向您介紹太陽系最大的飛機場：戛納
來源：小馬宋（微信號：zhongguowenlian）
或許，每個行業都有那么一點點小秘密吧，廣告行業也是如此。
廣告圈里有句行話，叫“飛機稿”。有些廣告人拿著飛機稿去參加各種廣告界比賽，我們稱為“打飛機”。
什么是飛機稿呢？就是那種專門為了去各個廣告節或者某些創意評比而設計的廣告作品，以平面廣告為主。這種廣告作品沒有正式發布過，或者只是到一些邊角料的媒體，或者拿著贈送的廣告位發布過一兩次，然后就去參賽了，這就叫飛機稿。
我們行話說打飛機就是廣告人的意淫，感覺好形象，后來聽說宅男對著蒼老師和自己左手玩游戲也叫打飛機，我曾經以為這個概念是從廣告圈子傳出去的。
為什么突然說起飛機稿呢，因為戛納廣告節來了，正在評選來自世界各國廣告人的創意作品。
戛納廣告節久負盛名，獲得一次戛納“獅子”獎杯一直是各國廣告人的夢想，然而廣告人平時能做出的創意作品又有限，這就催生了一批以參賽為目的的飛機稿。
當然最容易打的飛機稿是平面設計，因為成本低嘛，只要隨便搞張圖，美術指導拼死了執行就行了。不像TVC那樣，還要搞條片子出來，成本頓時增加好多倍。比如這個平面廣告
我相信，不熟悉所謂參賽套路的廣告人，一定看不出這個創意有什么好。
其實我也是猜的，這應該是一個防曬霜的廣告，大概意思就是，涂了我們的防曬霜，孩子在烈日下玩沙子，就像在晚上玩一樣！
怎么樣？神奇不神奇？我們竟然可以把一個說防曬的信息表達得如此晦澀難懂，不得不佩服這些廣告人啊，我們正在朝著有效廣告的反面進發。
比如這個獲獎的平面廣告
你不會看懂的，相信我。這個廣告的創意思路是這樣的，這是一個讓你睡得很深的安眠藥：因為讓你睡得很深，所以你竟然被親人發現已經死了，所以送到了停尸房，然后你醒了……
請問，這種廣告會有效嗎？我覺得不會，所以它應該是飛機稿。
當然我說一般平面廣告飛機稿多，但不代表TVC和創意營銷活動就不能作假。就像英國人福爾摩斯說的：不可能和不太可能，是兩回事。
去年我天朝廣告人中也有很爭氣的，比如這個幫助找回丟失兒童的廣告活動，可以斷定是個徹頭徹尾的飛機稿。
2015年戛納廣告節-媒介類-金獎作品
這個廣告活動聽起來很牛逼。就是你走到一個地方，啊，一問老板，TMD沒有WIFI，這怎么行，現代人是不能沒有WIFI的！
然后你就會看到一個丟失兒童的提示信號，你點擊后會告訴你，只要你轉發這條信息到微信微博，就可以獲得免費的WIFI。
我靠，看懂這個創意了嗎？簡直完美！
但是問題來了，這個技術是怎么實現的呢？答案是，在廣告人的腦海中實現的。當然視頻里說他們用了一顆特殊的充滿正能量的人造衛星來實現了這個功能，好吧，如果這是真的，我覺得這家廣告公司一定是埃隆馬斯克的衣缽傳人，或者是樂視的偉大猜想式創業靈魂附體了。
在飛機稿這件事情上，唯一值得欣慰的是，外國人跟中國人同樣熱衷于打飛機，所謂廣告人不分國界，打飛機天下通行啊，我們民族的劣根性并沒有在這里很好地體現出來。
那么可能有人會問，難道戛納廣告節組委會不管這事嗎？畢竟我們可不是“廣告飛機稿節”，而是“戛納廣告節”啊！
年輕人，你太天真了。
你知道送自己的作品去戛納參賽是要交錢的嗎？據說今年的參賽費用是每幅作品499-1399歐元不等（主要是作品種類不同），然后，全球大概有4萬幅作品來戛納參賽，自己算算吧。所以組委會一來無法驗證作品真假，二來大家都交費參賽，廣告人何必為難廣告人呢？
別急，還有呢。
每年戛納廣告節是賣門票的，經典套票據說要3000歐元一張，還有各種企業贊助商。
還有個小細節。比如一個TVC獲得一個金獅獎，那組委會只會頒發一座金獅給這個獲獎團隊。但是一條TVC在申報獲獎名單的時候，會寫導演、制片、藝術指導、創意總監，文案、美術設計、音樂、后期特效等每個跟這個廣告有關的人員姓名。理論上來說，只要寫上了你的名字，你就算獲得了戛納廣告節金獎。
但獎杯只有一座，它應該會被隆重地擺放在廣告公司的獲獎墻上去。如果你想要一個獎杯怎么辦？答案是，你可以花幾千塊錢買一個！只要你跟這個獲獎作品有幾毛錢關系就行。
所以，廣告人還是很聰明的，自己跟自己都能玩出一個上億收入的廣告節來。而且不要忘了，世界上還有倫敦廣告節、紐約廣告節、金鉛筆廣告節、亞太廣告節、世界華文廣告節、香港龍璽廣告節、中國長城國際廣告節、克里奧廣告節、金屬標、金網絡、金瞳獎之類的各種創意和廣告節。
廣告大師們好忙，常年打飛機，身體確實不會太好。
PS：
戛納廣告節依然有很多很多很多真正有效、有創意的廣告作品，不在此贅述。
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