經(jīng)典回顧：別克君越系列微電影文案《不喧嘩，自有聲》
如今企業(yè)做品牌宣傳，除了鋪天蓋地的創(chuàng)意廣告之外，都熱衷一種品牌展現(xiàn)方式——微電影。15秒、30秒或者短短一分鐘的微電影，用擬人、比喻等手法，將品牌核心理念柔和的融入微電影中，以觀眾最為容易接受的形式傳播出去。
企業(yè)的微電影不同于電視上那些硬廣，生硬的臺(tái)詞、過于明顯的品牌宣傳，微電影以觸動(dòng)人心的故事情節(jié)，創(chuàng)意理念將品牌生動(dòng)形象的傳播出去，成為廣告人時(shí)不時(shí)拿出來研究一番的案例。比如今天想分享的就是在汽車行業(yè)頗有代表性的品牌——?jiǎng)e克君越。
原標(biāo)題：別克君越系列微電影《不喧嘩，自有聲》
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一說到汽車品牌廣告，腦海里第一印象就是載著全家出去郊游的幸福畫面，亦或是在荒無人煙的沙漠上，人開車翻山越嶺依然馬力十足的畫面。的確，這些都是汽車常用的場(chǎng)景，將汽車放置在這些場(chǎng)景中所展現(xiàn)的功能，會(huì)讓人一下子聯(lián)想到自己的現(xiàn)實(shí)生活?？梢哉f這的確是一種很好的表現(xiàn)方式。然而在如今飽和的廣告市場(chǎng)里，這樣的創(chuàng)意片大同小異，場(chǎng)景化的展現(xiàn)已經(jīng)不能滿足人們對(duì)品牌的強(qiáng)烈感知，因此，第一次看到別克君越的系列微電影時(shí)，就喜歡上這個(gè)頗有“性格”的品牌廣告。
“不喧嘩，自有聲?！?/span>
這是別克君越多個(gè)微電影宣傳的唯一主題，在看它的《新君子之道》TVC的時(shí)候，第一遍對(duì)影片的文案沒看懂，反復(fù)閱讀和捉摸，才深深理解了文案其中的奧妙。《新君子之道》tvc五篇，一起先來看一下~
【主題篇】
這個(gè)時(shí)代
每個(gè)人都在大聲說話
每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒
我們用最快的速度站上高度
但是也在瞬間失去態(tài)度當(dāng)喇叭聲掩蓋了引擎聲
我們?cè)缫淹?br/>謙謙之道才是君子之道你問我這個(gè)時(shí)代需要什么
在別人喧囂的時(shí)候安靜
在眾人安靜的時(shí)候發(fā)聲不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【速度篇】
在高速行進(jìn)的路上
我們把什么丟在了后面加速 再加速
卻誰也沒有甩開誰
風(fēng)度是最美的速度不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【安全篇】
一開始 安全是為了防備萬一
漸漸地，當(dāng)我們開始炫耀自己多安全
卻成了馬路上的威脅其實(shí)，真正的安全
除了保護(hù)自己
也要將安全感給予一路同行的人不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【燈光篇】
燈光，是有情緒的
冷靜時(shí)，它不錯(cuò)過任何有效信息
冷漠時(shí)，它誰也不放在眼里
有時(shí)候，這條路也因?yàn)樗鴾嘏?/span>誰說相逢的都是陌生人
用燈光 say "Hello"不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【安靜篇】
人們用喇叭聲說著 我在這里
他們一再放大音量
可是你不會(huì)被干擾因?yàn)橥庠诘睦嚷?br/>也不能掩蓋你的內(nèi)心
全速前進(jìn)的引擎聲不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
看完這五部 TVC 以及文案，你有何感想？如果你沒看懂，請(qǐng)?jiān)倏匆槐椤?部 TVC 從主題、燈光、速度、安全、安靜的角度，將【不喧嘩、自有聲】這個(gè)主題展現(xiàn)的淋漓盡致，將產(chǎn)品功能融入其中。其實(shí)這也是一個(gè)場(chǎng)景化的廣告，文案將每一個(gè)場(chǎng)景都貼心的描述出來，仿佛身在其中，你會(huì)感受它的與眾不同。
除了場(chǎng)景化的片子，別克全新君越還出了幾部廣告將品牌擬人化，如下面這個(gè)1分鐘的全新君越上市的【不喧嘩，自有聲】廣告短片：
【不喧嘩，自有聲】
你有沒有遇到過讓你很頭疼的人
他話不多 也不醒目
忽視他 你卻會(huì)付出代價(jià)它太沉穩(wěn) 根本看不透他的底牌
他說 解決危機(jī)最好的辦法
就是不要讓危機(jī)發(fā)生（女聲）一個(gè)男人的內(nèi)心 怎能如此安靜
你聽不到他 他卻聽到一切不管如何努力 如何加快步伐
我總是甩不掉他
其實(shí) 有這樣的對(duì)手
還蠻有意思的
可以看出，此時(shí)的君越不再是場(chǎng)景化中的產(chǎn)品，而是一個(gè)安靜的男人、一個(gè)穩(wěn)重的對(duì)手，他從不喧嘩，但你卻也不能忽視他的存在。尤其當(dāng)廣告中女聲響起，它像一個(gè)男人一樣給予她安全感。
其實(shí)除了這五部短小的片子外，還有別克“全新君越五部曲”的電視廣告——分別是《HELLO》、《讀心術(shù)》、《棋中棋》、《Mr 危機(jī)》、《失眠》。這五支廣告不同于上面的內(nèi)容，而是將產(chǎn)品擬人化去闡述品牌訴求。通過發(fā)生在這個(gè)主人公身上的五個(gè)故事，詮釋了安靜、安穩(wěn)、安全、大氣、自信的人格品質(zhì)，不喧嘩，自有聲，這個(gè)品牌訴求被寄托在人身上，就成為那個(gè)不多言、不多語、不出風(fēng)頭卻依然是大家討論的焦點(diǎn)。以下是全新君越微電影的五部曲，每一部的故事，都讓你對(duì)那個(gè)“不喧嘩，自有聲”的他著迷。
【全新君越五部曲之《HELLO》】
【全新君越五部曲之《棋中棋》】
【全新君越五部曲之《讀心術(shù)》】
【全新君越五部曲之《Mr 危機(jī)》】
【全新君越五部曲之《失眠》】
這一系列的品牌廣告讓【不喧嘩，自有聲】這個(gè)品牌理念深入人心，也清晰展現(xiàn)了該品牌所面對(duì)的人群，那些在社會(huì)上有實(shí)力的中堅(jiān)人群，他們低調(diào)有內(nèi)涵，他們無聲卻不失威嚴(yán)，完美契合了這類人群的特征和現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，所以說，這系列電影著實(shí)是較好的作品。
在如今這個(gè)浮躁的時(shí)代，我們說了太多的話，但真正聽進(jìn)去的又有幾個(gè)？在喧囂的時(shí)刻保持安靜，在眾人安靜的時(shí)候發(fā)聲，不喧嘩，自有聲。而品牌真正的力量，也該是不喧嘩，自有聲。作為未出道的小文案，這里面的每一句話都應(yīng)該好好體會(huì)，如何在簡(jiǎn)短的幾行字內(nèi)直擊目標(biāo)人群的內(nèi)心，如果精準(zhǔn)把握那些人群的心態(tài)，才是作為文案的我們最應(yīng)該學(xué)習(xí)的。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
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