科技公司是廣告業門口的野蠻人嗎?
無論你關心不關心，萬科寶能之爭的逐漸白熱化都無疑是最近的熱點，其間不斷出現的“野蠻人”一詞對于大家已經不再陌生。野蠻人并非都是壞事，也許意味著進步的開始，是鑿開行業堅冰的第一斧。廣告行業也有自己要面對的野蠻人，那就是科技公司。
來自紐約的創意代理公司TBWA\Chiat\Day的首席執行官Rob Schwartz談到對本屆戛納創意節的感受時說，人們在談論VR，談論廣告屏蔽，談論Gwyneth Paltrow（奧斯卡影后，本屆大會嘉賓），就是沒有人聊創意。當然，這有點夸張，創意還是有人聊的，只不過不再是重點，其實這種情況去年已經初露端倪，Facebook和谷歌去年就在戛納設立了專區，而之前他們只是作為嘉賓露露臉，聊聊科技對廣告業的支持而已。是的，還有什么比這個情景更具象化的表現“門口的野蠻人”這個詞語帶來的畫面感呢？野蠻人不僅在門口，對廣告業來說，野蠻人已經登堂入室了，谷歌和Facebook占領了美國64%的數字廣告市場，而百度，阿里巴巴赫騰訊在全球數字廣告市場份額的排名也分別第3，4，和9位。
對此有種觀點認為，之所以科技行業搶走風頭的原因是“傳統的廣告模式已經無法再推動下一波的發展了，因為長期以來，廣告的質量已經變得如此糟糕，而大部分人卻被蒙在鼓里，所以威脅廣告業的不僅僅是廣告屏蔽，還有廣告蒙蔽。”
確實，廣告屏蔽技術的興起很大的原因是糟糕的廣告實在太多了，而令人賞心悅目的廣告太少，根據PageFair最新的報告，全球共計有4億用戶屏蔽手機廣告，這一數字令廣告發行商去年損失了220億美元。但是，Facebook，微博和微信這樣的社交平臺難道也不該承擔一部分責任嗎？所謂的UCG帶來多少惡俗的東西？難道這種體驗又好到哪里去了？
還有一種觀點認為科技公司抓住了廣告行業一直未能解決的問題，就是精準度的問題，通過大數據和算法，科技公司能夠幫助廣告主精準的找到他們需要的人群，不但節約大量的費用，而且取得更好的效果。但是就像Flipboard的創始人Mike McCue所說：“世界上沒有一種能夠生成‘酷’的算法。”雖然科技公司能夠告訴你用戶點擊了這個，但是無法告訴你背后的原因，起碼目前還不能。
有個令人傷心的反面例子也許可以說明光靠科技，你還是無法打動人們。作為擁有全球最多手機群體和最多社交用戶群體的中國區，在戛納卻沒有Mobile類別的得獎案例，也許是因為中國這塊市場發展的太快，廣告人們忙著追趕市場的腳步，還沒來得及仔細的審視和梳理著方面的思路，在這方面我們要加把勁了。
其實科技公司和創意公司并非陣地上對壘的雙方，而是一條船上的乘客，大家有著共同的目標，科技公司的技術可以幫助廣告更精準的到達，而好的創意可以幫助信息更有效果。沒有創意支持，科技也無法獨立支撐，如日中天的社交平臺instagram雖然用戶還在增長，但是互動率卻在下降，而微信朋友圈的廣告價格大幅下降的背后是效果不佳，所以，Facebook全球營銷計劃副總裁Carolyn Everson說：“廣告行業正在發生巨大的變化，行業的參與者都必須展開合作。”
這些巨大的變化包括消費者，他們擁有了更多的主動權，而不再是被動的坐在電視機前的觀看者，他們渴望行動和創造，其次是廣告信息的變化，從單純展示的信息，變成可以被使用和參與的信息，還有就是行動的模式也在變化，更快，更便捷，更強參與度將是未來的趨勢。
野蠻人來了，但是出人意料的是廣告行業需要野蠻人，創意和科技并不對立。創意可以無所不在，沒人規定創意一定是一個海報畫面或者一條CV，創意可能是一套新的營銷模式，一個新的洞察理論，一種新的展示材料，也可以是一種先進的算法，或許科技公司本身，在某種程度上都是一種更復雜的創意的結果。讓我們向科技公司致敬，也向創意致敬。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）