的紙袋里夾藏一個印滿頭銜的名片盒，到巷口蹲著吃一碗牛肉湯面，自己慶祝沒有人再喊我爸爸的父親節(jié)。

完整的一千元謝謝老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零頭，零頭不再是零用錢我孤獨地花著，頂多打一通三分鐘自動斷線的廉價公用電話，對方是我二十五年前認(rèn)識十年前結(jié)婚一年前喪子上個月離婚仍保有兒子一半基因的前妻。

她說今天是父親節(jié)應(yīng)該帶獨生子去動物園免得孩子只記得爸爸穿西裝打領(lǐng)帶的樣子，其實她忘了，那天兒子的告別式我是穿著一件POLO的黑色休閑衫和一雙素凈的白球鞋，因為我答應(yīng)兒子一定教他成為棒球國手。 

二十五歲的狂傲縱欲三十歲安家立業(yè)四十歲喪子失婚過著有性沒有愛的日子五十歲注定沒愛也沒性導(dǎo)致無能的我，是一個已經(jīng)結(jié)扎不再有我的姓我的孩子我的親骨肉我的老年和我未來數(shù)十個父親節(jié)要過，我是一個女性的男子。

我開始同情所有起因于人的所有絕種生物。

27.感情的養(yǎng)成與存在最盛期

是節(jié)日，今天，關(guān)于情人。很多人買花，排隊，消費昂貴。有點想哭。身旁一堆不相干的人過同樣的日子。七夕，女人溫柔男人，男人在笑。

剛雄的棱角組合這都市。堅持維持高速沸騰的臺北，準(zhǔn)備跳一整夜的舞。車很多。很兇，像男人。夢映在玻璃倒映中，招魂。我一點也不流行。

一年沒和自己見面。陌生。在基隆路的一家店里，說話，不知跟誰。游走巷尾，找自己，關(guān)于熟悉的那部分。信義路上懸著一盒盒的街、時間。詩人被空間綁著，吊在馬路上。 

什么是文化？風(fēng)好像要變。我要去旅行，身體不去。四歲的靈魂愛吃糖。

我一點也不王者，但是是獅子座，我仍能感覺風(fēng)。我想我會變成一只陽鳥。有些地方不需要英雄，但我會學(xué)會愛自己。 

他*的。我一點也不想知道什么是六次元向量水平思考的托魯克那恩桑斯的非整合性孤立式錯亂。我愛誠品，冷，而且神性。

在日光房里，有書，有靈魂。時間久而熱，我很小，其他人很大。想像追逐五官而下，把希望縮在形下里。女人可以不壞，只要你是神。

風(fēng)停了，聞到水的氣味。最近的人都不甜，而且無味。再忍受自己五分鐘，只要五分鐘就好。美麗的不是自己，只有情人節(jié)的花。

情人節(jié)，有沒有情人并不重要，只要不粗暴，你一樣溫柔，花是錢，不是愛，你要弄清楚。 

把一整盒糖吃光，會長大的，我四歲的靈魂。

28.七夕的愛情經(jīng)濟學(xué)

平時省吃儉用的愛情狂熱分子終于買下一條比存在主義更真實的七O年代反戰(zhàn)十字項圈。

對西西里永遠(yuǎn)忠誠女人終于奇跡式地找到一件折扣多一些圖樣少一些的魚網(wǎng)式背心。

夢映在玻璃櫥窗的倒影中，情人節(jié)有九九九朵玫瑰式的消費倫理。

關(guān)于經(jīng)濟學(xué)中的勞動價值論、不完全競爭論、壟斷競爭論、剩余價值論、收支調(diào)節(jié)論、邊際效用理論……在七月七日當(dāng)天一定要全部學(xué)會。

29.泳裝集體搶灘事件

事件一、天體營一直找不到合適的地點，準(zhǔn)備一件最招搖的泳衣是天經(jīng)地義的事。

事件二、一名異國女子獨自親昵、糾纏，據(jù)說她和繾綣的海之間僅僅隔著一件薄薄的泳衣。

事件三、以極少的布面不斷復(fù)制豹紋的魅力，一身古銅色肌膚的野悍男子以最原始的笑容招惹沿岸。

事件四、太陽在裸背上留下細(xì)細(xì)的空白，海邊沙灘上晾著一件咸濕的泳衣未干。

30.泳衣BIG BLUE BROCHURE

北緯25東經(jīng)121。吞鹽的水。特別停留（二十九秒）。重量不足的早晨。沒有特權(quán)的緊身衣（23寸）。有一瓶很小的防曬油（防曬系數(shù)38）。水來來回回。

自閉。光很變態(tài)。有線條的背部。無所事事的救生員。

我愛你，我得不到你。溺水的潛意識。泳衣在星期四前洗好已成定局。 

31.暑假·放暑假

和電腦拒不見面，躲開行動電話的日夜糾纏，遣散壓力，讓野心失業(yè)，和所有人按下OFF，消失一陣子，一天不努力，也沒什么大不了。

脫下書包、領(lǐng)帶、人情、高跟鞋、業(yè)績、難看的氣色，和食不知味的朝九晚五，和法國人那樣，花三個小時喝個下午茶，向時間偷一點生命回來。

不跟地球一樣忙著自轉(zhuǎn)，在加長的日光下找到自己的TEMPO—誠品商場提供煩燥的城市人，最近距離的心情避暑勝地。

32.夏日出生的我的太陽陰影下的恐懼

生日。二十八歲。沒有花。二十八年沒有花的日子。路上的花都不是我的。是錢的。是別人的。顏色與愛是貴族的。

我沒有。一直沒有。

凡是死亡都會有花。不管有錢或沒錢。生命的價值不如死亡。而且廉價。蛋糕一個八百元。口味很多，不夠八個人吃。

生日的意義與愛無關(guān)。是三百六十五分之一的機率學(xué)，比圓周再多五度的意義。

活下來沒有選擇，機率百分之百。

生日那天有夕陽。每天都有。我在黃昏時出生。有人在黃昏時死去。狗在哀鳴，從黃昏到夜半。人害怕黃昏。害怕沒有濕度。害怕永遠(yuǎn)失去太陽。害怕沒有明天。害怕死亡。在黃昏出生的我，害怕生命。

愛人要來陪我過生日，陪我一起害怕生命。抵抗力沒有因此加強。反而病重，而且感染上癮。有五十次死亡的機會。可以和五十個愛人一起過。可以吃五十次不同口味的花式蛋糕。

二十八歲。沒有花。高興。仍然高興。

生命扣掉二十八歲。所余有限。長大到一個陌生的地方。二十八歲的我要變成好人。變成好人，將來才能變成自己。

如果一開始要成為自己。將來就不會有自己。玻璃缸破了。割傷了魚。魚三歲。我的耳朵五歲。不要跟我談制度。我是最好的地球。 
 
所有的人一到六月，都要換一個新身份。
  
丁丑六月，驛馬星移，紅鶯星動。好不容易出生。好不容易畢業(yè)。好不容易結(jié)婚。好不容易搬家。終于找到新學(xué)校。終于找到新工作。終于找到新戀情。

所有的人一到六月，都要換一個新身份。

五月二十九日——六月二十八日，誠品商場全面開啟您的個人新檔。

穿一件新形象，喝一杯新口味，戴一頂新頭銜，換一身新膚色。六月以后，從誠品開始您的新生活。

33.文化·逸樂·月光下的甜蜜私生活

九月中秋夜，月亮剛出爐，玉兔罷工，只有誠品歡樂開張。

請全臺北的人暫停數(shù)羊，取消一夜情，延緩睡眠，離開網(wǎng)路，到誠品來喝酒、唱歌、翻書、跳舞、看月亮。

在敦化南路上，全面解除白天和黑夜的時差，大量縮短月球和地球的距離，在能見度低的抒情月光中，和嫦娥一起尋找逸樂千年的解藥……

34.誠品高雄店開幕

5/2開始試閱，5/6正式開卷，華洋共處的高雄變得很上海。

五十年代的大新百貨頂樓，五毛錢可以用三分鐘的高倍望遠(yuǎn)鏡看美國軍艦。

六十年代的七賢三路，酒吧女、美國大兵和THE BEATLES，華洋共處的高雄變得很上海。

七十年代的書包大王，常出現(xiàn)在五福四路的亞洲劇院門前，排隊看“不清場”一次十元的洋片。

八十年代，大勇路的西瓜大王、愛河邊的地下街，分別在下午四點，晚上八點男人、女人和學(xué)生最多。

九十年代，在市長民選之后，亞太營運之前，南臺灣第一家誠品書店，五月六日將在高雄漢神百貨正式開張。 

35.搬新家之后

誠品敦南總店，在一九九五年九月萬人轟動搬家后，一九九六年十月十二日終于全館開張。

據(jù)建筑師的構(gòu)想，它是一個圖書館的形式，樓層變多了，樓面變寬了，移動了誠品愛好者的閱讀慣性，改變了生活消費的作息，影響了新的文化取向。

敦南大道上，誠品替臺北城加入了流行的嗅覺，人文的觸覺，感官的味覺，臺北東區(qū)新文化紀(jì)元，已經(jīng)開始。

36.誠品敦南店搬家前留言版

聽到“嘩”的一聲后，請留言。

火車站的留言板上有分手情人的話。公司的留言板上有PIZZA外賣的電話。PUB的留言板上有口紅印和喜力啤酒蓋。 

搬家之前，誠品留下一面15*21寸的墻，作為收集每一個人的思念、不舍和等待回音的情緒留言機。

九月三十日前如果您會來誠品，麻煩您聽到嘩的一聲之后，請留言。

你不在，所以留話給你。

告訴你我新家的電話，告訴你我新辦公室的電話，告訴你我新申請的移動電話，告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。

搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。

37.關(guān)于大拍賣

論斤計兩，移館大拍賣；喜新戀舊，移館別戀；我們搬家，你搬書。在舊貨打包、跳蚤市場打烊之前，會有令人興奮的新折扣。

搬書日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天）

搬書地點：誠品書店B1藝文空間

38.關(guān)于大拍賣續(xù)

租約到期，覆愛難收。情非得已，喜新念舊，不要怪我移情別戀。

一九九五年九月底，誠品敦南店從仁愛路圓環(huán)搬到隔壁的新光大廈。 

“搬家”其實是一種非常復(fù)雜的心情，全部盤點消耗財、永久財、庫存、和堆積物。有限的紙箱，大量耗損的膠帶、奇異筆······搬得走書、照片、書、精品、有形的重量，卻搬不走風(fēng)景、人的氣味、混合著對話的空間、上班時間出走的流浪心情、第一次外遇的約會記憶。

九月二十三日上午十一點至九月二十四日九點，瘋狂涌進誠品敦南舊館的人潮、小劇場表演、跳蚤市場的趕集、陳明章的露天演唱會，及一整夜的舞會和啤酒。

“喜新戀舊、移館別戀的主題”，只想藉著所有生活在臺北東區(qū)都會人的點點心事，一點點留戀、一點點出軌、一點點掙扎、一點點不舍、一點點興奮······，共構(gòu)一次最大規(guī)模的臺北人感情搬家事件，如此而已。 

39.誠品書店樓層指南

2F—誠品書店 

在廣大的知識頁巖中，提供您最期待的礦源。文字零國界，資訊零時差，誠品書店一最廣域的書香，交換你的品位。 

1F—知性，風(fēng)采 

簽約用的筆，寫情用的紙……格式的書房文具展示區(qū)，是您眷戀生活的精品空間。 

GF—美饌，風(fēng)尚 

食物戀的起源，三角形的味覺地圖，在這個小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨特的味道。 

B1—創(chuàng)意，生活 

品時工業(yè)下生活提案空間，保留創(chuàng)意最盛期，與您重質(zhì)不重量的相處。

B2——藝術(shù)，人文 

創(chuàng)意自治，藝術(shù)自立門戶，您靈感的潛意識層，現(xiàn)在出土。 

40.關(guān)于忠誠與不忠

“多么好啊！我終于找到一個主題叫不忠……對他們五個不忠……如果能夠愛上第六個人就可以分別減輕對他們不忠的程度。我認(rèn)為有一定的量，隨人數(shù)的增加而減少……到底要對多少人不忠才能徹底地感覺不忠呢？”—夏宇《腹語術(shù)》

所以，我所謂的忠誠定義，只是將不忠不停地開平方根，不停分裂給更多的對象，就像任何數(shù)字不停開平方根，第二十六次的結(jié)果永遠(yuǎn)是1的永遠(yuǎn)忠誠。

41.天母忠誠店開幕篇

以最高的忠誠度向新思想投誠。以最高的忠誠度向新路線投誠。 

以最高的忠誠度向新開幕投誠。以最高的忠誠度向新消費投誠。 

一個集結(jié)流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，即將在天母忠誠路上精彩開張，以四個樓層，交換您的忠誠度。

42.誠品南京店開幕—發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味

離開會議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂； 

離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂； 

離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的快樂，離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂； 

離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。

美食?咖啡?彩妝?飾品?書店……發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。 

十月十二日，誠品南京店全面開幕。 

43.敦南新館臨時賣場

在道路正式通車之前可以先走臨時通道，在新國家形成之前可以成立臨時政府，在法律未公布之前可以訂定臨時條款。

所有的“臨時”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，在敦南新館未正式開幕期間，誠品的臨時賣場，一九九五年十月十日起為您先行服務(wù)。

44.臨時之必要

在道路為了忘了A，所以找B，后來A回頭要求重修舊好，選A，就和B難交代，選B，又舍不得A。

在B和A之間取決不下，所以決定臨時再找C來躲B，擋A。 

臨時情人、臨時停車、臨時動議、臨時保姆、臨時空間…… 

所有的臨時都有非常時期的非常必要。一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄。

45.1996誠品敦南店全館開幕

米蘭昆德拉和費太太相見恨晚，HEDIARD CAFE與誠品家具趁夜團聚。

PARKER鋼筆和PICASSO再次相逢。需求重計疆界，感官互通有無。 

張愛玲式的戀物情節(jié)復(fù)活，二十二次強烈狩獵的暗示不斷，請帶著生物的直覺，全方位釋放您的生活欲望。

誠品九千九百九十九種繁衍生活的創(chuàng)意方式。

46.天母忠誠店試賣篇

對情人忠誠。對流行忠誠。對思想忠誠。對欲望忠誠。 

天母流行租界區(qū)中，一個多種族消費流行熱潮正在蔓延。

所有關(guān)于服飾的，生活的，美食的，書本的，視聽的—過日子的，誠品天母忠誠店你都可以找的到。

47.南京東路二六九巷，記錄一段出走后的私生活

上午十一點五十分 

膽固醇過高，胃腸長期欠安，離開排骨便當(dāng)，基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。 

下午二點三十分 

旋轉(zhuǎn)木馬式的偏頭痛，沒有咖啡的焦慮。丟開工作效率，ESLITE CAFE和你的辦公室戀情小小出軌。

下午四點二十分

文件過量，享樂含量不足，離開二十六度的冷氣，YOGEN FRUZ的冰淇淋和你玩一場不設(shè)防的清涼游戲。

下午五點三十分 

老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴(yán)，用MANDY’S的公事包提書香，是一種比愛還危險的勾引。效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。 

十月十二日誠品南京店全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，一個隨時出走的私生活。

48.兩性書籍

為什么一九九三的鄧如雯事件，不是臺灣第一次的殺夫事件？

為什么占全臺灣1/2人口的女性，卻只有個位數(shù)的女性市長？ 

如果你對性別認(rèn)知或兩性關(guān)系還抱興趣，可以來找您要的書。

49.對書的100種偏見

誠品書店一九九五年度書籍排行榜

9998個人打開過咖啡館的門，8778個人參與了流行陰謀，6006個人走進了文化苦旅，5959個人知道了臺灣賞樹情報，1001個人使用過香水，999個人目擊到戴眼鏡的女孩……對書的100種偏見，來誠品的100種理由。 

書店一九九五年度書籍排行榜，請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！

對無農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。 

每個人心目中都有一本無可取代的書。 

正因為每個人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP100排行榜書展，便成為臺灣菁英趨向的年度文化指標(biāo)。

50.關(guān)于味道

在八月日出前采集晚香玉，開一個房間，以油脂萃取，把花鋪在冷油層的玻璃板上，包在浸油的棉布里，安撫它們慢慢睡死去。 

吐盡芬芳，與麝香的野獸味一同化為油脂，小心移開，再撒上另一層鮮花，就這樣重復(fù)了十至二十次，直到油膏吸飽，直到棉布上流出香味……

往期文章回顧

《廣告界大牛人熊超的演講：創(chuàng)意背后的藝術(shù)推動力（上）》

《廣告界大牛人熊超的演講：創(chuàng)意背后的藝術(shù)推動力（下）》

公號：寫給非廣告人的廣告常識
微信號：adernous